Gestão de anúncios no Yandex Direct para o seu projeto

O que está incluído na gestão de anúncios no Yandex Direct?

A gestão de anúncios no Yandex Direct inclui a preparação da conta, a criação de campanhas e o trabalho regular com suas configurações. Esse formato é adequado para projetos que precisam organizar a promoção na Pesquisa e na Rede de Anúncios do Yandex, mas não têm tempo ou especialistas para o gerenciamento diário.

O trabalho começa com a análise da tarefa, da oferta e dos materiais: descobrimos exatamente o que o cliente em potencial deve fazer, quais páginas ou produtos estão sendo promovidos e quais restrições precisam ser consideradas. Em seguida, verificamos os acessos e o estado da conta, discutimos a estrutura das campanhas e acordamos quais públicos serão testados. Se a conta ainda não existir, incluímos sua preparação separadamente no plano.

O serviço pode incluir:

• configuração da conta e das campanhas;
• lançamento de anúncios na Pesquisa, na Rede de Anúncios do Yandex ou em ambos os canais;
• análise de concorrentes e preparação de hipóteses para a veiculação;
• teste dos públicos selecionados;
• gestão das campanhas e relatório regular do trabalho realizado.

O escopo é definido antes do início, para que fique claro quem fornece os materiais de anúncio, quem aprova os textos e quais decisões a equipe pode tomar sem uma solicitação adicional. Se a landing page ainda não existir, podemos discutir sua preparação separadamente — por exemplo, no âmbito do design de landing page.

Como escolher entre a Pesquisa e a Rede de Anúncios do Yandex?

A Pesquisa e a Rede de Anúncios do Yandex são direcionamentos de veiculação diferentes, e o plano para cada um é preparado separadamente. A escolha depende da oferta, dos materiais do projeto e do público que precisa ser testado; antes do lançamento, discutimos por onde começar e como avaliar o trabalho de cada direcionamento.

Esta tabela ajuda a preparar as informações iniciais, mas não substitui a verificação do projeto específico. Por exemplo, se a oferta for difícil de explicar em um anúncio curto, primeiro avaliamos a página e os materiais disponíveis. Se ambos os direcionamentos forem importantes, dividimos as campanhas com antecedência para que, no relatório, seja possível distinguir o trabalho realizado em cada um deles.

Para a preparação de materiais visuais, você pode contratar o design de banners. No início, verificamos se eles estão alinhados com a landing page e a oferta acordada, para que a campanha não prometa algo que o visitante não verá após o clique.

Como testamos os públicos e analisamos os concorrentes?

O teste de públicos ajuda a verificar hipóteses de trabalho com base nos dados das campanhas de anúncios, e a análise de concorrentes fornece contexto para a preparação dessas hipóteses. Antes do lançamento, esclarecemos para quem a oferta é direcionada, quais diferenças entre os públicos são importantes para o projeto e quais materiais podem ser usados para a verificação.

A análise de concorrentes não se resume a copiar anúncios alheios. Examinamos a comunicação e o posicionamento disponíveis, observamos abordagens recorrentes e possíveis diferenças na oferta do cliente. Com base nisso, formulamos opções para as campanhas, que a equipe aprova antes do lançamento. Se faltarem fatos sobre o produto para a verificação, primeiro os solicitamos ao cliente, em vez de preencher lacunas com suposições.

Para que o teste seja gerenciável, é útil preparar com antecedência:

• uma breve descrição do produto e das ofertas prioritárias;
• uma lista de públicos ou segmentos que já são importantes para o negócio;
• as páginas para onde os visitantes podem ser direcionados;
• restrições de redação e materiais para os anúncios;
• o contato do funcionário que aprovará as alterações rapidamente.

Durante a gestão, comparamos as hipóteses acordadas com as observações das campanhas e registramos o que deve ser testado em seguida. Essa ordem permite discutir decisões específicas: continuar com o direcionamento escolhido, ajustar os materiais ou revisar a estrutura.

O que acontece com a conta após o lançamento?

Após o lançamento, a conta não fica sem supervisão: gerenciamos as campanhas dentro do escopo acordado e informamos quais alterações foram feitas e o que requer uma decisão sua. A composição exata das tarefas regulares depende do projeto e é definida antes do início, para que as expectativas em relação à gestão coincidam.

No ciclo de trabalho, verificamos o estado das campanhas, comparamos com a estrutura acordada, analisamos os resultados dos testes de público e preparamos os próximos passos. Se a alteração exigir novos textos, imagens ou informações sobre o produto, encaminhamos a solicitação ao responsável do seu lado. Isso ajuda a não implementar alterações sem os materiais e a aprovação necessários.

É útil que você defina com antecedência:

• quem é responsável pela conta de anúncios e fornece os acessos;
• quem aprova os anúncios e as alterações das campanhas;
• quais páginas e materiais são relevantes para a promoção;
• como transmitir informações sobre mudanças no produto;
• em qual formato receber o relatório e discutir as decisões.

Emitimos um relatório do trabalho realizado: ele reflete os direcionamentos lançados, as alterações feitas, as hipóteses testadas e as questões que exigem uma decisão sua. Esse formato mostra não apenas o status da veiculação, mas também o próximo passo. A ordem geral de interação com a equipe pode ser consultada na página como trabalhamos.

Como funcionam o pagamento da gestão e o orçamento de anúncios?

O pagamento pelo trabalho de gestão e o dinheiro para as exibições são partes diferentes do projeto. A remuneração pela gestão é calculada como uma parcela do orçamento de anúncios e é acordada separadamente para cada projeto; o próprio orçamento de anúncios é pago ao Yandex.

Antes do início dos trabalhos, discutimos o escopo das tarefas e os limites de responsabilidade. Isso permite registrar separadamente a configuração da conta, a criação e a gestão das campanhas, o teste de públicos, a análise de concorrentes e o formato do relatório. Se o volume de tarefas mudar, primeiro acordamos o escopo atualizado do trabalho e só então o executamos.

Antes de começar, verifique três pontos:

• quem abastece o orçamento de anúncios e o paga ao Yandex;
• qual volume de gestão está incluído no acordo;
• quais materiais e decisões sua equipe fornece.

O orçamento de anúncios não deve ser misturado com o pagamento pelos serviços da agência no relatório: esses gastos se referem a destinatários e tarefas diferentes. Se você planeja vários direcionamentos de promoção ou a preparação paralela de materiais, alinhe a sequência e o responsável por cada tarefa. Você pode conhecer outros serviços do estúdio na seção design, vídeo e desenvolvimento, e é conveniente tirar dúvidas sobre o escopo e o custo do trabalho através da página de preços.

Quais decisões sobre os anúncios ficam a cargo do Yandex?

Somos responsáveis pelo trabalho acordado de preparação e gestão das campanhas, mas não controlamos as decisões da plataforma de anúncios. O Yandex determina a aprovação dos anúncios e a veiculação real, portanto, não é possível garantir um local de exibição específico, um volume de audiência ou um resultado de campanha como um resultado obrigatório do serviço. Verificamos os status disponíveis e transmitimos a você as observações e as possíveis ações futuras.

Antes do lançamento, verifique se a descrição do produto corresponde à página de destino, se os materiais estão atualizados e se a equipe tem condições de aprovar as alterações necessárias. Se um anúncio não for aprovado ou a veiculação não ocorrer conforme o planejado, informamos o que vemos na conta e acordamos o próximo passo dentro do escopo do projeto.

Para começar, envie o link do site, uma breve descrição da oferta, informações sobre os públicos-alvo e o acesso à conta de anúncios, se ela já existir. Verificaremos as informações iniciais, esclareceremos os dados faltantes, acordaremos o escopo da gestão e prepararemos o plano de lançamento.

Preços

Preços iniciais em USD. Pacotes personalizados e descontos por volume sob consulta. Pagamento em USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON ou token do seu projeto.

Como funciona

1. Coletamos as informações iniciaisVocê envia a descrição do projeto, a oferta, as páginas de destino e as restrições de comunicação. Esclarecemos a tarefa e os responsáveis pelos materiais e pela aprovação.
2. Verificamos a conta e os materiaisAnalisamos o estado da conta ou discutimos sua configuração do zero. Conferimos as páginas de destino, os anúncios disponíveis e os materiais visuais.
3. Acordamos a estruturaDefinimos quais campanhas lançar na Pesquisa e na Rede de Anúncios do Yandex, quais públicos testar e quais tarefas estão incluídas na gestão.
4. Lançamos as campanhasPreparamos as campanhas acordadas e as enviamos para veiculação. Informamos você sobre o status do lançamento e as questões que precisam de decisão.
5. Gerenciamos e emitimos relatóriosGerenciamos as campanhas dentro do escopo acordado, registramos as alterações feitas e os resultados das observações. Sugerimos os próximos passos e solicitamos os materiais necessários.