Gestione Yandex Direct per il tuo progetto

Cosa include la gestione Yandex Direct?

La gestione Yandex Direct include la preparazione dell'account, la creazione delle campagne e il lavoro regolare sulle loro impostazioni. Questo formato è adatto a progetti che devono organizzare la promozione in Ricerca e nella Rete Pubblicitaria di Yandex, ma non hanno tempo o specialisti per la gestione quotidiana.

Iniziamo analizzando il compito, l'offerta e i materiali: capiamo cosa deve fare esattamente il potenziale cliente, quali pagine o prodotti promuovere e quali limitazioni considerare. Poi verifichiamo gli accessi e lo stato dell'account, discutiamo la struttura delle campagne e concordiamo quali pubblici testare. Se l'account non esiste ancora, includiamo separatamente la sua preparazione nel piano.

Il servizio può includere:

• configurazione dell'account e delle campagne;
• avvio della pubblicità in Ricerca, nella Rete Pubblicitaria di Yandex o in entrambi i canali;
• analisi dei concorrenti e preparazione di ipotesi per l'inserzione;
• test dei pubblici selezionati;
• gestione delle campagne e report regolare sulle attività svolte.

Il contenuto viene fissato prima dell'avvio, in modo che sia chiaro chi fornisce i materiali pubblicitari, chi approva i testi e quali decisioni il team può prendere senza ulteriori richieste. Se la landing page non esiste ancora, si può discutere la sua preparazione separatamente — ad esempio, nell'ambito della progettazione di landing page.

Come scegliere tra Ricerca e Rete Pubblicitaria di Yandex?

Ricerca e Rete Pubblicitaria di Yandex sono diversi canali di inserzione, e il piano per ciascuno viene preparato separatamente. La scelta dipende dall'offerta, dai materiali del progetto e dal pubblico da testare; prima dell'avvio discutiamo da dove iniziare e come valutare il lavoro di ogni canale.

Questa tabella aiuta a preparare i dati iniziali, ma non sostituisce la verifica del progetto specifico. Ad esempio, se l'offerta è difficile da spiegare con un annuncio breve, valutiamo prima la pagina e i materiali disponibili. Se entrambi i canali sono importanti, dividiamo le campagne in anticipo in modo che nel report si possano distinguere le attività svolte per ciascuno.

Per la preparazione dei materiali visivi si può coinvolgere la progettazione di banner. All'avvio li confrontiamo con la landing page e l'offerta concordata, in modo che la campagna non prometta ciò che il visitatore non vedrà dopo il clic.

Come testiamo i pubblici e analizziamo i concorrenti?

Il test dei pubblici aiuta a verificare le ipotesi operative sui dati delle campagne pubblicitarie, mentre l'analisi dei concorrenti fornisce il contesto per preparare queste ipotesi. Prima dell'avvio chiariamo a chi è rivolta l'offerta, quali differenze tra i pubblici sono importanti per il progetto e quali materiali possono essere usati per la verifica.

L'analisi competitiva non si riduce a copiare gli annunci altrui. Esaminiamo la comunicazione e il posizionamento disponibili, notiamo approcci ricorrenti e possibili differenze dell'offerta del cliente. Sulla base di ciò formuliamo varianti per le campagne, che il team approva prima dell'avvio. Se per la verifica mancano dati sul prodotto, li richiediamo prima al cliente, senza colmare le lacune con supposizioni.

Per rendere il test gestibile, è utile preparare in anticipo:

• una breve descrizione del prodotto e delle offerte prioritarie;
• un elenco di pubblici o segmenti già rilevanti per l'attività;
• le pagine a cui indirizzare i visitatori;
• limitazioni sui testi e materiali per gli annunci;
• il contatto del collaboratore che approva tempestivamente le modifiche.

Durante la gestione confrontiamo le ipotesi concordate con le osservazioni delle campagne e registriamo cosa verificare successivamente. Questo ordine permette di discutere decisioni concrete: continuare con il canale scelto, perfezionare i materiali o rivedere la struttura.

Cosa succede all'account dopo l'avvio?

Dopo l'avvio l'account non viene lasciato incustodito: gestiamo le campagne entro il volume concordato e comunichiamo quali modifiche sono state apportate e cosa richiede una decisione da parte tua. Il contenuto esatto delle attività regolari dipende dal progetto e viene fissato prima dell'avvio, in modo che le aspettative sulla gestione coincidano.

Nel ciclo di lavoro controlliamo lo stato delle campagne, le confrontiamo con la struttura concordata, esaminiamo i risultati del test dei pubblici e prepariamo le azioni successive. Se per una modifica servono nuovi testi, immagini o informazioni sul prodotto, trasmettiamo la richiesta al responsabile dal lato cliente. Questo aiuta a non avviare modifiche senza i materiali necessari e l'approvazione.

Per te è utile definire in anticipo:

• chi è responsabile dell'account pubblicitario e fornisce gli accessi;
• chi approva gli annunci e le modifiche alle campagne;
• quali pagine e materiali sono attuali per la promozione;
• come trasmettere informazioni sulle modifiche al prodotto;
• in quale formato ricevere il report e discutere le decisioni.

Redigiamo un report sulle attività svolte: in esso riportiamo i canali avviati, le modifiche effettuate, le ipotesi in verifica e le questioni su cui serve una tua decisione. Questo formato mostra non solo lo stato dell'inserzione, ma anche il passo successivo. L'ordine generale di interazione con il team è consultabile nella pagina come lavoriamo.

Come sono strutturati il compenso per la gestione e il budget pubblicitario?

Il compenso per la gestione e i fondi per le impressioni sono parti diverse del progetto. Il compenso per la gestione viene calcolato come percentuale del budget pubblicitario e concordato separatamente per ogni progetto; il budget pubblicitario stesso viene pagato a Yandex.

Prima dell'inizio dei lavori discutiamo il contenuto delle attività e i confini della responsabilità. Questo permette di fissare separatamente la configurazione dell'account, la creazione e la gestione delle campagne, il test dei pubblici, l'analisi dei concorrenti e il formato del report. Se il volume delle attività cambia, prima concordiamo il contenuto aggiornato dei lavori, poi procediamo.

Prima dell'avvio verifica tre punti:

• chi ricarica il budget pubblicitario e lo paga a Yandex;
• quale volume di gestione è incluso nell'accordo;
• quali materiali e decisioni fornisce il tuo team.

Il budget pubblicitario non va confuso con il compenso per i servizi dell'agenzia nel report: queste spese riguardano destinatari e attività diversi. Se prevedi più canali di promozione o la preparazione parallela di materiali, concorda la sequenza e il responsabile di ogni attività. Gli altri servizi dello studio sono consultabili nella sezione design, video e sviluppo, mentre domande su contenuto e costi dei lavori possono essere discusse comodamente tramite la pagina dei prezzi.

Quali decisioni sulla pubblicità restano a Yandex?

Siamo responsabili per le attività concordate di preparazione e gestione delle campagne, ma non controlliamo le decisioni della piattaforma pubblicitaria. Yandex determina l'approvazione degli annunci e l'effettiva inserzione, quindi la posizione specifica dell'annuncio, il volume del pubblico e il risultato della campagna non possono essere fissati come risultato obbligatorio del servizio. Verifichiamo gli stati disponibili e ti trasmettiamo le osservazioni e le possibili azioni successive.

Prima dell'avvio verifica che la descrizione del prodotto corrisponda alla pagina di destinazione, che i materiali siano aggiornati e che il team abbia la possibilità di approvare le modifiche necessarie. Se un annuncio non viene approvato o l'inserzione non procede come pianificato, ti comunichiamo cosa vediamo nell'account e concordiamo il passo successivo nell'ambito del progetto.

Per iniziare, invia il link al sito, una breve descrizione dell'offerta, informazioni sui pubblici target e l'accesso all'account pubblicitario, se già esistente. Verifichiamo i dati iniziali, chiariamo le informazioni mancanti, concordiamo il contenuto della gestione e prepariamo il piano di avvio.

Prezzi

Prezzi da in USD. Pacchetti personalizzati e sconti volume su richiesta. Pagamento in USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON o token del progetto.

Come funziona

1. Raccogliamo i dati inizialiCi trasmetti la descrizione del progetto, l'offerta, le pagine di destinazione e le limitazioni sulla comunicazione. Chiariamo il compito e i responsabili dei materiali e delle approvazioni.
2. Verifichiamo account e materialiEsaminiamo lo stato dell'account o discutiamo la sua configurazione da zero. Confrontiamo le pagine di destinazione, gli annunci disponibili e i materiali visivi.
3. Concordiamo la strutturaDefiniamo quali campagne avviare in Ricerca e nella Rete Pubblicitaria di Yandex, quali pubblici testare e quali attività rientrano nella gestione.
4. Avviamo le campagnePrepariamo le campagne concordate e le inviamo per l'inserzione. Ti informiamo sullo stato di avvio e sulle questioni che richiedono una decisione.
5. Gestiamo e rendicontiamoGestiamo le campagne nel volume concordato, registriamo le modifiche effettuate e i risultati delle osservazioni. Proponiamo le azioni successive e richiediamo i materiali necessari.