Gestión de Yandex Direct para tu proyecto

¿Qué incluye la gestión de Yandex Direct?

La gestión de Yandex Direct incluye la preparación de la cuenta, la creación de campañas y el trabajo regular con sus configuraciones. Este formato es adecuado para proyectos que necesitan organizar la promoción en Búsqueda y en la Red de Publicidad de Yandex, pero no tienen tiempo o especialistas para la gestión diaria.

Empezamos el trabajo analizando la tarea, la propuesta y los materiales: averiguamos qué debe hacer exactamente el cliente potencial, qué páginas o productos se promocionan y qué restricciones hay que tener en cuenta. Luego revisamos los accesos y el estado de la cuenta, discutimos la estructura de las campañas y acordamos qué audiencias vamos a probar. Si aún no existe una cuenta, incluimos su preparación en el plan por separado.

El servicio puede incluir:

• configuración de la cuenta y las campañas;
• lanzamiento de publicidad en Búsqueda, en la Red de Publicidad de Yandex o en ambos canales;
• análisis de competidores y preparación de hipótesis para la difusión;
• prueba de las audiencias seleccionadas;
• gestión de campañas e informe periódico de los trabajos realizados.

Fijamos la composición antes del inicio para que quede claro quién proporciona los materiales publicitarios, quién aprueba los textos y qué decisiones puede tomar el equipo sin necesidad de una solicitud adicional. Si aún no hay una página de destino, se puede discutir su preparación por separado, por ejemplo, dentro del diseño de landing page.

¿Cómo elegir entre Búsqueda y la Red de Publicidad de Yandex?

Búsqueda y la Red de Publicidad de Yandex son direcciones de difusión diferentes, y el plan para cada una se prepara por separado. La elección depende de la propuesta, los materiales del proyecto y la audiencia que se quiere probar; antes del lanzamiento discutimos por dónde empezar y cómo evaluar el trabajo de cada dirección.

Esta tabla ayuda a preparar los datos de entrada, pero no sustituye la revisión del proyecto concreto. Por ejemplo, si la propuesta es difícil de explicar con un anuncio corto, primero evaluamos la página y los materiales disponibles. Si ambas direcciones son importantes, dividimos las campañas de antemano para que en el informe se puedan distinguir los trabajos realizados en cada una.

Para preparar materiales visuales se puede contratar el diseño de banners. Al inicio los cotejamos con la página de destino y la propuesta acordada, para que la campaña no prometa algo que el visitante no vea después del clic.

¿Cómo probamos audiencias y analizamos a los competidores?

La prueba de audiencias ayuda a verificar hipótesis de trabajo con datos de las campañas publicitarias, y el análisis de competidores proporciona contexto para preparar esas hipótesis. Antes del lanzamiento aclaramos a quién va dirigida la propuesta, qué diferencias entre audiencias son importantes para el proyecto y qué materiales se pueden usar para la prueba.

El análisis competitivo no se reduce a copiar anuncios ajenos. Examinamos la comunicación y el posicionamiento disponibles, anotamos enfoques recurrentes y posibles diferencias de la propuesta del cliente. A partir de eso formamos variantes para las campañas, que el equipo aprueba antes del lanzamiento. Si faltan datos sobre el producto para la prueba, primero los solicitamos al cliente, sin llenar los vacíos con suposiciones.

Para que la prueba sea manejable, es útil preparar de antemano:

• una breve descripción del producto y las propuestas prioritarias;
• una lista de audiencias o segmentos que ya son importantes para el negocio;
• las páginas a las que se puede dirigir a los visitantes;
• restricciones de redacción y materiales para los anuncios;
• el contacto de la persona que apruebe los cambios con rapidez.

Durante la gestión, cotejamos las hipótesis acordadas con las observaciones de las campañas y registramos qué verificar a continuación. Este orden permite discutir decisiones concretas: continuar con la dirección elegida, ajustar los materiales o replantear la estructura.

¿Qué ocurre con la cuenta después del lanzamiento?

Después del lanzamiento, la cuenta no se deja sin atención: gestionamos las campañas dentro del alcance acordado e informamos qué cambios se han realizado y qué requiere una decisión del cliente. La composición exacta de las tareas periódicas depende del proyecto y se fija antes del inicio, para que las expectativas sobre la gestión coincidan.

En el ciclo de trabajo revisamos el estado de las campañas, las cotejamos con la estructura acordada, examinamos los resultados de las pruebas de audiencia y preparamos los siguientes pasos. Si para hacer un cambio se necesitan nuevos textos, imágenes o información sobre el producto, trasladamos la solicitud al responsable del lado del cliente. Esto ayuda a no realizar cambios sin los materiales necesarios y sin aprobación.

Al cliente le conviene definir de antemano:

• quién es el responsable de la cuenta publicitaria y otorga los accesos;
• quién aprueba los anuncios y los cambios en las campañas;
• qué páginas y materiales están vigentes para la promoción;
• cómo transmitir información sobre cambios en el producto;
• en qué formato recibir el informe y discutir las decisiones.

Elaboramos un informe de los trabajos realizados: en él reflejamos las direcciones lanzadas, los cambios realizados, las hipótesis que se están probando y las cuestiones que requieren una decisión del cliente. Este formato muestra no solo el estado de la difusión, sino también el siguiente paso. El orden general de interacción con el equipo se puede consultar en la página cómo trabajamos.

¿Cómo funcionan el pago por gestión y el presupuesto publicitario?

El pago por el trabajo de gestión y el dinero para las impresiones son partes diferentes del proyecto. La tarifa por gestión se calcula como un porcentaje del presupuesto publicitario y se acuerda por separado para cada proyecto; el presupuesto publicitario en sí se paga a Yandex.

Antes de comenzar el trabajo, discutimos la composición de las tareas y los límites de responsabilidad. Esto permite fijar por separado la configuración de la cuenta, la creación y gestión de campañas, la prueba de audiencias, el análisis de competidores y el formato del informe. Si el volumen de tareas cambia, primero acordamos la composición actualizada del trabajo y luego procedemos a realizarlo.

Antes del inicio, verifica tres puntos:

• quién recarga el presupuesto publicitario y lo paga a Yandex;
• qué volumen de gestión está incluido en el acuerdo;
• qué materiales y decisiones proporciona tu equipo.

El presupuesto publicitario no debe mezclarse con el pago de los servicios de la agencia en el informe: estos gastos corresponden a diferentes destinatarios y tareas. Si planeas varias direcciones de promoción o la preparación paralela de materiales, acuerda la secuencia y el responsable de cada tarea. Puedes conocer otros servicios del estudio en la sección de diseño, video y desarrollo, y las dudas sobre la composición y el costo de los trabajos se pueden tratar a través de la página de precios.

¿Qué decisiones sobre la publicidad quedan en manos de Yandex?

Nosotros respondemos por los trabajos acordados de preparación y gestión de campañas, pero no controlamos las decisiones de la plataforma publicitaria. Yandex determina la aprobación de los anuncios y la difusión real, por lo que no se puede fijar como resultado obligatorio del servicio un lugar de impresión concreto, un volumen de audiencia o un resultado de campaña. Revisamos los estados disponibles y te transmitimos las observaciones y las posibles acciones siguientes.

Antes del lanzamiento, verifica que la descripción del producto coincida con la página de destino, que los materiales estén actualizados y que el equipo tenga la posibilidad de aprobar los cambios necesarios. Si un anuncio no se aprueba o la difusión no sigue el plan, te informamos de lo que vemos en la cuenta y acordamos el siguiente paso dentro del proyecto.

Para empezar, envía un enlace al sitio web, una breve descripción de la propuesta, información sobre las audiencias objetivo y acceso a la cuenta publicitaria, si ya existe. Revisaremos los datos de entrada, aclararemos la información faltante, acordaremos la composición de la gestión y prepararemos un plan de lanzamiento.

Precios

Precios iniciales en USD. Paquetes a medida y descuentos por volumen bajo solicitud. Pago en USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON o con el token de tu proyecto.

Cómo trabajamos

1. Recopilamos los datos de entradaTú nos proporcionas la descripción del proyecto, la propuesta, las páginas de destino y las restricciones de comunicación. Nosotros aclaramos la tarea y quiénes son los responsables de los materiales y las aprobaciones.
2. Revisamos la cuenta y los materialesExaminamos el estado de la cuenta o discutimos su configuración desde cero. Cotejamos las páginas de destino, los anuncios disponibles y los materiales visuales.
3. Acordamos la estructuraDefinimos qué campañas lanzar en Búsqueda y en la Red de Publicidad de Yandex, qué audiencias probar y qué tareas están incluidas en la gestión.
4. Lanzamos las campañasPreparamos las campañas acordadas y las enviamos para su difusión. Te informamos sobre el estado del lanzamiento y las cuestiones que requieren una decisión.
5. Gestionamos e informamosGestionamos las campañas dentro del alcance acordado, registramos los cambios realizados y los resultados de las observaciones. Proponemos los siguientes pasos y solicitamos los materiales necesarios.