Gestion Yandex Direct : pilotage de vos campagnes publicitaires

Que comprend la gestion de publicité Yandex Direct ?

La gestion de publicité Yandex Direct comprend la préparation du compte, la création des campagnes et un travail régulier sur leurs paramètres. Ce format convient aux projets qui ont besoin d'organiser leur promotion sur la Recherche et le Réseau Publicitaire Yandex, mais qui manquent de temps ou de spécialistes pour un pilotage quotidien.

Le travail commence par l'analyse de la tâche, de l'offre et des supports : nous déterminons ce que le client potentiel doit faire exactement, quelles pages ou produits sont promus et quelles contraintes doivent être prises en compte. Ensuite, nous vérifions les accès et l'état du compte, discutons de la structure des campagnes et convenons des audiences à tester. Si le compte n'existe pas encore, nous incluons sa préparation dans le plan.

La prestation peut inclure :

• la configuration du compte et des campagnes ;
• le lancement de la publicité sur la Recherche, le Réseau Publicitaire Yandex, ou les deux canaux ;
• l'analyse des concurrents et la préparation d'hypothèses pour la diffusion ;
• le test des audiences sélectionnées ;
• le pilotage des campagnes et un rapport régulier sur les travaux exécutés.

Le contenu est fixé avant le démarrage, afin qu'il soit clair qui fournit les supports publicitaires, qui valide les textes et quelles décisions l'équipe peut prendre sans demande supplémentaire. Si la landing page n'existe pas encore, sa préparation peut être discutée séparément — par exemple, dans le cadre du design de landing page.

Comment choisir entre la Recherche et le Réseau Publicitaire Yandex ?

La Recherche et le Réseau Publicitaire Yandex sont deux canaux de diffusion distincts, et le plan de chacun est préparé séparément. Le choix dépend de l'offre, des supports du projet et de l'audience à tester ; avant le lancement, nous discutons par où commencer et comment évaluer la performance de chaque canal.

Ce tableau aide à préparer les informations de départ, mais ne remplace pas l'examen du projet concret. Par exemple, si l'offre est difficile à expliquer dans une annonce courte, nous évaluons d'abord la page et les supports disponibles. Si les deux canaux sont importants, nous divisons les campagnes à l'avance afin que le rapport permette de distinguer les travaux exécutés pour chacun d'eux.

Pour la préparation des supports visuels, vous pouvez faire appel au design de bannières. Au démarrage, nous les vérifions avec la landing page et l'offre convenue, afin que la campagne ne promette pas ce que le visiteur ne verra pas après avoir cliqué.

Comment testons-nous les audiences et analysons-nous les concurrents ?

Le test des audiences aide à vérifier les hypothèses de travail avec les données des campagnes publicitaires, et l'analyse des concurrents fournit le contexte pour préparer ces hypothèses. Avant le lancement, nous précisons à qui s'adresse l'offre, quelles différences entre les audiences sont importantes pour le projet et quels supports peuvent être utilisés pour la vérification.

L'analyse concurrentielle ne se résume pas à copier les annonces des autres. Nous examinons la communication et le positionnement accessibles, nous notons les approches récurrentes et les différences potentielles de l'offre du client. Sur cette base, nous élaborons des variantes pour les campagnes, que l'équipe valide avant le lancement. Si des faits sur le produit manquent pour la vérification, nous les demandons d'abord au client, au lieu de combler les lacunes par des suppositions.

Pour que le test soit maîtrisable, il est utile de préparer à l'avance :

• une brève description du produit et des offres prioritaires ;
• une liste des audiences ou segments déjà importants pour l'entreprise ;
• les pages vers lesquelles les visiteurs peuvent être dirigés ;
• les contraintes de formulation et les supports pour les annonces ;
• le contact de la personne qui validera rapidement les modifications.

Pendant le pilotage, nous confrontons les hypothèses convenues aux observations issues des campagnes et nous notons ce qu'il faut vérifier ensuite. Cette méthode permet de discuter de décisions concrètes : continuer avec le canal choisi, préciser les supports ou revoir la structure.

Que se passe-t-il sur le compte après le lancement ?

Après le lancement, le compte n'est pas laissé sans surveillance : nous pilotons les campagnes dans le périmètre convenu et nous vous informons des modifications apportées et des points nécessitant une décision de votre part. La composition exacte des tâches régulières dépend du projet et est fixée avant le démarrage, afin que les attentes en matière de gestion coïncident.

Dans le cycle de travail, nous vérifions l'état des campagnes, les confrontons à la structure convenue, examinons les résultats des tests d'audience et préparons les actions suivantes. Si une modification nécessite de nouveaux textes, images ou informations sur le produit, nous transmettons la demande au responsable côté client. Cela permet de ne pas lancer de modifications sans les supports et la validation nécessaires.

Il est utile pour le client de déterminer à l'avance :

• qui est responsable du compte publicitaire et fournit les accès ;
• qui valide les annonces et les modifications de campagnes ;
• quelles pages et quels supports sont pertinents pour la promotion ;
• comment transmettre les informations sur les changements du produit ;
• sous quel format recevoir le rapport et discuter des décisions.

Nous tenons un rapport sur les travaux exécutés : il reflète les canaux lancés, les modifications effectuées, les hypothèses testées et les questions nécessitant une décision du client. Ce format montre non seulement le statut de la diffusion, mais aussi la prochaine étape. Le fonctionnement général de la collaboration avec l'équipe est présenté sur la page comment nous travaillons.

Comment sont structurés la rémunération de la gestion et le budget publicitaire ?

La rémunération du travail de gestion et l'argent destiné aux impressions sont deux parties distinctes du projet. La rémunération de la gestion est calculée comme une part du budget publicitaire et convenue séparément pour chaque projet ; le budget publicitaire lui-même est payé à Yandex.

Avant le début des travaux, nous discutons de la composition des tâches et des limites de responsabilité. Cela permet de fixer séparément la configuration du compte, la création et le pilotage des campagnes, le test des audiences, l'analyse des concurrents et le format du rapport. Si le périmètre des tâches évolue, nous convenons d'abord de la composition actualisée des travaux, puis nous la mettons en œuvre.

Avant le démarrage, vérifiez trois points :

• qui alimente le budget publicitaire et le paie à Yandex ;
• quel volume de gestion est inclus dans l'accord ;
• quels supports et décisions sont fournis par votre équipe.

Le budget publicitaire ne doit pas être mélangé avec la rémunération de l'agence dans le rapport : ces dépenses concernent des destinataires et des tâches différents. Si vous prévoyez plusieurs canaux de promotion ou une préparation parallèle de supports, convenez de l'ordre et du responsable de chaque tâche. Les autres services du studio sont présentés dans la section design, vidéo et développement, et il est pratique de discuter de la composition et du prix des travaux via la page des prix.

Quelles décisions publicitaires restent du ressort de Yandex ?

Nous sommes responsables des travaux convenus de préparation et de pilotage des campagnes, mais nous ne contrôlons pas les décisions de la plateforme publicitaire. Yandex détermine l'acceptation des annonces et la diffusion effective ; par conséquent, l'emplacement précis de l'affichage, le volume d'audience et le résultat de la campagne ne peuvent pas être fixés comme un résultat obligatoire de la prestation. Nous vérifions les statuts disponibles et vous transmettons nos observations ainsi que les options d'actions suivantes.

Avant le lancement, vérifiez que la description du produit correspond à la page de destination, que les supports sont à jour et que l'équipe a la possibilité de valider les modifications nécessaires. Si une annonce n'est pas acceptée ou si la diffusion ne se déroule pas comme prévu, nous vous informons de ce que nous voyons dans le compte et convenons de la prochaine étape dans le cadre du projet.

Pour commencer, envoyez le lien du site, une brève description de l'offre, des informations sur les audiences cibles et l'accès au compte publicitaire s'il est déjà créé. Nous examinerons les informations de départ, préciserons les données manquantes, conviendrons du périmètre de la gestion et préparerons le plan de lancement.

Tarifs

Prix de départ en USD. Forfaits personnalisés et remises sur volume sur demande. Paiement en USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON ou votre token de projet.

Comment ça marche

1. Nous recueillons les informations de départVous nous transmettez la description du projet, l'offre, les pages de destination et les contraintes de communication. Nous précisons la tâche et les responsables des supports et de la validation.
2. Nous examinons le compte et les supportsNous étudions l'état du compte ou discutons de sa configuration à partir de zéro. Nous vérifions les pages de destination, les annonces disponibles et les supports visuels.
3. Nous convenons de la structureNous déterminons quelles campagnes lancer sur la Recherche et le Réseau Publicitaire Yandex, quelles audiences tester et quelles tâches sont incluses dans la gestion.
4. Nous lançons les campagnesNous préparons les campagnes convenues et les transmettons pour diffusion. Nous vous informons du statut du lancement et des questions nécessitant une décision.
5. Nous pilotons et rendons compteNous pilotons les campagnes dans le volume convenu, consignons les modifications effectuées et les résultats des observations. Nous proposons les actions suivantes et demandons les supports nécessaires.