Yandex Direct 広告運用代行：プロジェクトの成果を最大化

Yandex Direct 運用代行には何が含まれますか？

Yandex Direct 運用代行には、アカウントの準備、キャンペーンの作成、および設定の定期的な調整が含まれます。この形式は、Yandex検索とYandex広告ネットワークでのプロモーションを整理する必要があるが、日常的な管理を行う時間や専門担当者がいないプロジェクトに適しています。

作業は、タスク、提案、素材の分析から始めます。つまり、潜在的な顧客が何をすべきか、どのページや製品を宣伝するか、考慮すべき制約は何かを明確にします。その後、アクセス権とアカウントの状態を確認し、キャンペーンの構成について話し合い、テストするオーディエンスを合意します。アカウントがまだない場合は、その準備を別途計画に含めます。

本サービスには以下が含まれる場合があります：

• アカウントとキャンペーンの設定；
• Yandex検索、Yandex広告ネットワーク、または両チャネルでの広告配信開始；
• 競合分析と掲載のための仮説準備；
• 選択したオーディエンスのテスト；
• キャンペーン管理と作業実績の定期レポート。

構成は開始前に確定し、誰が広告素材を提供するか、誰がテキストを承認するか、チームが追加リクエストなしでどのような決定を下せるかを明確にします。ランディングページがまだない場合は、別途その準備について話し合うことができます。例えば、LPデザインの枠組みで対応可能です。

Yandex検索とYandex広告ネットワーク、どちらを選ぶべきですか？

Yandex検索とYandex広告ネットワークは異なる掲載方向性であり、それぞれに個別の計画を立てます。選択は、提案内容、プロジェクトの素材、およびテストする必要のあるオーディエンスによって異なります。開始前に、どこから始め、各方向性の成果をどのように評価するかを話し合います。

この表はインプットの準備に役立ちますが、特定のプロジェクトの確認に代わるものではありません。例えば、提案内容を短い広告で説明するのが難しい場合は、まずページと利用可能な素材を評価します。両方の方向性が重要な場合は、レポートで各方向性の作業実績を区別できるように、事前にキャンペーンを分割します。

ビジュアル素材の準備には、バナーデザインを利用できます。開始時に、それらをランディングページおよび合意された提案と照合し、キャンペーンが遷移後に訪問者が目にしないものを約束しないようにします。

オーディエンステストと競合分析はどのように行いますか？

オーディエンステストは、広告キャンペーンのデータに基づいて実用的な仮説を検証するのに役立ち、競合分析はこれらの仮説を準備するためのコンテキストを提供します。開始前に、提案が誰を対象としているか、プロジェクトにとってオーディエンス間のどのような違いが重要か、テストにどの素材を使用できるかを明確にします。

競合分析は、他社の広告をコピーすることに限定しません。利用可能なコミュニケーションとポジショニングを検討し、繰り返されるアプローチとクライアントの提案の可能な違いに注目します。これに基づいて、チームが開始前に承認するキャンペーンのバリエーションを作成します。製品に関する事実が不足している場合は、推測で埋めるのではなく、まずクライアントに情報を求めます。

テストを管理しやすくするために、事前に以下を準備しておくと便利です：

• 製品と優先提案の簡単な説明；
• ビジネスにとってすでに重要なオーディエンスまたはセグメントのリスト；
• 訪問者を誘導できるページ；
• 表現に関する制約と広告用の素材；
• 変更を迅速に承認できる担当者の連絡先。

運用中は、合意された仮説をキャンペーンの観察結果と照合し、次に何をテストするかを記録します。この手順により、選択した方向性を継続するか、素材を修正するか、構成を見直すかなど、具体的な決定について話し合うことができます。

開始後、アカウントはどうなりますか？

開始後もアカウントは放置されません。合意された範囲内でキャンペーンを運用し、どのような変更が加えられたか、クライアントの判断が必要な事項をお知らせします。定期的なタスクの正確な内容はプロジェクトによって異なり、開始前に固定され、運用に関する期待が一致するようにします。

作業サイクルでは、キャンペーンの状態を確認し、合意された構成と照合し、オーディエンステストの結果を検討し、次のアクションを準備します。変更に新しいテキスト、画像、または製品情報が必要な場合は、クライアント側の担当者にリクエストを送信します。これにより、必要な素材と承認なしに変更が開始されるのを防ぎます。

クライアントは事前に以下を明確にしておくと便利です：

• 広告アカウントの責任者とアクセス権を付与する担当者；
• 広告とキャンペーン変更の承認者；
• プロモーションに現在有効なページと素材；
• 製品変更に関する情報の伝達方法；
• レポートの受信形式と決定事項の話し合い方。

作業実績レポートを作成します。そこには、開始した方向性、実施した変更、テスト中の仮説、クライアントの判断が必要な質問が反映されます。この形式により、掲載状況だけでなく、次のステップも示されます。チームとの全体的な連携手順は、私たちの仕事の進め方のページをご覧ください。

運用料金と広告予算の仕組みは？

運用に対する報酬とインプレッションのための資金は、プロジェクトの異なる部分です。運用報酬は広告予算の割合として計算し、プロジェクトごとに個別に合意します。広告予算自体はYandexに支払われます。

作業開始前に、タスクの内容と責任範囲について話し合います。これにより、アカウント設定、キャンペーンの作成と運用、オーディエンステスト、競合分析、レポート形式を個別に明確にできます。タスク量が変更された場合は、まず更新された作業内容を合意してから着手します。

開始前に、以下の3点を確認してください：

• 広告予算を補充し、Yandexに支払う担当者；
• 契約に含まれる運用範囲；
• あなたのチームが提供する素材と決定事項。

広告予算は、レポートにおいて代理店のサービス料金と混同しないでください。これらの費用は、異なる受取人とタスクに関連します。複数のプロモーション方向性や並行した素材準備を計画している場合は、各タスクの順序と担当者を合意してください。スタジオのその他のサービスについては、デザイン、動画、開発のセクションをご覧いただき、作業内容や費用に関するご質問は、料金ページからお気軽にお問い合わせください。

広告に関するどのような決定がYandexに委ねられますか？

当社は、合意されたキャンペーンの準備と運用に関する作業について責任を負いますが、広告プラットフォームの決定を管理するものではありません。Yandexは広告の承認と実際の掲載を決定するため、特定の表示位置、オーディエンスの規模、キャンペーンの結果を必須の成果として約束することはできません。当社は利用可能なステータスを確認し、観察結果と今後の対応オプションをお伝えします。

開始前に、製品説明が遷移先ページと一致していること、素材が最新であること、チームが必要な変更を承認できることを確認してください。広告が承認されない場合や掲載が計画通りに進まない場合は、アカウントで確認できる内容をお伝えし、プロジェクトの範囲内で次のステップを合意します。

開始するには、ウェブサイトへのリンク、提案の簡単な説明、ターゲットオーディエンスに関する情報、および既存の広告アカウントへのアクセス権をお送りください。当社がインプットを確認し、不足しているデータを明確にし、運用内容を合意し、開始計画を準備します。

料金

開始価格はUSD表示です。カスタムバンドルやボリュームディスカウントはご相談ください。USDT、USDC、BTC、ETH、SOL、TON、またはプロジェクトトークンでのお支払いが可能です。

仕組み

1. インプットを収集プロジェクトの説明、提案、ランディングページ、コミュニケーション上の制約をお送りいただきます。タスクと、素材および承認の責任者を明確にします。
2. アカウントと素材を確認アカウントの状態を確認するか、ゼロからの設定について話し合います。遷移先ページ、利用可能な広告、ビジュアル素材を照合します。
3. 構成を合意Yandex検索とYandex広告ネットワークでどのキャンペーンを開始するか、どのオーディエンスをテストするか、運用にどのタスクが含まれるかを決定します。
4. キャンペーンを開始合意されたキャンペーンを準備し、掲載に移します。開始状況と、解決が必要な質問についてお知らせします。
5. 運用と報告合意された範囲でキャンペーンを運用し、実施した変更と観察結果を記録します。今後のアクションを提案し、必要な素材をリクエストします。