Ведення реклами в Яндекс Директ для вашого проєкту

Що включає ведення реклами в Яндекс Директ?

Ведення реклами в Яндекс Директ включає підготовку акаунта, створення кампаній і регулярну роботу з їхніми налаштуваннями. Такий формат підходить проєктам, яким потрібно організувати просування в Пошуку та Рекламній мережі Яндекса, але бракує часу або фахівців для щоденного керування.

Роботу починаємо з розбору завдання, пропозиції та матеріалів: з'ясовуємо, що саме має зробити потенційний клієнт, які сторінки чи продукти просуваються та які обмеження потрібно врахувати. Потім перевіряємо доступи й стан акаунта, обговорюємо структуру кампаній та узгоджуємо, які аудиторії тестуватимемо. Якщо акаунта ще немає, окремо включаємо його підготовку до плану.

До послуги можуть входити:

• налаштування акаунта та кампаній;
• запуск реклами в Пошуку, Рекламній мережі Яндекса або обох каналах;
• аналіз конкурентів і підготовка гіпотез для розміщення;
• тестування вибраних аудиторій;
• керування кампаніями та регулярний звіт про виконані роботи.

Склад фіксуємо до старту, щоб було зрозуміло, хто надає рекламні матеріали, хто узгоджує тексти та які рішення команда може ухвалювати без додаткового запиту. Якщо посадкової сторінки ще немає, можна обговорити її підготовку окремо — наприклад, у межах дизайну лендінгу.

Як вибрати між Пошуком і Рекламною мережею Яндекса

Пошук і Рекламна мережа Яндекса — різні напрями розміщення, і план для кожного готується окремо. Вибір залежить від пропозиції, матеріалів проєкту та того, яку аудиторію потрібно перевірити; до запуску ми обговорюємо, де почати і як оцінювати роботу кожного напряму.

Ця таблиця допомагає підготувати вступні дані, але не замінює перевірку конкретного проєкту. Наприклад, якщо пропозицію складно пояснити коротким оголошенням, спочатку оцінюємо сторінку та доступні матеріали. Якщо важливі обидва напрями, заздалегідь ділимо кампанії так, щоб у звіті можна було розрізнити виконані роботи за кожним із них.

Для підготовки візуальних матеріалів можна підключити дизайн банерів. На старті ми звіряємо їх із посадковою сторінкою та узгодженою пропозицією, щоб кампанія не обіцяла того, чого відвідувач не побачить після переходу.

Як тестуємо аудиторії та аналізуємо конкурентів

Тестування аудиторій допомагає перевірити робочі гіпотези на даних рекламних кампаній, а аналіз конкурентів дає контекст для підготовки цих гіпотез. До запуску ми уточнюємо, на кого розрахована пропозиція, які відмінності між аудиторіями важливі для проєкту та які матеріали можна використати для перевірки.

Конкурентний аналіз не зводиться до копіювання чужих оголошень. Ми розглядаємо доступну комунікацію та позиціонування, відзначаємо повторювані підходи та можливі відмінності пропозиції клієнта. На основі цього формуємо варіанти для кампаній, які команда узгоджує до запуску. Якщо для перевірки бракує фактів про продукт, спочатку запитуємо їх у клієнта, а не заповнюємо прогалини припущеннями.

Щоб тестування було керованим, корисно заздалегідь підготувати:

• короткий опис продукту та пріоритетних пропозицій;
• список аудиторій або сегментів, які вже важливі для бізнесу;
• сторінки, на які можна вести відвідувачів;
• обмеження щодо формулювань і матеріали для оголошень;
• контакт співробітника, який оперативно узгоджує зміни.

У ході ведення ми зіставляємо узгоджені гіпотези зі спостереженнями за кампаніями та фіксуємо, що перевіряти далі. Такий порядок дає змогу обговорювати конкретні рішення: продовжити роботу з вибраним напрямом, уточнити матеріали або переглянути структуру.

Що відбувається з акаунтом після запуску

Після запуску акаунт не залишають без уваги: ми ведемо кампанії в межах узгодженого обсягу та повідомляємо, які зміни внесено і що потребує рішення клієнта. Точний склад регулярних завдань залежить від проєкту та фіксується до старту, щоб очікування щодо керування збігалися.

У робочому циклі ми перевіряємо стан кампаній, звіряємо їх з узгодженою структурою, розглядаємо результати тестування аудиторій і готуємо наступні дії. Якщо для зміни потрібні нові тексти, зображення або інформація про продукт, передаємо запит відповідальному з боку клієнта. Це допомагає не запускати зміни без необхідних матеріалів та узгодження.

Клієнту корисно заздалегідь визначити:

• хто відповідає за рекламний акаунт і видає доступи;
• хто узгоджує оголошення та зміни кампаній;
• які сторінки та матеріали актуальні для просування;
• як передавати інформацію про зміни продукту;
• у якому форматі отримувати звіт і обговорювати рішення.

Ми ведемо звіт за виконаними роботами: у ньому відображаємо запущені напрями, проведені зміни, гіпотези, що перевіряються, та питання, за якими потрібне рішення клієнта. Такий формат показує не лише статус розміщення, а й наступний крок. Загальний порядок взаємодії з командою можна переглянути на сторінці як ми працюємо.

Як влаштовані оплата керування та рекламний бюджет

Оплата роботи з керування та гроші на покази — різні частини проєкту. Винагороду за керування розраховуємо як частку рекламного бюджету й узгоджуємо окремо для кожного проєкту; сам рекламний бюджет сплачується Яндексу.

До початку робіт обговорюємо склад завдань і межі відповідальності. Це дає змогу окремо зафіксувати налаштування акаунта, створення та ведення кампаній, тестування аудиторій, аналіз конкурентів і формат звіту. Якщо обсяг завдань змінюється, спочатку узгоджуємо оновлений склад робіт, а потім приступаємо до нього.

Перед стартом перевірте три пункти:

• хто поповнює рекламний бюджет і сплачує його Яндексу;
• який обсяг керування входить до домовленості;
• які матеріали та рішення надає ваша команда.

Рекламний бюджет не слід змішувати з оплатою послуг агентства у звіті: ці витрати стосуються різних отримувачів і завдань. Якщо ви плануєте кілька напрямів просування або паралельну підготовку матеріалів, узгодьте послідовність і власника кожного завдання. З іншими послугами студії можна ознайомитися в розділі дизайну, відео та розробки, а питання щодо складу та вартості робіт зручно обговорити через сторінку цін.

Які рішення щодо реклами залишаються за Яндексом

Ми відповідаємо за узгоджені роботи з підготовки та керування кампаніями, але не керуємо рішеннями рекламної платформи. Яндекс визначає допуск оголошень і фактичне розміщення, тому конкретне місце показу, обсяг аудиторії та результат кампанії не можна зафіксувати як обов'язковий підсумок послуги. Ми перевіряємо доступні статуси та передаємо вам спостереження й подальші варіанти дій.

Перед запуском перевірте, що опис продукту відповідає сторінці переходу, матеріали актуальні, а команда має можливість узгодити необхідні зміни. Якщо оголошення не допускається або розміщення йде не за планом, ми повідомляємо, що бачимо в акаунті, та узгоджуємо наступний крок у межах проєкту.

Щоб почати, надішліть посилання на сайт, короткий опис пропозиції, інформацію про цільові аудиторії та доступ до рекламного акаунта, якщо його вже створено. Ми перевіримо вступні дані, уточнимо відсутню інформацію, узгодимо склад керування та підготуємо план запуску.

Ціни

Стартові ціни в доларах США. Індивідуальні пакети та знижки за обсяг — на запит. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON або токеном проєкту.

Як ми працюємо

1. Збираємо вступні даніВи передаєте опис проєкту, пропозицію, цільові сторінки та обмеження щодо комунікації. Ми уточнюємо завдання та відповідальних за матеріали й узгодження.
2. Перевіряємо акаунт і матеріалиВивчаємо стан акаунта або обговорюємо його налаштування з нуля. Звіряємо сторінки переходу, доступні оголошення та візуальні матеріали.
3. Узгоджуємо структуруВизначаємо, які кампанії запускати в Пошуку та Рекламній мережі Яндекса, які аудиторії тестувати та які завдання входять до керування.
4. Запускаємо кампаніїГотуємо узгоджені кампанії та передаємо їх на розміщення. Інформуємо вас про статус запуску та питання, що потребують рішення.
5. Ведемо та звітуємоКеруємо кампаніями в узгодженому обсязі, фіксуємо виконані зміни та результати спостережень. Пропонуємо подальші дії та запитуємо необхідні матеріали.