Ведение рекламы в Яндекс Директ для вашего проекта

Что включает ведение рекламы в Яндекс Директ?

Ведение рекламы в Яндекс Директ включает подготовку аккаунта, создание кампаний и регулярную работу с их настройками. Такой формат подходит проектам, которым нужно организовать продвижение в Поиске и Рекламной сети Яндекса, но не хватает времени или специалистов для ежедневного управления.

Работу начинаем с разбора задачи, предложения и материалов: выясняем, что именно должен сделать потенциальный клиент, какие страницы или продукты продвигаются и какие ограничения нужно учесть. Затем проверяем доступы и состояние аккаунта, обсуждаем структуру кампаний и согласуем, какие аудитории будем тестировать. Если аккаунта ещё нет, отдельно включаем его подготовку в план.

В услугу могут входить:

• настройка аккаунта и кампаний;
• запуск рекламы в Поиске, Рекламной сети Яндекса или обоих каналах;
• анализ конкурентов и подготовка гипотез для размещения;
• тестирование выбранных аудиторий;
• управление кампаниями и регулярный отчёт о выполненных работах.

Состав фиксируем до старта, чтобы было понятно, кто предоставляет рекламные материалы, кто согласует тексты и какие решения команда может принимать без дополнительного запроса. Если посадочной страницы ещё нет, можно обсудить её подготовку отдельно — например, в рамках дизайна лендинга.

Как выбрать между Поиском и Рекламной сетью Яндекса

Поиск и Рекламная сеть Яндекса — разные направления размещения, и план для каждого готовится отдельно. Выбор зависит от предложения, материалов проекта и того, какую аудиторию нужно проверить; до запуска мы обсуждаем, где начать и как оценивать работу каждого направления.

Эта таблица помогает подготовить вводные, но не подменяет проверку конкретного проекта. Например, если предложение сложно объяснить коротким объявлением, сначала оцениваем страницу и доступные материалы. Если важны оба направления, заранее делим кампании так, чтобы в отчёте можно было различить выполненные работы по каждому из них.

Для подготовки визуальных материалов можно подключить дизайн баннеров. На старте мы сверяем их с посадочной страницей и согласованным предложением, чтобы кампания не обещала того, чего посетитель не увидит после перехода.

Как тестируем аудитории и анализируем конкурентов

Тестирование аудиторий помогает проверить рабочие гипотезы на данных рекламных кампаний, а анализ конкурентов даёт контекст для подготовки этих гипотез. До запуска мы уточняем, на кого рассчитано предложение, какие различия между аудиториями важны для проекта и какие материалы можно использовать для проверки.

Конкурентный анализ не сводим к копированию чужих объявлений. Мы рассматриваем доступную коммуникацию и позиционирование, отмечаем повторяющиеся подходы и возможные отличия предложения клиента. На основе этого формируем варианты для кампаний, которые команда согласует до запуска. Если для проверки не хватает фактов о продукте, сначала запрашиваем их у клиента, а не заполняем пробелы предположениями.

Чтобы тестирование было управляемым, полезно заранее подготовить:

• краткое описание продукта и приоритетных предложений;
• список аудиторий или сегментов, которые уже важны для бизнеса;
• страницы, на которые можно вести посетителей;
• ограничения по формулировкам и материалы для объявлений;
• контакт сотрудника, который оперативно согласует изменения.

В ходе ведения мы сопоставляем согласованные гипотезы с наблюдениями по кампаниям и фиксируем, что проверять дальше. Такой порядок позволяет обсуждать конкретные решения: продолжить работу с выбранным направлением, уточнить материалы или пересмотреть структуру.

Что происходит с аккаунтом после запуска

После запуска аккаунт не оставляют без внимания: мы ведём кампании в пределах согласованного объёма и сообщаем, какие изменения внесены и что требует решения клиента. Точный состав регулярных задач зависит от проекта и фиксируется до старта, чтобы ожидания по управлению совпадали.

В рабочем цикле мы проверяем состояние кампаний, сверяем их с согласованной структурой, рассматриваем результаты тестирования аудиторий и готовим следующие действия. Если для изменения нужны новые тексты, изображения или информация о продукте, передаём запрос ответственному со стороны клиента. Это помогает не запускать изменения без необходимых материалов и согласования.

Клиенту полезно заранее определить:

• кто отвечает за рекламный аккаунт и выдаёт доступы;
• кто согласует объявления и изменения кампаний;
• какие страницы и материалы актуальны для продвижения;
• как передавать информацию об изменениях продукта;
• в каком формате получать отчёт и обсуждать решения.

Мы ведём отчёт по выполненным работам: в нём отражаем запущенные направления, проведённые изменения, проверяемые гипотезы и вопросы, по которым нужно решение клиента. Такой формат показывает не только статус размещения, но и следующий шаг. Общий порядок взаимодействия с командой можно посмотреть на странице как мы работаем.

Как устроены оплата управления и рекламный бюджет

Оплата работы по управлению и деньги на показы — разные части проекта. Вознаграждение за управление рассчитываем как долю рекламного бюджета и согласуем отдельно для каждого проекта; сам рекламный бюджет оплачивается Яндексу.

До начала работ обсуждаем состав задач и границы ответственности. Это позволяет отдельно зафиксировать настройку аккаунта, создание и ведение кампаний, тестирование аудиторий, анализ конкурентов и формат отчёта. Если объём задач меняется, сначала согласуем обновлённый состав работ, а затем приступаем к нему.

Перед стартом проверьте три пункта:

• кто пополняет рекламный бюджет и оплачивает его Яндексу;
• какой объём управления входит в договорённость;
• какие материалы и решения предоставляет ваша команда.

Рекламный бюджет не следует смешивать с оплатой услуг агентства в отчёте: эти расходы относятся к разным получателям и задачам. Если вы планируете несколько направлений продвижения или параллельную подготовку материалов, согласуйте последовательность и владельца каждой задачи. С другими услугами студии можно ознакомиться в разделе дизайна, видео и разработки, а вопросы по составу и стоимости работ удобно обсудить через страницу цен.

Какие решения по рекламе остаются за Яндексом

Мы отвечаем за согласованные работы по подготовке и управлению кампаниями, но не управляем решениями рекламной платформы. Яндекс определяет допуск объявлений и фактическое размещение, поэтому конкретное место показа, объём аудитории и результат кампании нельзя зафиксировать как обязательный итог услуги. Мы проверяем доступные статусы и передаём вам наблюдения и дальнейшие варианты действий.

Перед запуском проверьте, что описание продукта соответствует странице перехода, материалы актуальны, а у команды есть возможность согласовать необходимые изменения. Если объявление не допускается или размещение идёт не по плану, мы сообщаем, что видим в аккаунте, и согласуем следующий шаг в рамках проекта.

Чтобы начать, отправьте ссылку на сайт, краткое описание предложения, информацию о целевых аудиториях и доступ к рекламному аккаунту, если он уже создан. Мы проверим вводные, уточним недостающие данные, согласуем состав управления и подготовим план запуска.

Цены

Стартовые цены в долларах США. Индивидуальные пакеты и скидки за объём — по запросу. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON или токеном проекта.

Как мы работаем

1. Собираем вводныеВы передаёте описание проекта, предложение, целевые страницы и ограничения по коммуникации. Мы уточняем задачу и ответственных за материалы и согласование.
2. Проверяем аккаунт и материалыИзучаем состояние аккаунта или обсуждаем его настройку с нуля. Сверяем страницы перехода, доступные объявления и визуальные материалы.
3. Согласуем структуруОпределяем, какие кампании запускать в Поиске и Рекламной сети Яндекса, какие аудитории тестировать и какие задачи входят в управление.
4. Запускаем кампанииПодготавливаем согласованные кампании и передаём их на размещение. Информируем вас о статусе запуска и вопросах, требующих решения.
5. Ведём и отчитываемсяУправляем кампаниями в согласованном объёме, фиксируем выполненные изменения и результаты наблюдений. Предлагаем дальнейшие действия и запрашиваем необходимые материалы.