Yandex Direct Reklam Yönetimi Projeniz İçin

Yandex Direct reklam yönetimi neleri kapsar?

Yandex Direct reklam yönetimi, hesabın hazırlanması, kampanyaların oluşturulması ve ayarlarının düzenli olarak güncellenmesini içerir. Bu hizmet, Yandex Arama ve Reklam Ağı'nda tanıtım yapmak isteyen ancak günlük yönetim için zamanı veya uzmanı olmayan projeler için uygundur.

Çalışmaya, görevi, teklifi ve materyalleri inceleyerek başlarız: potansiyel müşterinin ne yapması gerektiğini, hangi sayfaların veya ürünlerin tanıtılacağını ve hangi kısıtlamaların dikkate alınması gerektiğini belirleriz. Ardından erişimleri ve hesap durumunu kontrol eder, kampanya yapısını tartışır ve hangi hedef kitleleri test edeceğimizi mutabık kalırız. Hesap yoksa, hazırlığını ayrıca plana dahil ederiz.

Hizmet şunları içerebilir:

• hesap ve kampanya yapılandırması;
• Yandex Arama, Reklam Ağı veya her iki kanalda reklam yayını;
• rakip analizi ve yayın için hipotezlerin hazırlanması;
• seçilen hedef kitlelerin test edilmesi;
• kampanya yönetimi ve yapılan işlerin düzenli raporu.

Kapsam, başlangıçtan önce netleştirilir; böylece reklam materyallerini kimin sağladığı, metinleri kimin onayladığı ve ek talebe gerek kalmadan ekibin hangi kararları alabileceği bellidir. Landing page yoksa, hazırlığını ayrıca görüşebiliriz — örneğin landing page tasarımı kapsamında.

Yandex Arama ve Reklam Ağı arasında nasıl seçim yapılır?

Yandex Arama ve Reklam Ağı farklı yayın alanlarıdır ve her biri için ayrı plan hazırlanır. Seçim, teklife, proje materyallerine ve test edilecek kitleye bağlıdır; başlangıçtan önce nerede başlayacağımızı ve her alanın performansını nasıl değerlendireceğimizi tartışırız.

Bu tablo girdileri hazırlamaya yardımcı olur, ancak belirli bir projenin incelenmesinin yerini tutmaz. Örneğin, teklif kısa bir reklamla açıklanamıyorsa, önce sayfayı ve mevcut materyalleri değerlendiririz. Her iki alan da önemliyse, kampanyaları raporlarda her birinin yapılan işlerini ayırt edebilecek şekilde böleriz.

Görsel materyallerin hazırlanması için banner tasarımı hizmetini dahil edebiliriz. Başlangıçta, bunları landing page ve mutabık kalınan teklifle karşılaştırırız; böylece kampanya, ziyaretçinin geçişten sonra göremeyeceği şeyleri vaat etmez.

Hedef kitleleri nasıl test ediyor ve rakipleri nasıl analiz ediyoruz?

Hedef kitle testleri, reklam kampanyası verilerine dayalı çalışma hipotezlerini doğrulamaya yardımcı olur; rakip analizi ise bu hipotezleri hazırlamak için bağlam sağlar. Başlangıçtan önce teklifin kime yönelik olduğunu, proje için hangi kitle farklılıklarının önemli olduğunu ve test için hangi materyallerin kullanılabileceğini netleştiririz.

Rakip analizini başkalarının reklamlarını kopyalamaya indirgemiyoruz. Mevcut iletişimi ve konumlandırmayı inceler, tekrarlanan yaklaşımları ve müşterinin teklifindeki olası farklılıkları not ederiz. Buna dayanarak, ekip tarafından başlangıçtan önce onaylanacak kampanya varyasyonları oluştururuz. Ürün hakkında yeterli bilgi yoksa, varsayımlarla boşlukları doldurmak yerine önce müşteriden bilgi isteriz.

Testin yönetilebilir olması için önceden hazırlanması faydalıdır:

• ürünün ve öncelikli tekliflerin kısa açıklaması;
• işletme için zaten önemli olan hedef kitleler veya segmentler listesi;
• ziyaretçilerin yönlendirilebileceği sayfalar;
• ifade kısıtlamaları ve reklam materyalleri;
• değişiklikleri hızlıca onaylayacak bir çalışanın iletişim bilgisi.

Yönetim sırasında mutabık kalınan hipotezleri kampanya gözlemleriyle karşılaştırır ve daha sonra neyi test edeceğimizi belirleriz. Bu düzen, belirli kararları tartışmayı sağlar: seçilen alanla devam etmek, materyalleri güncellemek veya yapıyı gözden geçirmek.

Yayın sonrası hesaba ne olur?

Yayın sonrası hesap gözetimsiz bırakılmaz: kampanyaları mutabık kalınan kapsamda yönetir, yapılan değişiklikleri ve müşterinin karar vermesi gereken konuları bildiririz. Düzenli görevlerin kesin kapsamı projeye bağlıdır ve başlangıçtan önce belirlenir; böylece yönetim beklentileri örtüşür.

Çalışma döngüsünde kampanyaların durumunu kontrol eder, mutabık kalınan yapıyla karşılaştırır, hedef kitle testlerinin sonuçlarını değerlendirir ve sonraki adımları hazırlarız. Değişiklik için yeni metinler, görseller veya ürün bilgisi gerekiyorsa, talebi müşteri tarafındaki sorumluya iletiriz. Bu, gerekli materyaller ve onay olmadan değişiklik yapılmasını önler.

Müşterinin önceden belirlemesi faydalıdır:

• reklam hesabından kimin sorumlu olduğu ve erişimleri kimin verdiği;
• reklamları ve kampanya değişikliklerini kimin onaylayacağı;
• tanıtım için hangi sayfaların ve materyallerin güncel olduğu;
• ürün değişiklikleri hakkında bilginin nasıl iletileceği;
• raporun hangi formatta alınacağı ve kararların nasıl tartışılacağı.

Yapılan işlerin raporunu tutarız: başlatılan alanları, yapılan değişiklikleri, test edilen hipotezleri ve müşteri kararı gerektiren soruları yansıtır. Bu format yalnızca yayın durumunu değil, aynı zamanda sonraki adımı da gösterir. Ekiple genel çalışma düzeni nasıl çalışıyoruz sayfasında görülebilir.

Yönetim ücreti ve reklam bütçesi nasıl işler?

Yönetim ücreti ve gösterimler için ayrılan bütçe, projenin farklı parçalarıdır. Yönetim ücreti, reklam bütçesinin bir payı olarak hesaplanır ve her proje için ayrıca mutabık kalınır; reklam bütçesi Yandex'e ödenir.

Çalışmaya başlamadan önce görev kapsamını ve sorumluluk sınırlarını tartışırız. Bu, hesap yapılandırmasını, kampanya oluşturma ve yönetimini, hedef kitle testlerini, rakip analizini ve rapor formatını ayrıca belirlemeyi sağlar. Görev kapsamı değişirse, önce güncellenmiş iş listesini mutabık kalır, ardından başlarız.

Başlamadan önce üç noktayı kontrol edin:

• reklam bütçesini kimin yüklediği ve Yandex'e ödediği;
• anlaşmaya hangi yönetim kapsamının dahil olduğu;
• ekibinizin hangi materyalleri ve kararları sağladığı.

Reklam bütçesi, raporda ajans hizmet ücretiyle karıştırılmamalıdır: bu harcamalar farklı alıcılara ve görevlere aittir. Birden fazla tanıtım alanı veya paralel materyal hazırlığı planlıyorsanız, sıralamayı ve her görevin sahibini mutabık kalın. Stüdyonun diğer hizmetleri tasarım, video ve geliştirme bölümünde incelenebilir; iş kapsamı ve maliyet soruları için fiyatlandırma sayfası uygundur.

Reklamla ilgili hangi kararlar Yandex'e aittir?

Mutabık kalınan kampanya hazırlama ve yönetim işlerinden biz sorumluyuz, ancak reklam platformunun kararlarını yönetmiyoruz. Yandex, reklamların onayı ve fiili yayını hakkında karar verir; bu nedenle belirli bir gösterim konumu, hedef kitle hacmi veya kampanya sonucu hizmetin zorunlu bir sonucu olarak garanti edilemez. Mevcut durumları kontrol eder, gözlemlerimizi ve sonraki adım seçeneklerini size iletiriz.

Başlangıçtan önce ürün açıklamasının geçiş sayfasıyla uyumlu olduğunu, materyallerin güncel olduğunu ve ekibin gerekli değişiklikleri onaylayabildiğini kontrol edin. Bir reklam onaylanmazsa veya yayın plana uymuyorsa, hesapta gördüklerimizi bildirir ve proje kapsamında sonraki adımı mutabık kalırız.

Başlamak için site bağlantısı, teklifin kısa açıklaması, hedef kitle bilgileri ve varsa reklam hesabı erişimini gönderin. Girdileri inceler, eksik verileri netleştirir, yönetim kapsamını mutabık kalır ve yayın planını hazırlarız.

Fiyatlar

Başlangıç fiyatları USD'dir. Özel paketler ve hacim indirimleri talep üzerine. Ödeme: USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON veya proje tokeniniz ile.

Nasıl çalışır

1. Girdileri topluyoruzProje açıklamasını, teklifi, hedef sayfaları ve iletişim kısıtlamalarını iletirsiniz. Görevi ve materyallerden sorumlu kişileri netleştiririz.
2. Hesabı ve materyalleri kontrol ediyoruzHesap durumunu inceler veya sıfırdan yapılandırmayı tartışırız. Geçiş sayfalarını, mevcut reklamları ve görsel materyalleri karşılaştırırız.
3. Yapıyı mutabık kalıyoruzYandex Arama ve Reklam Ağı'nda hangi kampanyaların başlatılacağını, hangi kitlelerin test edileceğini ve yönetime hangi görevlerin dahil olduğunu belirleriz.
4. Kampanyaları başlatıyoruzMutabık kalınan kampanyaları hazırlar ve yayına göndeririz. Yayın durumu ve karar gerektiren konular hakkında sizi bilgilendiririz.
5. Yönetiyor ve raporluyoruzKampanyaları mutabık kalınan kapsamda yönetir, yapılan değişiklikleri ve gözlem sonuçlarını kaydederiz. Sonraki adımları önerir ve gerekli materyalleri talep ederiz.