Yandex Direct Agentur: Verwaltung Ihrer Werbekampagnen

Was beinhaltet die Verwaltung von Werbung in Yandex Direct?

Die Verwaltung von Werbung in Yandex Direct umfasst die Vorbereitung des Kontos, die Erstellung von Kampagnen und die regelmäßige Arbeit an deren Einstellungen. Dieses Format eignet sich für Projekte, die eine Promotion in der Yandex-Suche und im Yandex-Werbenetzwerk organisieren müssen, aber keine Zeit oder Spezialisten für die tägliche Verwaltung haben.

Die Arbeit beginnt mit der Analyse der Aufgabe, des Angebots und der Materialien: Wir klären, was der potenzielle Kunde genau tun soll, welche Seiten oder Produkte beworben werden und welche Einschränkungen zu beachten sind. Anschließend prüfen wir die Zugänge und den Zustand des Kontos, besprechen die Kampagnenstruktur und stimmen ab, welche Zielgruppen wir testen werden. Wenn noch kein Konto vorhanden ist, wird dessen Vorbereitung separat in den Plan aufgenommen.

Die Dienstleistung kann umfassen:

• Einrichtung des Kontos und der Kampagnen;
• Start der Werbung in der Yandex-Suche, im Yandex-Werbenetzwerk oder in beiden Kanälen;
• Analyse der Wettbewerber und Erstellung von Hypothesen für die Schaltung;
• Testen ausgewählter Zielgruppen;
• Verwaltung der Kampagnen und regelmäßiger Bericht über die erbrachten Leistungen.

Der Leistungsumfang wird vor dem Start festgelegt, damit klar ist, wer die Werbematerialien bereitstellt, wer die Texte freigibt und welche Entscheidungen das Team ohne zusätzliche Rückfrage treffen kann. Wenn noch keine Landing Page vorhanden ist, kann deren Erstellung separat besprochen werden – zum Beispiel im Rahmen des Landing Page Designs.

Wie wählt man zwischen der Yandex-Suche und dem Yandex-Werbenetzwerk?

Die Yandex-Suche und das Yandex-Werbenetzwerk sind unterschiedliche Schaltrichtungen, und der Plan für jede wird separat erstellt. Die Wahl hängt vom Angebot, den Projektmaterialien und der zu prüfenden Zielgruppe ab; vor dem Start besprechen wir, wo wir beginnen und wie wir die Arbeit jeder Richtung bewerten.

Diese Tabelle hilft bei der Vorbereitung der Eingangsinformationen, ersetzt aber nicht die Prüfung des konkreten Projekts. Wenn das Angebot beispielsweise schwer in einer kurzen Anzeige zu erklären ist, bewerten wir zunächst die Seite und die verfügbaren Materialien. Wenn beide Richtungen wichtig sind, teilen wir die Kampagnen im Voraus so auf, dass im Bericht die erbrachten Leistungen für jede Richtung unterschieden werden können.

Für die Erstellung von visuellen Materialien kann das Bannerdesign hinzugezogen werden. Zu Beginn gleichen wir diese mit der Landing Page und dem vereinbarten Angebot ab, damit die Kampagne nicht das verspricht, was der Besucher nach dem Klick nicht sieht.

Wie testen wir Zielgruppen und analysieren Wettbewerber?

Das Testen von Zielgruppen hilft, Arbeitshypothesen anhand von Daten aus Werbekampagnen zu überprüfen, und die Wettbewerbsanalyse liefert den Kontext für die Erstellung dieser Hypothesen. Vor dem Start klären wir, an wen sich das Angebot richtet, welche Unterschiede zwischen den Zielgruppen für das Projekt wichtig sind und welche Materialien für den Test verwendet werden können.

Die Wettbewerbsanalyse beschränkt sich nicht auf das Kopieren fremder Anzeigen. Wir betrachten die verfügbare Kommunikation und Positionierung, notieren wiederkehrende Ansätze und mögliche Unterschiede im Angebot des Kunden. Darauf aufbauend erstellen wir Varianten für die Kampagnen, die das Team vor dem Start freigibt. Wenn für den Test nicht genügend Fakten über das Produkt vorliegen, fordern wir diese zunächst beim Kunden an, anstatt Lücken mit Annahmen zu füllen.

Damit das Testen handhabbar ist, ist es sinnvoll, im Voraus vorzubereiten:

• eine kurze Beschreibung des Produkts und der priorisierten Angebote;
• eine Liste der Zielgruppen oder Segmente, die bereits für das Unternehmen wichtig sind;
• Seiten, auf die Besucher geleitet werden können;
• Einschränkungen bei Formulierungen und Materialien für Anzeigen;
• den Kontakt eines Mitarbeiters, der Änderungen zeitnah freigeben kann.

Im Laufe der Betreuung gleichen wir die vereinbarten Hypothesen mit den Beobachtungen aus den Kampagnen ab und halten fest, was als Nächstes zu prüfen ist. Diese Vorgehensweise ermöglicht es, konkrete Entscheidungen zu besprechen: die Arbeit mit der gewählten Richtung fortzusetzen, die Materialien zu präzisieren oder die Struktur zu überarbeiten.

Was passiert mit dem Konto nach dem Start?

Nach dem Start wird das Konto nicht sich selbst überlassen: Wir betreuen die Kampagnen im vereinbarten Umfang und informieren Sie über vorgenommene Änderungen und Entscheidungsbedarf. Der genaue Umfang der regelmäßigen Aufgaben hängt vom Projekt ab und wird vor dem Start festgelegt, damit die Erwartungen an die Verwaltung übereinstimmen.

Im Arbeitszyklus prüfen wir den Zustand der Kampagnen, gleichen sie mit der vereinbarten Struktur ab, werten die Ergebnisse des Zielgruppentests aus und bereiten die nächsten Schritte vor. Wenn für eine Änderung neue Texte, Bilder oder Informationen über das Produkt erforderlich sind, leiten wir die Anfrage an den Verantwortlichen auf Kundenseite weiter. Dies hilft, Änderungen nicht ohne die erforderlichen Materialien und Freigaben zu starten.

Für den Kunden ist es sinnvoll, im Voraus zu bestimmen:

• wer für das Werbekonto verantwortlich ist und Zugänge erteilt;
• wer Anzeigen und Kampagnenänderungen freigibt;
• welche Seiten und Materialien für die Promotion aktuell sind;
• wie Informationen über Produktänderungen übermittelt werden;
• in welchem Format der Bericht empfangen und Entscheidungen besprochen werden.

Wir führen einen Bericht über die erbrachten Leistungen: Darin sind die gestarteten Richtungen, die vorgenommenen Änderungen, die geprüften Hypothesen und die Fragen, zu denen eine Entscheidung des Kunden erforderlich ist, aufgeführt. Dieses Format zeigt nicht nur den Status der Schaltung, sondern auch den nächsten Schritt. Die allgemeine Vorgehensweise der Zusammenarbeit mit dem Team finden Sie auf der Seite wie wir arbeiten.

Wie sind die Vergütung für die Verwaltung und das Werbebudget geregelt?

Die Vergütung für die Verwaltung und das Geld für die Anzeigen sind unterschiedliche Teile des Projekts. Die Vergütung für die Verwaltung berechnen wir als Anteil am Werbebudget und stimmen sie für jedes Projekt individuell ab; das Werbebudget selbst wird an Yandex gezahlt.

Vor Arbeitsbeginn besprechen wir den Aufgabenumfang und die Verantwortlichkeiten. Dies ermöglicht es, die Kontoeinrichtung, die Erstellung und Betreuung der Kampagnen, das Testen von Zielgruppen, die Wettbewerbsanalyse und das Berichtsformat separat festzuhalten. Wenn sich der Aufgabenumfang ändert, stimmen wir zunächst den aktualisierten Leistungsumfang ab und setzen ihn dann um.

Prüfen Sie vor dem Start drei Punkte:

• wer das Werbebudget auffüllt und an Yandex zahlt;
• welcher Verwaltungsumfang in der Vereinbarung enthalten ist;
• welche Materialien und Entscheidungen Ihr Team bereitstellt.

Das Werbebudget sollte im Bericht nicht mit der Vergütung der Agentur vermischt werden: Diese Ausgaben betreffen unterschiedliche Empfänger und Aufgaben. Wenn Sie mehrere Werberichtungen oder die parallele Erstellung von Materialien planen, stimmen Sie die Reihenfolge und den Verantwortlichen für jede Aufgabe ab. Weitere Dienstleistungen des Studios finden Sie im Bereich Design, Video und Entwicklung, und Fragen zum Umfang und zu den Kosten der Arbeiten können Sie bequem über die Preisseite besprechen.

Welche Entscheidungen über die Werbung bleiben bei Yandex?

Wir sind für die vereinbarten Arbeiten zur Vorbereitung und Verwaltung der Kampagnen verantwortlich, steuern aber nicht die Entscheidungen der Werbeplattform. Yandex entscheidet über die Zulassung von Anzeigen und die tatsächliche Schaltung, daher können ein bestimmter Anzeigenplatz, das Zielgruppenvolumen und das Kampagnenergebnis nicht als verbindliches Ergebnis der Dienstleistung festgelegt werden. Wir prüfen die verfügbaren Status und übermitteln Ihnen unsere Beobachtungen und weitere Handlungsoptionen.

Prüfen Sie vor dem Start, ob die Produktbeschreibung mit der Zielseite übereinstimmt, die Materialien aktuell sind und das Team die Möglichkeit hat, notwendige Änderungen freizugeben. Wenn eine Anzeige nicht zugelassen wird oder die Schaltung nicht wie geplant verläuft, teilen wir Ihnen mit, was wir im Konto sehen, und stimmen den nächsten Schritt im Rahmen des Projekts ab.

Um zu beginnen, senden Sie uns einen Link zur Website, eine kurze Beschreibung des Angebots, Informationen zu den Zielgruppen und den Zugang zum Werbekonto, falls es bereits erstellt wurde. Wir prüfen die Eingangsinformationen, klären fehlende Daten, stimmen den Verwaltungsumfang ab und erstellen einen Startplan.

Preise

Startpreise in USD. Individuelle Pakete und Mengenrabatte auf Anfrage. Zahlung in USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON oder Ihrem Projekt-Token.

So funktioniert's

1. Eingangsinformationen sammelnSie übergeben die Projektbeschreibung, das Angebot, die Zielseiten und die Kommunikationseinschränkungen. Wir klären die Aufgabe und die Verantwortlichen für Materialien und Freigaben.
2. Konto und Materialien prüfenWir untersuchen den Zustand des Kontos oder besprechen dessen Einrichtung von Grund auf. Wir gleichen die Zielseiten, verfügbaren Anzeigen und visuellen Materialien ab.
3. Struktur abstimmenWir legen fest, welche Kampagnen in der Yandex-Suche und im Yandex-Werbenetzwerk gestartet werden, welche Zielgruppen zu testen sind und welche Aufgaben in die Verwaltung fallen.
4. Kampagnen startenWir bereiten die vereinbarten Kampagnen vor und übergeben sie zur Schaltung. Wir informieren Sie über den Startstatus und über Fragen, die einer Entscheidung bedürfen.
5. Betreuen und berichtenWir verwalten die Kampagnen im vereinbarten Umfang, halten die durchgeführten Änderungen und Beobachtungsergebnisse fest. Wir schlagen weitere Schritte vor und fordern erforderliche Materialien an.