Жобаңызға арналған Яндекс Директ жарнамасын жүргізу

Яндекс Директ жарнамасын жүргізу неден тұрады?

Яндекс Директ жарнамасын жүргізу аккаунтты дайындауды, науқандарды құруды және олардың баптауларымен үнемі жұмыс істеуді қамтиды. Мұндай формат Іздеу мен Яндекс Жарнамалық желісінде жылжытуды ұйымдастыру қажет, бірақ күнделікті басқаруға уақыты немесе мамандары жетпейтін жобаларға қолайлы.

Жұмысты тапсырманы, ұсынысты және материалдарды талдаудан бастаймыз: әлеуетті клиент нақты не істеуі керек, қандай беттер немесе өнімдер жылжытылады және қандай шектеулерді ескеру қажет екенін анықтаймыз. Содан кейін аккаунтқа кіру құқықтары мен жағдайын тексереміз, науқандардың құрылымын талқылаймыз және қандай аудиторияларды сынайтынымызды келісеміз. Егер аккаунт әлі жоқ болса, оны дайындауды жоспарға бөлек қосамыз.

Қызметке мыналар кіруі мүмкін:

• аккаунт пен науқандарды баптау;
• Іздеуде, Яндекс Жарнамалық желісінде немесе екі арнада жарнаманы іске қосу;
• бәсекелестерді талдау және орналастыруға арналған гипотезаларды дайындау;
• таңдалған аудиторияларды тестілеу;
• науқандарды басқару және орындалған жұмыстар туралы үнемі есеп беру.

Құрамды бастамас бұрын бекітеміз, осылайша жарнамалық материалдарды кім ұсынатыны, мәтіндерді кім келісетіні және команда қосымша сұраныссыз қандай шешімдер қабылдай алатыны түсінікті болады. Егер қону беті әлі жоқ болса, оны дайындауды бөлек талқылауға болады — мысалы, лендинг дизайны аясында.

Іздеу мен Яндекс Жарнамалық желісінің арасынан қалай таңдау керек?

Іздеу мен Яндекс Жарнамалық желісі — әртүрлі орналастыру бағыттары, және әрқайсысына жоспар бөлек дайындалады. Таңдау ұсынысқа, жобаның материалдарына және қандай аудиторияны тексеру қажет екеніне байланысты; іске қосар алдында қайдан бастау керектігін және әр бағыттың жұмысын қалай бағалау керектігін талқылаймыз.

Бұл кесте кіріспе деректерді дайындауға көмектеседі, бірақ нақты жобаны тексеруді алмастырмайды. Мысалы, егер ұсынысты қысқа хабарландырумен түсіндіру қиын болса, алдымен бет пен қолжетімді материалдарды бағалаймыз. Егер екі бағыт та маңызды болса, науқандарды алдын ала бөлеміз, осылайша есепте әрқайсысы бойынша орындалған жұмыстарды ажыратуға болады.

Көрнекі материалдарды дайындау үшін баннер дизайнын қосуға болады. Бастапқыда біз оларды қону бетімен және келісілген ұсыныспен салыстырамыз, осылайша науқан өтуден кейін келуші көрмейтін нәрсені уәде етпейді.

Аудиторияларды қалай тексереміз және бәсекелестерді қалай талдаймыз?

Аудиторияларды тестілеу жарнамалық науқандардың деректері бойынша жұмыс гипотезаларын тексеруге көмектеседі, ал бәсекелестерді талдау осы гипотезаларды дайындау үшін контекст береді. Іске қосар алдында ұсыныс кімге арналғанын, аудиториялар арасындағы қандай айырмашылықтар жоба үшін маңызды екенін және тексеру үшін қандай материалдарды қолдануға болатынын нақтылаймыз.

Бәсекелестік талдау басқалардың хабарландыруларын көшіруге саятын емес. Біз қолжетімді коммуникация мен позициялауды қарастырамыз, қайталанатын тәсілдер мен клиент ұсынысының ықтимал айырмашылықтарын атап өтеміз. Осының негізінде команда іске қосар алдында келісетін науқандарға арналған нұсқаларды қалыптастырамыз. Егер тексеру үшін өнім туралы фактілер жеткіліксіз болса, алдымен оларды клиенттен сұраймыз, бос орындарды болжамдармен толтырмаймыз.

Тестілеуді басқаруға ыңғайлы ету үшін алдын ала дайындаған жөн:

• өнім мен басым ұсыныстардың қысқаша сипаттамасы;
• бизнес үшін маңызды аудиториялар немесе сегменттер тізімі;
• келушілерді бағыттауға болатын беттер;
• тұжырымдар мен хабарландыру материалдары бойынша шектеулер;
• өзгерістерді жедел келісетін қызметкердің байланысы.

Жүргізу барысында біз келісілген гипотезаларды науқандар бойынша бақылаулармен салыстырамыз және әрі қарай нені тексеру керектігін белгілейміз. Мұндай тәртіп нақты шешімдерді талқылауға мүмкіндік береді: таңдалған бағытпен жұмысты жалғастыру, материалдарды нақтылау немесе құрылымды қайта қарау.

Іске қосылғаннан кейін аккаунтпен не болады?

Іске қосылғаннан кейін аккаунт назарсыз қалмайды: біз науқандарды келісілген көлемде жүргіземіз және қандай өзгерістер енгізілгені және клиенттің шешімін қажет ететіні туралы хабарлаймыз. Тұрақты тапсырмалардың нақты құрамы жобаға байланысты және бастамас бұрын бекітіледі, осылайша басқару бойынша күтулер сәйкес келеді.

Жұмыс циклінде біз науқандардың жағдайын тексереміз, оларды келісілген құрылыммен салыстырамыз, аудиторияларды тестілеу нәтижелерін қарастырамыз және келесі әрекеттерді дайындаймыз. Егер өзгерту үшін жаңа мәтіндер, суреттер немесе өнім туралы ақпарат қажет болса, клиент тарапынан жауапты адамға сұраныс жібереміз. Бұл қажетті материалдар мен келісімсіз өзгерістерді іске қоспауға көмектеседі.

Клиентке алдын ала анықтау пайдалы:

• жарнамалық аккаунтқа кім жауапты және кіру құқықтарын кім береді;
• хабарландырулар мен науқан өзгерістерін кім келіседі;
• жылжыту үшін қандай беттер мен материалдар өзекті;
• өнімдегі өзгерістер туралы ақпаратты қалай жеткізу керек;
• есепті қандай форматта алу және шешімдерді талқылау.

Біз орындалған жұмыстар бойынша есеп жүргіземіз: онда іске қосылған бағыттарды, жүргізілген өзгерістерді, тексерілетін гипотезаларды және клиенттің шешімін қажет ететін сұрақтарды көрсетеміз. Мұндай формат орналастырудың ғана емес, келесі қадамның да мәртебесін көрсетеді. Командамен өзара әрекеттесудің жалпы тәртібін біз қалай жұмыс істейміз бетінде көруге болады.

Басқару ақысы мен жарнама бюджеті қалай ұйымдастырылған?

Басқару жұмысына ақы төлеу және көрсетулерге арналған ақша — жобаның әртүрлі бөліктері. Басқару үшін сыйақыны жарнама бюджетінің үлесі ретінде есептейміз және әр жоба үшін бөлек келісеміз; жарнама бюджетінің өзі Яндекске төленеді.

Жұмыс басталмас бұрын тапсырмалар құрамы мен жауапкершілік шекараларын талқылаймыз. Бұл аккаунтты баптауды, науқандарды құру мен жүргізуді, аудиторияларды тестілеуді, бәсекелестерді талдауды және есеп форматын бөлек бекітуге мүмкіндік береді. Егер тапсырмалар көлемі өзгерсе, алдымен жұмыстың жаңартылған құрамын келісеміз, содан кейін оған кірісеміз.

Бастамас бұрын үш тармақты тексеріңіз:

• жарнама бюджетін кім толтырады және Яндекске төлейді;
• келісімге қандай басқару көлемі кіреді;
• сіздің командаңыз қандай материалдар мен шешімдерді ұсынады.

Жарнама бюджетін агенттік қызметтеріне ақы төлеумен есепте араластыруға болмайды: бұл шығыстар әртүрлі алушылар мен міндеттерге қатысты. Егер сіз жылжытудың бірнеше бағытын немесе материалдарды параллель дайындауды жоспарласаңыз, әр тапсырманың реттілігі мен иесін келісіңіз. Студияның басқа қызметтерімен дизайн, видео және әзірлеу бөлімінде танысуға болады, ал жұмыс құрамы мен құны бойынша сұрақтарды бағалар беті арқылы талқылау ыңғайлы.

Жарнама бойынша қандай шешімдер Яндексте қалады?

Біз науқандарды дайындау және басқару бойынша келісілген жұмыстарға жауаптымыз, бірақ жарнама платформасының шешімдерін басқармаймыз. Яндекс хабарландыруларды қабылдау және нақты орналастыру туралы шешім қабылдайды, сондықтан көрсетудің нақты орнын, аудитория көлемін немесе науқан нәтижесін міндетті қызмет нәтижесі ретінде бекіту мүмкін емес. Біз қолжетімді мәртебелерді тексереміз және сізге бақылаулар мен әрі қарайғы әрекеттер нұсқаларын жеткіземіз.

Іске қосар алдында өнім сипаттамасының өту бетіне сәйкес келетінін, материалдардың өзектілігін және команданың қажетті өзгерістерді келісу мүмкіндігінің бар-жоғын тексеріңіз. Егер хабарландыру қабылданбаса немесе орналастыру жоспар бойынша жүрмесе, біз аккаунтта не көріп тұрғанымызды хабарлаймыз және жоба аясында келесі қадамды келісеміз.

Бастау үшін сайтқа сілтеме, ұсыныстың қысқаша сипаттамасы, мақсатты аудиториялар туралы ақпарат және егер ол бұрын жасалған болса, жарнамалық аккаунтқа кіру құқығын жіберіңіз. Біз кіріспе деректерді тексереміз, жетіспейтін мәліметтерді нақтылаймыз, басқару құрамын келісеміз және іске қосу жоспарын дайындаймыз.

Бағалар

Бастапқы бағалар АҚШ долларында. Жеке пакеттер мен көлемге жеңілдіктер — сұраныс бойынша. Төлем USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON немесе жоба токенімен.

Біз қалай жұмыс істейміз

1. Кіріспе деректерді жинаймызСіз жобаның сипаттамасын, ұсынысты, мақсатты беттерді және коммуникация бойынша шектеулерді бересіз. Біз тапсырманы және материалдар мен келісуге жауапты адамдарды нақтылаймыз.
2. Аккаунт пен материалдарды тексеремізАккаунттың жағдайын зерттейміз немесе оны нөлден баптауды талқылаймыз. Өту беттерін, қолжетімді хабарландыруларды және көрнекі материалдарды салыстырамыз.
3. Құрылымды келісемізІздеу мен Яндекс Жарнамалық желісінде қандай науқандарды іске қосу керектігін, қандай аудиторияларды тестілеу керектігін және басқаруға қандай тапсырмалар кіретінін анықтаймыз.
4. Науқандарды іске қосамызКелісілген науқандарды дайындап, орналастыруға жібереміз. Сізді іске қосу мәртебесі және шешімді қажет ететін сұрақтар туралы хабардар етеміз.
5. Жүргіземіз және есеп беремізНауқандарды келісілген көлемде басқарамыз, орындалған өзгерістер мен бақылау нәтижелерін белгілейміз. Келесі әрекеттерді ұсынамыз және қажетті материалдарды сұраймыз.