Marketing per blockchain: Solana, Ethereum, TON, BNB Chain, Base e altre reti

Perché il marketing di un progetto su Solana è diverso da quello su Ethereum?

Ogni rete forma il proprio ecosistema di piattaforme e abitudini del pubblico. Su Solana l'alta velocità e le basse commissioni di transazione rendono i lanci di memecoin e gli strumenti di trading su Telegram parte della cultura quotidiana della rete — qui sono particolarmente importanti piattaforme come Pump.fun, GMGN, Photon, Phantom. Su Ethereum storicamente si concentra il pubblico principale DeFi e NFT, con un ritmo decisionale più conservatore — qui hanno più peso le PR nei media specializzati e la spiegazione della meccanica del protocollo.

BNB Chain e TRON sono forti in Asia e tra i trader ad alta attività; Base è un ecosistema in rapida crescita con un afflusso di pubblico da Coinbase; TON è legato alle applicazioni Telegram e alle mini app. Ogni rete è di fatto un mercato separato con le proprie regole.

Quali reti copriamo?

Lavoriamo con il marketing per blockchain su 16 reti:

• Solana — memecoin, strumenti di trading, alta velocità di lancio.
• Ethereum — DeFi, NFT, pubblico istituzionale.
• BNB Chain — pubblico asiatico, alta attività di trading.
• Base — ecosistema in rapida crescita, afflusso da Coinbase.
• TON — mini app e applicazioni Telegram.
• TRON — stablecoin e scenari di pagamento.
• Arbitrum e Polygon — ecosistemi L2 intorno a Ethereum.
• Avalanche — subnet istituzionali e di gioco.
• Sui e Aptos — nuovi L1 ad alte prestazioni.
• Ecosistema Bitcoin — ordinali, soluzioni L2 intorno a BTC.
• Hyperliquid — derivati e pubblico di trading.
• XRP Ledger — pubblico di pagamenti e istituzionale.
• Cosmos — ecosistema inter-rete, appchain.
• NEAR — ecosistema orientato all'AI e sviluppatori.

Per ogni rete viene selezionato il proprio set di piattaforme trending, wallet e terminali DEX — ad esempio, il set per Solana quasi non si sovrappone a quello per Ethereum.

Cosa cambia concretamente in una campagna tra reti diverse?

Cambiano tre cose: l'insieme delle piattaforme per inserzioni trending e pubblicità, i wallet prioritari per la verifica del token e il tipo di KOL con cui ha senso lavorare. Per Solana sono prioritari wallet come Phantom e terminali di trading GMGN, Axiom, Photon. Per reti con un vasto pubblico DeFi — Ethereum, Arbitrum, Polygon — hanno più peso i listing su DefiLlama e piattaforme analitiche specializzate.

I progetti multichain, che vengono lanciati su più reti contemporaneamente, ricevono un piano sincronizzato — in modo che le inserzioni su tracker e wallet non si duplichino inutilmente, ma coprano diversi segmenti di pubblico. Se il progetto in seguito passa a una nuova rete o crea un ponte tra reti, il piano di promozione viene riassemblato per il nuovo pubblico, non trasferito tale e quale.

Come si combina il marketing per rete con le altre aree?

La scelta della rete determina l'insieme delle piattaforme, ma non sostituisce il resto della strategia: lancio del token, campagne KOL e listing sono comunque necessari, solo che vengono adattati all'ecosistema specifico. Per i lanci di memecoin su Solana questo si interseca particolarmente con la sezione soluzioni per tipo di progetto, dove è descritto separatamente il marketing per memecoin.

Se il progetto è orientato più a una regione specifica che a una rete specifica — ad esempio, pubblico asiatico o mediorientale — vale la pena considerare la soluzione insieme alla sezione marketing regionale: rete e regione insieme danno un set di piattaforme più preciso di ogni singolo fattore.

Nella scelta delle piattaforme per una rete specifica, consideriamo anche quali KOL lavorano già strettamente con quell'ecosistema — la raccomandazione di un blogger che copre costantemente una rete specifica viene solitamente percepita dal suo pubblico con maggiore fiducia rispetto a un'integrazione una tantum con un autore casuale.