Что входит в PR для Web3-проекта?
PR для крипто-проекта — это три разных инструмента с разной механикой: пресс-релиз, спонсорская статья и интервью или редакционная заметка. Пресс-релиз — дистрибуция готового материала через сеть изданий-партнёров, он размещается почти всегда и быстро. Спонсорская статья — платное размещение материала под брендом издания с обязательной пометкой «спонсорский материал» или «партнёрский контент» там, где это требует издание. Интервью и редакционные заметки — уже не прямая покупка, а согласование темы с редакцией, и решение о публикации остаётся за изданием.
Мы закрываем весь набор: дистрибуцию пресс-релизов, спонсорские статьи, интервью с фаундерами, материалы от лица эксперта, а также репутационный и кризисный PR для сложных ситуаций.
Честно: покупка размещения не означает покупку редакционного мнения — спонсорский материал маркируется как рекламный, а не подаётся как независимая статья.
В каких изданиях мы размещаем материалы?
- Cointelegraph и CoinDesk — флагманские крипто-издания с самым широким охватом в нише.
- Decrypt и The Block — издания с сильной репутацией среди технической аудитории.
- BeInCrypto, CryptoSlate и U.Today — средний по охвату сегмент с более быстрым размещением.
- Bitcoin.com и Crypto.news — крупная база читателей за пределами трейдерской аудитории.
- Финансовые mainstream-издания — для новостей, которые интересны не только крипто-аудитории.
- Региональные крипто-медиа — под конкретный язык или рынок.
- Рассылки крипто-медиа — спонсорство блока в еженедельном дайджесте.
- Конференции и премии — участие и номинации в отраслевых мероприятиях.
Состав изданий под конкретный материал подбираем исходя из темы: не каждая новость подходит для mainstream-медиа, и не каждое издание берёт материалы о новых токенах без дополнительной проверки.
Сколько стоит публикация и от чего зависит цена?
Цена статьи в первую очередь зависит от охвата и репутации издания, а не от объёма материала.
| Издание / формат | Что входит | Цена |
|---|---|---|
| Дистрибуция пресс-релиза | публикация через сеть партнёрских изданий | от $350 / кампания |
| Региональное или нишевое издание | спонсорская статья | от $250 / статья |
| BeInCrypto, CryptoSlate, U.Today | спонсорская статья | от $400 / статья |
| Decrypt, The Block | спонсорская статья | от $650 / статья |
| Cointelegraph, CoinDesk | спонсорская статья | от $800 / статья |
| Mainstream финансовое издание | спонсорская статья | от $3 500 / статья |
| Интервью с фаундером | подготовка и согласование с редакцией | от $1 100 / кампания |
| Спонсорство рассылки или премия | размещение или номинация | от $450 / кампания |
| Кризисный PR | сопровождение в течение месяца | от $800 / месяц |
| Материалы от лица эксперта | ежемесячный ретейнер на публикации | от $1 350 / месяц |
Издания вроде Cointelegraph и CoinDesk модерируют темы материалов и могут отказать в размещении, даже если оплата согласована, — это решение редакции, а не агентства.
Как редакция принимает решение о публикации?
У пресс-релиза модерации почти нет — материал проходит по сети дистрибуции автоматически, если соответствует формату площадки. У спонсорской статьи редакция обычно проверяет тему на соответствие правилам издания, например не берёт материалы с прямыми обещаниями доходности, и может попросить переформулировать отдельные абзацы. У интервью и редакционных заметок решение полностью за журналистом или редактором — согласие на публикацию не покупается, а согласовывается по теме и инфоповоду, и черновик обычно проходит несколько раундов правок с обеих сторон.
Мы готовим материал под формат конкретного издания, проходим согласование правок и следим за сроками публикации. Что мы не контролируем: решит ли конкретный журналист написать про проект по своей инициативе и когда именно выйдет материал у изданий с длинной редакционной очередью — иногда это несколько недель ожидания в графике редакции.
Что делать при репутационном кризисе или волне негатива?
Если вокруг проекта начинается волна критики — из-за инцидента с протоколом, задержки обещанного, конфликта в комьюнити, — кризисный PR помогает выстроить последовательную коммуникацию: официальное заявление, ответы в медиа, синхронизацию сообщений между командой и комьюнити-менеджерами. Управление репутацией — более долгая работа: системный мониторинг упоминаний и последовательная публикация материалов, которые формируют объективную картину о проекте.
Честно: PR не может убрать уже опубликованный негативный материал из выдачи или заставить издание удалить статью — это происходит только по решению самого издания и обычно требует юридических оснований. Мы работаем с тем, что реально можем контролировать: качеством и частотой собственных публикаций и скоростью официального ответа.
С чем сочетать PR-кампанию?
Публикация в изданиях лучше работает как часть более широкой активности вокруг одного повода, а не сама по себе. Пресс-релиз о листинге логично сопровождать трендовым размещением в те же дни, от $2 000 / 24 ч, а интервью с фаундером — синхронизировать с постами KOL, которые репостят выход материала своей аудитории и добавляют собственный комментарий.
Для проектов, которым важно закрепить упоминания не только в крипто-медиа, но и в ответах ИИ-систем вроде ChatGPT и Perplexity, есть отдельное направление цифрового PR для GEO/AEO — такие публикации становятся источниками, на которые может опираться модель при формировании прямого ответа пользователю.
Цены
| Услуга | Цена | Расчёт |
|---|---|---|
| Пресс-релизы | от $350 / кампания | |
| Спонсорские статьи | от $400 / статья | |
| PR на CoinDesk | от $3 500 / статья | |
| PR в криптомедиа | от $800 / статья | |
| Финансовые медиа | от $1 100 / кампания | |
| Региональный PR | от $250 / статья | |
| Интервью и публикации | от $650 / статья | |
| Контент-лидерство | от $800 / месяц | |
| Работа с FUD | по запросу | |
| Репутация проекта | от $1 350 / месяц | |
| PR на мероприятиях | по запросу | |
| Реклама в рассылках | от $450 / кампания |
Стартовые цены в долларах США. Индивидуальные пакеты и скидки за объём — по запросу. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON или токеном проекта.
Частые вопросы
Сколько стоит пресс-релиз о запуске токена?
Дистрибуция пресс-релиза через сеть партнёрских изданий — от $350 / кампания. В эту цену входит подготовка текста под формат дистрибуции и публикация; отдельные крупные издания вроде Cointelegraph или CoinDesk берут спонсорские статьи по собственному прайсу — от $800 / статья, — если нужен эксклюзивный материал, а не общая дистрибуция.
Чем спонсорская статья отличается от обычной новости в СМИ?
Спонсорская статья — платное размещение, которое издание помечает как рекламный или партнёрский материал, а тему и формат согласовывает с заказчиком. Обычная редакционная новость пишется журналистом по собственной инициативе, если он считает инфоповод достаточно значимым, — такое размещение нельзя купить напрямую, только предложить инфоповод и дождаться решения редакции.
Гарантируете ли вы публикацию на Cointelegraph или CoinDesk?
Мы гарантируем подготовку материала под формат издания и подачу его на согласование, но не финальное решение редакции — крупные издания модерируют темы и могут отказать, даже если оплата согласована. Если материал не проходит модерацию одного издания, предлагаем альтернативную площадку сопоставимого уровня без дополнительной оплаты за подбор.
Сколько времени занимает публикация интервью с фаундером?
От согласования темы с редакцией до выхода материала обычно проходит от одной до нескольких недель — зависит от загруженности издания и от того, нужны ли дополнительные уточнения по ходу подготовки. Цена организации интервью — от $1 100 / кампания, срок публикации редакция определяет самостоятельно.
Можно ли заказать PR только в изданиях на определённом языке?
Да, для этого есть отдельное направление — региональные крипто-медиа: подбираем издания под конкретный язык или рынок, если аудитория проекта сосредоточена в одном регионе. Это дешевле и быстрее, чем публикация в глобальном mainstream-издании, и часто даёт более релевантный отклик у нужной аудитории.
Может ли PR убрать негативную статью о проекте из поиска?
Нет, мы не удаляем чужие публикации — это может сделать только само издание и обычно по юридическим основаниям. То, что реально работает, — системная публикация собственных материалов и официальных заявлений, которые со временем формируют более полную и актуальную картину вокруг темы. Это входит в направление управления репутацией и кризисного PR.
Обязательно ли помечать спонсорскую статью как рекламу?
Да, мы работаем только с изданиями, которые открыто маркируют спонсорский материал — это требование самих площадок и во многих юрисдикциях законодательное требование. Материал без такой пометки, который выдаётся за независимую редакционную статью, мы не размещаем.
Расскажите о проекте
Ответьте на четыре коротких вопроса — менеджер в течение часа пришлёт план, сроки и вилку бюджета. Всё строго конфиденциально.
Загружаем форму…