Thiết lập analytics và theo dõi chuyển đổi cho dự án Web3

Analytics của dự án Web3 cần hỗ trợ những quyết định nào?

Analytics đã thiết lập trả lời câu hỏi thực tế: nguồn nào mang đến những người thực hiện hành động mà dự án cần. Để làm được điều này, chúng tôi liên kết các chiến dịch, sự kiện trên website, lượt chuyển đổi vào Telegram và dữ liệu chuyển đổi khả dụng, thay vì chỉ dừng lại ở việc đếm lượt truy cập.

Trước khi triển khai, đội ngũ xác định hành động nào được coi là kết quả. Đó có thể là gửi biểu mẫu, kết nối wallet, tham gia cộng đồng hoặc một hành động được xác nhận trên chuỗi. Các sự kiện được phân chia thành chuyển đổi chính và các bước trung gian: nhờ đó báo cáo không chỉ hiển thị kết quả cuối cùng mà còn cả vị trí người dùng dừng lại.

Để chuẩn bị, bạn sẽ cần:

• địa chỉ website và các trang chiến dịch;
• danh sách nguồn lưu lượng truy cập và quy tắc UTM hiện tại;
• danh sách các hành động mục tiêu và cách xác nhận chúng;
• quyền truy cập GA4, tag manager và tài khoản quảng cáo, nếu có sử dụng;
• mô tả kịch bản Telegram và các sự kiện on-chain cần thiết.

Bộ tài liệu này giúp đồng bộ hóa phép đo với mục tiêu ra mắt, presale hoặc TGE. Nếu cần liên kết analytics với kế hoạch ra mắt tổng thể, hãy bắt đầu với chiến lược marketing go-to-market hoặc marketing TGE.

Làm thế nào để thiết kế sự kiện, UTM và phân bổ?

Trước tiên, chúng tôi mô tả hành trình người dùng và xác định những sự kiện nào cần thiết để giải quyết các bài toán marketing. Sau đó, mỗi sự kiện được đặt tên rõ ràng, điều kiện kích hoạt và các tham số thực sự hữu ích để phân tích. Điều này giảm rủi ro nhận được báo cáo trong đó các hành động tương tự được ghi nhận khác nhau hoặc không liên kết với nguồn chuyển đổi.

Đối với phân bổ, các quy tắc gắn thẻ UTM được ấn định trước: cách đặt tên kênh, chiến dịch và nội dung sáng tạo, ai tạo thẻ và nơi lưu trữ danh mục của chúng. Trong GA4 và tag manager, các sự kiện cần thiết được kiểm tra, còn đối với các nền tảng quảng cáo, chúng tôi xem xét pixel và các phương án truyền dữ liệu phía máy chủ. Phương pháp cụ thể được chọn dựa trên hạ tầng của bạn, sự đồng ý của người dùng và quyền truy cập của đội ngũ.

Khi thiết kế, chúng tôi sử dụng ma trận đơn giản:

Trước khi xuất bản thẻ, nên kiểm tra chúng trên các liên kết thử nghiệm và đảm bảo tên tham số khớp với sơ đồ đã thống nhất. Nếu ngoài việc thiết lập, bạn cần phân tích các kênh hiện tại, có thể kết hợp với audit marketing Web3.

Làm thế nào để theo dõi lượt chuyển đổi vào Telegram và chuyển đổi on-chain?

Đối với Telegram, điều quan trọng là đo lường không chỉ cú nhấp vào liên kết mà còn cả giai đoạn tham gia mà cấu hình của bạn có thể truy cập được. Chúng tôi liên kết lời mời và liên kết chiến dịch với sơ đồ UTM đã thống nhất, kiểm tra lượt chuyển đổi trên website và làm rõ riêng những dữ liệu tham gia nào có thể thu được trong kịch bản đã chọn. Điều này giúp không coi một cú nhấp là xác nhận tham gia cộng đồng.

Đối với phần on-chain, trước tiên chúng tôi thống nhất hành động nào được coi là chuyển đổi và cách đối chiếu nó với nguồn. Nếu hành trình bao gồm kết nối wallet, sự kiện kết nối sẽ được ghi nhận. Hành động tiếp theo trên chuỗi có thể được tính đến nếu có tín hiệu phù hợp và khả năng liên kết nó với dữ liệu được phép trong hành trình người dùng. Trong báo cáo, cần phân biệt kết nối wallet và giao dịch đã xác nhận: đây là các giai đoạn khác nhau của phễu.

Để chuẩn bị quy trình này, hãy gửi địa chỉ trang và lời mời, mô tả các hành động cần thiết và thông tin về những sự kiện nào đã có sẵn trên website hoặc ứng dụng. Đối với các dự án mà hoạt động cộng đồng là một mục tiêu riêng, việc thiết lập có thể kết hợp với tăng trưởng cộng đồng Telegram hoặc kích hoạt cộng đồng. Như vậy, đội ngũ sẽ thấy được nơi kết thúc lượt chuyển đổi và bắt đầu bước đo lường tiếp theo.

Đội ngũ sẽ nhận được gì sau khi thiết lập GA4 và tag manager?

Kết quả là một sơ đồ đo lường hoạt động, các thiết lập đã được kiểm tra và tài liệu để đội ngũ có thể duy trì analytics sau khi bàn giao. Khối lượng công việc được ấn định trước khi bắt đầu: nó phụ thuộc vào số lượng hành trình người dùng, nguồn, sự kiện cần thiết và tình trạng website hiện tại.

Phạm vi công việc có thể bao gồm:

• bản đồ sự kiện với điều kiện kích hoạt và tham số;
• thiết lập GA4 và tag manager cho sơ đồ đã thống nhất;
• quy tắc UTM và khuyến nghị đặt tên chiến dịch;
• thiết lập sự kiện website và các phương án theo dõi chuyển đổi đã thống nhất;
• kiểm tra kịch bản chuyển đổi vào Telegram và các hành động on-chain khả dụng;
• đánh giá khả năng áp dụng pixel và truyền dữ liệu phía máy chủ cho các nền tảng quảng cáo đang sử dụng;
• xử lý sự đồng ý của người dùng trong khuôn khổ cấu hình đã chọn;
• dashboard và tài liệu cho đội ngũ marketing và kỹ thuật.

Mỗi hạng mục được gắn với một sự kiện hoặc câu hỏi kinh doanh cụ thể. Ví dụ, nếu biểu mẫu được gửi nhưng không tạo bản ghi trong GA4, chúng tôi kiểm tra toàn bộ hành trình từ hành động trên trang đến khi sự kiện xuất hiện trong báo cáo. Nếu đội ngũ đã có báo cáo riêng, chúng tôi thống nhất định dạng đầu ra phù hợp thay vì trùng lặp bảng biểu. Để đồng bộ mục tiêu analytics với công việc ra mắt rộng hơn, bạn có thể thảo luận về tư vấn marketing crypto.

Quy trình thiết lập analytics và kiểm tra dữ liệu diễn ra như thế nào?

Công việc đi từ phân tích sơ đồ hiện tại đến kiểm thử sự kiện và bàn giao tài liệu. Trước khi triển khai, MediaHype xác minh quyền truy cập, mục tiêu và các thiết lập hiện có để không tạo ra các sự kiện song song ở những nơi có thể đưa về một tiêu chuẩn duy nhất.

Khi bắt đầu, chúng tôi ấn định các hành động mục tiêu, tài nguyên và người chịu trách nhiệm về quyền truy cập. Sau đó, thống nhất bản đồ sự kiện và quy tắc gắn thẻ, đưa thiết lập vào GA4 và tag manager, kiểm tra các kịch bản đã thống nhất và chuẩn bị dashboard. Thời gian phụ thuộc vào mức độ sẵn sàng truy cập website, nhu cầu tham gia của lập trình viên và số lượng hệ thống cần liên kết; kế hoạch cụ thể được xác nhận sau khi nghiên cứu thông tin đầu vào.

Việc kiểm tra phải có khả năng tái lập, vì vậy chúng tôi bàn giao cho đội ngũ danh sách các hành động kiểm thử và sự kiện mong đợi. Đối với mỗi kịch bản quan trọng, có thể đối chiếu hành động người dùng, việc ghi nhận sự kiện và hiển thị của nó trong báo cáo. Chúng tôi ghi chú riêng những trường nào khả dụng để phân tích và lập tài liệu về các quy tắc UTM đã thống nhất. Quy trình này cho phép đội ngũ nội bộ lặp lại việc kiểm soát sau khi có thay đổi về website hoặc chiến dịch.

Hãy gửi địa chỉ website, danh sách hành động mục tiêu và mô tả ngắn gọn về các công cụ hiện tại. Chúng tôi sẽ phân tích sơ đồ ban đầu, xác định khối lượng công việc và đề xuất thiết lập phù hợp với đợt ra mắt của bạn.

Độ chính xác của phân bổ cho Telegram và on-chain dừng lại ở đâu?

Đối với dịch vụ này, ranh giới chính xác nằm ở chỗ hành trình người dùng ngừng truyền tín hiệu khả dụng cho dự án. GA4 phụ thuộc vào hoạt động chính xác của website, thẻ và các thiết lập đồng ý đã chọn; lượt chuyển đổi từ Telegram không phải lúc nào cũng tiết lộ hành động tiếp theo của người tham gia, và bản thân sự kiện on-chain không phải lúc nào cũng liên kết được với một phiên quảng cáo cụ thể. Do đó, chúng tôi lập tài liệu về những lượt chuyển đổi và chuyển đổi nào được xác nhận bằng dữ liệu, và ở đâu báo cáo chỉ hiển thị bước đo lường trước đó; thiết lập thống nhất và bàn giao tài liệu là phạm vi công việc của chúng tôi, nhưng không thể đảm bảo khả năng hiển thị cụ thể của nguồn trong các hệ thống bên thứ ba. Khi phân tích, chúng tôi cũng ghi chú nơi tham số UTM bị mất khi chuyển đổi giữa các tên miền, bước nào phụ thuộc vào sự đồng ý của người dùng và những sự kiện nào có thể kiểm tra bằng kịch bản thử nghiệm; điều này giúp không nhầm lẫn dữ liệu đã xác nhận với các giả định.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Thu thập dữ liệu ban đầuBạn gửi địa chỉ website, mục tiêu, kênh và danh sách công cụ khả dụng. Chúng tôi kiểm tra quyền truy cập và sơ đồ sự kiện hiện tại.
2. Thống nhất bản đồ đo lườngẤn định sự kiện, chuyển đổi, quy tắc UTM và dữ liệu cần thiết cho báo cáo. Mô tả riêng các kịch bản Telegram và on-chain.
3. Thiết lập GA4 và tag managerTriển khai các sự kiện đã thống nhất, kiểm tra thiết lập thẻ và xem xét pixel hoặc phương án máy chủ phù hợp.
4. Kiểm tra kịch bản người dùngThực hiện các hành động kiểm thử và đối chiếu việc ghi nhận sự kiện với sơ đồ mong đợi. Ghi chú các tham số khả dụng để phân tích.
5. Bàn giao tài liệu và dashboardBạn nhận được mô tả sự kiện, quy tắc gắn thẻ và tài liệu để đội ngũ kiểm tra lại dữ liệu.