Налаштування аналітики та відстеження конверсій для Web3-проєкту

Які рішення має підтримувати аналітика Web3-проєкту?

Налаштована аналітика відповідає на практичне питання: які джерела приводять людей, які виконують потрібну проєкту дію. Для цього ми пов'язуємо кампанії, події сайту, переходи в Telegram і доступні дані про конверсію, а не обмежуємося підрахунком відвідувань.

До впровадження команда формулює, яка дія вважається результатом. Це може бути надсилання форми, підключення гаманця, перехід у спільноту або підтверджувана дія в мережі. Події розділяються на ключові конверсії та проміжні кроки: так звіт показує не лише підсумок, а й місце, де користувач перестає рухатися далі.

Для підготовки знадобляться:

• адреси сайту та сторінок кампаній;
• список джерел трафіку та поточні правила UTM;
• перелік цільових дій і спосіб їх підтвердження;
• доступи до GA4, tag manager і рекламних кабінетів, якщо вони використовуються;
• опис Telegram-сценарію та потрібних on-chain подій.

Такий набір допомагає узгодити вимірювання з цілями запуску, передпродажу або виходу токена на ринок. Якщо потрібно пов'язати аналітику із загальним планом запуску, почніть з маркетингової стратегії виходу на ринок або маркетингу TGE.

Як спроєктувати події, UTM та атрибуцію?

Спочатку ми описуємо шлях користувача та визначаємо, які події потрібні для вирішення маркетингових завдань. Потім кожній події задаємо зрозумілу назву, умови спрацьовування та параметри, які дійсно корисно аналізувати. Це знижує ризик отримати звіт, у якому схожі дії записані по-різному або не пов'язані з джерелом переходу.

Для атрибуції заздалегідь фіксуються правила UTM-розмітки: як позначаються канал, кампанія та креатив, хто створює мітки та де зберігається їхній довідник. У GA4 і tag manager перевіряються потрібні події, а для рекламних платформ розглядаються пікселі та серверні варіанти передачі даних. Конкретний спосіб обирається за вашою інфраструктурою, згодою користувача та доступами команди.

При проєктуванні використовуємо просту матрицю:

Перед публікацією міток корисно перевірити їх на тестових посиланнях і переконатися, що назви параметрів збігаються з прийнятою схемою. Якщо крім налаштування потрібен розбір поточних каналів, можна підключити аудит Web3-маркетингу.

Як відстежувати переходи в Telegram і on-chain конверсії?

Для Telegram важливо виміряти не лише клік за посиланням, а й той етап вступу, який доступний вашій конфігурації. Ми пов'язуємо запрошення та кампанійні посилання з прийнятою UTM-схемою, перевіряємо переходи на сайті та окремо уточнюємо, які дані про вступ можна отримати в обраному сценарії. Це допомагає не видавати клік за підтверджене приєднання до спільноти.

Для on-chain частини спочатку узгоджуємо, яку дію вважати конверсією та як її співставити з джерелом. Якщо шлях включає підключення гаманця, фіксується подія підключення. Подальшу дію в мережі можна враховувати за наявності відповідного сигналу та можливості пов'язати його з дозволеними даними користувацького шляху. У звіті слід розрізняти підключення гаманця та підтверджену транзакцію: це різні етапи воронки.

Щоб підготувати такий контур, передайте адреси сторінок і запрошень, описи потрібних дій та відомості про те, які події вже доступні на сайті або в застосунку. Для проєктів, де активність спільноти є окремою метою, налаштування можна поєднати з ростом Telegram-спільноти або активацією ком'юніті. Так команда побачить, де закінчується перехід і починається наступний вимірюваний крок.

Що команда отримає після налаштування GA4 і tag manager?

Результат — робоча схема вимірювань, перевірені налаштування та матеріали, за якими команда зможе підтримувати аналітику після передачі. Обсяг фіксуємо до початку робіт: він залежить від кількості користувацьких шляхів, джерел, необхідних подій і стану поточного сайту.

До складу робіт можуть входити:

• карта подій з умовами спрацьовування та параметрами;
• налаштування GA4 і tag manager для узгодженої схеми;
• UTM-правила та рекомендації щодо іменування кампаній;
• налаштування подій сайту та узгоджених варіантів відстеження конверсій;
• перевірка сценаріїв переходу в Telegram і доступних on-chain дій;
• оцінка застосовності пікселів і серверної передачі для використовуваних рекламних платформ;
• обробка згоди користувача в рамках обраної конфігурації;
• дашборд і документація для маркетингової та технічної команди.

Кожен пункт прив'язується до конкретної події або питання бізнесу. Наприклад, якщо форма надсилається, але не створює запису в GA4, перевіряємо весь шлях від дії на сторінці до появи події у звіті. Якщо у команди вже є власна звітність, узгоджуємо потрібний формат виведення замість дублювання таблиць. Для узгодження цілей аналітики з ширшою роботою по запуску можна обговорити консалтинг з криптомаркетингу.

Як відбувається налаштування аналітики та перевірка даних?

Робота йде від розбору поточної схеми до тестування подій і передачі документації. До впровадження MediaHype звіряє доступи, цілі та наявні налаштування, щоб не створювати паралельних подій там, де їх можна привести до єдиного стандарту.

На старті фіксуємо цільові дії, ресурси та відповідальних за доступи. Потім узгоджуємо карту подій і правила розмітки, вносимо налаштування в GA4 і tag manager, перевіряємо узгоджені сценарії та готуємо дашборд. Термін залежить від готовності доступу до сайту, необхідності участі розробника та кількості систем, які потрібно пов'язати; конкретний план підтверджуємо після вивчення вступних даних.

Перевірка має бути відтворюваною, тому ми передаємо команді список тестових дій і очікуваних подій. Для кожного критичного сценарію можна звірити дію користувача, реєстрацію події та її відображення у звіті. Окремо зазначаємо, які поля доступні для аналізу, і документуємо прийняті правила UTM. Такий порядок дозволяє внутрішній команді повторити контроль після змін сайту або кампанії.

Надішліть адресу сайту, список цільових дій і короткий опис поточних інструментів. Ми розберемо вихідну схему, позначимо обсяг робіт і запропонуємо налаштування, яке підходить вашому запуску.

Де закінчується точність атрибуції для Telegram і on-chain?

Для цієї послуги межа точності проходить там, де користувацький шлях перестає передавати доступний проєкту сигнал. GA4 залежить від коректної роботи сайту, тегів і обраних налаштувань згоди; перехід з Telegram не завжди розкриває подальшу дію учасника, а on-chain подія сама по собі не завжди пов'язується з конкретною рекламною сесією. Тому ми документуємо, які переходи та конверсії підтверджуються даними, а де звіт показує лише попередній вимірюваний крок; узгоджене налаштування та передача матеріалів залишаються предметом нашої роботи, але конкретну видимість джерела в сторонніх системах не можна гарантувати. При розборі ми також зазначаємо, де губляться UTM-параметри при переходах між доменами, який крок залежить від згоди користувача та які події можна перевірити тестовим сценарієм; це допомагає не змішувати підтверджені дані з припущеннями.

Ціни

Стартові ціни в доларах США. Індивідуальні пакети та знижки за обсяг — на запит. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON або токеном проєкту.

Як ми працюємо

1. Збираємо вихідні даніВи надсилаєте адресу сайту, цілі, канали та список доступних інструментів. Ми перевіряємо доступи та поточну схему подій.
2. Узгоджуємо карту вимірюваньФіксуємо події, конверсії, UTM-правила та потрібні дані для звітності. Окремо описуємо Telegram- та on-chain-сценарії.
3. Налаштовуємо GA4 і tag managerВпроваджуємо узгоджені події, перевіряємо налаштування тегів і розглядаємо відповідні пікселі або серверні варіанти.
4. Перевіряємо користувацькі сценаріїПроходимо тестові дії та звіряємо реєстрацію подій з очікуваною схемою. Зазначаємо доступні для аналізу параметри.
5. Передаємо документацію та дашбордВи отримуєте опис подій, правила розмітки та матеріали для повторної перевірки даних командою.