Viết bài thought leadership cho Web3: nội dung từ góc nhìn founder

Viết bài thought leadership cho dự án Web3 là gì?

Viết bài thought leadership là việc thường xuyên xuất bản nội dung có tác giả, cho thấy founder hiểu thị trường, sản phẩm và vấn đề đã chọn như thế nào. Mục tiêu không phải là kể lại tin tức, mà là giải thích rõ quan điểm của đội ngũ và cung cấp bối cảnh hữu ích cho người đọc. Định dạng này phù hợp với các dự án cần xây dựng uy tín chuyên môn giữa các thông báo lớn.

Công việc đặc biệt hữu ích nếu founder có kiến thức mạnh mẽ nhưng không có thời gian để biến chúng thành bài viết. Chúng tôi giúp giữ phong cách nói và sự chính xác trong suy nghĩ của họ, không thay thế kinh nghiệm bằng các cụm từ chung chung. Trước khi bắt đầu, chúng tôi xác định:

• ai chính xác sẽ là tác giả và họ nói chuyện với đối tượng nào;
• những chủ đề nào đội ngũ có thể trình bày một cách cụ thể;
• những tuyên bố nào cần xác nhận hoặc phê duyệt;
• nơi xuất bản: trên X, LinkedIn, blog của dự án hoặc các phương tiện truyền thông ngành.

Nếu founder cần không chỉ hỗ trợ biên tập mà còn công việc rộng hơn về định vị cá nhân, có thể xem xét phát triển thương hiệu cá nhân của founder. Đối với các nhiệm vụ liên quan đến phỏng vấn và hồ sơ biên tập, định dạng phỏng vấn founder cũng phù hợp.

Nên chọn định dạng nào cho X, LinkedIn và bài viết?

Định dạng được chọn dựa trên nhiệm vụ và thói quen của đối tượng: thread giúp trình bày một ý tưởng một cách tuần tự, bài viết cung cấp không gian cho lập luận, và bài đăng trên LinkedIn có thể hỗ trợ đối thoại chuyên môn xoay quanh kinh nghiệm của đội ngũ. Cùng một luận điểm có thể được điều chỉnh cho các nền tảng khác nhau, nhưng sao chép văn bản một cách máy móc thường không nên.

Đối với X, điều quan trọng là quyết định trước những gì người đọc nên mang đi sau khi đọc và loại bỏ các chi tiết không hỗ trợ ý tưởng đó. Trong bài viết, hữu ích để tách các sự thật có thể kiểm chứng khỏi đánh giá và nêu rõ các hạn chế của kết luận. Đối với LinkedIn, cần làm rõ cuộc trò chuyện chuyên môn nào bạn muốn bắt đầu, không chỉ liệt kê các tính năng sản phẩm.

Chúng tôi có thể quản lý nội dung trong khuôn khổ hỗ trợ mạng xã hội hoặc tập trung vào nội dung cho LinkedIn. Nền tảng và định dạng được ghi trong kế hoạch trước khi viết, để việc phê duyệt không trở thành viết lại cùng một ý tưởng.

Chúng tôi biến chuyên môn của founder thành bài viết như thế nào?

Quá trình bắt đầu bằng cuộc trò chuyện với tác giả và nghiên cứu tài liệu của dự án. Điều này cho phép viết dựa trên kinh nghiệm thực tế của đội ngũ, không phải lấp đầy kế hoạch nội dung bằng những suy nghĩ chung chung về Web3. Trước khi chuẩn bị văn bản, chúng tôi thống nhất chủ đề, đối tượng, mục tiêu và ranh giới tiết lộ thông tin.

Thông thường, công việc bao gồm các hành động sau:

• nghiên cứu sản phẩm, tài liệu công khai và thuật ngữ đã sử dụng;
• tiến hành phỏng vấn hoặc thu thập câu trả lời bằng giọng nói và văn bản từ founder;
• đề xuất chủ đề và thống nhất luận điểm chính của mỗi nội dung;
• chuẩn bị bản nháp, kiểm tra logic và đánh dấu các sự thật cần xác nhận;
• thực hiện các chỉnh sửa đã thống nhất và chuyển giao phiên bản xuất bản.

Thời gian phụ thuộc vào sự sẵn sàng của tác giả, độ phức tạp của chủ đề và tốc độ đội ngũ xác nhận sự thật. Văn bản đầu tiên thường cần nhiều bối cảnh giới thiệu hơn; sau khi thống nhất cách tiếp cận biên tập, việc chuẩn bị thường xuyên dễ lên kế hoạch hơn. Chúng tôi thỏa thuận trước về số lượng nội dung, kênh, chu kỳ chỉnh sửa và người phê duyệt phiên bản cuối cùng.

Để không trì hoãn việc xuất bản, hãy chỉ định một người chịu trách nhiệm phê duyệt và thu thập nguồn trước khi bắt đầu. Nếu văn bản thảo luận về tokenomics, quan hệ đối tác, bảo mật hoặc kế hoạch sản phẩm, hãy chỉ rõ thông tin nào đã công khai. Để kết nối với các hướng PR khác, bạn có thể bắt đầu với tổng quan về PR và truyền thông.

Dịch vụ bao gồm những gì và cách đánh giá chất lượng văn bản?

Dịch vụ bao gồm công việc biên tập từ ý tưởng ban đầu đến nội dung đã được phê duyệt. Phạm vi cụ thể được xác định trước khi bắt đầu: nó phụ thuộc vào định dạng và tần suất xuất bản, không phải lời hứa trừu tượng về lượng tiếp cận. Gói cơ bản có thể bao gồm phỏng vấn, chủ đề cho giai đoạn, chuẩn bị văn bản và biên tập sau nhận xét của đội ngũ.

Trước khi phê duyệt xuất bản, hãy kiểm tra theo danh sách này:

• ý chính có được trình bày rõ ràng ngay từ đầu không;
• các tuyên bố về sản phẩm và kỹ thuật có được xác nhận không;
• văn bản có nghe như một tác giả cụ thể, không phải mẫu công ty không;
• người đọc có hiểu bối cảnh của thuật ngữ và viết tắt không;
• nội dung có tiết lộ thông tin bí mật không;
• có kết luận hoặc ý tưởng thực tế để đáng đọc không.

Tùy thuộc vào phạm vi đã thỏa thuận, chúng tôi có thể chuẩn bị các biến thể tiêu đề và cách trình bày, điều chỉnh nội dung cho nền tảng khác, biên tập văn bản của tác giả hoặc hỗ trợ phê duyệt cuối cùng. Chúng tôi không tự động bao gồm xuất bản trên ấn phẩm bên thứ ba: vị trí biên tập là một nhiệm vụ riêng và các điều kiện được thảo luận riêng. Nếu ưu tiên là đăng nội dung đã hoàn thành trên báo chí ngành, hãy xem dịch vụ bài viết tài trợ trên truyền thông tiền điện tử.

Chi phí bắt đầu từ $800 / tháng. Trước khi bắt đầu, chúng tôi thống nhất thành phần dịch vụ, định dạng báo cáo và tiêu chí nghiệm thu: ví dụ: tuân thủ luận điểm đã thống nhất, tính chính xác của sự thật và sự sẵn sàng của phiên bản xuất bản.

Những hạn chế quan trọng cần lưu ý là gì?

Viết bài thought leadership giúp truyền đạt chuyên môn một cách nhất quán, nhưng không thay thế công việc sản phẩm, mối quan hệ với đối tượng hoặc quyết định biên tập của nền tảng. Kết quả phân phối phụ thuộc vào thuật toán của X và LinkedIn, hành vi của người đọc, bối cảnh xuất bản và chính sách biên tập của ấn phẩm. Không thể đảm bảo giá token, sự lan truyền, lượng đối tượng hữu cơ hoặc số lượng phản hồi cụ thể; trách nhiệm của chúng tôi là thực hiện các cuộc phỏng vấn, nội dung và biên tập đã thống nhất.

Trước khi xuất bản, hãy đặc biệt cẩn thận kiểm tra các tuyên bố về lợi nhuận, bảo mật kỹ thuật, quan hệ đối tác, tiến độ phát triển và tính chất của token. Không đưa vào văn bản những lời hứa mà đội ngũ không thể xác nhận và không tiết lộ dữ liệu nội bộ mà không có sự cho phép. Nếu chủ đề nhạy cảm, hãy xác định trước ai thực hiện đánh giá pháp lý hoặc kỹ thuật.

Đánh giá chất lượng chương trình hữu ích hơn dựa trên các dấu hiệu có thể kiểm soát: nội dung có được xuất bản theo kế hoạch đã thống nhất không, có truyền đạt chính xác quan điểm của tác giả không, người đọc có nhận được câu trả lời có ý nghĩa cho câu hỏi của họ không và bài viết có giúp tiếp tục cuộc trò chuyện chuyên môn không. Phản hồi từ đối tượng có thể trở thành nguồn chủ đề mới, nhưng nên phân tích về chất, không chỉ dựa vào một chỉ số.

Chúng tôi thống nhất các chỉnh sửa và kiểm tra thực tế trước khi xuất bản. Nếu quan điểm của dự án thay đổi hoặc thông tin mới xuất hiện trong quá trình chuẩn bị, văn bản sẽ được đưa trở lại để phê duyệt, để công thức công khai phù hợp với thông tin hiện tại.

Làm thế nào để kết nối nội dung có tác giả với PR của dự án?

Các bài viết có tác giả hoạt động tốt hơn như một phần của truyền thông tổng thể của dự án: chúng giải thích quan điểm của đội ngũ, còn PR giúp truyền tải nó qua các định dạng phù hợp và các mối quan hệ biên tập. Lên kế hoạch nội dung xoay quanh các giai đoạn thực tế — nghiên cứu, quyết định kỹ thuật, ra mắt tính năng hoặc quan điểm về vấn đề ngành — và không biến mỗi văn bản thành thông báo sản phẩm.

Một kế hoạch thực tế có thể như sau: đầu tiên founder trình bày luận điểm trên kênh của họ, sau đó đội ngũ sử dụng nó làm cơ sở cho phỏng vấn, bình luận hoặc bài viết chi tiết hơn. Đối với mỗi định dạng, hãy xác định trước điều gì thay đổi: đối tượng, độ sâu giải thích, lượng bối cảnh hoặc yêu cầu biên tập. Không gửi cùng một văn bản đến tất cả các kênh mà không điều chỉnh.

Trước khi lên kế hoạch, hãy tự hỏi:

• chủ đề có tác giả cụ thể và kinh nghiệm được xác nhận không;
• đội ngũ có thể cung cấp sự thật và nguồn không;
• cần kênh riêng hay phương tiện truyền thông bên ngoài;
• ai trả lời câu hỏi sau khi xuất bản;
• chủ đề hỗ trợ truyền thông tổng thể của dự án như thế nào.

Nếu nội dung phải là một phần của chiến dịch PR rộng hơn, hãy kết hợp các bài viết có tác giả với phân phối thông cáo báo chí hoặc truyền thông khu vực. Để có cái nhìn tổng quan về các định dạng và hướng có sẵn, hãy sử dụng phần PR và truyền thông.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Xác định nhiệm vụBạn chia sẻ về dự án, đối tượng mục tiêu và kết quả truyền thông mong muốn. Chúng tôi chọn tác giả, kênh và ranh giới chủ đề.
2. Thu thập chuyên mônChúng tôi tiến hành phỏng vấn và nghiên cứu tài liệu công khai. Chúng tôi đánh dấu những sự thật cần xác nhận trước khi viết.
3. Thống nhất chủ đềChúng tôi tạo kế hoạch biên tập với luận điểm và định dạng. Bạn phê duyệt hướng trước khi chuẩn bị bản nháp.
4. Chuẩn bị và biên tậpChúng tôi viết nội dung theo giọng điệu đã thống nhất của tác giả và chuyển cho bạn kiểm tra. Chúng tôi thực hiện các chỉnh sửa đã thống nhất.
5. Chuyển giao phiên bản xuất bảnBạn nhận được văn bản hoàn chỉnh và các khuyến nghị để điều chỉnh cho các kênh đã thống nhất. Các chủ đề tiếp theo được làm rõ theo kế hoạch và phản hồi.