Configuração de analytics e rastreamento de conversões para projeto Web3

Quais decisões o analytics de um projeto Web3 deve apoiar?

O analytics configurado responde a uma pergunta prática: quais fontes trazem pessoas que realizam a ação desejada pelo projeto. Para isso, conectamos campanhas, eventos do site, transições no Telegram e dados disponíveis de conversão, sem nos limitar à contagem de visitas.

Antes da implementação, a equipe define qual ação é considerada resultado. Pode ser envio de formulário, conexão de wallet, entrada em comunidade ou ação confirmável na rede. Os eventos são divididos em conversões-chave e etapas intermediárias: assim o relatório mostra não só o resultado, mas também onde o usuário para de avançar.

Para a preparação, serão úteis:

• endereços do site e páginas de campanhas;
• lista de fontes de tráfego e regras atuais de UTM;
• lista de ações desejadas e forma de confirmá-las;
• acessos ao GA4, tag manager e contas de anúncios, se usados;
• descrição do cenário no Telegram e eventos on-chain necessários.

Esse conjunto ajuda a alinhar as medições com os objetivos de lançamento, pré-venda ou lançamento de token no mercado. Se for necessário conectar o analytics ao plano geral de lançamento, comece pela estratégia de marketing de entrada no mercado ou marketing de TGE.

Como projetar eventos, UTM e atribuição?

Primeiro, descrevemos a jornada do usuário e definimos quais eventos são necessários para resolver as tarefas de marketing. Em seguida, para cada evento, atribuímos um nome claro, condições de disparo e parâmetros que realmente valem a pena analisar. Isso reduz o risco de obter um relatório onde ações semelhantes são registradas de forma diferente ou não estão vinculadas à fonte de transição.

Para a atribuição, as regras de marcação UTM são definidas antecipadamente: como são indicados canal, campanha e criativo, quem cria as tags e onde o dicionário delas é armazenado. No GA4 e tag manager, os eventos necessários são verificados, e para plataformas de anúncios, consideramos pixels e opções de transmissão de dados no servidor. O método específico é escolhido com base na sua infraestrutura, consentimento do usuário e acessos da equipe.

Ao projetar, usamos uma matriz simples:

Antes de publicar as tags, é útil testá-las em links de teste e garantir que os nomes dos parâmetros correspondam ao esquema adotado. Se além da configuração for necessária uma análise dos canais atuais, pode-se contratar uma auditoria de marketing Web3.

Como rastrear transições no Telegram e conversões on-chain?

Para o Telegram, é importante medir não apenas o clique no link, mas também a etapa de entrada que está disponível na sua configuração. Conectamos convites e links de campanha ao esquema UTM adotado, verificamos as transições no site e esclarecemos separadamente quais dados sobre a entrada podem ser obtidos no cenário escolhido. Isso ajuda a não confundir um clique com uma adesão confirmada à comunidade.

Para a parte on-chain, primeiro acordamos qual ação será considerada conversão e como associá-la à fonte. Se o caminho incluir conexão de wallet, registramos o evento de conexão. A ação subsequente na rede pode ser considerada se houver um sinal adequado e a possibilidade de vinculá-la aos dados permitidos da jornada do usuário. No relatório, deve-se distinguir entre conexão de wallet e transação confirmada: são etapas diferentes do funil.

Para preparar esse circuito, envie endereços de páginas e convites, descrições das ações necessárias e informações sobre quais eventos já estão disponíveis no site ou aplicativo. Para projetos onde a atividade da comunidade é um objetivo separado, a configuração pode ser combinada com crescimento de comunidade no Telegram ou ativação de comunidade. Assim, a equipe verá onde termina a transição e começa o próximo passo mensurável.

O que a equipe receberá após a configuração do GA4 e tag manager?

O resultado é um esquema de medição funcional, configurações verificadas e materiais com os quais a equipe poderá manter o analytics após a entrega. O escopo é definido antes do início dos trabalhos: depende do número de jornadas do usuário, fontes, eventos necessários e estado atual do site.

O escopo dos trabalhos pode incluir:

• mapa de eventos com condições de disparo e parâmetros;
• configuração do GA4 e tag manager para o esquema acordado;
• regras de UTM e recomendações para nomenclatura de campanhas;
• configuração de eventos do site e opções acordadas de rastreamento de conversões;
• verificação de cenários de transição no Telegram e ações on-chain disponíveis;
• avaliação da aplicabilidade de pixels e transmissão no servidor para as plataformas de anúncios utilizadas;
• tratamento do consentimento do usuário dentro da configuração escolhida;
• dashboard e documentação para a equipe de marketing e técnica.

Cada item é vinculado a um evento específico ou questão de negócio. Por exemplo, se um formulário é enviado mas não gera registro no GA4, verificamos todo o caminho desde a ação na página até o aparecimento do evento no relatório. Se a equipe já possui relatórios próprios, alinhamos o formato de saída necessário em vez de duplicar tabelas. Para alinhar os objetivos do analytics com um trabalho mais amplo de lançamento, pode-se discutir consultoria em marketing cripto.

Como ocorre a configuração de analytics e a verificação dos dados?

O trabalho vai da análise do esquema atual ao teste dos eventos e entrega da documentação. Antes da implementação, a MediaHype verifica acessos, objetivos e configurações existentes, para não criar eventos paralelos onde podem ser padronizados.

No início, registramos as ações desejadas, recursos e responsáveis pelos acessos. Em seguida, alinhamos o mapa de eventos e as regras de marcação, aplicamos as configurações no GA4 e tag manager, verificamos os cenários acordados e preparamos o dashboard. O prazo depende da disponibilidade de acesso ao site, da necessidade de participação do desenvolvedor e do número de sistemas a serem conectados; o plano concreto é confirmado após análise das informações iniciais.

A verificação deve ser reproduzível, por isso entregamos à equipe uma lista de ações de teste e eventos esperados. Para cada cenário crítico, é possível comparar a ação do usuário, o registro do evento e sua exibição no relatório. Separadamente, indicamos quais campos estão disponíveis para análise e documentamos as regras de UTM adotadas. Essa ordem permite que a equipe interna repita o controle após alterações no site ou campanha.

Envie o endereço do site, a lista de ações desejadas e uma breve descrição das ferramentas atuais. Analisaremos o esquema inicial, indicaremos o escopo do trabalho e proporemos uma configuração adequada ao seu lançamento.

Onde termina a precisão da atribuição para Telegram e on-chain?

Para este serviço, o limite de precisão ocorre onde a jornada do usuário deixa de transmitir um sinal disponível para o projeto. O GA4 depende do funcionamento correto do site, das tags e das configurações de consentimento escolhidas; a transição do Telegram nem sempre revela a ação subsequente do participante, e o evento on-chain por si só nem sempre está vinculado a uma sessão de anúncio específica. Portanto, documentamos quais transições e conversões são confirmadas pelos dados e onde o relatório mostra apenas a etapa mensurável anterior; a configuração acordada e a entrega dos materiais continuam sendo objeto do nosso trabalho, mas a visibilidade específica da fonte em sistemas terceiros não pode ser garantida. Durante a análise, também indicamos onde os parâmetros UTM se perdem em transições entre domínios, qual etapa depende do consentimento do usuário e quais eventos podem ser verificados com um cenário de teste; isso ajuda a não misturar dados confirmados com suposições.

Preços

Preços iniciais em USD. Pacotes personalizados e descontos por volume sob consulta. Pagamento em USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON ou token do seu projeto.

Como funciona

1. Coletamos dados iniciaisVocê envia o endereço do site, objetivos, canais e lista de ferramentas disponíveis. Verificamos acessos e o esquema atual de eventos.
2. Alinhamos o mapa de mediçõesRegistramos eventos, conversões, regras de UTM e dados necessários para relatórios. Descrevemos separadamente os cenários de Telegram e on-chain.
3. Configuramos GA4 e tag managerImplementamos os eventos acordados, verificamos as configurações das tags e consideramos pixels adequados ou opções no servidor.
4. Verificamos cenários de usuárioExecutamos ações de teste e comparamos o registro dos eventos com o esquema esperado. Indicamos os parâmetros disponíveis para análise.
5. Entregamos documentação e dashboardVocê recebe a descrição dos eventos, regras de marcação e materiais para verificação posterior dos dados pela equipe.