Setup analytics crypto e monitoraggio delle conversioni per un progetto Web3

Quali decisioni deve supportare l'analytics di un progetto Web3?

L'analytics configurata risponde a una domanda pratica: quali sorgenti portano le persone che compiono l'azione desiderata dal progetto. Per farlo, colleghiamo campagne, eventi del sito, transizioni in Telegram e dati di conversione disponibili, senza limitarci al conteggio delle visite.

Prima dell'implementazione, il team formula quale azione è considerata un risultato. Può essere l'invio di un modulo, la connessione di un wallet, l'ingresso in una community o un'azione verificabile on-chain. Gli eventi vengono suddivisi in conversioni chiave e passaggi intermedi: in questo modo il report mostra non solo il risultato finale, ma anche il punto in cui l'utente smette di procedere.

Per la preparazione saranno utili:

• indirizzi del sito e delle pagine delle campagne;
• elenco delle sorgenti di traffico e regole UTM attuali;
• elenco delle azioni target e metodo per verificarle;
• accessi a GA4, tag manager e piattaforme pubblicitarie, se utilizzate;
• descrizione dello scenario Telegram e degli eventi on-chain necessari.

Questo insieme aiuta ad allineare le misurazioni agli obiettivi di lancio, prevendita o emissione del token. Se è necessario collegare l'analytics al piano di lancio generale, inizia con la strategia di marketing go-to-market o il marketing TGE.

Come progettare eventi, UTM e attribuzione?

Prima descriviamo il percorso dell'utente e definiamo quali eventi sono necessari per risolvere le attività di marketing. Poi, per ogni evento, impostiamo un nome chiaro, condizioni di attivazione e parametri utili da analizzare. Questo riduce il rischio di ottenere un report in cui azioni simili sono registrate in modo diverso o non collegate alla sorgente di provenienza.

Per l'attribuzione, le regole di marcatura UTM vengono fissate in anticipo: come vengono indicati canale, campagna e creatività, chi crea i tag e dove viene conservato il loro riferimento. In GA4 e tag manager vengono verificati gli eventi necessari, mentre per le piattaforme pubblicitarie si valutano pixel e opzioni di trasmissione lato server. Il metodo specifico viene scelto in base alla tua infrastruttura, al consenso dell'utente e agli accessi del team.

Durante la progettazione utilizziamo una semplice matrice:

Prima di pubblicare i tag, è utile verificarli su link di test e assicurarsi che i nomi dei parametri corrispondano allo schema adottato. Se oltre alla configurazione è necessaria un'analisi dei canali attuali, puoi abbinare un audit di marketing Web3.

Come monitorare le transizioni in Telegram e le conversioni on-chain?

Per Telegram è importante misurare non solo il click sul link, ma anche la fase di ingresso accessibile nella tua configurazione. Colleghiamo inviti e link di campagna allo schema UTM adottato, verifichiamo le transizioni sul sito e chiariamo separatamente quali dati sull'ingresso sono ottenibili nello scenario scelto. Questo aiuta a non confondere un click con un'adesione confermata alla community.

Per la parte on-chain, prima concordiamo quale azione considerare conversione e come abbinarla alla sorgente. Se il percorso include la connessione del wallet, viene registrato l'evento di connessione. L'azione successiva on-chain può essere considerata se è disponibile un segnale adeguato e se è possibile collegarla ai dati autorizzati del percorso utente. Nel report, la connessione del wallet e la transazione confermata vanno distinte: sono fasi diverse del funnel.

Per preparare questo perimetro, fornisci gli indirizzi delle pagine e degli inviti, le descrizioni delle azioni necessarie e le informazioni sugli eventi già disponibili sul sito o nell'app. Per i progetti in cui l'attività della community è un obiettivo separato, la configurazione può essere abbinata alla crescita della community Telegram o all'attivazione della community. In questo modo il team vedrà dove finisce la transizione e inizia il prossimo passo misurabile.

Cosa riceve il team dopo la configurazione di GA4 e tag manager?

Il risultato è uno schema di misurazione funzionante, impostazioni verificate e materiali con cui il team potrà mantenere l'analytics dopo la consegna. Il perimetro viene fissato prima dell'inizio dei lavori: dipende dal numero di percorsi utente, sorgenti, eventi necessari e dallo stato attuale del sito.

I lavori possono includere:

• mappa degli eventi con condizioni di attivazione e parametri;
• configurazione di GA4 e tag manager per lo schema concordato;
• regole UTM e raccomandazioni per la denominazione delle campagne;
• configurazione degli eventi del sito e delle opzioni di monitoraggio delle conversioni concordate;
• verifica degli scenari di transizione in Telegram e delle azioni on-chain disponibili;
• valutazione dell'applicabilità di pixel e trasmissione lato server per le piattaforme pubblicitarie utilizzate;
• gestione del consenso dell'utente nell'ambito della configurazione scelta;
• dashboard e documentazione per il team marketing e tecnico.

Ogni punto è legato a un evento specifico o a una domanda di business. Ad esempio, se un modulo viene inviato ma non genera un record in GA4, verifichiamo l'intero percorso dall'azione sulla pagina alla comparsa dell'evento nel report. Se il team ha già una propria reportistica, concordiamo il formato di output desiderato invece di duplicare le tabelle. Per allineare gli obiettivi dell'analytics con un lavoro di lancio più ampio, puoi discutere una consulenza di marketing crypto.

Come si svolge la configurazione dell'analytics e la verifica dei dati?

Il lavoro procede dall'analisi dello schema attuale al test degli eventi e alla consegna della documentazione. Prima dell'implementazione, MediaHype verifica accessi, obiettivi e impostazioni esistenti, per evitare di creare eventi paralleli laddove possono essere uniformati a uno standard comune.

All'inizio fissiamo le azioni target, le risorse e i responsabili degli accessi. Poi concordiamo la mappa degli eventi e le regole di marcatura, applichiamo le impostazioni in GA4 e tag manager, verifichiamo gli scenari concordati e prepariamo la dashboard. I tempi dipendono dalla disponibilità dell'accesso al sito, dalla necessità di coinvolgere uno sviluppatore e dal numero di sistemi da collegare; il piano specifico viene confermato dopo l'esame dei dati iniziali.

La verifica deve essere riproducibile, quindi consegniamo al team un elenco di azioni di test e di eventi attesi. Per ogni scenario critico è possibile confrontare l'azione dell'utente, la registrazione dell'evento e la sua visualizzazione nel report. Separatamente indichiamo quali campi sono disponibili per l'analisi e documentiamo le regole UTM adottate. Questa procedura consente al team interno di ripetere il controllo dopo modifiche al sito o alla campagna.

Invia l'indirizzo del sito, l'elenco delle azioni target e una breve descrizione degli strumenti attuali. Analizzeremo lo schema iniziale, delineeremo il perimetro dei lavori e proporremo una configurazione adatta al tuo lancio.

Dove finisce la precisione dell'attribuzione per Telegram e on-chain?

Per questo servizio, il limite di precisione si trova dove il percorso utente smette di trasmettere un segnale disponibile al progetto. GA4 dipende dal corretto funzionamento del sito, dei tag e delle impostazioni di consenso scelte; una transizione da Telegram non sempre rivela l'azione successiva del partecipante, e un evento on-chain di per sé non è sempre collegabile a una specifica sessione pubblicitaria. Pertanto documentiamo quali transizioni e conversioni sono confermate dai dati e dove il report mostra solo il passo misurabile precedente; la configurazione concordata e la consegna dei materiali rimangono oggetto del nostro lavoro, ma la visibilità specifica della sorgente in sistemi terzi non può essere garantita. Durante l'analisi segnaliamo anche dove i parametri UTM vengono persi nei passaggi tra domini, quale passo dipende dal consenso dell'utente e quali eventi possono essere verificati con uno scenario di test; questo aiuta a non confondere dati confermati con supposizioni.

Prezzi

Prezzi da in USD. Pacchetti personalizzati e sconti volume su richiesta. Pagamento in USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON o token del progetto.

Come funziona

1. Raccogliamo i dati inizialiInvii l'indirizzo del sito, gli obiettivi, i canali e l'elenco degli strumenti disponibili. Verifichiamo accessi e schema eventi attuale.
2. Concordiamo la mappa di misurazioneFissiamo eventi, conversioni, regole UTM e dati necessari per la reportistica. Descriviamo separatamente gli scenari Telegram e on-chain.
3. Configuriamo GA4 e tag managerImplementiamo gli eventi concordati, verifichiamo le impostazioni dei tag e valutiamo pixel o opzioni lato server adatti.
4. Verifichiamo gli scenari utenteEseguiamo azioni di test e confrontiamo la registrazione degli eventi con lo schema atteso. Segnaliamo i parametri disponibili per l'analisi.
5. Consegniamo documentazione e dashboardRicevi la descrizione degli eventi, le regole di marcatura e i materiali per la verifica periodica dei dati da parte del team.