Configuration des analytics et suivi des conversions pour un projet Web3

Quelles décisions les analytics d'un projet Web3 doivent-elles soutenir ?

Les analytics configurées répondent à une question pratique : quelles sources amènent les personnes qui effectuent l'action souhaitée par le projet. Pour cela, nous relions les campagnes, les événements du site, les transitions dans Telegram et les données de conversion disponibles, sans nous limiter au comptage des visites.

Avant la mise en œuvre, l'équipe formule quelle action est considérée comme un résultat. Il peut s'agir de l'envoi d'un formulaire, de la connexion d'un wallet, du passage dans une communauté ou d'une action vérifiable en chaîne. Les événements sont divisés en conversions clés et en étapes intermédiaires : ainsi le rapport montre non seulement le résultat, mais aussi l'endroit où l'utilisateur cesse d'avancer.

Pour la préparation, les éléments suivants seront utiles :

• les adresses du site et des pages de campagne ;
• la liste des sources de trafic et les règles UTM actuelles ;
• la liste des actions cibles et leur mode de vérification ;
• les accès à GA4, au tag manager et aux comptes publicitaires, s'ils sont utilisés ;
• la description du scénario Telegram et des événements on-chain nécessaires.

Un tel ensemble permet d'aligner les mesures sur les objectifs de lancement, de prévente ou de mise sur le marché d'un token. Si vous souhaitez relier les analytics au plan de lancement global, commencez par la stratégie marketing de mise sur le marché ou le marketing TGE.

Comment concevoir les événements, les UTM et l'attribution ?

Nous décrivons d'abord le parcours utilisateur et déterminons les événements nécessaires pour répondre aux objectifs marketing. Ensuite, chaque événement reçoit un nom clair, des conditions de déclenchement et des paramètres réellement utiles à analyser. Cela réduit le risque d'obtenir un rapport où des actions similaires sont enregistrées différemment ou non liées à la source de transition.

Pour l'attribution, les règles de balisage UTM sont fixées à l'avance : comment sont désignés le canal, la campagne et le créatif, qui crée les balises et où leur référentiel est stocké. Dans GA4 et le tag manager, les événements nécessaires sont vérifiés, et pour les plateformes publicitaires, les pixels et les options de transfert de données côté serveur sont envisagés. La méthode spécifique est choisie en fonction de votre infrastructure, du consentement de l'utilisateur et des accès de l'équipe.

Pour la conception, nous utilisons une matrice simple :

Avant la publication des balises, il est utile de les tester sur des liens de test et de s'assurer que les noms des paramètres correspondent au schéma adopté. Si, en plus de la configuration, une analyse des canaux actuels est nécessaire, vous pouvez ajouter un audit marketing Web3.

Comment suivre les transitions dans Telegram et les conversions on-chain ?

Pour Telegram, il est important de mesurer non seulement le clic sur le lien, mais aussi l'étape d'adhésion accessible dans votre configuration. Nous lions les invitations et les liens de campagne au schéma UTM adopté, vérifions les transitions sur le site et précisons séparément quelles données d'adhésion peuvent être obtenues dans le scénario choisi. Cela évite de confondre un clic avec une adhésion confirmée à la communauté.

Pour la partie on-chain, nous convenons d'abord de l'action à considérer comme une conversion et de la manière de l'associer à la source. Si le parcours inclut la connexion d'un wallet, l'événement de connexion est enregistré. L'action ultérieure en chaîne peut être prise en compte si un signal approprié est disponible et s'il est possible de la lier aux données autorisées du parcours utilisateur. Dans le rapport, il faut distinguer la connexion du wallet et la transaction confirmée : ce sont des étapes différentes de l'entonnoir.

Pour préparer un tel circuit, transmettez les adresses des pages et des invitations, les descriptions des actions nécessaires et les informations sur les événements déjà disponibles sur le site ou dans l'application. Pour les projets où l'activité de la communauté est un objectif distinct, la configuration peut être combinée avec la croissance de la communauté Telegram ou l'activation de la communauté. Ainsi, l'équipe verra où se termine la transition et où commence la prochaine étape mesurable.

Que recevra l'équipe après la configuration de GA4 et du tag manager ?

Le résultat est un schéma de mesure fonctionnel, des configurations vérifiées et des supports permettant à l'équipe de maintenir les analytics après la transmission. Le périmètre est fixé avant le début des travaux : il dépend du nombre de parcours utilisateur, de sources, d'événements nécessaires et de l'état actuel du site.

Les travaux peuvent inclure :

• une carte des événements avec conditions de déclenchement et paramètres ;
• la configuration de GA4 et du tag manager pour le schéma convenu ;
• les règles UTM et des recommandations pour le nommage des campagnes ;
• la configuration des événements du site et des options de suivi des conversions convenues ;
• la vérification des scénarios de transition dans Telegram et des actions on-chain disponibles ;
• l'évaluation de l'applicabilité des pixels et du transfert serveur pour les plateformes publicitaires utilisées ;
• le traitement du consentement de l'utilisateur dans le cadre de la configuration choisie ;
• un tableau de bord et une documentation pour les équipes marketing et technique.

Chaque point est lié à un événement ou à une question métier spécifique. Par exemple, si un formulaire est envoyé mais ne crée pas d'enregistrement dans GA4, nous vérifions tout le chemin, de l'action sur la page à l'apparition de l'événement dans le rapport. Si l'équipe dispose déjà de ses propres rapports, nous convenons du format de sortie nécessaire au lieu de dupliquer les tableaux. Pour aligner les objectifs des analytics avec un travail de lancement plus large, vous pouvez discuter du conseil en cryptomarketing.

Comment se déroulent la configuration des analytics et la vérification des données ?

Le travail va de l'analyse du schéma actuel aux tests des événements et à la transmission de la documentation. Avant la mise en œuvre, MediaHype vérifie les accès, les objectifs et les configurations existantes pour éviter de créer des événements parallèles là où ils peuvent être unifiés.

Au début, nous fixons les actions cibles, les ressources et les responsables des accès. Ensuite, nous convenons de la carte des événements et des règles de balisage, appliquons les configurations dans GA4 et le tag manager, vérifions les scénarios convenus et préparons le tableau de bord. Le délai dépend de la disponibilité de l'accès au site, de la nécessité de la participation d'un développeur et du nombre de systèmes à relier ; un plan concret est confirmé après étude des informations préalables.

La vérification doit être reproductible, c'est pourquoi nous transmettons à l'équipe une liste d'actions de test et d'événements attendus. Pour chaque scénario critique, il est possible de comparer l'action de l'utilisateur, l'enregistrement de l'événement et son affichage dans le rapport. Nous notons séparément les champs disponibles pour l'analyse et documentons les règles UTM adoptées. Cette procédure permet à l'équipe interne de répéter le contrôle après des modifications du site ou de la campagne.

Envoyez l'adresse du site, la liste des actions cibles et une brève description des outils actuels. Nous analyserons le schéma initial, définirons le périmètre des travaux et proposerons une configuration adaptée à votre lancement.

Où s'arrête la précision de l'attribution pour Telegram et le on-chain ?

Pour ce service, la limite de précision se situe là où le parcours utilisateur cesse de transmettre un signal accessible au projet. GA4 dépend du bon fonctionnement du site, des tags et des paramètres de consentement choisis ; la transition depuis Telegram ne révèle pas toujours l'action ultérieure du participant, et un événement on-chain en lui-même n'est pas toujours lié à une session publicitaire spécifique. C'est pourquoi nous documentons quelles transitions et conversions sont confirmées par les données, et où le rapport ne montre que l'étape mesurable précédente ; la configuration convenue et la transmission des supports restent l'objet de notre travail, mais la visibilité spécifique de la source dans des systèmes tiers ne peut être garantie. Lors de l'analyse, nous notons également où les paramètres UTM sont perdus lors des transitions entre domaines, quelle étape dépend du consentement de l'utilisateur et quels événements peuvent être vérifiés par un scénario de test ; cela permet de ne pas mélanger les données confirmées avec des hypothèses.

Tarifs

Prix de départ en USD. Forfaits personnalisés et remises sur volume sur demande. Paiement en USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON ou votre token de projet.

Comment ça marche

1. Collecte des données initialesVous envoyez l'adresse du site, les objectifs, les canaux et la liste des outils disponibles. Nous vérifions les accès et le schéma actuel des événements.
2. Validation du schéma de mesureNous fixons les événements, les conversions, les règles UTM et les données nécessaires aux rapports. Nous décrivons séparément les scénarios Telegram et on-chain.
3. Configuration de GA4 et du tag managerNous mettons en œuvre les événements convenus, vérifions les configurations des tags et examinons les pixels ou options serveur appropriés.
4. Vérification des scénarios utilisateurNous parcourons les actions de test et comparons l'enregistrement des événements avec le schéma attendu. Nous notons les paramètres disponibles pour l'analyse.
5. Transmission de la documentation et du tableau de bordVous recevez la description des événements, les règles de balisage et les supports pour une vérification ultérieure des données par l'équipe.