Thiết kế brand book cho hình ảnh dự án nhất quán

Brand book giải quyết vấn đề gì và ai cần nó?

Brand book giúp nhóm và nhà thầu thể hiện thương hiệu một cách nhất quán trên các tài liệu khác nhau. Đây là một hệ thống giải pháp trực quan thực tế, không chỉ là mô tả logo: tài liệu kết nối định vị, đối tượng mục tiêu và phong cách với các quy tắc sử dụng hàng ngày.

Nó đặc biệt hữu ích nếu dự án chuẩn bị ra mắt, cập nhật nhận diện hoặc phát hành tài liệu qua nhiều nhóm. Nếu không có một định hướng chung, thiết kế trang web, bài thuyết trình và ấn phẩm có thể khác nhau về màu sắc, phông chữ và tính chất hình ảnh. Brand book cố định hướng đi đã chọn và chỉ ra cách áp dụng nó vào các nhiệm vụ cụ thể.

Trước khi bắt đầu, hãy thu thập những gì bạn đã có: logo và file của chúng, liên kết đến trang web và mạng xã hội, bài thuyết trình, ví dụ về tài liệu thành công và chưa thành công. Thêm mô tả ngắn gọn về sản phẩm, đối tượng mục tiêu và các nhiệm vụ gần nhất. Điều này giúp tách biệt các quy tắc cần thiết khỏi các yếu tố chưa được sử dụng.

Nếu hệ thống trực quan sẽ được áp dụng trong các sản phẩm kỹ thuật số mới, dự án có thể được kết nối với thiết kế trang đích hoặc phát triển tại studio thiết kế và phát triển.

Những gì bao gồm trong việc thiết kế brand book?

Brand book bao gồm các yếu tố trực quan và hướng dẫn, đủ để áp dụng nhất quán phong cách đã được thống nhất. Thành phần phụ thuộc vào tài liệu hiện có và nhiệm vụ của dự án, nhưng tài liệu chính bao phủ các phần chính của nhận diện và ví dụ về cách sử dụng nó.

Trong quá trình làm việc, chúng tôi xem xét:

• logo: các phiên bản, tỷ lệ, vùng bảo vệ, kích thước tối thiểu, các biến thể được phép và bị cấm;
• bảng màu doanh nghiệp và sự kết hợp màu sắc;
• phông chữ chính và phụ cùng nguyên tắc sử dụng;
• yếu tố đồ họa: hoa văn, biểu tượng, hình minh họa, hình dạng và chi tiết trang trí;
• phong cách ảnh, hình ảnh và các tài liệu trực quan khác;
• ví dụ cho mạng xã hội, bài thuyết trình, trang web, danh thiếp, banner quảng cáo và in ấn.

Kết quả là các quy tắc được tổng hợp trong một file PDF dễ hiểu, và cùng với đó là bàn giao các tài liệu gốc. Các ví dụ không chỉ để lấp đầy trang: chúng cho thấy các quy tắc đã chọn hoạt động như thế nào trên các phương tiện của dự án. Nếu banner là một phần quan trọng của giao tiếp, bạn có thể bổ sung hệ thống bằng thiết kế banner riêng, thống nhất với các nguyên tắc trực quan của brand book.

Trước khi bắt đầu, chúng tôi sẽ làm rõ những phiên bản logo và định dạng tài liệu nào thực sự cần thiết. Nhờ đó, tài liệu cuối cùng sẽ vẫn có thể áp dụng được, thay vì trở thành một danh mục các yếu tố mà nhóm không biết đặt vào đâu.

Làm thế nào để tạo các quy tắc thuận tiện cho các kênh khác nhau?

Một brand book tiện lợi không chỉ giải thích nên sử dụng yếu tố nào, mà còn cách chúng hoạt động trong bối cảnh của một phương tiện cụ thể. Đối với giao tiếp kỹ thuật số, khả năng đọc và cấu trúc rõ ràng là quan trọng; đối với bài thuyết trình, tính lặp lại của trình bày; đối với in ấn, việc áp dụng cẩn thận các màu sắc và đồ họa đã chọn.

Chúng tôi chọn các ví dụ từ những định dạng quan trọng đối với dự án. Ví dụ, bộ sưu tập có thể bao gồm một bài đăng trên mạng xã hội, slide tiêu đề của bài thuyết trình, màn hình trang web và một banner quảng cáo. Đối với mỗi ví dụ, sẽ hữu ích nếu xác định trước nhiệm vụ, đối tượng mục tiêu và các yếu tố bắt buộc: logo, tiêu đề, hình ảnh hoặc lời kêu gọi hành động.

Để tài liệu dễ hiểu không chỉ với nhà thiết kế, các quy tắc được xây dựng thông qua các hành động: chọn phiên bản logo nào, không sử dụng kết hợp nào, cách bố trí các yếu tố đồ họa. Chúng tôi thêm các ví dụ trực quan về cách sử dụng đúng và không mong muốn, nếu điều này giúp giải quyết các câu hỏi lặp đi lặp lại của nhóm.

Nếu sau brand book cần hiện thực hóa phong cách trong một sản phẩm kỹ thuật số, bạn có thể tiếp tục thông qua thiết kế và phát triển ứng dụng web. Để đảm bảo tính nhất quán, hãy chuyển cho người thực hiện phiên bản PDF và tài liệu gốc mới nhất, thay vì các ảnh chụp màn hình riêng lẻ từ các bản phác thảo cũ.

Quá trình làm việc trên brand book diễn ra như thế nào và mất bao lâu?

Việc thiết kế brand book diễn ra từ nghiên cứu tài liệu gốc đến bàn giao file PDF và tài liệu gốc đã được thống nhất. Thời gian thực hiện lên đến hai tuần; tốc độ làm việc bị ảnh hưởng bởi tính đầy đủ của thông tin đầu vào, tốc độ phê duyệt và nhu cầu tạo mới hoặc chỉnh sửa logo.

Ban đầu, chúng tôi thảo luận về đối tượng mục tiêu, định vị, sở thích trực quan và các kênh cần ví dụ. Sau đó, chúng tôi hình thành hướng đi và thống nhất nó trước khi chi tiết hóa các quy tắc. Tiếp theo, chúng tôi xây dựng hệ thống các yếu tố trực quan, kiểm tra nó trên các bản phác thảo ứng dụng và hoàn thiện các giải pháp trong tài liệu.

Về phía dự án, điều quan trọng là chỉ định một người thu thập phản hồi và có thể xác nhận các quyết định. Hãy truyền đạt nhận xét trong một danh sách duy nhất: chỉ ra trang hoặc yếu tố, chính xác cần thay đổi gì và tại sao. Bằng cách này, chúng tôi tách biệt các chỉnh sửa cụ thể khỏi những mong muốn mới có thể thay đổi hướng đi đã được thống nhất.

MediaHype kiểm tra không chỉ tính toàn vẹn trực quan, mà còn cả khả năng áp dụng của các quy tắc: liệu tài liệu có giải thích rõ ràng nên chọn phiên bản logo nào và cách duy trì phong cách trên các phương tiện khác nhau hay không. Sau khi thống nhất, chúng tôi bàn giao file PDF và tài liệu gốc. Để nhận được báo giá, hãy gửi các file hiện tại và mô tả các kênh ưu tiên qua biểu mẫu liên hệ.

Những vấn đề nào quan trọng cần xem xét trước khi phê duyệt các quy tắc trực quan?

Brand book cố định hệ thống trực quan đã được thống nhất, do đó trước khi phê duyệt cuối cùng, điều quan trọng là kiểm tra tài liệu gốc, bản quyền và khả năng áp dụng của từng yếu tố. Nếu logo chỉ được cung cấp dưới dạng hình ảnh chất lượng thấp, hãy thông báo trước về điều này: chất lượng của các file gốc ảnh hưởng đến những tài liệu nào có thể được chuẩn bị và bàn giao một cách chính xác. Để chỉnh sửa logo hoặc tạo phiên bản của nó, cũng cần chỉ rõ nhiệm vụ khi thảo luận dự án.

Tài liệu mô tả các quy tắc sử dụng, nhưng bản thân nó không xác nhận khả năng bảo hộ pháp lý của logo và không thay thế việc kiểm tra bản quyền đối với phông chữ, ảnh hoặc hình minh họa. Nếu bạn chuyển giao các hình ảnh trực quan của bên thứ ba, hãy cho biết chúng được lấy từ đâu và liệu có được phép sử dụng chúng trong tài liệu thương hiệu hay không; nếu nghi ngờ, các yếu tố đó nên được thay thế hoặc thống nhất riêng. Trước khi phê duyệt, hãy kiểm tra rằng trong các ví dụ không có tên gọi lỗi thời, thông tin liên hệ sai và tài liệu không thể công bố. Điều này sẽ cho phép bàn giao cho nhóm một định hướng làm việc, thay vì một bộ quy tắc với trạng thái không rõ ràng.

Chi phí của brand book phụ thuộc vào điều gì và cần gửi gì để bắt đầu?

Chi phí thiết kế brand book bắt đầu từ $400 / dự án. Để xác định chính xác phạm vi công việc, cần hiểu liệu có logo hiện tại hay không, có cần tạo mới hoặc chỉnh sửa logo hay không và có bao nhiêu loại phương tiện quan trọng cần thể hiện trong các ví dụ. Ưu tiên càng rõ ràng, càng dễ dàng đề xuất khối lượng tài liệu phù hợp.

Để đánh giá sơ bộ, hãy chuẩn bị logo và tài liệu gốc, liên kết đến các kênh hiện tại, mô tả ngắn gọn về sản phẩm, đối tượng mục tiêu và định vị. Riêng biệt, hãy liệt kê các tài liệu mà nhóm dự định phát hành trong thời gian tới. Nếu không có tham khảo cụ thể, chỉ cần chỉ ra sở thích trực quan và các hướng đi chắc chắn không phù hợp.

Brand book có thể trở thành nền tảng cho các nhiệm vụ tiếp theo tại studio thiết kế: ví dụ, thiết kế banner hoặc trang đích. Hãy bắt đầu bằng cách gửi tài liệu và danh sách các câu hỏi thường xuyên phát sinh trong nhóm khi chuẩn bị thiết kế. Sau đó, MediaHype sẽ làm rõ khối lượng, thành phần ví dụ và định dạng tài liệu gốc, sau đó đề xuất kế hoạch làm việc. Bằng cách này, bạn sẽ hiểu trước những quy tắc nào sẽ được đưa vào tài liệu và cách sử dụng kết quả.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Thu thập thông tin đầu vàoBạn gửi tài liệu hiện tại, mô tả đối tượng mục tiêu và danh sách các kênh nơi phong cách sẽ được áp dụng.
2. Xác định hướng điChúng tôi thảo luận về định vị và định hướng trực quan, sau đó thống nhất hướng đi trước khi phát triển các quy tắc chi tiết.
3. Xây dựng hệ thốngChúng tôi phát triển logo, bảng màu, phông chữ, yếu tố đồ họa và phong cách hình ảnh trong khuôn khổ nhiệm vụ đã thống nhất.
4. Kiểm tra trên các ví dụChúng tôi cho thấy các quy tắc hoạt động như thế nào trên các phương tiện đã chọn và thu thập phản hồi về các yếu tố cụ thể.
5. Bàn giao tài liệuSau khi thống nhất, chúng tôi hoàn thiện brand book dưới dạng PDF và bàn giao tài liệu gốc.