Brand book Web3: regole visive per il tuo progetto

Cosa risolve un brand book e a chi serve?

Un brand book aiuta il team e i fornitori a rappresentare il brand in modo uniforme in materiali diversi. È un sistema pratico di soluzioni visive, non solo una descrizione del logo: il documento collega posizionamento, pubblico e stile con regole per l'uso quotidiano.

È particolarmente utile se il progetto si prepara al lancio, aggiorna l'identità o produce materiali attraverso più team. Senza un punto di riferimento comune, il design del sito, delle presentazioni e delle pubblicazioni può divergere per colori, caratteri e stile delle immagini. Il brand book fissa la direzione scelta e mostra come applicarla in compiti specifici.

Prima di iniziare, raccogli ciò che già hai: loghi e loro file, link al sito e ai social network, presentazioni, esempi di materiali riusciti e non riusciti. Aggiungi una breve descrizione del prodotto, del pubblico e dei prossimi obiettivi. Questo aiuta a separare le regole necessarie dagli elementi che non sono ancora in uso.

Se il sistema visivo verrà applicato in nuovi prodotti digitali, il progetto può essere collegato al design della landing page o allo sviluppo nello studio di design e sviluppo.

Cosa include lo sviluppo di un brand book?

Il brand book include elementi visivi e istruzioni sufficienti per un'applicazione coerente dello stile concordato. La composizione dipende dai materiali esistenti e dagli obiettivi del progetto, ma il documento principale copre le parti chiave dell'identità e gli esempi del suo utilizzo.

Nel lavoro consideriamo:

• logo: versioni, proporzioni, area di rispetto, dimensione minima, varianti consentite e vietate;
• palette aziendale e combinazioni di colori;
• caratteri principali e secondari e principi di applicazione;
• elementi grafici: pattern, icone, illustrazioni, forme e dettagli decorativi;
• stile di foto, immagini e altri materiali visivi;
• esempi per social network, presentazioni, sito, biglietti da visita, banner pubblicitari e stampa.

Alla fine, le regole sono raccolte in un PDF chiaro, e insieme vengono consegnati i materiali sorgente. Gli esempi non servono solo a riempire le pagine: mostrano come le regole scelte funzionano sui supporti del progetto. Se i banner sono una parte importante della comunicazione, puoi integrare il sistema con un design di banner separato, allineato ai principi visivi del brand book.

Prima di iniziare, chiariremo quali versioni del logo e quali formati di materiali sono realmente necessari. Così il documento finale rimarrà applicabile, senza trasformarsi in un catalogo di elementi che il team non sa dove mettere.

Come rendere le regole comode per canali diversi?

Un brand book comodo spiega non solo quali elementi usare, ma anche come funzionano nel contesto di un supporto specifico. Per la comunicazione digitale sono importanti la leggibilità e una struttura chiara; per le presentazioni, la ripetibilità dell'impaginazione; per la stampa, l'applicazione accurata dei colori e della grafica scelti.

Selezioniamo esempi dai formati che sono importanti per il progetto. Ad esempio, il set può includere un post per i social network, una slide di presentazione, una schermata del sito e un banner pubblicitario. Per ogni esempio è utile definire in anticipo l'obiettivo, il pubblico e gli elementi obbligatori: logo, titolo, immagine o call to action.

Affinché il documento sia comprensibile non solo per il designer, le regole sono formulate attraverso azioni: quale versione del logo scegliere, quali combinazioni non usare, come posizionare gli elementi grafici. Aggiungiamo esempi visivi di applicazione corretta e sconsigliata, se questo aiuta a risolvere domande ricorrenti del team.

Se dopo il brand book è necessario implementare lo stile in un prodotto digitale, si può proseguire con il design e sviluppo di un'applicazione web. Per coerenza, trasmetti ai fornitori la versione aggiornata del PDF e i materiali sorgente, non singoli screenshot da vecchi mockup.

Come si svolge il lavoro sul brand book e quanto tempo richiede?

Lo sviluppo di un brand book va dallo studio dei materiali iniziali alla consegna del PDF e dei sorgenti concordati. I tempi sono fino a due settimane; la velocità del lavoro dipende dalla completezza delle informazioni iniziali, dalla rapidità delle approvazioni e dalla necessità di creare o perfezionare il logo.

All'inizio discutiamo il pubblico, il posizionamento, le preferenze visive e i canali per cui servono esempi. Poi formiamo la direzione e la approviamo prima di dettagliare le regole. Successivamente, costruiamo il sistema di elementi visivi, lo testiamo su mockup applicativi e formalizziamo le soluzioni nel documento.

Da parte del progetto, è importante nominare una persona che raccolga il feedback e possa confermare le decisioni. Invia i commenti in un unico elenco: indica la pagina o l'elemento, cosa deve essere modificato e perché. Così separiamo le correzioni specifiche da nuovi desideri che potrebbero cambiare la direzione già concordata.

MediaHype verifica non solo l'integrità visiva, ma anche l'applicabilità delle regole: dal documento è chiaro quale versione del logo scegliere e come mantenere lo stile su supporti diversi? Dopo l'approvazione, consegniamo il PDF e i materiali sorgente. Per ricevere un preventivo, invia i file attuali e descrivi i canali prioritari tramite il modulo di contatto.

Quali domande è importante considerare prima di approvare le regole visive?

Il brand book fissa il sistema visivo concordato, quindi prima dell'approvazione finale è importante verificare i sorgenti, i diritti e l'applicabilità di ogni elemento. Se il logo è fornito solo come immagine di bassa qualità, comunicalo in anticipo: la qualità dei file sorgente influenza quali materiali possono essere preparati e consegnati correttamente. Per il perfezionamento del logo o la creazione di una sua versione, è necessario indicare esplicitamente il compito durante la discussione del progetto.

Il documento descrive le regole di utilizzo, ma di per sé non conferma la tutelabilità giuridica del logo e non sostituisce la verifica dei diritti su caratteri, fotografie o illustrazioni. Se trasmetti elementi visivi di terze parti, indica dove sono stati ottenuti e se è consentito usarli nei materiali del brand; in caso di dubbi, tali elementi dovrebbero essere sostituiti o concordati separatamente. Prima dell'approvazione, verifica che negli esempi non ci siano nomi obsoleti, contatti errati o materiali che non possono essere pubblicati. Questo permetterà di consegnare al team un punto di riferimento funzionante, non un insieme di regole dallo status poco chiaro.

Da cosa dipende il costo di un brand book e cosa inviare per iniziare?

Il costo dello sviluppo di un brand book parte da $400 / progetto. Per determinare l'esatto ambito di lavoro, è necessario capire se esiste un logo attivo, se è richiesta la sua creazione o il suo perfezionamento e quanti tipi di supporti è importante mostrare negli esempi. Più chiare sono le priorità, più facile sarà proporre un volume di documento adeguato.

Per una valutazione preliminare, prepara loghi e sorgenti, link ai canali attuali, una breve descrizione del prodotto, del pubblico e del posizionamento. Elenca separatamente i materiali che il team prevede di produrre nel prossimo futuro. Se non ci sono riferimenti specifici, è sufficiente indicare le preferenze visive e le direzioni che sicuramente non sono adatte.

Il brand book può diventare la base per compiti successivi nello studio di design: ad esempio, la creazione di banner o di una landing page. Inizia inviando i materiali e un elenco di domande che sorgono regolarmente al team durante la preparazione del design. Successivamente, MediaHype chiarirà il volume, la composizione degli esempi e il formato dei sorgenti, e poi proporrà un piano di lavoro. Così saprai in anticipo quali regole finiranno nel documento e come utilizzare il risultato.

Prezzi

Prezzi da in USD. Pacchetti personalizzati e sconti volume su richiesta. Pagamento in USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON o token del progetto.

Come funziona

1. Raccogliamo le informazioni inizialiInvii i materiali attuali, la descrizione del pubblico e l'elenco dei canali in cui verrà applicato lo stile.
2. Definiamo la direzioneDiscutiamo posizionamento e riferimenti visivi, poi approviamo la direzione prima di sviluppare le regole dettagliate.
3. Costruiamo il sistemaSviluppiamo logo, palette, caratteri, elementi grafici e stile delle immagini nell'ambito del compito concordato.
4. Testiamo sugli esempiMostriamo come le regole funzionano sui supporti scelti e raccogliamo feedback su elementi specifici.
5. Consegniamo i materialiDopo l'approvazione, formalizziamo il brand book in PDF e consegniamo i materiali sorgente.