Brandbook für Krypto-Projekte: Entwicklung eines konsistenten Markenauftritts

Was löst ein Brandbook und wer braucht es?

Ein Brandbook hilft dem Team und Auftragnehmern, die Marke in verschiedenen Materialien einheitlich zu präsentieren. Es ist ein praktisches System visueller Lösungen, nicht nur eine Beschreibung des Logos: Das Dokument verbindet Positionierung, Zielgruppe und Stil mit Regeln für den täglichen Gebrauch.

Es ist besonders nützlich, wenn sich ein Projekt auf den Start vorbereitet, die Identität aktualisiert oder Materialien über mehrere Teams hinweg veröffentlicht. Ohne einen gemeinsamen Orientierungspunkt können Design von Website, Präsentationen und Veröffentlichungen in Farben, Schriftarten und Bildcharakter voneinander abweichen. Das Brandbook fixiert die gewählte Richtung und zeigt, wie sie in konkreten Aufgaben angewendet wird.

Sammeln Sie vor Beginn, was bereits vorhanden ist: Logos und deren Dateien, Links zur Website und zu sozialen Netzwerken, Präsentationen, Beispiele für gelungene und misslungene Materialien. Fügen Sie eine kurze Beschreibung des Produkts, der Zielgruppe und der nächsten Aufgaben hinzu. Dies hilft, notwendige Regeln von Elementen zu trennen, die derzeit nicht verwendet werden.

Wenn das visuelle System in neuen digitalen Produkten angewendet wird, kann das Projekt mit dem Design einer Landingpage oder der Entwicklung im Design- und Entwicklungsstudio verknüpft werden.

Was ist im Brandbook enthalten?

Das Brandbook enthält visuelle Elemente und Anweisungen, die für eine konsistente Anwendung des vereinbarten Stils ausreichen. Der Umfang hängt von den vorhandenen Materialien und den Aufgaben des Projekts ab, aber das Hauptdokument deckt die wichtigsten Teile der Identität und Beispiele für deren Verwendung ab.

In der Arbeit betrachten wir:

• das Logo: Versionen, Proportionen, Schutzraum, Mindestgröße, zulässige und verbotene Varianten;
• die Unternehmenspalette und Farbkombinationen;
• primäre und sekundäre Schriftarten sowie deren Anwendungsprinzipien;
• grafische Elemente: Muster, Symbole, Illustrationen, Formen und dekorative Details;
• den Stil von Fotos, Bildern und anderen visuellen Materialien;
• Beispiele für soziale Netzwerke, Präsentationen, Website, Visitenkarten, Werbebanner und Druck.

Das Ergebnis sind in einem verständlichen PDF zusammengefasste Regeln, zusammen mit den Quelldateien. Die Beispiele dienen nicht nur der formalen Füllung von Seiten: Sie zeigen, wie die gewählten Regeln auf den Medien des Projekts funktionieren. Wenn Banner ein wichtiger Teil der Kommunikation sind, kann das System um ein separates Banner-Design ergänzt werden, das mit den visuellen Prinzipien des Brandbooks abgestimmt ist.

Vor dem Start klären wir, welche Logoversionen und Materialformate tatsächlich benötigt werden. So bleibt das endgültige Dokument anwendbar und wird nicht zu einem Katalog von Elementen, die das Team nirgendwo platzieren kann.

Wie macht man Regeln für verschiedene Kanäle benutzerfreundlich?

Ein benutzerfreundliches Brandbook erklärt nicht nur, welche Elemente verwendet werden sollen, sondern auch, wie sie im Kontext des jeweiligen Mediums funktionieren. Für die digitale Kommunikation sind Lesbarkeit und eine klare Struktur wichtig; für Präsentationen die Wiederholbarkeit des Layouts; für den Druck die sorgfältige Anwendung der gewählten Farben und Grafiken.

Wir wählen Beispiele aus den Formaten aus, die für das Projekt wichtig sind. Zum Beispiel kann ein Set eine Veröffentlichung für soziale Netzwerke, eine Titelfolie einer Präsentation, einen Website-Bildschirm und einen Werbebanner umfassen. Für jedes Beispiel ist es hilfreich, im Voraus die Aufgabe, die Zielgruppe und die obligatorischen Elemente zu definieren: Logo, Überschrift, Bild oder Handlungsaufforderung.

Damit das Dokument nicht nur für Designer verständlich ist, werden die Regeln durch Handlungen formuliert: welche Logoversion zu wählen ist, welche Kombinationen nicht verwendet werden sollen, wie grafische Elemente anzuordnen sind. Wir fügen anschauliche Beispiele für korrekte und unerwünschte Anwendungen hinzu, wenn dies hilft, wiederkehrende Fragen des Teams zu klären.

Wenn nach dem Brandbook der Stil in einem digitalen Produkt umgesetzt werden soll, kann dies über das Design und die Entwicklung einer Web-App fortgesetzt werden. Übergeben Sie den Ausführenden zur Konsistenz die aktuelle Version des PDFs und die Quelldateien, nicht einzelne Screenshots aus alten Layouts.

Wie läuft die Arbeit am Brandbook ab und wie lange dauert sie?

Die Entwicklung eines Brandbooks verläuft von der Analyse der Ausgangsmaterialien bis zur Übergabe des abgestimmten PDFs und der Quelldateien. Die Lieferzeit beträgt bis zu zwei Wochen; das Tempo wird beeinflusst durch die Vollständigkeit der Vorgaben, die Geschwindigkeit der Abstimmungen und die Notwendigkeit, ein Logo zu erstellen oder zu überarbeiten.

Zu Beginn besprechen wir Zielgruppe, Positionierung, visuelle Präferenzen und die Kanäle, für die Beispiele benötigt werden. Dann entwickeln wir eine Richtung und stimmen sie ab, bevor wir die Regeln detaillieren. Anschließend erstellen wir das System der visuellen Elemente, testen es an praktischen Layouts und fassen die Lösungen in einem Dokument zusammen.

Seitens des Projekts ist es wichtig, eine verantwortliche Person zu benennen, die Feedback sammelt und Entscheidungen bestätigen kann. Geben Sie Kommentare als eine Liste weiter: Geben Sie die Seite oder das Element an, was genau geändert werden muss und warum. So trennen wir konkrete Korrekturen von neuen Wünschen, die die bereits abgestimmte Richtung ändern könnten.

MediaHype prüft nicht nur die visuelle Integrität, sondern auch die Anwendbarkeit der Regeln: Ist aus dem Dokument ersichtlich, welche Logoversion zu wählen ist und wie der Stil auf verschiedenen Medien unterstützt wird? Nach der Abstimmung übergeben wir das PDF und die Quelldateien. Um eine Bewertung zu erhalten, senden Sie Ihre aktuellen Dateien und beschreiben Sie die priorisierten Kanäle über das Kontaktformular.

Welche Fragen sind vor der Verabschiedung der visuellen Regeln wichtig zu klären?

Das Brandbook fixiert das abgestimmte visuelle System. Daher ist es vor der endgültigen Verabschiedung wichtig, die Quelldateien, Rechte und Anwendbarkeit jedes Elements zu prüfen. Wenn das Logo nur als Bild in niedriger Qualität vorliegt, teilen Sie dies bitte im Voraus mit: Die Qualität der Quelldateien beeinflusst, welche Materialien korrekt vorbereitet und übergeben werden können. Für die Überarbeitung des Logos oder die Erstellung einer Version muss die Aufgabe ebenfalls bei der Projektbesprechung klar benannt werden.

Das Dokument beschreibt die Nutzungsregeln, bestätigt jedoch nicht die rechtliche Schutzfähigkeit des Logos und ersetzt keine Prüfung der Rechte an Schriftarten, Fotos oder Illustrationen. Wenn Sie fremde visuelle Elemente übergeben, geben Sie an, woher sie stammen und ob ihre Verwendung in den Markenmaterialien erlaubt ist; bei Zweifeln sollten solche Elemente ersetzt oder separat abgestimmt werden. Prüfen Sie vor der Verabschiedung, dass die Beispiele keine veralteten Namen, falschen Kontaktdaten oder Materialien enthalten, die nicht veröffentlicht werden dürfen. So übergeben Sie dem Team einen funktionierenden Orientierungspunkt und nicht eine Reihe von Regeln mit unklarem Status.

Wovon hängen die Kosten eines Brandbooks ab und was ist für den Start zu senden?

Die Kosten für die Entwicklung eines Brandbooks beginnen bei $400 / Projekt. Um den genauen Arbeitsumfang zu bestimmen, muss geklärt werden, ob ein bestehendes Logo vorhanden ist, ob dessen Erstellung oder Überarbeitung erforderlich ist und wie viele Medientypen in den Beispielen gezeigt werden sollen. Je klarer die Prioritäten sind, desto einfacher ist es, einen passenden Dokumentenumfang vorzuschlagen.

Bereiten Sie für eine erste Bewertung Logos und Quelldateien, Links zu aktuellen Kanälen, eine kurze Beschreibung des Produkts, der Zielgruppe und der Positionierung vor. Listen Sie separat die Materialien auf, die das Team in naher Zukunft veröffentlichen möchte. Wenn es keine konkreten Referenzen gibt, reicht es aus, visuelle Präferenzen und Richtungen zu nennen, die definitiv nicht in Frage kommen.

Ein Brandbook kann die Grundlage für nachfolgende Aufgaben im Design-Studio bilden, z. B. für die Gestaltung von Bannern oder einer Landingpage. Beginnen Sie mit dem Senden von Materialien und einer Liste von Fragen, die beim Team bei der Designvorbereitung regelmäßig auftreten. Danach wird MediaHype den Umfang, die Zusammensetzung der Beispiele und das Format der Quelldateien präzisieren und dann einen Arbeitsplan vorschlagen. So verstehen Sie im Voraus, welche Regeln in das Dokument aufgenommen werden und wie Sie das Ergebnis nutzen können.

Preise

Startpreise in USD. Individuelle Pakete und Mengenrabatte auf Anfrage. Zahlung in USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON oder Ihrem Projekt-Token.

So funktioniert's

1. Vorgaben sammelnSie senden uns Ihre aktuellen Materialien, eine Beschreibung der Zielgruppe und eine Liste der Kanäle, in denen der Stil angewendet wird.
2. Richtung festlegenWir besprechen die Positionierung und visuellen Orientierungspunkte und stimmen dann die Richtung ab, bevor wir die detaillierten Regeln entwickeln.
3. System erstellenWir erarbeiten Logo, Palette, Schriftarten, grafische Elemente und den Bildstil im Rahmen der vereinbarten Aufgabe.
4. An Beispielen prüfenWir zeigen, wie die Regeln auf den ausgewählten Medien funktionieren, und sammeln Feedback zu konkreten Elementen.
5. Materialien übergebenNach der Abstimmung erstellen wir das Brandbook als PDF und übergeben die Quelldateien.