Desenvolvimento de brand book para uma imagem de projeto consistente

O que um brand book resolve e para quem ele é necessário?

O brand book ajuda a equipe e os fornecedores a representarem a marca de forma consistente em diferentes materiais. É um sistema prático de soluções visuais, não apenas uma descrição do logotipo: o documento conecta posicionamento, público e estilo com regras de uso no dia a dia.

Ele é especialmente útil se o projeto está se preparando para o lançamento, renovando a identidade visual ou produzindo materiais por meio de várias equipes. Sem um guia comum, o design do site, apresentações e publicações pode divergir em cores, fontes e estilo das imagens. O brand book fixa a direção escolhida e mostra como aplicá-la em tarefas específicas.

Antes de começar, reúna o que já existe: logotipos e seus arquivos, links para o site e redes sociais, apresentações, exemplos de materiais bem-sucedidos e problemáticos. Adicione uma breve descrição do produto, do público e das tarefas mais próximas. Isso ajuda a separar as regras necessárias dos elementos que ainda não são usados.

Se o sistema visual for aplicado em novos produtos digitais, o projeto pode ser vinculado ao design de landing page ou ao desenvolvimento no estúdio de design e desenvolvimento.

O que está incluído no desenvolvimento de um brand book?

O brand book inclui elementos visuais e instruções suficientes para a aplicação consistente do estilo acordado. A composição depende dos materiais existentes e das tarefas do projeto, mas o documento principal abrange as partes-chave da identidade visual e exemplos de seu uso.

No trabalho, consideramos:

• logotipo: versões, proporções, área de proteção, tamanho mínimo, variações permitidas e proibidas;
• paleta corporativa e combinações de cores;
• fontes principais e secundárias e princípios de uso;
• elementos gráficos: padrões, ícones, ilustrações, formas e detalhes decorativos;
• estilo de fotografias, imagens e outros materiais visuais;
• exemplos para redes sociais, apresentações, site, cartões de visita, banners publicitários e impressos.

Como resultado, as regras são reunidas em um PDF claro, e os materiais de origem são entregues junto. Os exemplos não servem apenas para preencher páginas formalmente: eles mostram como as regras escolhidas funcionam nos suportes do projeto. Se banners são uma parte importante da comunicação, você pode complementar o sistema com um design de banners separado, alinhado aos princípios visuais do brand book.

Antes de começar, esclareceremos quais versões do logotipo e formatos de materiais são realmente necessários. Assim, o documento final permanecerá aplicável, em vez de se tornar um catálogo de elementos que a equipe não tem onde colocar.

Como tornar as regras convenientes para diferentes canais?

Um brand book útil explica não apenas quais elementos usar, mas como eles funcionam no contexto de um suporte específico. Para comunicação digital, são importantes a legibilidade e uma estrutura clara; para apresentações, a repetibilidade do layout; para impressos, a aplicação cuidadosa das cores e gráficos escolhidos.

Selecionamos exemplos dos formatos que são importantes para o projeto. Por exemplo, o conjunto pode incluir uma publicação para redes sociais, um slide de título de apresentação, uma tela de site e um banner publicitário. Para cada exemplo, é útil definir antecipadamente a tarefa, o público e os elementos obrigatórios: logotipo, título, imagem ou call to action.

Para que o documento seja compreensível não apenas para o designer, as regras são formuladas por meio de ações: qual versão do logotipo escolher, quais combinações não usar, como posicionar os elementos gráficos. Adicionamos exemplos visuais de uso correto e indesejado, se isso ajudar a eliminar dúvidas recorrentes da equipe.

Se após o brand book for necessário aplicar o estilo em um produto digital, você pode continuar com o design e desenvolvimento de aplicação web. Para consistência, entregue aos executores a versão atual do PDF e os materiais de origem, e não capturas de tela isoladas de layouts antigos.

Como funciona o trabalho no brand book e quanto tempo leva?

O desenvolvimento do brand book vai desde o estudo dos materiais iniciais até a entrega do PDF acordado e dos arquivos de origem. O prazo é de até duas semanas; o ritmo do trabalho é influenciado pela completude das informações iniciais, pela velocidade das aprovações e pela necessidade de criar ou ajustar o logotipo.

No início, discutimos o público, o posicionamento, as preferências visuais e os canais para os quais os exemplos são necessários. Em seguida, formamos a direção e a aprovamos antes de detalhar as regras. Depois, montamos o sistema de elementos visuais, testamos em layouts aplicados e organizamos as soluções no documento.

Do lado do projeto, é importante nomear uma pessoa que colete o feedback e possa confirmar as decisões. Envie os comentários em uma única lista: indique a página ou o elemento, o que exatamente precisa ser alterado e por quê. Assim, separamos correções específicas de novos desejos que podem mudar a direção já acordada.

MediaHype verifica não apenas a integridade visual, mas também a aplicabilidade das regras: se o documento deixa claro qual versão do logotipo escolher e como manter o estilo em diferentes suportes. Após a aprovação, entregamos o PDF e os materiais de origem. Para obter um orçamento, envie os arquivos atuais e descreva os canais prioritários pelo formulário de contato.

Quais questões são importantes considerar antes de aprovar as regras visuais?

O brand book consolida o sistema visual acordado, portanto, antes da aprovação final, é importante verificar os arquivos de origem, os direitos e a aplicabilidade de cada elemento. Se o logotipo for fornecido apenas como uma imagem de baixa qualidade, avise com antecedência: a qualidade dos arquivos de origem afeta quais materiais podem ser preparados e entregues corretamente. Para ajustar o logotipo ou criar suas versões, também é necessário indicar claramente a tarefa durante a discussão do projeto.

O documento descreve as regras de uso, mas por si só não confirma a proteção legal do logotipo e não substitui a verificação de direitos sobre fontes, fotografias ou ilustrações. Se você fornecer visuais de terceiros, indique onde foram obtidos e se o uso é permitido nos materiais da marca; em caso de dúvida, esses elementos devem ser substituídos ou acordados separadamente. Antes da aprovação, verifique se os exemplos não contêm nomes desatualizados, contatos incorretos ou materiais que não podem ser publicados. Isso permitirá entregar à equipe um guia funcional, e não um conjunto de regras com status incerto.

Do que depende o custo do brand book e o que enviar para começar?

O custo do desenvolvimento do brand book começa a partir de $400 / projeto. Para determinar a composição exata do trabalho, é necessário entender se há um logotipo existente, se é necessária sua criação ou ajuste e quantos tipos de suportes são importantes mostrar nos exemplos. Quanto mais claras as prioridades, mais fácil será propor um volume adequado de documento.

Para uma avaliação inicial, prepare logotipos e arquivos de origem, links para os canais atuais, uma breve descrição do produto, público e posicionamento. Liste separadamente os materiais que a equipe planeja produzir em breve. Se não houver referências específicas, basta indicar as preferências visuais e as direções que definitivamente não se aplicam.

O brand book pode servir de base para tarefas posteriores no estúdio de design: por exemplo, criação de banners ou landing page. Comece enviando os materiais e uma lista de perguntas que surgem regularmente na equipe ao preparar o design. Depois disso, MediaHype esclarecerá o escopo, a composição dos exemplos e o formato dos arquivos de origem, e então proporá um plano de trabalho. Assim, você saberá antecipadamente quais regras entrarão no documento e como usar o resultado.

Preços

Preços iniciais em USD. Pacotes personalizados e descontos por volume sob consulta. Pagamento em USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON ou token do seu projeto.

Como funciona

1. Coletamos as informações iniciaisVocê envia os materiais atuais, a descrição do público e a lista de canais onde o estilo será aplicado.
2. Definimos a direçãoDiscutimos o posicionamento e os referenciais visuais, depois aprovamos a direção antes de desenvolver as regras detalhadas.
3. Montamos o sistemaTrabalhamos o logotipo, a paleta, as fontes, os elementos gráficos e o estilo das imagens dentro da tarefa acordada.
4. Testamos com exemplosMostramos como as regras funcionam nos suportes selecionados e coletamos feedback sobre elementos específicos.
5. Entregamos os materiaisApós a aprovação, organizamos o brand book em PDF e entregamos os materiais de origem.