Creación de brand book para una imagen de proyecto coherente

¿Qué soluciona un brand book y quién lo necesita?

Un brand book ayuda al equipo y a los contratistas a representar la marca de forma coherente en diferentes materiales. Es un sistema práctico de soluciones visuales, no solo una descripción del logotipo: el documento vincula el posicionamiento, la audiencia y el estilo con reglas de uso diario.

Es especialmente útil si el proyecto se prepara para su lanzamiento, renueva su identidad o produce materiales a través de varios equipos. Sin una guía común, el diseño del sitio web, las presentaciones y las publicaciones pueden diferir en colores, tipografías y el carácter de las imágenes. El brand book fija la dirección elegida y muestra cómo aplicarla en tareas concretas.

Antes de empezar, reúne lo que ya tienes: logotipos y sus archivos, enlaces al sitio web y redes sociales, presentaciones, ejemplos de materiales exitosos y fallidos. Añade una breve descripción del producto, la audiencia y las tareas más cercanas. Esto ayudará a separar las reglas necesarias de los elementos que aún no se utilizan.

Si el sistema visual se va a aplicar en nuevos productos digitales, el proyecto se puede vincular con el diseño de página de aterrizaje o el desarrollo en el estudio de diseño y desarrollo.

¿Qué incluye la creación de un brand book?

El brand book incluye los elementos visuales y las instrucciones suficientes para aplicar el estilo acordado de forma coherente. El contenido depende de los materiales existentes y las tareas del proyecto, pero el documento principal abarca las partes clave de la identidad y ejemplos de su uso.

En el trabajo consideramos:

• logotipo: versiones, proporciones, área de protección, tamaño mínimo, variantes permitidas y prohibidas;
• paleta corporativa y combinaciones de colores;
• tipografías principales y secundarias, y principios de uso;
• elementos gráficos: patrones, iconos, ilustraciones, formas y detalles decorativos;
• estilo de fotografías, imágenes y otros materiales visuales;
• ejemplos para redes sociales, presentaciones, sitio web, tarjetas de visita, banner ads e impresión.

Como resultado, las reglas se recogen en un PDF claro, y junto a él se entregan los materiales fuente. Los ejemplos no son para rellenar páginas de forma formal: muestran cómo funcionan las reglas elegidas en los soportes del proyecto. Si los banners son una parte importante de la comunicación, se puede complementar el sistema con un diseño de banners independiente, alineado con los principios visuales del brand book.

Antes de empezar, aclararemos qué versiones del logotipo y formatos de materiales son realmente necesarios. Así, el documento final será aplicable y no se convertirá en un catálogo de elementos que el equipo no tiene dónde colocar.

¿Cómo hacer que las reglas sean prácticas para diferentes canales?

Un brand book práctico explica no solo qué elementos usar, sino también cómo funcionan en el contexto de un soporte concreto. Para la comunicación digital son importantes la legibilidad y una estructura clara; para las presentaciones, la repetibilidad del formato; para la impresión, la aplicación cuidadosa de los colores y gráficos elegidos.

Seleccionamos ejemplos de los formatos que son importantes para el proyecto. Por ejemplo, el conjunto puede incluir una publicación para redes sociales, una diapositiva de título de presentación, una pantalla de sitio web y un banner publicitario. Para cada ejemplo, es útil definir de antemano la tarea, la audiencia y los elementos obligatorios: logotipo, título, imagen o llamada a la acción.

Para que el documento sea comprensible no solo para el diseñador, las reglas se formulan a través de acciones: qué versión del logotipo elegir, qué combinaciones no usar, cómo colocar los elementos gráficos. Añadimos ejemplos visuales de uso correcto e incorrecto, si esto ayuda a resolver preguntas recurrentes del equipo.

Si después del brand book se necesita plasmar el estilo en un producto digital, se puede continuar a través del diseño y desarrollo de una aplicación web. Para mantener la coherencia, entrega a los ejecutores la versión actual del PDF y los materiales fuente, no capturas de pantalla sueltas de maquetas antiguas.

¿Cómo se desarrolla el trabajo en un brand book y cuánto tiempo lleva?

El desarrollo de un brand book va desde el estudio de los materiales iniciales hasta la entrega del PDF acordado y los materiales fuente. El plazo es de hasta dos semanas; el ritmo de trabajo depende de la integridad de la información inicial, la velocidad de las aprobaciones y la necesidad de crear o retocar el logotipo.

Al inicio, discutimos la audiencia, el posicionamiento, las preferencias visuales y los canales para los que se necesitan ejemplos. Luego formamos la dirección y la acordamos antes de detallar las reglas. Después, montamos el sistema de elementos visuales, lo probamos en maquetas aplicadas y plasmamos las soluciones en el documento.

Por parte del proyecto, es importante nombrar a un responsable que recoja los comentarios y pueda confirmar las decisiones. Entrega los comentarios en una sola lista: indica la página o el elemento, qué hay que cambiar exactamente y por qué. Así separamos las correcciones concretas de los nuevos deseos que podrían cambiar la dirección ya acordada.

MediaHype verifica no solo la integridad visual, sino también la aplicabilidad de las reglas: ¿está claro en el documento qué versión del logotipo elegir y cómo mantener el estilo en diferentes soportes? Tras la aprobación, entregamos el PDF y los materiales fuente. Para obtener una evaluación, envía los archivos actuales y describe los canales prioritarios a través del formulario de contacto.

¿Qué aspectos es importante considerar antes de aprobar las reglas visuales?

El brand book fija el sistema visual acordado, por lo que antes de la aprobación final es importante verificar los materiales fuente, los derechos y la aplicabilidad de cada elemento. Si el logotipo se ha proporcionado solo como una imagen de baja calidad, comunícalo con antelación: la calidad de los archivos fuente influye en qué materiales se pueden preparar y entregar correctamente. Para retocar el logotipo o crear una versión del mismo, también es necesario indicar explícitamente la tarea al discutir el proyecto.

El documento describe las reglas de uso, pero por sí mismo no confirma la protección legal del logotipo ni sustituye la verificación de los derechos sobre tipografías, fotografías o ilustraciones. Si entregas imágenes de terceros, indica dónde se obtuvieron y si está permitido usarlas en los materiales de la marca; en caso de duda, dichos elementos deben sustituirse o acordarse por separado. Antes de la aprobación, verifica que los ejemplos no contengan nombres obsoletos, contactos incorrectos o materiales que no se puedan publicar. Esto permitirá entregar al equipo una guía funcional, y no un conjunto de reglas con un estatus poco claro.

¿De qué depende el precio de un brand book y qué hay que enviar para empezar?

El precio del desarrollo de un brand book comienza desde $400 / proyecto. Para determinar el alcance exacto del trabajo, es necesario saber si existe un logotipo en uso, si se requiere su creación o retoque, y cuántos tipos de soportes es importante mostrar en los ejemplos. Cuanto más claras sean las prioridades, más fácil será proponer un volumen de documento adecuado.

Para una evaluación inicial, prepara los logotipos y materiales fuente, enlaces a los canales actuales, una breve descripción del producto, la audiencia y el posicionamiento. Enumera por separado los materiales que el equipo planea publicar en el futuro cercano. Si no hay referencias concretas, basta con indicar las preferencias visuales y las direcciones que definitivamente no son adecuadas.

El brand book puede ser la base para tareas posteriores en el estudio de diseño: por ejemplo, el diseño de banners o una página de aterrizaje. Empieza enviando los materiales y una lista de las preguntas que surgen regularmente en el equipo al preparar el diseño. Después, MediaHype concretará el volumen, la composición de los ejemplos y el formato de los materiales fuente, y luego propondrá un plan de trabajo. Así sabrás de antemano qué reglas se incluirán en el documento y cómo usar el resultado.

Precios

Precios iniciales en USD. Paquetes a medida y descuentos por volumen bajo solicitud. Pago en USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON o con el token de tu proyecto.

Cómo trabajamos

1. Recopilamos la información inicialTú envías los materiales actuales, la descripción de la audiencia y la lista de canales donde se aplicará el estilo.
2. Definimos la direcciónDiscutimos el posicionamiento y las referencias visuales, luego acordamos la dirección antes de desarrollar las reglas detalladas.
3. Montamos el sistemaTrabajamos el logotipo, la paleta, las tipografías, los elementos gráficos y el estilo de las imágenes dentro de la tarea acordada.
4. Probamos con ejemplosMostramos cómo funcionan las reglas en los soportes seleccionados y recogemos comentarios sobre elementos concretos.
5. Entregamos los materialesTras la aprobación, maquetamos el brand book en PDF y entregamos los materiales fuente.