Dịch vụ chạy Bing Ads cho dự án Web3

Ai phù hợp với quảng cáo Bing Ads?

Microsoft Advertising phù hợp với các dự án cần thêm kênh tìm kiếm và có thể liên kết lượt nhấp quảng cáo với hành động đo lường được trên trang web. Đặc biệt nên cân nhắc cho sản phẩm B2B hoặc đề xuất hướng đến đối tượng làm việc nhiều trên máy tính.

Trước khi khởi chạy, hãy kiểm tra ba điều kiện: dự án có trang với đề xuất rõ ràng, đội ngũ hiểu hành động mục tiêu của khách truy cập, và địa lý cùng ngôn ngữ chiến dịch đã được xác định trước. Nếu không, rất khó phân biệt traffic tìm kiếm hữu ích với các lượt nhấp không phù hợp với mục tiêu kinh doanh.

Chiến dịch có thể bao phủ Bing, Yahoo và các mạng đối tác. Điều này không có nghĩa mọi quảng cáo sẽ xuất hiện trên từng kênh đó: khi lập kế hoạch, chúng tôi xác định chính xác những gì được bao gồm trong phạm vi đã thống nhất và đánh giá kết quả dựa trên dữ liệu tài khoản có sẵn.

Nếu bạn vẫn đang chọn giữa các nguồn quảng cáo, hãy bắt đầu với phần tổng quan quảng cáo và thu hút traffic. Đối với các vị trí Web3 ngoài kết quả tìm kiếm, bạn có thể xem riêng mạng quảng cáo crypto: chúng có định dạng và logic tiếp cận khác.

Chúng tôi thiết lập chiến dịch tìm kiếm Microsoft Advertising như thế nào?

Việc thiết lập bắt đầu từ mục tiêu và cấu trúc, chứ không phải sao chép quảng cáo một cách máy móc. Chúng tôi phân tích đề xuất của dự án, trang đích và địa lý, sau đó nhóm các truy vấn sao cho nội dung của chúng khớp với quảng cáo và trang đích.

Công việc bao gồm từ khóa và từ khóa phủ định, nội dung quảng cáo, lựa chọn chiến lược đặt giá thầu và thiết lập theo dõi chuyển đổi. Trước khi khởi chạy, chúng tôi thống nhất hành động nào được coi là chuyển đổi: ví dụ: gửi biểu mẫu hoặc một bước xác định trước khác trên trang web. Nếu sự kiện này chưa được thiết lập hoặc dữ liệu truyền không chính xác, báo cáo về lượt nhấp sẽ không trả lời được câu hỏi về chất lượng liên hệ.

Để bắt đầu, hãy chuẩn bị:

• quyền truy cập vào tài khoản Microsoft Advertising và, nếu cần nhập, vào Google Ads;
• danh sách trang đích và mô tả sản phẩm;
• thị trường ưu tiên, ngôn ngữ và hành động mục tiêu;
• thông tin về analytics hiện tại và các sự kiện đang sử dụng.

Nếu bạn đã có chiến dịch Google Ads, chúng tôi sẽ kiểm tra những gì có thể chuyển và những gì cần điều chỉnh cho tài khoản và mục tiêu mới. Chi tiết về hướng song song có trên trang quảng cáo Google Ads cho dự án crypto.

Có thể chuyển chiến dịch từ Google Ads mà không thay đổi không?

Việc nhập có thể tăng tốc chuẩn bị nếu Google Ads đã có cấu trúc hữu ích, nội dung và danh sách truy vấn. Nhưng nhập chỉ là nguyên liệu thô để kiểm tra, chứ không phải chiến lược hoàn chỉnh cho Microsoft Advertising: chiến dịch cần được đối chiếu với mục tiêu, trang đích và cài đặt của tài khoản mới.

Khi điều chỉnh, chúng tôi kiểm tra logic nhóm quảng cáo, sự phù hợp của từ khóa với nội dung, từ khóa phủ định và chỉ định trang đích. Riêng biệt, chúng tôi đối chiếu chuyển đổi nào cần vào báo cáo và liệu việc theo dõi có khả thi không. Nếu có nhiều hướng kinh doanh được chuyển, trước tiên chúng tôi thống nhất ưu tiên để tránh khởi chạy mọi thứ với một cấu trúc không phân biệt.

Thứ tự thực tế như sau: đầu tiên xác định chiến dịch hỗ trợ mục tiêu hiện tại; sau đó loại bỏ quảng cáo và truy vấn lỗi thời; tiếp theo thống nhất khác biệt về nội dung và cài đặt; cuối cùng kiểm tra tính chính xác của đo lường trước khi khởi chạy. Bằng cách đó, đội ngũ nhận được không phải bản sao của tài khoản cũ, mà là cấu trúc rõ ràng để làm việc tiếp.

Chúng tôi thảo luận các thay đổi với đại diện có trách nhiệm của dự án và ghi lại các quyết định đã được thông qua trước khi khởi chạy. Điều này đơn giản hóa việc tối ưu sau này: có thể thấy truy vấn và quảng cáo nào thuộc về mỗi mục tiêu. Nếu cần đối chiếu quảng cáo tìm kiếm với định dạng banner trên các nền tảng crypto, hãy xem dịch vụ quảng cáo banner trên CoinMarketCap.

Dịch vụ chạy Bing Ads bao gồm những gì?

Vận hành bao gồm làm việc với chiến dịch sau khi thiết lập tài khoản: kiểm tra truy vấn tìm kiếm, cập nhật từ khóa và từ khóa phủ định, đánh giá quảng cáo, làm việc với chiến lược đặt giá thầu và kiểm soát sự kiện chuyển đổi. Khối lượng công việc cụ thể được xác định trước khi bắt đầu, để rõ chiến dịch và trang nào nằm trong phạm vi.

Thông thường, hợp tác diễn ra như sau:

• ở giai đoạn đầu, chúng tôi thu thập quyền truy cập, tài liệu và yêu cầu về hành động mục tiêu;
• trước khi khởi chạy, thống nhất cấu trúc, nội dung và tham số theo dõi;
• sau khi khởi chạy, kiểm tra hiển thị chiến dịch và chất lượng dữ liệu truyền;
• trong quá trình vận hành, xem xét truy vấn và kết quả, thống nhất thay đổi;
• trong báo cáo, chúng tôi trình bày công việc đã thực hiện, quan sát và các quyết định tiếp theo.

Báo cáo hữu ích không phải tự thân, mà là cơ sở cho hành động. Vì vậy, chúng tôi tách biệt thông tin tài khoản và khuyến nghị: thay đổi nào đã được thực hiện, truy vấn nào cần loại trừ hoặc kiểm tra, điều gì cần làm rõ trên trang web. Thời gian chuẩn bị khởi chạy phụ thuộc vào tốc độ cung cấp quyền truy cập, tài liệu và xác nhận cài đặt analytics. Tần suất báo cáo được thống nhất cùng với hình thức tương tác.

Nếu bạn cần không chỉ kênh tìm kiếm mà còn lập kế hoạch phối hợp nhiều nguồn, hãy thảo luận thêm về media-buying và thu hút người dùng. Để đánh giá quy tắc quảng cáo cho dự án crypto, hãy tham khảo tổng quan chính sách quảng cáo crypto.

Làm thế nào để kiểm soát chất lượng và tính đến các hạn chế của Bing Ads?

Chất lượng chiến dịch được đánh giá dựa trên sự phù hợp của truy vấn với đề xuất, hoạt động chính xác của quảng cáo và liệu các chuyển đổi đã thống nhất có được truyền vào báo cáo hay không. Chỉ lượt hiển thị hoặc lượt nhấp là không đủ nếu dự án quan trọng là đơn đăng ký hoặc hành động khác sau khi nhấp.

Trong buổi phân tích chung, hãy kiểm tra:

• quảng cáo có dẫn đến trang có cùng đề xuất như mô tả không;
• các sản phẩm và ý định người dùng khác nhau đã được tách biệt trong cấu trúc chưa;
• có lãng phí nỗ lực vào các truy vấn không phù hợp với mục tiêu không;
• có thể theo dõi hành động đã thống nhất trên trang web không;
• đội ngũ có hiểu các thay đổi và lý do khuyến nghị không.

Nếu dữ liệu chuyển đổi không có hoặc không phản ánh bước người dùng mong muốn, trước tiên hãy giải quyết vấn đề đo lường, chứ không đưa ra kết luận về hiệu quả. Để kiểm tra tài liệu, chúng tôi đối chiếu thông điệp quảng cáo với nội dung thực tế của trang và làm rõ các công thức gây tranh cãi trước khi xuất bản.

Microsoft Advertising tự quyết định việc phê duyệt quảng cáo và hiển thị trên Bing, Yahoo và các mạng đối tác; chúng tôi không thể ảnh hưởng đến quyết định kiểm duyệt, khả năng hiển thị cụ thể hoặc khối lượng hiển thị. Chúng tôi chịu trách nhiệm về các cài đặt, tài liệu và vận hành chiến dịch đã thống nhất, nhưng không hứa hẹn phê duyệt quảng cáo hoặc số lượng chuyển đổi nhất định.

Cần chuẩn bị gì để khởi chạy chiến dịch Microsoft Advertising?

Để ước tính khối lượng công việc và chuẩn bị kế hoạch có ý nghĩa, chỉ cần mô tả sản phẩm, thị trường và hành động mà người quan tâm nên thực hiện. Nếu bạn đã có Google Ads, hãy đính kèm cấu trúc chiến dịch hiện tại hoặc cấp quyền truy cập để kiểm tra phối hợp.

Trong buổi thảo luận đầu tiên, chúng tôi sẽ làm rõ trang nào sẽ sử dụng, cách đo lường chuyển đổi được thiết lập và hướng nào quan trọng hơn để bắt đầu. Sau đó, chúng tôi thống nhất danh sách công việc, trách nhiệm về quyền truy cập và tài liệu, quy trình phê duyệt quảng cáo và hình thức báo cáo. Nếu analytics chưa sẵn sàng, đó sẽ là nhiệm vụ riêng trước khi đưa ra quyết định dựa trên kết quả.

Hãy gửi mô tả dự án, địa lý ưu tiên, trang đích và thông tin có sẵn về quảng cáo hiện tại. Sau đó, MediaHype sẽ kiểm tra dữ liệu đầu vào, đề xuất cấu trúc khởi chạy và thống nhất với bạn phạm vi vận hành Microsoft Advertising. Khởi đầu như vậy cho phép thảo luận không phải về ngân sách quảng cáo trừu tượng, mà về các chiến dịch, cài đặt và tài liệu cụ thể.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Thu thập thông tin đầu vàoBạn cung cấp mô tả sản phẩm, thị trường, trang và hành động mục tiêu. Nếu có chiến dịch hiện tại, bạn thêm thông tin về Google Ads.
2. Kiểm tra tài khoản và đo lườngChúng tôi đối chiếu quyền truy cập, cấu trúc hiện tại và sự sẵn sàng của theo dõi chuyển đổi. Ghi lại các vấn đề cần giải quyết trước khi khởi chạy.
3. Thống nhất chiến dịch và quảng cáoChuẩn bị cấu trúc, từ khóa và từ khóa phủ định, nội dung và chiến lược đặt giá thầu cho các mục tiêu đã thống nhất.
4. Khởi chạy và kiểm tra dữ liệuSau khi thống nhất tài liệu, kiểm tra cài đặt chiến dịch và việc truyền các sự kiện chuyển đổi đã chọn.
5. Vận hành chiến dịch và báo cáoPhân tích truy vấn và quảng cáo, thống nhất thay đổi và trình bày công việc đã thực hiện cùng với kết luận.