Ведення реклами в Bing Ads для Web3-проєктів

Кому підходить реклама в Bing Ads?

Microsoft Advertising підходить проєктам, яким потрібен додатковий пошуковий канал і які можуть пов'язати рекламний перехід з вимірюваною дією на сайті. Особливо варто розглянути його для B2B-продукту або пропозиції, орієнтованої на аудиторію, яка багато працює за комп'ютером.

Перед запуском перевірте три умови: у проєкту є сторінка з ясною пропозицією, команда розуміє цільову дію відвідувача, а географія та мова кампанії визначені заздалегідь. Без цього важко відрізнити корисний пошуковий трафік від переходів, що не відповідають завданню бізнесу.

Кампанії можуть охоплювати Bing, Yahoo та партнерські мережі. Це не означає, що кожне оголошення з'явиться в кожному з цих каналів: під час планування ми фіксуємо, що саме включено в узгоджене охоплення, та оцінюємо результат за доступними даними акаунта.

Якщо ви ще обираєте між рекламними джерелами, почніть із загального розділу реклама та залучення трафіку. Для Web3-розміщень поза пошуковою видачею можна окремо розглянути крипторекламні мережі: у них інші формати та логіка контакту з аудиторією.

Як ми налаштовуємо пошукову кампанію Microsoft Advertising?

Налаштування починається з мети та структури, а не з механічного перенесення оголошень. Ми розбираємо пропозицію проєкту, сторінки переходу та географію, потім збираємо групи запитів так, щоб їхній зміст відповідав оголошенню та посадковій сторінці.

До роботи входять ключові та мінус-слова, тексти оголошень, вибір стратегії ставок та налаштування відстеження конверсій. До запуску узгоджуємо, яку дію вважати конверсією: наприклад, надсилання форми або інший заздалегідь визначений крок на сайті. Якщо ця подія не налаштована або дані передаються некоректно, звіт про кліки не дасть відповіді на питання про якість звернень.

Для старту підготуйте:

• доступ до акаунта Microsoft Advertising і, якщо потрібне перенесення, до Google Ads;
• список цільових сторінок та опис продукту;
• пріоритетні ринки, мови та цільові дії;
• відомості про поточну аналітику та вже використовувані події.

Якщо у вас уже запущені кампанії Google Ads, ми перевіримо, що можна перенести, а що потребує адаптації для нового акаунта та цілей. Деталі про паралельний напрямок доступні на сторінці реклами в Google Ads для криптопроєктів.

Чи можна перенести кампанії з Google Ads без змін?

Імпорт може прискорити підготовку, якщо в Google Ads уже є корисна структура, тексти та список запитів. Але перенесення — це вихідний матеріал для перевірки, а не готова стратегія для Microsoft Advertising: кампанію потрібно співвіднести із завданням, посадковими сторінками та налаштуваннями нового акаунта.

Під час адаптації ми перевіряємо логіку груп оголошень, відповідність ключових слів текстам, мінус-слова та призначення цільових сторінок. Окремо звіряємо, які конверсії мають потрапити до звіту та чи доступне їхнє відстеження. Якщо переноситься кілька напрямків бізнесу, спочатку узгоджуємо пріоритети, щоб не запускати все однією нерозрізненою структурою.

Практичний порядок такий: спочатку визначити кампанії, які підтримують поточну мету; потім відсіяти застарілі оголошення та запити; після цього узгодити відмінності в текстах та налаштуваннях; нарешті, перевірити коректність вимірювання до запуску. Так команда отримує не копію старого акаунта, а зрозумілу структуру для подальшої роботи.

Ми ведемо обговорення змін з відповідальним представником проєкту та фіксуємо прийняті рішення до запуску. Це спрощує подальшу оптимізацію: видно, які запити та оголошення належать до кожного завдання. Якщо пошукову рекламу потрібно зіставити з банерними форматами на криптоплощадках, подивіться послугу банерної реклами на CoinMarketCap.

Що входить у ведення реклами в Bing Ads?

Ведення включає роботу з кампанією після підготовки акаунта: перевірку пошукових запитів, оновлення ключових та мінус-слів, оцінку оголошень, роботу зі стратегією ставок та контроль конверсійних подій. Обсяг конкретних завдань закріплюємо до старту, щоб було зрозуміло, які кампанії та сторінки входять у роботу.

Зазвичай співпраця відбувається так:

• на вступному етапі збираємо доступи, матеріали та вимоги до цільових дій;
• до запуску узгоджуємо структуру, тексти та параметри відстеження;
• після старту перевіряємо відображення кампаній та якість переданих даних;
• під час ведення розглядаємо запити та результати, узгоджуючи зміни;
• у звіті показуємо виконані роботи, спостереження та наступні рішення.

Звіт корисний не сам по собі, а як підстава для дій. Тому ми розділяємо факти акаунта та рекомендації: які зміни зроблені, які запити потребують виключення або перевірки, що потрібно уточнити на сайті. Термін підготовки запуску залежить від того, наскільки швидко надані доступи, матеріали та підтвердження налаштувань аналітики. Регулярність звітності узгоджуємо разом із форматом взаємодії.

Якщо вам потрібен не лише пошуковий канал, а узгоджене планування кількох джерел, обговоримо також медіа-баїнг та залучення користувачів. Для оцінки правил реклами криптопроєктів стане в нагоді огляд рекламних політик.

Як контролювати якість та враховувати обмеження Bing Ads?

Якість кампанії оцінюють за відповідністю запитів пропозиції, коректній роботі оголошень та тому, чи передаються узгоджені конверсії у звіт. Одних показів або переходів недостатньо, якщо проєкту важливі заявки або інша дія після переходу.

На спільному розборі перевіряйте:

• чи веде оголошення на сторінку з тією самою пропозицією, яка в ньому описана;
• чи відокремлені різні продукти та наміри користувачів у структурі;
• чи не витрачаються зусилля на запити, які не відповідають завданню;
• чи можна простежити узгоджену дію на сайті;
• чи зрозумілі команді зміни та причини рекомендацій.

Якщо дані про конверсії відсутні або не відображають потрібний крок користувача, спочатку вирішується питання вимірювання, а не робляться висновки про ефективність. Для перевірки матеріалів ми звіряємо рекламні повідомлення з фактичним змістом сторінки та уточнюємо спірні формулювання до публікації.

Microsoft Advertising самостійно визначає допуск оголошень та їхній показ у Bing, Yahoo та партнерських мережах; на рішення про модерацію, доступність конкретного розміщення та обсяг показів ми вплинути не можемо. Ми відповідаємо за узгоджені налаштування, матеріали та ведення кампанії, але не обіцяємо схвалення оголошення або задану кількість конверсій.

Що підготувати для запуску кампанії в Microsoft Advertising?

Щоб оцінити обсяг робіт та підготувати осмислений план, достатньо описати продукт, ринки та дію, яку має виконати зацікавлена особа. Якщо у вас уже є Google Ads, додайте структуру діючих кампаній або надайте доступ для узгодженої перевірки.

На першому обговоренні ми уточнимо, які сторінки використовувати, як налаштоване вимірювання конверсій та які напрямки важливіші для старту. Потім узгодимо перелік робіт, відповідальність за доступи та матеріали, порядок затвердження оголошень та формат звітності. Якщо аналітика ще не готова, це буде окремим завданням до прийняття рішень за результатами.

Надішліть опис проєкту, пріоритетну географію, цільові сторінки та доступну інформацію про поточну рекламу. Після цього MediaHype перевірить вихідні дані, запропонує структуру запуску та узгодить з вами обсяг ведення Microsoft Advertising. Такий старт дозволяє обговорювати не абстрактний рекламний бюджет, а конкретні кампанії, налаштування та матеріали.

Ціни

Стартові ціни в доларах США. Індивідуальні пакети та знижки за обсяг — на запит. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON або токеном проєкту.

Як ми працюємо

1. Збираємо вступні даніВи передаєте опис продукту, ринки, сторінки та цільові дії. За наявності діючих кампаній додаєте інформацію про Google Ads.
2. Перевіряємо акаунт та вимірюванняЗвіряємо доступи, поточну структуру та готовність відстеження конверсій. Фіксуємо питання, які потрібно вирішити до запуску.
3. Узгоджуємо кампанії та оголошенняПідготовляємо структуру, ключові та мінус-слова, тексти та стратегію ставок для узгоджених завдань.
4. Запускаємо та перевіряємо даніПісля узгодження матеріалів перевіряємо налаштування кампаній та передачу вибраних конверсійних подій.
5. Ведемо кампанії та звітуємоАналізуємо запити та оголошення, узгоджуємо зміни та показуємо виконану роботу разом із висновками.