Ведение рекламы в Bing Ads для Web3-проектов

Кому подходит реклама в Bing Ads?

Microsoft Advertising подходит проектам, которым нужен дополнительный поисковый канал и которые могут связать рекламный переход с измеримым действием на сайте. Особенно уместно рассмотреть его для B2B-продукта или предложения, ориентированного на аудиторию, которая много работает за компьютером.

Перед запуском проверьте три условия: у проекта есть страница с ясным предложением, команда понимает целевое действие посетителя, а география и язык кампании определены заранее. Без этого трудно отличить полезный поисковый трафик от переходов, не соответствующих задаче бизнеса.

Кампании могут охватывать Bing, Yahoo и партнёрские сети. Это не означает, что каждое объявление появится в каждом из этих каналов: при планировании мы фиксируем, что именно включено в согласованный охват, и оцениваем результат по доступным данным аккаунта.

Если вы ещё выбираете между рекламными источниками, начните с общего раздела реклама и привлечение трафика. Для Web3-размещений вне поисковой выдачи можно отдельно рассмотреть крипторекламные сети: у них другие форматы и логика контакта с аудиторией.

Как мы настраиваем поисковую кампанию Microsoft Advertising?

Настройка начинается с цели и структуры, а не с механического переноса объявлений. Мы разбираем предложение проекта, страницы перехода и географию, затем собираем группы запросов так, чтобы их содержание соответствовало объявлению и посадочной странице.

В работу входят ключевые и минус-слова, тексты объявлений, выбор стратегии ставок и настройка отслеживания конверсий. До запуска согласуем, какое действие считать конверсией: например, отправку формы или другой заранее определённый шаг на сайте. Если это событие не настроено или данные передаются некорректно, отчёт о кликах не ответит на вопрос о качестве обращений.

Для старта подготовьте:

• доступ к аккаунту Microsoft Advertising и, если нужен перенос, к Google Ads;
• список целевых страниц и описание продукта;
• приоритетные рынки, языки и целевые действия;
• сведения о текущей аналитике и уже используемых событиях.

Если у вас уже запущены кампании Google Ads, мы проверим, что можно перенести, а что требует адаптации для нового аккаунта и целей. Подробности о параллельном направлении доступны на странице рекламы в Google Ads для криптопроектов.

Можно ли перенести кампании из Google Ads без изменений?

Импорт может ускорить подготовку, если в Google Ads уже есть полезная структура, тексты и список запросов. Но перенос — это исходный материал для проверки, а не готовая стратегия для Microsoft Advertising: кампанию нужно соотнести с задачей, посадочными страницами и настройками нового аккаунта.

При адаптации мы проверяем логику групп объявлений, соответствие ключевых слов текстам, минус-слова и назначение целевых страниц. Отдельно сверяем, какие конверсии должны попасть в отчёт и доступно ли их отслеживание. Если переносится несколько направлений бизнеса, сначала согласуем приоритеты, чтобы не запускать всё одной неразличимой структурой.

Практичный порядок такой: сначала определить кампании, которые поддерживают текущую цель; затем отсеять устаревшие объявления и запросы; после этого согласовать отличия в текстах и настройках; наконец, проверить корректность измерения до запуска. Так команда получает не копию старого аккаунта, а понятную структуру для дальнейшей работы.

Мы ведём обсуждение изменений с ответственным представителем проекта и фиксируем принятые решения до запуска. Это упрощает дальнейшую оптимизацию: видно, какие запросы и объявления относятся к каждой задаче. Если поисковую рекламу нужно сопоставить с баннерными форматами на криптоплощадках, посмотрите услугу баннерной рекламы на CoinMarketCap.

Что входит в ведение рекламы в Bing Ads?

Ведение включает работу с кампанией после подготовки аккаунта: проверку поисковых запросов, обновление ключевых и минус-слов, оценку объявлений, работу со стратегией ставок и контроль конверсионных событий. Объём конкретных задач закрепляем до старта, чтобы было ясно, какие кампании и страницы входят в работу.

Обычно сотрудничество проходит так:

• на вводном этапе собираем доступы, материалы и требования к целевым действиям;
• до запуска согласуем структуру, тексты и параметры отслеживания;
• после старта проверяем отображение кампаний и качество передаваемых данных;
• в ходе ведения рассматриваем запросы и результаты, согласуя изменения;
• в отчёте показываем выполненные работы, наблюдения и следующие решения.

Отчёт полезен не сам по себе, а как основание для действий. Поэтому мы разделяем факты аккаунта и рекомендации: какие изменения сделаны, какие запросы требуют исключения или проверки, что нужно уточнить на сайте. Срок подготовки запуска зависит от того, насколько быстро предоставлены доступы, материалы и подтверждение настроек аналитики. Регулярность отчётности согласуем вместе с форматом взаимодействия.

Если вам нужен не только поисковый канал, а согласованное планирование нескольких источников, обсудим также медиа-байинг и привлечение пользователей. Для оценки правил рекламы криптопроектов пригодится обзор рекламных политик.

Как контролировать качество и учитывать ограничения Bing Ads?

Качество кампании оценивают по соответствию запросов предложению, корректной работе объявлений и тому, передаются ли согласованные конверсии в отчёт. Одних показов или переходов недостаточно, если проекту важны заявки или другое действие после перехода.

На совместном разборе проверяйте:

• ведёт ли объявление на страницу с тем же предложением, которое в нём описано;
• отделены ли разные продукты и намерения пользователей в структуре;
• не расходуются ли усилия на запросы, которые не соответствуют задаче;
• можно ли проследить согласованное действие на сайте;
• понятны ли команде изменения и причины рекомендаций.

Если данные о конверсиях отсутствуют или не отражают нужный шаг пользователя, сначала решается вопрос измерения, а не делаются выводы об эффективности. Для проверки материалов мы сверяем рекламные сообщения с фактическим содержанием страницы и уточняем спорные формулировки до публикации.

Microsoft Advertising самостоятельно определяет допуск объявлений и их показ в Bing, Yahoo и партнёрских сетях; на решение о модерации, доступность конкретного размещения и объём показов мы повлиять не можем. Мы отвечаем за согласованные настройки, материалы и ведение кампании, но не обещаем одобрение объявления или заданное число конверсий.

Что подготовить для запуска кампании в Microsoft Advertising?

Чтобы оценить объём работ и подготовить осмысленный план, достаточно описать продукт, рынки и действие, которое должно совершить заинтересованное лицо. Если у вас уже есть Google Ads, приложите структуру действующих кампаний или предоставьте доступ для согласованной проверки.

На первом обсуждении мы уточним, какие страницы использовать, как настроено измерение конверсий и какие направления важнее для старта. Затем согласуем перечень работ, ответственность за доступы и материалы, порядок утверждения объявлений и формат отчётности. Если аналитика ещё не готова, это будет отдельной задачей до принятия решений по результатам.

Отправьте описание проекта, приоритетную географию, целевые страницы и доступную информацию о текущей рекламе. После этого MediaHype проверит исходные данные, предложит структуру запуска и согласует с вами объём ведения Microsoft Advertising. Такой старт позволяет обсуждать не абстрактный рекламный бюджет, а конкретные кампании, настройки и материалы.

Цены

Стартовые цены в долларах США. Индивидуальные пакеты и скидки за объём — по запросу. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON или токеном проекта.

Как мы работаем

1. Собираем вводныеВы передаёте описание продукта, рынки, страницы и целевые действия. При наличии действующих кампаний добавляете информацию о Google Ads.
2. Проверяем аккаунт и измерениеСверяем доступы, текущую структуру и готовность отслеживания конверсий. Фиксируем вопросы, которые нужно решить до запуска.
3. Согласуем кампании и объявленияПодготавливаем структуру, ключевые и минус-слова, тексты и стратегию ставок для согласованных задач.
4. Запускаем и проверяем данныеПосле согласования материалов проверяем настройки кампаний и передачу выбранных конверсионных событий.
5. Ведём кампании и отчитываемсяАнализируем запросы и объявления, согласуем изменения и показываем выполненную работу вместе с выводами.