Bing Ads Agentur: Microsoft Advertising für Web3-Projekte

Für wen eignet sich Werbung in Bing Ads?

Microsoft Advertising eignet sich für Projekte, die einen zusätzlichen Suchkanal benötigen und einen Werbeklick mit einer messbaren Aktion auf der Website verknüpfen können. Besonders sinnvoll ist es für ein B2B-Produkt oder ein Angebot, das sich an eine Zielgruppe richtet, die viel am Computer arbeitet.

Prüfen Sie vor dem Start drei Bedingungen: Das Projekt verfügt über eine Seite mit einem klaren Angebot, das Team kennt die Zielaktion des Besuchers, und die Geografie sowie die Sprache der Kampagne sind im Voraus festgelegt. Ohne dies ist es schwierig, nützlichen Suchverkehr von Klicks zu unterscheiden, die nicht der Geschäftsaufgabe entsprechen.

Kampagnen können Bing, Yahoo und Partner-Netzwerke umfassen. Das bedeutet nicht, dass jede Anzeige in jedem dieser Kanäle erscheint: Bei der Planung legen wir fest, was genau in die vereinbarte Reichweite fällt, und bewerten das Ergebnis anhand der verfügbaren Kontodaten.

Wenn Sie noch zwischen Werbequellen wählen, beginnen Sie mit dem allgemeinen Bereich Werbung und Traffic-Generierung. Für Web3-Platzierungen außerhalb der Suche können Sie separat Krypto-Werbenetzwerke in Betracht ziehen: Diese haben andere Formate und eine andere Logik des Publikumskontakts.

Wie richten wir eine Suchkampagne in Microsoft Advertising ein?

Die Einrichtung beginnt mit dem Ziel und der Struktur, nicht mit einer mechanischen Übertragung von Anzeigen. Wir analysieren das Angebot des Projekts, die Zielseiten und die Geografie und erstellen dann Anzeigengruppen, deren Inhalt mit der Anzeige und der Landingpage übereinstimmt.

Die Arbeit umfasst Keywords und negative Keywords, Anzeigentexte, die Wahl der Gebotsstrategie und die Einrichtung des Conversion-Trackings. Vor dem Start legen wir fest, welche Aktion als Conversion gilt: zum Beispiel das Absenden eines Formulars oder ein anderer vorab definierter Schritt auf der Website. Wenn dieses Ereignis nicht eingerichtet ist oder die Daten nicht korrekt übermittelt werden, beantwortet der Klickbericht nicht die Frage nach der Qualität der Anfragen.

Bereiten Sie für den Start Folgendes vor:

• Zugang zum Microsoft Advertising-Konto und, falls eine Übertragung erforderlich ist, zu Google Ads;
• eine Liste der Zielseiten und eine Beschreibung des Produkts;
• priorisierte Märkte, Sprachen und Zielaktionen;
• Informationen zur aktuellen Analyse und zu bereits verwendeten Ereignissen.

Wenn Sie bereits Google Ads-Kampagnen laufen haben, prüfen wir, was übertragen werden kann und was für das neue Konto und die Ziele angepasst werden muss. Details zum parallelen Bereich finden Sie auf der Seite Werbung in Google Ads für Kryptoprojekte.

Kann ich Kampagnen unverändert aus Google Ads übernehmen?

Ein Import kann die Vorbereitung beschleunigen, wenn Google Ads bereits eine nützliche Struktur, Texte und eine Liste von Suchbegriffen enthält. Der Import ist jedoch Ausgangsmaterial für die Prüfung, keine fertige Strategie für Microsoft Advertising: Die Kampagne muss mit der Aufgabe, den Zielseiten und den Einstellungen des neuen Kontos abgestimmt werden.

Bei der Anpassung prüfen wir die Logik der Anzeigengruppen, die Übereinstimmung der Keywords mit den Texten, die negativen Keywords und die Zuordnung der Zielseiten. Gesondert gleichen wir ab, welche Conversions in den Bericht einfließen sollen und ob deren Tracking verfügbar ist. Wenn mehrere Geschäftsbereiche übertragen werden, legen wir zunächst Prioritäten fest, um nicht alles mit einer undifferenzierten Struktur zu starten.

Eine praktische Reihenfolge ist: Zuerst die Kampagnen bestimmen, die das aktuelle Ziel unterstützen; dann veraltete Anzeigen und Suchbegriffe aussortieren; danach Unterschiede in Texten und Einstellungen abstimmen; schließlich die Korrektheit der Messung vor dem Start prüfen. So erhält das Team keine Kopie des alten Kontos, sondern eine verständliche Struktur für die weitere Arbeit.

Wir führen die Diskussion über Änderungen mit dem verantwortlichen Vertreter des Projekts und dokumentieren die getroffenen Entscheidungen vor dem Start. Dies vereinfacht die spätere Optimierung: Es ist ersichtlich, welche Suchbegriffe und Anzeigen zu welcher Aufgabe gehören. Wenn die Suchwerbung mit Bannerformaten auf Kryptoplattformen abgeglichen werden soll, sehen Sie sich die Dienstleistung Bannerwerbung auf CoinMarketCap an.

Was ist in der Betreuung von Bing Ads enthalten?

Die Betreuung umfasst die Arbeit mit der Kampagne nach der Kontoeinrichtung: Prüfung der Suchanfragen, Aktualisierung von Keywords und negativen Keywords, Bewertung der Anzeigen, Arbeit mit der Gebotsstrategie und Kontrolle der Conversion-Ereignisse. Den Umfang der konkreten Aufgaben legen wir vor dem Start fest, damit klar ist, welche Kampagnen und Seiten in die Arbeit einbezogen werden.

Typischerweise läuft die Zusammenarbeit wie folgt ab:

• In der Einführungsphase sammeln wir Zugänge, Materialien und Anforderungen an die Zielaktionen;
• Vor dem Start stimmen wir die Struktur, Texte und Tracking-Parameter ab;
• Nach dem Start prüfen wir die Darstellung der Kampagnen und die Qualität der übermittelten Daten;
• Während der Betreuung besprechen wir Anfragen und Ergebnisse und stimmen Änderungen ab;
• Im Bericht zeigen wir die durchgeführten Arbeiten, Beobachtungen und nächste Entscheidungen.

Der Bericht ist nicht an sich nützlich, sondern als Grundlage für Maßnahmen. Daher trennen wir Kontofakten und Empfehlungen: welche Änderungen vorgenommen wurden, welche Suchbegriffe ausgeschlossen oder geprüft werden müssen, was auf der Website geklärt werden muss. Die Vorbereitungszeit für den Start hängt davon ab, wie schnell Zugänge, Materialien und die Bestätigung der Analyseeinstellungen bereitgestellt werden. Die Regelmäßigkeit der Berichterstattung stimmen wir zusammen mit dem Interaktionsformat ab.

Wenn Sie nicht nur einen Suchkanal, sondern eine abgestimmte Planung mehrerer Quellen benötigen, besprechen wir auch Media-Buying und Nutzerakquise. Zur Bewertung der Werberichtlinien für Kryptoprojekte ist ein Überblick über die Werberichtlinien hilfreich.

Wie kontrolliere ich die Qualität und berücksichtige die Einschränkungen von Bing Ads?

Die Qualität einer Kampagne wird anhand der Übereinstimmung der Suchbegriffe mit dem Angebot, der korrekten Funktion der Anzeigen und der Frage beurteilt, ob die vereinbarten Conversions in den Bericht einfließen. Allein Impressionen oder Klicks reichen nicht aus, wenn dem Projekt Anfragen oder eine andere Aktion nach dem Klick wichtig sind.

Überprüfen Sie bei der gemeinsamen Analyse:

• Führt die Anzeige zu einer Seite mit demselben Angebot, das in ihr beschrieben ist;
• Sind verschiedene Produkte und Nutzerabsichten in der Struktur getrennt;
• Werden keine Ressourcen für Suchbegriffe verschwendet, die nicht der Aufgabe entsprechen;
• Kann die vereinbarte Aktion auf der Website nachverfolgt werden;
• Sind dem Team die Änderungen und die Gründe für die Empfehlungen klar.

Wenn keine Conversion-Daten vorliegen oder diese nicht den gewünschten Nutzerschritt abbilden, wird zuerst das Messproblem gelöst, bevor Schlussfolgerungen zur Effektivität gezogen werden. Zur Prüfung der Materialien gleichen wir die Werbebotschaften mit dem tatsächlichen Inhalt der Seite ab und klären strittige Formulierungen vor der Veröffentlichung.

Microsoft Advertising entscheidet eigenständig über die Zulassung von Anzeigen und deren Auslieferung in Bing, Yahoo und Partner-Netzwerken; auf die Entscheidung der Moderation, die Verfügbarkeit einer bestimmten Platzierung und das Volumen der Impressionen haben wir keinen Einfluss. Wir sind für die vereinbarten Einstellungen, Materialien und die Betreuung der Kampagne verantwortlich, versprechen jedoch keine Anzeigenfreigabe oder eine bestimmte Anzahl von Conversions.

Was sollte ich für den Start einer Kampagne in Microsoft Advertising vorbereiten?

Um den Arbeitsumfang abzuschätzen und einen sinnvollen Plan zu erstellen, reicht es aus, das Produkt, die Märkte und die Aktion zu beschreiben, die die interessierte Person durchführen soll. Wenn Sie bereits Google Ads haben, fügen Sie die Struktur der laufenden Kampagnen bei oder gewähren Sie Zugang für eine abgestimmte Prüfung.

Im ersten Gespräch klären wir, welche Seiten verwendet werden sollen, wie das Conversion-Tracking eingerichtet ist und welche Bereiche für den Start wichtiger sind. Dann stimmen wir die Liste der Arbeiten, die Verantwortung für Zugänge und Materialien, das Verfahren zur Freigabe von Anzeigen und das Format der Berichterstattung ab. Wenn die Analyse noch nicht bereit ist, wird dies eine separate Aufgabe sein, bevor Entscheidungen auf Basis der Ergebnisse getroffen werden.

Senden Sie eine Beschreibung des Projekts, die priorisierte Geografie, die Zielseiten und verfügbare Informationen zur aktuellen Werbung. Danach prüft MediaHype die Ausgangsdaten, schlägt eine Startstruktur vor und stimmt mit Ihnen den Umfang der Betreuung von Microsoft Advertising ab. Ein solcher Start ermöglicht es, nicht über ein abstraktes Werbebudget zu sprechen, sondern über konkrete Kampagnen, Einstellungen und Materialien.

Preise

Startpreise in USD. Individuelle Pakete und Mengenrabatte auf Anfrage. Zahlung in USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON oder Ihrem Projekt-Token.

So funktioniert's

1. Eingangsdaten sammelnSie übergeben eine Beschreibung des Produkts, der Märkte, der Seiten und der Zielaktionen. Bei bestehenden Kampagnen fügen Sie Informationen zu Google Ads hinzu.
2. Konto und Messung prüfenWir gleichen Zugänge, die aktuelle Struktur und die Bereitschaft des Conversion-Trackings ab. Wir dokumentieren Fragen, die vor dem Start geklärt werden müssen.
3. Kampagnen und Anzeigen abstimmenWir bereiten die Struktur, Keywords und negative Keywords, Texte und die Gebotsstrategie für die vereinbarten Aufgaben vor.
4. Starten und Daten prüfenNach der Freigabe der Materialien prüfen wir die Kampagneneinstellungen und die Übermittlung der ausgewählten Conversion-Ereignisse.
5. Kampagnen betreuen und berichtenWir analysieren Suchbegriffe und Anzeigen, stimmen Änderungen ab und zeigen die durchgeführten Arbeiten zusammen mit Schlussfolgerungen.