Anuncios Bing Ads para proyectos Web3

¿A quién le conviene la publicidad en Bing Ads?

Microsoft Advertising es adecuado para proyectos que necesitan un canal de búsqueda adicional y pueden vincular un clic publicitario con una acción medible en el sitio. Es especialmente recomendable considerarlo para un producto B2B o una oferta dirigida a una audiencia que trabaja mucho desde el ordenador.

Antes de lanzar, verifica tres condiciones: el proyecto tiene una página con una propuesta clara, el equipo entiende la acción objetivo del visitante, y la geografía e idioma de la campaña están definidos de antemano. Sin esto, es difícil distinguir el tráfico de búsqueda útil de los clics que no corresponden al objetivo del negocio.

Las campañas pueden cubrir Bing, Yahoo y redes de socios. Esto no significa que cada anuncio aparezca en todos estos canales: al planificar, fijamos qué está incluido en la cobertura acordada y evaluamos el resultado según los datos disponibles de la cuenta.

Si aún estás eligiendo entre fuentes publicitarias, empieza por la sección general de publicidad y captación de tráfico. Para colocaciones Web3 fuera de los resultados de búsqueda, puedes considerar por separado las redes de anuncios cripto: tienen otros formatos y una lógica de contacto con la audiencia diferente.

¿Cómo configuramos una campaña de búsqueda en Microsoft Advertising?

La configuración comienza con el objetivo y la estructura, no con una transferencia mecánica de anuncios. Analizamos la propuesta del proyecto, las páginas de destino y la geografía, luego agrupamos las consultas de manera que su contenido coincida con el anuncio y la página de aterrizaje.

El trabajo incluye palabras clave y negativas, textos de anuncios, elección de la estrategia de pujas y configuración del seguimiento de conversiones. Antes del lanzamiento, acordamos qué acción se considera conversión: por ejemplo, el envío de un formulario u otro paso predefinido en el sitio. Si este evento no está configurado o los datos se transmiten incorrectamente, el informe de clics no responderá a la pregunta sobre la calidad de las solicitudes.

Para empezar, prepara:

• acceso a la cuenta de Microsoft Advertising y, si se necesita una transferencia, a Google Ads;
• lista de páginas de destino y descripción del producto;
• mercados prioritarios, idiomas y acciones objetivo;
• información sobre la analítica actual y los eventos ya utilizados.

Si ya tienes campañas activas en Google Ads, revisaremos qué se puede transferir y qué requiere adaptación para la nueva cuenta y objetivos. Los detalles sobre la dirección paralela están disponibles en la página de publicidad en Google Ads para proyectos cripto.

¿Se pueden transferir las campañas de Google Ads sin cambios?

La importación puede acelerar la preparación si en Google Ads ya hay una estructura útil, textos y una lista de consultas. Pero la transferencia es un material de partida para revisar, no una estrategia lista para Microsoft Advertising: la campaña debe alinearse con el objetivo, las páginas de destino y la configuración de la nueva cuenta.

Al adaptar, revisamos la lógica de los grupos de anuncios, la correspondencia de las palabras clave con los textos, las palabras negativas y la asignación de páginas de destino. Por separado, verificamos qué conversiones deben incluirse en el informe y si su seguimiento está disponible. Si se transfieren varias líneas de negocio, primero acordamos las prioridades para no lanzar todo con una estructura indiferenciada.

El orden práctico es: primero, definir las campañas que apoyan el objetivo actual; luego, eliminar anuncios y consultas obsoletos; después, acordar las diferencias en textos y configuraciones; finalmente, verificar la corrección de la medición antes del lanzamiento. Así, el equipo no obtiene una copia de la cuenta anterior, sino una estructura clara para el trabajo futuro.

Discutimos los cambios con el responsable del proyecto y fijamos las decisiones tomadas antes del lanzamiento. Esto simplifica la optimización posterior: se ve qué consultas y anuncios corresponden a cada tarea. Si necesitas comparar la publicidad de búsqueda con formatos de banners en plataformas cripto, consulta el servicio de anuncios de banner en CoinMarketCap.

¿Qué incluye la gestión de anuncios en Bing Ads?

La gestión incluye el trabajo con la campaña después de preparar la cuenta: revisión de consultas de búsqueda, actualización de palabras clave y negativas, evaluación de anuncios, trabajo con la estrategia de pujas y control de los eventos de conversión. El alcance de las tareas concretas se fija antes del inicio, para que quede claro qué campañas y páginas están incluidas en el trabajo.

Normalmente, la colaboración transcurre así:

• en la fase inicial, recopilamos accesos, materiales y requisitos para las acciones objetivo;
• antes del lanzamiento, acordamos la estructura, los textos y los parámetros de seguimiento;
• después del inicio, verificamos la visualización de las campañas y la calidad de los datos transmitidos;
• durante la gestión, revisamos las consultas y los resultados, acordando cambios;
• en el informe, mostramos los trabajos realizados, las observaciones y las siguientes decisiones.

El informe no es útil por sí mismo, sino como base para la acción. Por eso, separamos los hechos de la cuenta de las recomendaciones: qué cambios se han hecho, qué consultas requieren exclusión o revisión, qué hay que aclarar en el sitio. El plazo de preparación del lanzamiento depende de la rapidez con que se proporcionen los accesos, los materiales y la confirmación de la configuración de la analítica. La frecuencia de los informes se acuerda junto con el formato de interacción.

Si no solo necesitas un canal de búsqueda, sino una planificación coordinada de varias fuentes, también podemos hablar de media buying y captación de usuarios. Para evaluar las normas de publicidad de proyectos cripto, te será útil la guía de políticas de anuncios cripto.

¿Cómo controlar la calidad y tener en cuenta las limitaciones de Bing Ads?

La calidad de la campaña se evalúa según la correspondencia de las consultas con la oferta, el funcionamiento correcto de los anuncios y si las conversiones acordadas se transmiten al informe. Solo las impresiones o los clics no son suficientes si al proyecto le importan las solicitudes u otra acción posterior al clic.

En la revisión conjunta, verifica:

• si el anuncio lleva a una página con la misma oferta que describe;
• si los diferentes productos e intenciones de los usuarios están separados en la estructura;
• si no se gastan esfuerzos en consultas que no corresponden al objetivo;
• si se puede rastrear la acción acordada en el sitio;
• si el equipo entiende los cambios y las razones de las recomendaciones.

Si los datos de conversiones faltan o no reflejan el paso deseado del usuario, primero se resuelve el problema de la medición, no se sacan conclusiones sobre la eficacia. Para revisar los materiales, cotejamos los mensajes publicitarios con el contenido real de la página y aclaramos las redacciones dudosas antes de la publicación.

Microsoft Advertising decide de forma independiente la aprobación de los anuncios y su visualización en Bing, Yahoo y redes de socios; no podemos influir en la decisión de moderación, la disponibilidad de una colocación concreta ni el volumen de impresiones. Respondemos por la configuración acordada, los materiales y la gestión de la campaña, pero no prometemos la aprobación del anuncio ni un número determinado de conversiones.

¿Qué preparar para lanzar una campaña en Microsoft Advertising?

Para evaluar el volumen de trabajo y preparar un plan significativo, basta con describir el producto, los mercados y la acción que debe realizar la persona interesada. Si ya tienes Google Ads, adjunta la estructura de las campañas activas o proporciona acceso para una revisión acordada.

En la primera conversación, aclararemos qué páginas usar, cómo está configurada la medición de conversiones y qué direcciones son más importantes para empezar. Luego, acordaremos la lista de tareas, la responsabilidad por los accesos y materiales, el orden de aprobación de los anuncios y el formato de los informes. Si la analítica aún no está lista, será una tarea aparte antes de tomar decisiones basadas en los resultados.

Envía una descripción del proyecto, la geografía prioritaria, las páginas de destino y la información disponible sobre la publicidad actual. Después, MediaHype revisará los datos iniciales, propondrá una estructura de lanzamiento y acordará contigo el alcance de la gestión de Microsoft Advertising. Este inicio permite discutir no un presupuesto publicitario abstracto, sino campañas, configuraciones y materiales concretos.

Precios

Precios iniciales en USD. Paquetes a medida y descuentos por volumen bajo solicitud. Pago en USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON o con el token de tu proyecto.

Cómo trabajamos

1. Recopilamos los datos inicialesTú proporcionas la descripción del producto, los mercados, las páginas y las acciones objetivo. Si tienes campañas activas, añades información sobre Google Ads.
2. Revissamos la cuenta y la mediciónVerificamos los accesos, la estructura actual y la disponibilidad del seguimiento de conversiones. Anotamos las cuestiones que hay que resolver antes del lanzamiento.
3. Acordamos las campañas y los anunciosPreparamos la estructura, las palabras clave y negativas, los textos y la estrategia de pujas para las tareas acordadas.
4. Lanzamos y verificamos los datosDespués de acordar los materiales, comprobamos la configuración de las campañas y la transmisión de los eventos de conversión seleccionados.
5. Gestionamos las campañas e informamosAnalizamos las consultas y los anuncios, acordamos los cambios y mostramos el trabajo realizado junto con las conclusiones.