Marketing sàn crypto: thu hút người dùng, PR và đối tác

Marketing sàn crypto bao gồm những gì?

Marketing sàn crypto kết hợp thu hút khán giả và xây dựng niềm tin, chứ không chỉ đơn thuần là mua các vị trí quảng cáo. Trước khi triển khai, chúng tôi tìm hiểu nền tảng dành cho ai, hoạt động ở quốc gia nào và hành động nào quan trọng hơn: đăng ký, xác minh hay nạp tiền lần đầu. Điều này giúp xây dựng giao tiếp xoay quanh hành trình thực tế của người dùng.

Khi bắt đầu, chúng tôi kiểm tra mức độ giải thích của website, ứng dụng và tài liệu công khai về điều kiện giao dịch, bảo mật và khả năng truy cập các tính năng. Nếu quảng cáo hứa hẹn một điều mà trang đăng ký lại hiển thị điều khác, chiến dịch sẽ thu hút các lượt truy cập không phù hợp và mất người dùng. Vì vậy, chúng tôi thống nhất trước từ ngữ và trang đích.

Tùy theo nhiệm vụ, kế hoạch có thể bao gồm:

• các vị trí trả phí và thiết lập thu hút người dùng;
• PR biên tập và bình luận cho các truyền thông chuyên ngành;
• tích hợp đối tác và quy tắc làm việc với các affiliate;
• nội dung cho các kênh xã hội và hỗ trợ cộng đồng.

Nếu sàn thuộc một phân khúc Web3 cụ thể, kế hoạch có thể được đối chiếu với các giải pháp cho dự án DeFi hoặc crypto wallet. Đây không phải là sự thay thế cho chiến lược của sàn, mà là cách để tính đến đặc thù của sản phẩm và khán giả.

Làm thế nào để chọn kênh thu hút người dùng?

Kênh được chọn dựa trên ý định của khán giả và khả năng theo dõi hành trình của người dùng từ điểm tiếp xúc đến hành động mục tiêu. Đối với sàn, điều quan trọng không chỉ là có được lượt truy cập, mà còn là thu hút những người hiểu rõ sản phẩm, điều kiện đăng ký và bước tiếp theo.

Trước khi triển khai, chúng tôi xác định địa lý, ngôn ngữ tài liệu, loại khán giả và các hạn chế của chính sản phẩm. Sau đó, chúng tôi chọn sự kết hợp các kênh: chiến dịch trả phí, bài đăng của tác giả, truyền thông chuyên ngành hoặc các nền tảng xã hội riêng. Đối với lưu lượng trả phí, chúng tôi xem xét media buying và thu hút người dùng; các định dạng quảng cáo trên X và các nền tảng khác được đối chiếu với quy tắc hiện hành và cài đặt khả dụng của chúng.

Đối với mỗi nguồn, chúng tôi ghi lại một liên kết riêng hoặc phương pháp ghi nhận đã thống nhất khác. Điều này cho phép so sánh không chỉ lượt truy cập mà còn cả các hành động tiếp theo, nếu sàn cung cấp dữ liệu analytics như vậy. Đừng đánh giá một kênh chỉ dựa trên một đợt tăng đột biến về lượng truy cập: hãy xem xét chất lượng đăng ký, hoàn thành các bước bắt buộc và sự phù hợp với địa lý mục tiêu.

Trước khi chi tiêu ngân sách, hãy thống nhất:

• hành động mục tiêu và sự kiện để theo dõi nó;
• trang chuyển đổi và bản địa hóa tài liệu;
• từ ngữ và đối tượng được phép;
• định dạng báo cáo và quy trình dừng vị trí không hiệu quả.

Làm thế nào để kết nối PR, listing và chương trình affiliate?

PR, listing và affiliate tăng cường thu hút khi mỗi định dạng giải quyết một nhiệm vụ riêng và dựa trên cùng một thông tin đã được xác thực về sàn. Bài đăng giúp giải thích sản phẩm, listing đảm bảo sự hiện diện trong danh bạ chuyên ngành, và chương trình đối tác tạo ra một kênh giới thiệu bổ sung.

Đối với PR, chúng tôi chuẩn bị dữ liệu thực tế: mô tả nền tảng, các thị trường khả dụng, đặc điểm sản phẩm, bình luận của đội ngũ và tài liệu cho biên tập viên. Định dạng được chọn dựa trên sự kiện truyền thông, chứ không chỉ dựa trên mức độ nổi tiếng của nền tảng. Việc chuẩn bị bài đăng và kế hoạch truyền thông có thể được kết hợp với PR và làm việc với truyền thông.

Đối với danh bạ và listing, chúng tôi thu thập trước các liên kết chính thức, thông tin về công ty và sản phẩm, tài liệu hình ảnh và xác nhận mà nền tảng cụ thể yêu cầu. Các yêu cầu khác nhau, vì vậy việc nộp đơn phải tuân theo biểu mẫu và quy tắc của dịch vụ đã chọn. Chi tiết về việc chuẩn bị có thể được tìm thấy trong phần listing và xác minh.

Trong chương trình đối tác, chúng tôi xác định trước ai có thể tham gia, tài liệu nào được phép, cách ghi nhận lượt chuyển đổi và các điều kiện nào được tiết lộ cho khán giả. Để đánh giá, không chỉ xem xét số lượng bài đăng của đối tác, mà còn xem xét tính chính xác của mô tả sản phẩm, chất lượng lượt chuyển đổi và việc tuân thủ các quy tắc giao tiếp đã thống nhất.

Quy trình làm việc diễn ra như thế nào và báo cáo bao gồm những gì?

Công việc bắt đầu bằng audit sản phẩm và kết thúc bằng báo cáo, trong đó thể hiện các nhiệm vụ đã hoàn thành, các kênh đã triển khai và các quan sát theo các chỉ số đã thống nhất. Thời hạn và thứ tự các giai đoạn được xác định sau khi hiểu rõ về địa lý, quyền truy cập, tài liệu và sự tham gia của đội ngũ sàn.

Đầu tiên, chúng tôi thu thập thông tin đầu vào và kiểm tra hành trình người dùng: từ thông điệp quảng cáo đến đăng ký hoặc sự kiện đã chọn khác. Sau đó, chúng tôi thống nhất các giả thuyết, chuẩn bị tài liệu và gắn thẻ, sau đó triển khai các hoạt động đầu tiên. Khi có dữ liệu, chúng tôi điều chỉnh các định dạng và phân bổ nỗ lực trong phạm vi kế hoạch đã thống nhất.

Báo cáo bao gồm danh sách các vị trí và bài đăng đã thực hiện, trạng thái các thỏa thuận đối tác, các quan sát chính về nguồn và các vấn đề cần giải quyết từ phía khách hàng. Để đánh giá phần quảng cáo, chúng tôi xem xét riêng các chiến dịch trả phí, và để làm việc thường xuyên với khán giả — tăng trưởng và gắn kết cộng đồng.

Để không làm chậm quá trình bắt đầu, từ phía sàn cần có:

• mô tả sản phẩm, các quốc gia khả dụng và đối tượng mục tiêu;
• các liên kết hiện tại, tài liệu thương hiệu và thông tin liên lạc của người phụ trách;
• sự thống nhất về từ ngữ và trang đích;
• quyền truy cập vào analytics hoặc chuyển dữ liệu đã thống nhất thường xuyên.

Nếu analytics đăng ký chỉ có trong nội bộ sản phẩm, chúng tôi xác định trước những sự kiện nào đội ngũ sàn có thể chuyển để đánh giá chiến dịch.

Những hạn chế nào cần lưu ý khi quảng bá sàn?

Quảng bá sàn crypto yêu cầu kiểm tra trước các yêu cầu của nền tảng và sự phù hợp của tài liệu với các điều kiện thực tế của sản phẩm. Chúng tôi kiểm tra tính khả dụng của định dạng đã chọn, các hạn chế về địa lý, từ ngữ về các tính năng của nền tảng và các xác nhận cần thiết trước khi đặt, chứ không phải sau khi quảng cáo bị từ chối.

Quy tắc của các nền tảng quảng cáo có thể hạn chế một số sản phẩm crypto, quốc gia, đối tượng hoặc từ ngữ nhất định; quyết định về quảng cáo do chính nền tảng đưa ra. Ban biên tập truyền thông tự quyết định có đăng tài liệu hay không, và danh bạ hoặc sàn xác định sự phù hợp của đơn đăng ký với các yêu cầu và thứ tự hiển thị của riêng họ. Do đó, không thể hứa hẹn việc phê duyệt quảng cáo, đăng bài, listing, vị trí trong kết quả tìm kiếm hoặc số lượng đăng ký cụ thể. Trách nhiệm của chúng tôi là các tài liệu đã chuẩn bị, các vị trí đã thống nhất và báo cáo về công việc đã thực hiện.

Trước khi triển khai, hãy chuẩn bị thông tin về tính khả dụng của dịch vụ theo quốc gia, điều kiện sử dụng và các thủ tục đăng ký cần thiết. Kiểm tra xem các lời hứa trong quảng cáo có khớp với giao diện và tài liệu của sàn hay không, và các quy tắc của chương trình đối tác yêu cầu người tham gia mô tả sản phẩm một cách chính xác. Nếu kênh chính không khả dụng, chúng tôi xem xét lại kế hoạch và thống nhất phương án thay thế trước khi chi tiêu thêm.

Các điều khoản hợp tác, thành phần công việc và quy trình thanh toán được xác định trước khi bắt đầu chiến dịch. Có thể thanh toán bằng loại tiền điện tử đã thống nhất, bao gồm USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON và BNB.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Audit sản phẩmThu thập thông tin đầu vào về sàn, địa lý, khán giả và hành động mục tiêu. Kiểm tra tài liệu công khai và hành trình người dùng.
2. Kế hoạch kênhChọn các định dạng thu hút, PR và quan hệ đối tác phù hợp. Thống nhất các hạn chế, chỉ số và quy trình đánh giá.
3. Chuẩn bịChuẩn bị văn bản, tài liệu quảng cáo, liên kết cho analytics và dữ liệu cho bài đăng hoặc đơn đăng ký.
4. Triển khai và tối ưuTriển khai các hoạt động đã thống nhất, theo dõi tiến trình các vị trí và thực hiện điều chỉnh trong khuôn khổ kế hoạch.
5. Báo cáo và các bước tiếp theoTrình bày công việc đã thực hiện và quan sát theo kênh, sau đó thống nhất ưu tiên cho giai đoạn tiếp theo.