Was umfasst Exchange Marketing?
Exchange Marketing vereint Zielgruppenakquise und Vertrauensarbeit – es beschränkt sich nicht auf den Kauf von Werbeplatzierungen. Vor dem Start klären wir, für wen die Plattform gedacht ist, in welchen Ländern sie aktiv ist und welche Aktion wichtiger ist: Registrierung, Verifizierung oder erste Einzahlung. So bauen wir die Kommunikation entlang des tatsächlichen User Journeys auf.
Zu Beginn prüfen wir, ob Website, App und öffentliche Materialien die Handelsbedingungen, Sicherheit und verfügbaren Funktionen verständlich erklären. Verspricht eine Anzeige etwas anderes als die Registrierungsseite, zieht die Kampagne unpassende Klicks an und verliert Nutzer. Daher stimmen wir Formulierungen und Landingpage vorab ab.
Je nach Aufgabe kann der Plan Folgendes umfassen:
- Bezahlte Platzierungen und Einrichtung der Nutzerakquise
- Redaktionellen PR und Kommentare für Fachmedien
- Partnerintegrationen und Regeln für Affiliates
- Content für soziale Kanäle und Community-Begleitung
Gehört die Börse zu einem bestimmten Web3-Segment, lässt sich der Plan mit Lösungen für DeFi-Projekte oder Krypto-Wallets abstimmen. Das ersetzt keine Börsenstrategie, sondern berücksichtigt Produkt- und Zielgruppenbesonderheiten.
Wie wählt man Kanäle zur Nutzerakquise aus?
Der Kanal wird nach der Absicht der Zielgruppe und der Nachvollziehbarkeit des User Journeys vom Kontakt bis zur Zielaktion gewählt. Für eine Börse geht es nicht nur um Klicks, sondern um Menschen, die Produkt, Registrierungsbedingungen und nächste Schritte verstehen.
Vor dem Start legen wir Geografie, Sprachversion, Zielgruppentyp und Produkteinschränkungen fest. Dann wählen wir eine Kombination aus Kanälen: bezahlte Kampagnen, Publikationen bei Autoren, Fachmedien oder eigene soziale Plattformen. Für bezahlten Traffic betrachten wir Media Buying und Nutzerakquise; Werbeformate auf X und anderen Plattformen prüfen wir auf aktuelle Regeln und verfügbare Einstellungen.
Für jede Quelle hinterlegen wir einen eigenen Link oder eine andere vereinbarte Attributionsmethode. So lassen sich nicht nur Klicks, sondern auch Folgeaktionen vergleichen, sofern die Börse diese Analysedaten bereitstellt. Bewerten Sie einen Kanal nicht nach einem einmaligen Besucheranstieg: Berücksichtigen Sie die Qualität der Registrierungen, das Durchlaufen obligatorischer Schritte und die Übereinstimmung mit der Zielgeografie.
Vor der Budgetfreigabe stimmen Sie ab:
- Zielaktion und das Ereignis, an dem sie gemessen wird
- Zielseite und Lokalisierung der Materialien
- Zulässige Formulierungen und Zielgruppen
- Berichtsformat und Verfahren zum Stoppen ineffizienter Platzierungen
Wie verknüpft man PR, Listings und Affiliate-Programm?
PR, Listings und Affiliates verstärken die Akquise, wenn jedes Format eine eigene Aufgabe löst und auf denselben geprüften Informationen über die Börse basiert. Eine Publikation erklärt das Produkt, ein Listing sichert die Präsenz in einem Fachverzeichnis, und ein Partnerprogramm schafft einen zusätzlichen Empfehlungskanal.
Für PR bereiten wir Fakten vor: Plattformbeschreibung, verfügbare Märkte, Produktbesonderheiten, Teamkommentare und Redaktionsmaterialien. Das Format wählen wir nach dem Nachrichtenwert, nicht nur nach der Bekanntheit der Plattform. Die Vorbereitung von Publikationen und Medienplan kann mit PR und Medienarbeit kombiniert werden.
Für Verzeichnisse und Listings sammeln wir vorab offizielle Links, Unternehmens- und Produktinformationen, visuelle Materialien und Nachweise, die die jeweilige Plattform verlangt. Die Anforderungen unterscheiden sich, daher muss die Einreichung dem Formular und den Regeln des gewählten Dienstes entsprechen. Mehr zur Vorbereitung finden Sie im Bereich Listings und Verifizierung.
Im Partnerprogramm legen wir vorab fest, wer teilnehmen darf, welche Materialien erlaubt sind, wie Klicks erfasst werden und welche Bedingungen der Zielgruppe offengelegt werden. Bewerten Sie nicht nur die Anzahl der Partnerpublikationen, sondern auch die korrekte Produktbeschreibung, die Qualität der Klicks und die Einhaltung der vereinbarten Kommunikationsregeln.
Wie läuft die Arbeit ab und was enthält der Bericht?
Die Arbeit beginnt mit einem Produktaudit und endet mit einem Bericht, der erledigte Aufgaben, gestartete Kanäle und Beobachtungen zu vereinbarten Kennzahlen zeigt. Zeitplan und Reihenfolge der Schritte legen wir fest, sobald Geografie, Zugänge, Materialien und die Beteiligung des Börsenteams bekannt sind.
Zunächst sammeln wir die Ausgangsdaten und prüfen den User Journey: von der Werbebotschaft bis zur Registrierung oder einem anderen gewählten Ereignis. Dann stimmen wir Hypothesen ab, bereiten Materialien und Tracking vor und starten die ersten Aktivitäten. Mit eingehenden Daten passen wir Formate und Ressourcenverteilung innerhalb des vereinbarten Plans an.
Der Bericht enthält eine Liste der durchgeführten Platzierungen und Publikationen, den Status der Partnervereinbarungen, wichtige Beobachtungen zu den Quellen und offene Punkte, die der Kunde klären muss. Zur Bewertung des Werbeteils betrachten wir separat bezahlte Kampagnen, für die regelmäßige Zielgruppenarbeit Community-Wachstum und -Engagement.
Um den Start nicht zu verzögern, werden von der Börse benötigt:
- Produktbeschreibung, verfügbare Länder und Zielgruppe
- Aktuelle Links, Brand-Materialien und Kontakte der Verantwortlichen
- Freigabe von Formulierungen und Landingpage
- Zugang zur Analyse oder regelmäßige Übergabe vereinbarter Daten
Liegt die Registrierungsanalyse nur innerhalb des Produkts, legen wir vorab fest, welche Ereignisse das Börsenteam zur Kampagnenbewertung übermitteln kann.
Welche Einschränkungen sind beim Börsenmarketing zu beachten?
Exchange Marketing erfordert die vorherige Prüfung der Plattformanforderungen und die Übereinstimmung der Materialien mit den tatsächlichen Produktbedingungen. Wir prüfen die Verfügbarkeit des gewählten Formats, geografische Einschränkungen, Formulierungen zu Plattformfunktionen und erforderliche Nachweise vor der Platzierung – nicht erst nach einer Ablehnung.
Die Regeln der Werbeplattformen können bestimmte Kryptoprodukte, Länder, Zielgruppen oder Formulierungen einschränken; die Entscheidung über eine Anzeige trifft die Plattform selbst. Die Redaktion eines Mediums entscheidet eigenständig über die Veröffentlichung, und ein Verzeichnis oder eine Börse bestimmt die Einhaltung seiner Anforderungen und die Darstellungsreihenfolge. Daher können wir keine Werbefreigabe, Veröffentlichung, Listing, Position in der Ergebnisliste oder eine bestimmte Anzahl von Registrierungen garantieren. Unser Verantwortungsbereich umfasst die vorbereiteten Materialien, die vereinbarten Platzierungen und den Bericht über die durchgeführten Arbeiten.
Bereiten Sie vor dem Start Informationen zur Verfügbarkeit des Dienstes nach Ländern, zu den Nutzungsbedingungen und zu den erforderlichen Registrierungsschritten vor. Stellen Sie sicher, dass Werbeversprechen mit der Oberfläche und den Dokumenten der Börse übereinstimmen und dass die Regeln des Partnerprogramms von den Teilnehmern eine korrekte Produktbeschreibung verlangen. Ist ein wichtiger Kanal nicht verfügbar, überarbeiten wir den Plan und stimmen eine Alternative vor weiteren Ausgaben ab.
Die Zusammenarbeitsbedingungen, der Leistungsumfang und die Zahlungsmodalitäten werden vor Kampagnenstart festgelegt. Die Zahlung ist in einer vereinbarten Kryptowährung möglich, einschließlich USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON und BNB.
Preise
| Leistung | Preis | Angebot |
|---|---|---|
| Exchange Marketing | ab $2.250 / Monat |
Startpreise in USD. Individuelle Pakete und Mengenrabatte auf Anfrage. Zahlung in USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON oder Ihrem Projekt-Token.
So funktioniert's
- ProduktauditWir sammeln Ausgangsdaten zur Börse, Geografie, Zielgruppe und Zielaktion. Prüfen öffentliche Materialien und User Journey.
- KanalplanWir wählen geeignete Formate für Akquise, PR und Partnerschaften. Stimmen Einschränkungen, Kennzahlen und Bewertungsverfahren ab.
- VorbereitungWir erstellen Texte, Werbematerialien, Analyse-Links und Daten für Publikationen oder Einreichungen.
- Start und OptimierungWir starten die vereinbarten Aktivitäten, überwachen den Verlauf der Platzierungen und nehmen Anpassungen im Rahmen des Plans vor.
- Bericht und nächste SchritteWir zeigen durchgeführte Arbeiten und Kanalbeobachtungen, stimmen dann die Prioritäten für die nächste Phase ab.
Häufige Fragen
Wie viel kostet Exchange Marketing?
Die Kosten beginnen bei $2.250 / Monat. Der endgültige Leistungsumfang hängt von der Geografie, der Anzahl der Kanäle, der Notwendigkeit von PR-Vorbereitung und der Beteiligung von Affiliates ab. Nach dem Audit legen wir die Aufgabenliste und das Berichtsformat fest.
Wie lange dauert der Kampagnenstart?
Die Zeitpläne stimmen wir nach dem Audit ab: Sie hängen von der Bereitschaft der Materialien, dem Zugang zur Analyse, der Geografie und der Abstimmungsgeschwindigkeit des Teams ab. Zuerst erstellen wir Plan und Materialien, dann starten wir die Aktivitäten in der vereinbarten Reihenfolge.
Was muss vor Arbeitsbeginn bereitgestellt werden?
Benötigt werden Produktbeschreibung, Zielländer und Zielgruppe, Links zu Website und App, Brand-Materialien, Kontakte der Verantwortlichen und Angaben zur Zielaktion. Hilfreich sind auch die Werberichtlinien der Börse und der Zugang zur Analyse oder eine Vereinbarung zur Datenübergabe.
Kann man eine Börse gleichzeitig über Werbung und PR bewerben?
Ja, wenn die Rollen der Kanäle getrennt sind. Werbung lenkt die Zielgruppe auf eine bestimmte Aktion, PR liefert Kontext und erklärt das Produkt. Für eine abgestimmte Kommunikation verwenden wir gemeinsame geprüfte Informationen und separate Analysen für die Kanäle.
Garantieren Sie die Freigabe von Werbung oder die Veröffentlichung eines Listings?
Nein. Die Plattform prüft die Werbeanzeige selbst und entscheidet über die Zulassung; Redaktionen entscheiden über die Veröffentlichung, und Listing-Dienste wenden eigene Kriterien und Darstellungsregeln an. Wir sind für die Vorbereitung und Durchführung der vereinbarten Arbeiten verantwortlich, nicht für die Entscheidungen dieser Stellen.
Wie bewerten Sie die Qualität der gewonnenen Nutzer?
Zuerst stimmen wir die Zielaktion und die verfügbaren Analyse-Ereignisse ab. Dann vergleichen wir die Quellen mit den Daten, die die Börse übermitteln kann: zum Beispiel den Übergang zur Registrierung oder den Abschluss eines ausgewählten Schritts. Der Bericht spiegelt diese Daten und die durchgeführten Aktivitäten wider, nicht nur die Reichweite.
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