Làm thế nào để chọn thị trường cho dự án crypto tại Châu Mỹ Latinh?
Hãy bắt đầu không phải bằng cách bao phủ toàn bộ khu vực, mà bằng cách chọn một quốc gia nơi đề xuất của dự án dễ hiểu nhất đối với đối tượng mục tiêu. Brazil, Argentina, Mexico và Colombia không phải là một thị trường truyền thông thống nhất: chúng khác nhau về ngôn ngữ giao tiếp, bối cảnh sử dụng sản phẩm và các nguồn tin cậy địa phương.
Khi đánh giá ban đầu, hãy trả lời ba câu hỏi:
- Sản phẩm giải quyết vấn đề gì ở đâu mà có thể giải thích mà không cần bối cảnh phức tạp?
- Có tài liệu và hỗ trợ bằng ngôn ngữ của đối tượng mục tiêu đã chọn không?
- Hành động mục tiêu bạn muốn nhận được là gì: đăng ký kênh, tham gia cộng đồng, tìm hiểu sản phẩm hay hành động khác?
Đối với Brazil, thường chuẩn bị giao tiếp bằng tiếng Bồ Đào Nha, còn đối với Argentina, Mexico và Colombia - bằng tiếng Tây Ban Nha. Tuy nhiên, dịch thuật theo nghĩa đen không thể thay thế cho việc biên tập: các ví dụ, cách diễn đạt và lời kêu gọi hành động cần được kiểm tra tính phù hợp cho thị trường đã chọn. Nếu nhóm chưa sẵn sàng hỗ trợ nhiều hướng ngôn ngữ, tốt hơn nên bắt đầu với một ngôn ngữ và mở rộng chiến dịch sau khi đánh giá phản hồi.
So sánh các quốc gia dựa trên sản phẩm, sự sẵn sàng của nhóm và các kênh có sẵn, sau đó cố định các ưu tiên trong kế hoạch khu vực. Các hướng khác được tổng hợp trong phần marketing khu vực.
Cần bản địa hóa những gì cho Brazil, Argentina, Mexico và Colombia?
Bản địa hóa không chỉ từ ngữ, mà còn cả hành trình từ lần tiếp xúc đầu tiên đến khi hiểu sản phẩm. Đối tượng mục tiêu cần nhanh chóng thấy được dự án cung cấp gì, phù hợp với ai và kiểm tra thông tin về nó ở đâu.
Chuẩn bị nền tảng cho chiến dịch trước khi đặt bài:
- mô tả ngắn gọn về sản phẩm và vấn đề thực tế mà nó giải quyết;
- các phiên bản thông điệp chính bằng ngôn ngữ cần thiết;
- câu trả lời cho các câu hỏi thường gặp về quyền truy cập, ví và cách sử dụng;
- liên kết đến các kênh và tài liệu chính thức của dự án;
- lời kêu gọi hành động phù hợp với giai đoạn của chiến dịch.
Giữ nguyên các sự kiện thống nhất về dự án trong tất cả các phiên bản, nhưng điều chỉnh giọng điệu, ví dụ và thuật ngữ. Giải thích kỹ thuật có thể để lại cho tài liệu, còn thông điệp đầu tiên cần rõ ràng cho người chưa quen với nhóm. Trước khi xuất bản, hãy nhờ người bản ngữ kiểm tra ý nghĩa, tính tự nhiên của cách diễn đạt và không có lời hứa nào mà sản phẩm không thể xác nhận.
Đối với cộng đồng, hãy chuẩn bị kiểm duyệt bằng cùng ngôn ngữ với nội dung: điều quan trọng là một người nhận được câu trả lời nhất quán sau khi chuyển từ bài đăng. Nếu dự án cần tích hợp với tác giả, hãy xác định trước chủ đề, định dạng tài liệu và quy tắc tiết lộ hợp tác. Chi tiết về chiến dịch với tác giả - trong phần chiến dịch KOL và người sáng tạo.
Nên sử dụng kênh nào để quảng bá dự án crypto?
Chọn kênh dựa trên vai trò của chúng trong hành trình của người dùng: một kênh giới thiệu dự án, kênh khác giúp tìm hiểu, kênh thứ ba hỗ trợ thảo luận và đưa khán giả quay lại với sản phẩm. Đừng bắt đầu với một danh sách dài các nền tảng khi chưa có nội dung sẵn sàng và người chịu trách nhiệm giao tiếp.
Để lập kế hoạch, hãy xem xét sự kết hợp của các định dạng:
- X - cho tin tức, giải thích ngắn và giao tiếp thay mặt dự án;
- Telegram - cho các cập nhật thường xuyên và tương tác với cộng đồng;
- bài đăng của tác giả - để giới thiệu sản phẩm thông qua bối cảnh chủ đề phù hợp;
- PR và truyền thông chuyên ngành - khi dự án cần giải thích chi tiết về định vị;
- quảng cáo trả phí - nếu có tài liệu đã được thống nhất, đối tượng mục tiêu và hành động có thể đo lường.
Đầu tiên, xác định nền tảng chính và kênh hỗ trợ. Đối với mỗi hoạt động, hãy chỉ rõ đối tượng, thông điệp, định dạng, liên kết và tiêu chí đánh giá. Cách tiếp cận này giúp hiểu được nơi nào nảy sinh sự quan tâm và nơi nào người dùng thiếu thông tin. Kế hoạch quản lý cộng đồng có thể được bổ sung bằng công việc với cộng đồng và sự tham gia, còn các bài đăng trên truyền thông - với PR và làm việc với báo chí.
Nếu bạn đang tìm hiểu cách quảng bá dự án trên X, hãy bắt đầu với nội dung và tính đều đặn: hồ sơ phải giải thích mục đích của dự án, và các bài đăng phải dẫn đến một bước tiếp theo rõ ràng. Chọn các định dạng quảng cáo riêng lẻ sau khi kiểm tra yêu cầu của nền tảng và sự sẵn sàng của trang đích.
Làm thế nào để chuẩn bị một chiến dịch khu vực trước khi khởi chạy?
Một chiến dịch khả thi bắt đầu bằng một bản tóm tắt ngắn gọn kết nối mục tiêu của dự án với việc lựa chọn quốc gia, ngôn ngữ và kênh. Trước khi xuất bản, nhóm phải hiểu chính xác những gì đang hứa hẹn với khán giả và ai sẽ trả lời các câu hỏi của họ.
Trước khi lập kế hoạch, hãy thu thập:
- mô tả sản phẩm, giai đoạn hiện tại và thông tin đã được xác nhận;
- các quốc gia ưu tiên và lý do lựa chọn từng quốc gia;
- đối tượng mục tiêu và hành động mong muốn sau khi tiếp xúc với nội dung;
- liên kết đến trang web, tài liệu, kênh xã hội và tài liệu cho tác giả;
- các hạn chế về chủ đề, cách diễn đạt và tài sản được sử dụng;
- đầu mối liên hệ, những người sẽ phê duyệt tài liệu và chịu trách nhiệm về các kênh địa phương.
Sau đó, thống nhất thông điệp và kế hoạch nội dung, chọn định dạng đặt bài và phân chia trách nhiệm. Việc chuẩn bị tài liệu bản địa hóa, phê duyệt và bản thân chiến dịch được dành các giai đoạn riêng biệt; trình tự và lịch trình của chúng được cố định sau khi hiểu rõ khối lượng nhiệm vụ. Điều này giúp không nhầm lẫn giữa sản xuất nội dung với việc phân phối nó và không khởi chạy các kênh mà không ai có thể duy trì.
Trong suốt chiến dịch, hãy đánh giá không chỉ lượt xem bài đăng, mà còn cả chất lượng chuyển đổi sang hành động tiếp theo: câu hỏi của khán giả, phản ứng với nội dung và hoạt động trên các kênh riêng. Thống nhất phương thức báo cáo trước để nhóm hiểu những quan sát nào sẽ ảnh hưởng đến giai đoạn tiếp theo.
Cần lưu ý gì về quy tắc nền tảng và đánh giá kết quả?
Phân biệt giữa những gì nhóm có thể lập kế hoạch và thực hiện, và những gì được kiểm soát bởi nền tảng hoặc tác giả bên ngoài. Bạn có thể thống nhất văn bản, bản địa hóa, lịch trình và khối lượng công việc, nhưng việc phân phối bài đăng trên dòng thời gian X, kiểm duyệt tài liệu quảng cáo và quyết định của tác giả về định dạng tích hợp không nằm trong tầm kiểm soát của dự án. Không thể hứa hẹn bài đăng sẽ xuất hiện trong đề xuất, một vị trí cụ thể trong kết quả tìm kiếm hoặc một phản hồi nhất định từ khán giả.
Để chiến dịch luôn có thể quản lý được:
- kiểm tra các yêu cầu về quảng cáo và nội dung của nền tảng trước khi đặt định dạng;
- sử dụng mô tả chính xác về sản phẩm và không đưa ra các tuyên bố không thể kiểm chứng;
- ghi lại chính xác những tài liệu và vị trí nào được bao gồm trong thỏa thuận;
- thống nhất trước quy trình thay thế hoặc dời bài đăng nếu nền tảng từ chối tài liệu;
- đánh giá kết quả dựa trên các hành động đã chọn trước và chất lượng phản hồi.
Đối với quảng cáo trả phí, hãy thống nhất thêm tài khoản quảng cáo, khu vực địa lý hiển thị, quảng cáo sáng tạo và trang đích. Kế hoạch quảng cáo và đặt bài truyền thông nên được xem xét cùng với việc chuẩn bị hồ sơ và phản hồi của cộng đồng: sự chú ý đến bài đăng chỉ hữu ích khi khán giả tìm thấy thông tin rõ ràng về dự án.
Trước khi bắt đầu, hãy yêu cầu nhóm trình bày kế hoạch tài liệu, tiêu chí đánh giá và quy trình phê duyệt. Bằng cách đó, bạn có thể so sánh khối lượng công việc đã hứa với thực tế, mà không thay thế kết quả chiến dịch bằng lời hứa về phạm vi tiếp cận của nền tảng.
Câu hỏi thường gặp
Bắt đầu quảng bá dự án crypto tại Châu Mỹ Latinh từ đâu?
Hãy bắt đầu bằng cách chọn một quốc gia ưu tiên, đối tượng mục tiêu và hành động mục tiêu. Sau đó, kiểm tra xem dự án đã có tài liệu bản địa hóa và nhóm có thể hỗ trợ các kênh đã chọn hay chưa. Sau đó, bạn có thể lập kế hoạch nội dung và đặt bài.
Có cần chuẩn bị nội dung riêng cho Brazil không?
Có, giao tiếp cho Brazil nên được chuẩn bị bằng tiếng Bồ Đào Nha, chứ không phải sao chép phiên bản tiếng Tây Ban Nha mà không có sự điều chỉnh. Hãy dịch các tài liệu chính, kiểm tra tính tự nhiên của cách diễn đạt và suy nghĩ trước xem ai sẽ trả lời khán giả bằng ngôn ngữ này.
Làm thế nào để quảng bá dự án trên X cho khán giả trong khu vực?
Mô tả sản phẩm trong hồ sơ bằng những từ ngữ đơn giản, chuẩn bị bài đăng bằng ngôn ngữ của đối tượng mục tiêu đã chọn và hướng người đọc đến một hành động tiếp theo rõ ràng. Trước khi khởi chạy, hãy thống nhất lịch trình và quy tắc trả lời. Đối với các định dạng trả phí, hãy kiểm tra riêng các yêu cầu của X và sự sẵn sàng của trang đích.
Mất bao lâu để chuẩn bị một chiến dịch?
Thời gian phụ thuộc vào số lượng quốc gia, ngôn ngữ, định dạng và tốc độ phê duyệt tài liệu. Đầu tiên, cần chọn thị trường và chuẩn bị thông điệp, sau đó thống nhất nội dung và lịch trình. Lịch trình chính xác có thể được xác định sau bản tóm tắt và cố định khối lượng công việc.
Có thể đảm bảo bài đăng xuất hiện trong đề xuất của X không?
Không. Chúng tôi có thể thống nhất và thực hiện một khối lượng công việc cụ thể, nhưng việc phân phối bài đăng theo thuật toán của X, kiểm duyệt quảng cáo và phản ứng của khán giả không chỉ phụ thuộc vào nhóm dự án. Do đó, hãy cố định các tài liệu và vị trí đã được thống nhất, chứ không phải lời hứa về một vị trí hoặc phạm vi tiếp cận nhất định.
Kể cho chúng tôi về dự án của bạn
Trả lời bốn câu hỏi nhanh và quản lý sẽ gửi kế hoạch, thời gian và mức giá trong vòng một giờ. Mọi thứ được bảo mật.
Đang tải biểu mẫu…