Giải pháp quảng cáo Programmatic cho dự án Crypto

Quảng cáo Programmatic mang lại gì cho dự án Crypto?

Quảng cáo Programmatic giúp mua lượt hiển thị trên các nền tảng kỹ thuật số thông qua DSP — nền tảng quản lý đặt quảng cáo tự động. Thay vì một vị trí cố định duy nhất, chiến dịch được tổng hợp từ khoảng không quảng cáo phù hợp và thiết lập đối tượng. Điều này hữu ích khi dự án cần tiếp cận các thị trường hoặc ngữ cảnh nhất định, chứ không chỉ đơn thuần hiện diện trên một nền tảng chuyên đề.

Đầu tiên, chúng tôi liên kết nhiệm vụ quảng cáo với một hành động cụ thể của người dùng: ví dụ: tìm hiểu sản phẩm, chuyển đến trang web hoặc làm quen với tài liệu về đợt ra mắt. Sau đó, xác định định dạng và loại nền tảng nào phù hợp với hành động đó. Để lựa chọn, chúng tôi xem xét:

• chủ đề của dự án và trang được quảng cáo;
• ngôn ngữ và khu vực địa lý của đối tượng;
• các danh mục nội dung và vị trí đặt thương hiệu được chấp nhận;
• định dạng có thể chuẩn bị và phê duyệt trước khi chạy.

Programmatic phù hợp nếu có một trang đích rõ ràng và có thể giải thích giá trị của sản phẩm mà không có lời hứa quá mức. Nếu ưu tiên là một nền tảng crypto cụ thể, hãy so sánh phương pháp này với quảng cáo trong mạng lưới crypto và media buying để thu hút người dùng. Để có cấu trúc kênh tổng thể, hãy sử dụng phần quảng cáo và traffic.

Cách chọn nhắm mục tiêu và khoảng không quảng cáo định hướng Crypto

Kết quả mua quảng cáo bắt đầu từ việc lựa chọn khoảng không quảng cáo khả dụng và các quy tắc nhắm mục tiêu rõ ràng. DSP cho phép thiết lập chiến dịch theo các thông số đối tượng và vị trí có sẵn; bộ tính năng cụ thể được xác định bởi nền tảng đã chọn và khoảng không quảng cáo của nó. Do đó, trước tiên chúng tôi xác định cần hiển thị thông điệp cho ai và trong ngữ cảnh nào, sau đó mới lựa chọn thiết lập.

Brief làm việc cần trả lời các câu hỏi thực tế: sản phẩm nào được quảng cáo, thị trường nào ưu tiên, ngôn ngữ nào cần, người dùng sẽ thấy gì sau khi nhấp và loại nội dung nào cần loại trừ. Đồng thời, chỉ ra trước các định dạng creative đã sẵn sàng và ai sẽ phê duyệt chúng từ phía dự án. Nếu nhóm chưa có chân dung đối tượng rõ ràng, không nên đồng thời mở rộng nhắm mục tiêu và thay đổi thông điệp: trước tiên hãy kiểm tra giả thuyết và chọn một nhiệm vụ duy nhất cho chiến dịch.

Một nền tảng định hướng crypto tự nó không đảm bảo sự phù hợp với thương hiệu. Chúng tôi đánh giá ngữ cảnh, mô tả đối tượng, định dạng quảng cáo và các thiết lập loại trừ môi trường không mong muốn có sẵn. Trong chiến dịch, chúng tôi ghi lại các tiêu chí lựa chọn từ trước để quyết định thay thế vị trí được đưa ra dựa trên cơ sở rõ ràng, chứ không phải theo ấn tượng chủ quan.

Cách chúng tôi kiểm soát an toàn thương hiệu trong quảng cáo Crypto

Brand safety là các ranh giới đã được thống nhất từ trước, trong đó quảng cáo có thể xuất hiện bên cạnh nội dung. Đối với dự án crypto, điều quan trọng không chỉ là chọn nền tảng chuyên đề mà còn phải loại trừ các danh mục không phù hợp, kiểm tra thông điệp quảng cáo và hiểu những thông số đặt quảng cáo nào có thể kiểm soát trong DSP.

Trước khi chạy, chúng tôi thu thập các quy tắc an toàn thương hiệu. Chúng có thể bao gồm các chủ đề và danh mục bị cấm, loại nền tảng được chấp nhận, khu vực địa lý, ngôn ngữ, yêu cầu đối với trang đích và quy trình phê duyệt creative. Sau đó, chúng tôi kiểm tra các công cụ kiểm soát có sẵn: danh sách loại trừ, thiết lập vị trí, trường báo cáo và khả năng tạm dừng một nguồn riêng lẻ. Bộ tính năng phụ thuộc vào khoảng không quảng cáo cụ thể, vì vậy chúng tôi không gán cho DSP các thiết lập mà nó không có.

Trước khi bắt đầu, hãy tự kiểm tra từ phía bạn:

• nội dung quảng cáo có khớp với trang đích không;
• các điều khoản sản phẩm có rõ ràng mà không có điều khoản ẩn không;
• các công thức, logo và tài liệu hình ảnh đã được phê duyệt chưa;
• ai có thẩm quyền phê duyệt nhanh các thay đổi.

Nếu dự án cần một vị trí riêng trên CoinMarketCap, hãy xem xét quảng cáo banner trên CoinMarketCap. Để quảng bá trên các dịch vụ chuyên đề khác, phù hợp vị trí quảng cáo trên CoinGecko hoặc quảng cáo trong DEXScreener. Đây là các định dạng riêng biệt có thể được đánh giá so với mua programmatic.

Những gì bao gồm trong chiến dịch và cách đánh giá chất lượng của nó

Nội dung chiến dịch được ghi lại trước khi mua: khách hàng hiểu nhóm thực hiện những nhiệm vụ nào, dự án cung cấp tài liệu gì và dữ liệu nào sẽ có trong báo cáo. Phạm vi công việc được thống nhất sau khi kiểm tra mục tiêu, khoảng không quảng cáo, yêu cầu về creative và các thiết lập DSP có sẵn.

Công việc có thể bao gồm:

• phân tích nhiệm vụ, trang đích và tài liệu quảng cáo;
• lựa chọn loại nền tảng phù hợp và thông số nhắm mục tiêu;
• chuẩn bị kế hoạch đặt quảng cáo và tiêu chí an toàn thương hiệu;
• điều phối chạy, kiểm tra các chỉ số có sẵn và thiết lập hiện tại;
• báo cáo cuối cùng với danh sách công việc đã thực hiện và quan sát cho bước tiếp theo.

Trong báo cáo, điều quan trọng là tách biệt vị trí đã được xác nhận khỏi diễn giải kết quả. Chúng tôi hiển thị dữ liệu có sẵn về chiến dịch, ghi lại các thay đổi thiết lập và giải thích những gì có thể kiểm tra qua báo cáo thực tế của nền tảng. Trước khi bắt đầu, hãy thống nhất những chỉ số nào có ý nghĩa đối với nhiệm vụ cụ thể của bạn: ví dụ: tính chính xác của lượt hiển thị, lượt nhấp hoặc hành động trên trang web, nếu việc đo lường chúng đã được thiết lập.

Khi so sánh các kênh, đừng chỉ giảm quyết định xuống số lượt hiển thị. Hãy xem xét chất lượng ngữ cảnh, sự phù hợp của đối tượng, sự sẵn sàng của trang đích và khả năng liên kết tương tác quảng cáo với hành động tiếp theo. Nếu chỉ cần một nền tảng quảng cáo riêng lẻ, chứ không phải mua qua DSP, hãy thảo luận media buying và thu hút người dùng như một định dạng liên quan.

Quy trình chạy chiến dịch và những gì không thể hứa hẹn

Việc chạy chiến dịch dựa trên brief đã thống nhất, kiểm tra tài liệu và thiết lập mua quảng cáo. Đầu tiên, chúng tôi làm rõ mục tiêu và thị trường khả dụng, sau đó xác nhận khoảng không quảng cáo phù hợp, yêu cầu về creative và quy trình báo cáo. Thời gian phụ thuộc vào sự sẵn sàng của tài liệu, phê duyệt và tính khả dụng của các vị trí đã chọn, do đó được xác định sau khi kiểm tra đầu vào.

Về phía dự án, hữu ích nếu chuẩn bị trước mô tả sản phẩm, liên kết đến trang đích, khu vực địa lý và ngôn ngữ mục tiêu, creative đã được phê duyệt và liên hệ của người chịu trách nhiệm phê duyệt. Nếu thiếu tài liệu nào, cần lưu ý trước khi lập kế hoạch: nhóm sẽ hiểu những gì cần chuẩn bị và những gì loại trừ khỏi phạm vi chiến dịch. Giá dịch vụ từ $1.800 / chiến dịch; nội dung công việc cuối cùng được thống nhất trước khi bắt đầu.

DSP và các nền tảng quảng cáo có quy tắc riêng về chấp nhận, kiểm duyệt quảng cáo, tính khả dụng của khoảng không quảng cáo và phân phối lượt hiển thị. Các quy trình này, thuật toán đấu giá, luân chuyển quảng cáo thực tế và quyết định kiểm duyệt nằm ngoài tầm kiểm soát hoàn toàn của agency. Chúng tôi không hứa hẹn khối lượng lượt hiển thị, lượt nhấp hoặc chuyển đổi cụ thể và không đưa ra dự báo như một kết quả. Trách nhiệm của chúng tôi là thực hiện các công việc và vị trí đã thống nhất, tuân thủ các tiêu chí kiểm soát đã được phê duyệt và thông báo về trạng thái chiến dịch.

Programmatic có thể kết hợp với các nền tảng chuyên đề, PR hoặc quảng bá trên các kênh xã hội, nếu mỗi hướng có vai trò riêng. Trước tiên, hãy thống nhất mục tiêu chung và trang đích, sau đó phân bổ thông điệp và đánh giá giữa các kênh để không gán hiệu ứng của vị trí này cho vị trí khác.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Làm rõ nhiệm vụThảo luận về sản phẩm, đối tượng, khu vực địa lý và hành động mà quảng cáo hướng đến. Kiểm tra xem programmatic có phù hợp với mục tiêu này không.
2. Kiểm tra tài liệuNghiên cứu trang đích và creative, ghi lại những gì cần chuẩn bị hoặc phê duyệt trước khi mua.
3. Thống nhất kế hoạchLựa chọn khoảng không quảng cáo khả dụng, thông số nhắm mục tiêu và tiêu chí an toàn thương hiệu. Ghi lại phạm vi công việc và định dạng báo cáo.
4. Chạy chiến dịch muaThiết lập chiến dịch và kiểm tra tiến trình đặt quảng cáo dựa trên dữ liệu DSP có sẵn và các quy tắc đã thống nhất.
5. Tổng kếtChuyển báo cáo về công việc đã thực hiện và các quan sát giúp đưa ra quyết định cho bước quảng cáo tiếp theo.