Google Ads für Krypto-Projekte: Zulassungsprüfung und Kampagnenstart

Für welche Krypto-Projekte eignet sich Werbung in Google Ads?

Werbung in Google Ads kann für ein Krypto-Unternehmen geeignet sein, wenn das konkrete Produkt und der Zielmarkt den Google-Richtlinien entsprechen. Die Entscheidung sollte nicht allein anhand des Projektnamens getroffen werden: Wichtig sind die tatsächliche Funktion des Dienstes, der Inhalt der Anzeigen, die Website und die Zielländer.

Vor dem Start sammeln wir die Ausgangsdaten und analysieren, was der Nutzer nach dem Klick genau sieht. So lassen sich Unstimmigkeiten bereits vor der Erstellung von Creatives und der Kampagneneinrichtung erkennen. Für die erste Einschätzung bereiten Sie bitte Folgendes vor:

• eine kurze Beschreibung des Produkts und seines Nutzungsszenarios;
• eine Liste der Länder, in denen die Werbung geschaltet werden soll;
• die Adresse der Website oder App sowie die wichtigsten Seiten;
• Angaben zur juristischen Person und zu Genehmigungen, sofern zutreffend;
• die gewünschte Nutzeraktion: Anfrage, Registrierung, Installation oder andere.

Gesondert prüfen wir, ob die Versprechen in der Anzeige mit dem Inhalt der Landingpage übereinstimmen. Enthält das Produkt mehrere Bereiche, bewerten wir jeden einzeln: Die Zulässigkeit eines Angebots bedeutet nicht automatisch die Zulassung der übrigen. Für einen allgemeinen Überblick über die Richtlinien können Sie mit dem Leitfaden zur Werbung für Krypto-Projekte beginnen, und die Werbeformate und Kanäle im Bereich Werbung und Traffic vergleichen.

Wann ist eine Google-Zertifizierung nötig und was ist vorzubereiten?

Eine Zertifizierung oder zusätzliche Werbetreibendenprüfung kann für bestimmte Krypto-Produkte und Märkte erforderlich sein. Zunächst sollte die Geschäftskategorie und die geografische Ausrichtung mit den aktuellen Google-Anforderungen abgeglichen werden, dann sind die Dokumente und Kontodaten zu prüfen.

Wir betrachten die Prüfung als separaten Zulassungsschritt und nicht als Formalität nach dem Start. Zur Vorbereitung sammeln Sie Angaben zum Unternehmen, den Nachweis der Website-Berechtigung und eine Beschreibung der Dienstleistung in der Form, wie sie den Nutzern tatsächlich präsentiert wird. Enthält das Produkt Finanzfunktionen, klären Sie vorab, welche Genehmigungen im Zielland erforderlich sind; ersetzen Sie die Geschäftsbestätigung nicht durch allgemeine Vertrauensaussagen.

Im Konto, auf der Website und in den eingereichten Unterlagen müssen die Daten übereinstimmen. Prüfen Sie den Firmennamen, die Kontaktinformationen, die Produktangaben und die Verlinkungen zwischen den Seiten. Fordert Google eine Bestätigung oder Klarstellung an, antworten Sie auf die konkrete Anfrage und ändern Sie den Sinn des Angebots zwischen den Prüfschritten nicht. Die aktuellen Bedingungen sind mit der offiziellen Google Ads-Hilfe abzugleichen. Wir helfen, die Materialien zu strukturieren und die Kampagne vorzubereiten, vertreten jedoch nicht die interne Entscheidung der Plattform als vorab bekanntes Ergebnis.

Was wählen, wenn Werbung für das Krypto-Projekt bei Google nicht möglich ist?

Wenn ein bestimmtes Produkt die Google Ads-Bedingungen nicht erfüllt, kann die Promotion über andere, auf die Aufgabe und Zielgruppe abgestimmte Kanäle erfolgen. Dies ist keine Umgehung der Google-Richtlinien: Jeder Kanal wird separat auf die Einhaltung seiner eigenen Anforderungen und geltenden Beschränkungen geprüft.

Für ein bereits mit dem Kryptomarkt vertrautes Publikum kommen thematische Werbenetzwerke und Plattformen in Frage. Für die Kommunikation mit Abonnenten können Schaltungen in Telegram oder X geeignet sein, für Reichweite auf Krypto-Websites Bannerformate und Mediaeinkauf. Die Unterschiede zwischen den Optionen lassen sich am besten anhand des Anzeigekontexts, des Formats, der Materialanforderungen und der messbaren Aktion bewerten.

Als Ausgangspunkt gleichen Sie die Aufgabe mit mehreren Routen ab:

• wird ein thematischer Kontext benötigt, informieren Sie sich über Kryptowährungs-Werbenetzwerke;
• ist eine Schaltung auf Fachseiten wichtig, ziehen Sie Bannerwerbung auf CoinMarketCap in Betracht;
• ist Kommunikation in sozialen Kanälen gefragt, vergleichen Sie Werbung auf X und Telegram Ads.

Wir bieten nicht jedem Projekt denselben Kanalsatz an. Die Auswahl knüpfen wir an das Produkt, die verfügbaren Materialien, die Geografie und die gewünschte Aktion und stimmen dann ab, wie Übergänge und Anfragen erfasst werden.

Was gehört zur Arbeit am Google Ads-Start?

Die Arbeit umfasst die Bewertung der Projektbereitschaft, die Vorbereitung der Werbestruktur und die Einrichtung der Messung. Vor dem Start verstehen Sie, welche Materialien erstellt werden, welche Entscheidungen bei Ihrem Team verbleiben und wie der Kampagnenverlauf bewertet wird.

Der vereinbarte Umfang kann Folgendes umfassen:

• Analyse von Produkt, Zielgruppe, Geografie und Werbeziel;
• Prüfung der Landingpage und der Formulierungen auf Übereinstimmung mit dem gewählten Angebot;
• Empfehlungen zur Werbetreibendenprüfung und zur Vorbereitung erforderlicher Angaben;
• Kampagnenstruktur, Anzeigengruppen und Anzeigenvarianten;
• Einrichtung der vereinbarten Analyse-Ereignisse und Kontrolle der korrekten Weiterleitungen;
• regelmäßige Besprechung des Schaltungsstatus und Planung weiterer Schritte.

Vor dem Start legen wir fest, welche Aktion als Ziel gilt und welche Ereignisse beobachtbar sind. Dies kann beispielsweise der Übergang zu einem Formular oder das Absenden einer Anfrage sein, sofern die Website dies technisch korrekt verfolgen kann. Anschließend stimmen wir das Berichtsformat ab: Es sollte die durchgeführten Arbeiten, den Kampagnenstatus und klärungsbedürftige Punkte zeigen. Bei Bedarf ergänzen wir den Plan um andere Kanäle über Mediabuying und Nutzerakquise. Den konkreten Arbeitsumfang legen wir vor dem Start fest, damit die Erwartungen an Materialien, Analyse und Begleitung übereinstimmen.

Wie läuft der Start ab und wie lange dauert die Vorbereitung?

Der Start erfolgt schrittweise: Zuerst prüfen wir die Zulassung und die Ausgangsmaterialien, dann stimmen wir die Kampagne ab und erst danach gehen wir zur Einrichtung über. Der genaue Zeitrahmen hängt von der Vollständigkeit der Informationen, der Website-Bereitschaft und der Notwendigkeit einer Werbetreibendenprüfung oder Zertifizierung ab.

Der typische Arbeitsablauf sieht wie folgt aus:

• Briefing und erste Einschätzung. Sie beschreiben Produkt, Märkte und gewünschte Aktion; wir notieren Fragen zu Richtlinien und Materialien.
• Bereitschaftsprüfung. Wir gleichen Landingpage, Unternehmensdaten und Angebotsinhalt ab und erstellen eine Liste mit erforderlichen Nachbesserungen.
• Vorbereitung. Wir stimmen Struktur, Anzeigen, Geografie und Analyse-Ereignisse ab.
• Einrichtung und Prüfung. Wir richten die Kampagne ein und prüfen Links, Darstellung und Messung der Zielaktionen.
• Begleitung. Wir besprechen den Schaltungsstatus und stimmen Anpassungen auf Basis der verfügbaren Daten ab.

Um die Vorbereitung nicht zu verzögern, benennen Sie frühzeitig eine Person, die Produktinformationen bestätigen und Texte freigeben kann. Prüfen Sie außerdem die Zugänge zur Website und zur Analyse. Wir beginnen mit einer Liste von Fragen und bitten nicht um den Kampagnenstart, bevor Angebot, Materialien und Bewertungsmethode abgestimmt sind.

Welche Einschränkungen und Risiken sind zu beachten?

Die wichtigste Einschränkung: Die Entscheidung über Zulassung, Ausspielung und weiteren Status der Werbung trifft Google nach seinen eigenen Regeln und Verfahren. Die Anforderungen können je nach Produkt und Land variieren; zudem beeinflussen die Werbetreibendenprüfung, die Materialqualität und die Funktionsweise des Werbesystems die Schaltung. Eine vorherige Garantie für die Anzeigengenehmigung, den Klickpreis, die Anzahl der Anfragen, Viralität oder organische Reichweite ist nicht möglich.

Ein praktischer Ansatz ist es, das Risiko einer Ablehnung vor der Einreichung der Materialien zu verringern. Stellen Sie sicher, dass die Website erreichbar ist, die Produktbeschreibung den Nutzer nicht in die Irre führt, wichtige Bedingungen leicht auffindbar sind und die Anzeige genau der Zielseite entspricht. Vermeiden Sie unbestätigte Versprechungen und Formulierungen, die die tatsächliche Funktion des Produkts verschleiern. Enthält das Projekt mehrere Angebote, bereiten Sie separate Seiten und klare Beschreibungen vor, anstatt verschiedene Dienstleistungen in einer Anzeige zu vermischen.

Wenn eine Kampagne die Prüfung nicht besteht, untersuchen Sie zunächst den Grund in der Benutzeroberfläche und gleichen Sie ihn mit einem konkreten Element der Website oder Anzeige ab. Korrigieren Sie nur das, was tatsächlich nicht den Anforderungen entspricht, und reichen Sie die aktualisierten Materialien über das vorgesehene Verfahren ein. Wir sind für den vereinbarten Vorbereitungs- und Begleitungsumfang verantwortlich, nicht für Entscheidungen der Plattform oder kommerzielle Ergebnisse. Für eine systematische Prüfung der Anforderungen nutzen Sie die offiziellen Google-Werberichtlinien.

Preise

Startpreise in USD. Individuelle Pakete und Mengenrabatte auf Anfrage. Zahlung in USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON oder Ihrem Projekt-Token.

So funktioniert's

1. Ausgangsdaten sammelnSie beschreiben Produkt, Märkte, Website und Werbeziel. Wir klären die für die erste Einschätzung erforderlichen Angaben.
2. Bereitschaft prüfenWir analysieren Landingpage, Werbeangebot und Unternehmensdaten. Sie erhalten eine Liste mit Fragen und erforderlichen Nachbesserungen.
3. Kampagne abstimmenWir legen Struktur, Texte, Geografie und Analyse-Ereignisse fest. Vor der Einrichtung werden Umfang und Berichtsformat vereinbart.
4. Schaltung einrichtenWir richten die Kampagne ein und prüfen Anzeigen, Links und die Messung der Zielaktionen vor dem Start.
5. Begleiten und Daten auswertenWir besprechen den Schaltungsstatus und stimmen weitere Schritte auf Basis der verfügbaren Informationen ab.