Marketing en Facebook para Web3: página, grupo y anuncios

¿Qué aportan la página y el grupo de Facebook a un proyecto Web3?

La página de Facebook representa al proyecto, mientras que el grupo crea un espacio separado para que los participantes conversen. Configuramos ambos formatos para que el visitante pueda entender rápidamente qué hace el producto, dónde seguir las novedades y a quién acudir con una pregunta.

La página es adecuada para noticias oficiales, materiales sobre el producto, anuncios de eventos y enlaces al sitio web, Telegram o Discord. El grupo es útil cuando el equipo necesita fomentar debates, recopilar preguntas de los usuarios y publicar materiales para la comunidad. No todos los proyectos necesitan ambos canales: la decisión depende de quién responderá y qué regularidad de publicaciones puede mantener el equipo.

Antes de empezar, aclaramos:

• quién es la audiencia principal y en qué idioma comunicarse con ella;
• qué enlaces y redacciones deben estar en la página;
• quién del proyecto aprueba las publicaciones y responde a preguntas sobre el producto;
• hacia dónde dirigir a los usuarios interesados: al sitio web, Telegram o Discord.

Luego unificamos la descripción, los materiales visuales, las publicaciones fijadas y los enlaces en una estructura coherente. Si hay varios canales, incluimos Facebook en el sistema general de promoción en plataformas y coordinamos su rol con redes sociales y contenido.

¿Cómo gestionar el contenido y la comunidad en Facebook?

El contenido en Facebook debe explicar el proyecto y ayudar al participante a dar el siguiente paso claro. Elaboramos un plan de publicaciones en torno al producto, el equipo, las actualizaciones y los materiales útiles, sin llenar el feed con mensajes sin relación con los objetivos del negocio. Nuestra estrategia de marketing en Facebook para proyectos web3 se enfoca en conectar con la comunidad adecuada.

Para cada formato, definimos de antemano el objetivo, la fuente de los hechos y la acción deseada del lector. Por ejemplo, una publicación sobre una actualización puede dirigir a la página del producto, y un análisis de una función puede invitar a hacer preguntas en el grupo. Antes de preparar el texto, recopilamos información actualizada sobre el proyecto, redacciones aprobadas, materiales visuales y enlaces. Así, el equipo puede verificar los hechos antes de publicar, en lugar de corregirlos después.

En la gestión, podemos:

• preparar y aprobar el plan de contenido;
• redactar y publicar materiales en la página y el grupo;
• responder preguntas típicas según fuentes acordadas;
• trasladar al equipo las preguntas que requieran una solución técnica o de producto;
• moderar debates y registrar temas recurrentes.

Para materiales extensos y expertos, Facebook puede combinarse con publicaciones en Medium para proyectos Web3, y para boletines regulares, con la newsletter de Substack. Coordinamos los formatos y las transiciones entre canales para que el usuario sepa dónde leer y dónde hacer preguntas.

¿Cuándo es adecuada la publicidad en Facebook para un proyecto Web3?

La publicidad en Facebook es adecuada si el proyecto tiene una propuesta clara, una página de destino apropiada y un siguiente paso comprensible para el usuario. Aclaramos el objetivo de la campaña, preparamos opciones de creatividades y audiencias, y luego probamos los anuncios acordados.

Antes del lanzamiento, verificamos cómo se describen el producto, la criptomoneda y la acción propuesta. También revisamos hacia dónde dirige el anuncio: la página debe cumplir la promesa de la creatividad y explicar la oferta sin contradicciones. Si la promoción directa del producto no se ajusta al formato elegido, discutimos una comunicación más adecuada, como un material educativo, un evento o una campaña de marca.

Para preparar el lanzamiento, el proyecto debe proporcionar:

• una descripción actualizada del producto y la audiencia objetivo;
• enlaces al sitio web y canales sociales;
• materiales visuales listos o requisitos para ellos;
• información sobre qué países y direcciones son importantes;
• el contacto del responsable de aprobar los materiales publicitarios.

Antes de empezar, revisamos los requisitos vigentes de Meta y ofrecemos opciones de colocación que se puedan verificar antes del envío. Para campañas fuera de Facebook, elegiremos un formato aparte, como publicidad en X o publicidad en Telegram.

¿Cómo se realiza el trabajo en la página, el grupo y las campañas?

El trabajo comienza con una revisión de lo que ya existe y la coordinación de las tareas de Facebook dentro de la comunicación general del proyecto. Al inicio, revisamos la página, el grupo, los materiales disponibles, el enlace al producto y el recorrido del usuario después de la transición. Con base en ello, fijamos las prioridades, los roles del equipo y el formato de aprobación de las publicaciones.

Luego, ponemos en orden los canales, elaboramos el plan de contenido y preparamos los primeros materiales. Primero, el equipo del proyecto confirma los hechos y las redacciones; después de la aprobación, publicamos los materiales según el plan, respondemos preguntas dentro de la información acordada y trasladamos las consultas complejas al especialista responsable. Si se incluye publicidad, acordamos por separado las creatividades y las audiencias antes del lanzamiento.

Para que el trabajo sea manejable, definimos de antemano:

• quién del proyecto aprueba las publicaciones y los anuncios;
• qué temas se pueden publicar sin aprobación adicional;
• con qué rapidez el equipo transmite las actualizaciones del producto;
• qué preguntas y resultados deben reflejarse en el informe.

En los informes, mostramos las publicaciones realizadas, el estado de los canales, las preguntas de la audiencia y el progreso de las tareas publicitarias en el volumen acordado. Este formato ayuda al equipo a ver no solo la publicación de los posts, sino también lo que requiere una solución adicional. Si Facebook es parte de un programa más amplio, se puede coordinar con la gestión de la cuenta de X y otros canales.

¿Qué considerar en las reglas de Meta y cómo empezar?

Las condiciones para la publicidad de productos de criptomonedas en Meta dependen de las reglas vigentes y de la verificación de los materiales específicos. Meta puede rechazar una categoría o redacción, por lo que no prometemos la aprobación de un anuncio ni el funcionamiento ininterrumpido de la campaña; antes del envío, revisamos los materiales y acordamos un plan de acción viable.

Por parte del proyecto, es útil preparar de antemano:

• una descripción oficial del producto y su propósito;
• información confirmada que se pueda usar en las publicaciones;
• materiales de marca y enlaces actualizados;
• una lista de temas que requieran revisión por parte del equipo legal o de producto;
• el contacto de la persona que pueda aprobar cambios rápidamente.

No reemplazamos al equipo del proyecto en cuestiones de tokenómica, dictámenes legales o soporte técnico. Si un participante hace una pregunta fuera de las respuestas aprobadas, la trasladamos a la persona responsable, sin inventar una respuesta en nombre del proyecto.

El costo de la gestión comienza desde $1200 / mes. El volumen final de trabajo se acuerda después de conocer los canales actuales, los objetivos y las tareas que el equipo está dispuesto a delegar. Para empezar, envía los enlaces a la página, el grupo y el sitio web, una breve descripción del producto y el resultado deseado; revisaremos los materiales iniciales y propondremos el alcance del trabajo.

Precios

Precios iniciales en USD. Paquetes a medida y descuentos por volumen bajo solicitud. Pago en USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON o con el token de tu proyecto.

Cómo trabajamos

1. Recopilamos los datos inicialesObtenemos los enlaces a la página, el grupo y el sitio web, la descripción del producto, las audiencias principales y el contacto del responsable de las aprobaciones.
2. Revisamos los canales y las tareasEvaluamos el diseño, el contenido y el recorrido del usuario, luego acordamos el rol de Facebook en la comunicación del proyecto.
3. Preparamos el plan y los materialesElaboramos el plan de contenido, distribuimos los temas y preparamos las publicaciones; las creatividades publicitarias y las audiencias se acuerdan por separado.
4. Iniciamos la gestiónPublicamos los materiales acordados, moderamos los debates y trasladamos al equipo las preguntas que requieran su participación.
5. Entregamos el informeRegistramos las tareas realizadas, las preguntas de la audiencia y el estado de los materiales publicitarios, luego acordamos el siguiente ciclo de trabajo.