Просування проєкту у Facebook: сторінка, група та реклама

Що дають сторінка та група Facebook Web3-проєкту?

Сторінка Facebook представляє проєкт, а група створює окремий простір для спілкування учасників. Ми налаштовуємо обидва формати так, щоб відвідувач міг швидко зрозуміти, що робить продукт, де стежити за оновленнями та куди звернутися з питанням.

Сторінка підходить для офіційних новин, матеріалів про продукт, анонсів подій та переходів на сайт або в Telegram чи Discord. Група корисна, коли команді важливо підтримувати обговорення, збирати питання користувачів і публікувати матеріали для спільноти. Не кожному проєкту потрібні обидва канали: рішення залежить від того, хто відповідатиме та яку регулярність публікацій команда може підтримувати.

Перед стартом уточнюємо:

• хто основна аудиторія та якою мовою з нею спілкуватися;
• які посилання та формулювання мають бути на сторінці;
• хто з боку проєкту погоджує публікації та відповідає за продуктові питання;
• куди вести зацікавлених користувачів: на сайт, у Telegram або Discord.

Потім приводимо опис, візуальні матеріали, закріплені повідомлення та переходи до єдиної структури. Якщо каналів декілька, Facebook включаємо в загальну систему просування на платформах і погоджуємо його роль із соціальними мережами та контентом.

Як вести контент і спільноту у Facebook

Контент у Facebook має пояснювати проєкт і допомагати учаснику зробити наступний зрозумілий крок. Ми складаємо план публікацій навколо продукту, команди, оновлень і корисних матеріалів, а не заповнюємо стрічку повідомленнями без зв'язку із завданнями бізнесу.

Для кожного формату заздалегідь визначаємо мету, джерело фактів і потрібну дію читача. Наприклад, пост про оновлення може вести на продуктову сторінку, а розбір функції — запрошувати поставити питання в групі. До підготовки тексту збираємо актуальні відомості про проєкт, затверджені формулювання, візуальні матеріали та посилання. Так команда може перевірити факти до публікації, а не виправляти їх після виходу.

У межах ведення ми можемо:

• готувати та погоджувати контентний план;
• писати й публікувати матеріали на сторінці та в групі;
• відповідати на типові питання за погодженими джерелами;
• передавати команді питання, що потребують продуктового або технічного рішення;
• модерувати обговорення та фіксувати повторювані теми.

Для довгих експертних матеріалів Facebook можна поєднувати з публікаціями на Medium для Web3-проєктів, а для регулярних листів — із розсилкою Substack. Ми погоджуємо формати та переходи між каналами, щоб користувачеві було зрозуміло, де читати, а де ставити питання.

Коли Web3-проєкту підходить реклама у Facebook

Реклама у Facebook доречна, якщо в проєкту є ясна пропозиція, відповідна посадкова сторінка та зрозумілий наступний крок для користувача. Ми уточнюємо мету кампанії, готуємо варіанти креативів і аудиторії, а потім тестуємо погоджені оголошення.

До запуску перевіряємо, як описано продукт, токен і пропонована дія. Також дивимося, куди веде оголошення: сторінка має відповідати обіцянці в креативі та пояснювати пропозицію без суперечностей. Якщо пряме просування продукту не підходить обраному формату, обговорюємо більш доречну комунікацію — наприклад, освітній матеріал, подію або кампанію бренду.

Щоб підготувати запуск, проєкту потрібно надати:

• актуальний опис продукту та цільової аудиторії;
• посилання на сайт і соціальні канали;
• готові візуальні матеріали або вимоги до них;
• відомості про те, які країни та напрямки важливі;
• контакт відповідального за погодження рекламних матеріалів.

Перед початком ми звіряємо актуальні вимоги Meta та пропонуємо варіанти розміщення, які можна перевірити до відправки. Для кампаній поза Facebook підберемо окремий формат: наприклад, рекламу в X або рекламу в Telegram.

Як відбувається робота над сторінкою, групою та кампаніями

Робота починається з перевірки того, що вже є, і погодження завдань Facebook у загальній комунікації проєкту. На старті ми дивимося сторінку, групу, доступні матеріали, посилання на продукт і шлях користувача після переходу. За підсумками фіксуємо пріоритети, ролі команди та формат погодження публікацій.

Далі приводимо канали до ладу, збираємо контентний план і готуємо перші матеріали. Спочатку команда проєкту підтверджує факти та формулювання; після погодження ми публікуємо матеріали за планом, відповідаємо на питання в межах погодженої інформації та передаємо складні звернення відповідальному спеціалісту. Якщо передбачена реклама, окремо погоджуємо креативи та аудиторії до запуску.

Щоб робота залишалася керованою, заздалегідь визначаємо:

• хто з боку проєкту затверджує пости та оголошення;
• які теми можна публікувати без додаткового погодження;
• як швидко команда передає оновлення про продукт;
• які питання та результати потрібно відображати у звіті.

У звітності показуємо виконані публікації, стан каналів, питання аудиторії та хід рекламних завдань у погодженому обсязі. Такий формат допомагає команді бачити не лише факт виходу постів, а й те, що потребує подальшого вирішення. Якщо Facebook — частина ширшої програми, його можна координувати з управлінням акаунтом X та іншими каналами.

Що враховувати в правилах Meta та як почати

Умови реклами криптовалютних продуктів у Meta залежать від чинних правил і перевірки конкретних матеріалів. Meta може відхилити категорію або формулювання, тому ми не обіцяємо схвалення оголошення чи незмінну роботу кампанії; до відправки перевіряємо матеріали та погоджуємо допустимий план дій.

З боку проєкту корисно заздалегідь підготувати:

• офіційний опис продукту та його призначення;
• підтверджені відомості, які можна використовувати в публікаціях;
• брендові матеріали та актуальні посилання;
• список тем, що потребують перевірки юридичною або продуктовою командою;
• контакт людини, яка може оперативно погоджувати зміни.

Ми не підміняємо команду проєкту в питаннях токеноміки, юридичних висновків або технічної підтримки. Якщо учасник ставить питання за межами затверджених відповідей, передаємо його відповідальній особі, а не додумуємо відповідь від імені проєкту.

Вартість ведення починається від $1 200 / місяць. Підсумковий обсяг робіт погоджуємо після знайомства з поточними каналами, цілями та тим, які завдання команда готова передати на супровід. Щоб почати, надішліть посилання на сторінку, групу та сайт, короткий опис продукту й бажаний результат; ми перевіримо вихідні матеріали та запропонуємо склад робіт.

Ціни

Стартові ціни в доларах США. Індивідуальні пакети та знижки за обсяг — на запит. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON або токеном проєкту.

Як ми працюємо

1. Збираємо вихідні даніОтримуємо посилання на сторінку, групу та сайт, опис продукту, основні аудиторії та контакт відповідального за погодження.
2. Перевіряємо канали та завданняОцінюємо оформлення, контент і шлях користувача, потім погоджуємо роль Facebook у комунікації проєкту.
3. Готуємо план і матеріалиСкладаємо контентний план, розподіляємо теми та підготовлюємо публікації; рекламні креативи й аудиторії погоджуємо окремо.
4. Запускаємо веденняПублікуємо погоджені матеріали, модеруємо обговорення та передаємо команді питання, що потребують її участі.
5. Передаємо звітФіксуємо виконані завдання, питання аудиторії та статус рекламних матеріалів, після чого погоджуємо наступний робочий цикл.