DeFi Marketing: Kommunikation, Integrationen und TVL

Für wen eignet sich DeFi Marketing?

DeFi Marketing ist für ein Team geeignet, dem es wichtig ist, nicht nur die Idee, sondern auch den konkreten Nutzerpfad zu erklären: von der ersten Bekanntschaft mit dem Protokoll bis zur bewussten Interaktion. Dies ist besonders nützlich vor dem Start eines neuen Produkts, dem Eintritt in ein anderes Netzwerk, dem Erscheinen einer Integration oder einer Änderung des Protokollmodells.

Die Arbeit beginnt mit einer kurzen Analyse des Produkts und der aktuellen Kommunikation. Wir halten fest:

• welches Nutzerproblem das Protokoll löst und für wen es bestimmt ist;
• welche Aktionen derzeit verfügbar sind und was sich noch in der Entwicklung befindet;
• wie das Team den TVL definiert und wo die entsprechenden Daten veröffentlicht werden;
• welche Risiken und Einschränkungen vor der Nutzung erklärt werden müssen;
• welche Zielgruppen und Partnerschaften in der aktuellen Phase wichtig sind.

Auf dieser Grundlage erstellen wir die Positionierung, die Kernbotschaften und einen Kanalplan. Wenn das Protokoll mit tokenisierten Vermögenswerten verbunden ist, ist es sinnvoll, die Kommunikation für die Zielgruppe von RWA-Projekten gesondert zu durchdenken. Bei einem Produkt mit mehreren Ausrichtungen kann der Ansatz auch mit anderen Lösungen für Web3-Projekttypen abgeglichen werden. Eine solche Analyse hilft, Nutzerszenarien nicht zu vermischen und Entwicklungspläne nicht als funktionierende Funktionen auszugeben.

Wie spricht man über TVL, Integrationen und Risiken?

Eine starke TVL-Kommunikation erklärt, was genau gemessen wird, wo der Nutzer die Daten überprüfen kann und welche Ereignisse die Kennzahl beeinflussen. Wir helfen dem Team, Formulierungen und Materialien vorzubereiten, die die Mechanik zeigen, ohne ein Ergebnis zu versprechen.

Für jede Schlüsselkennzahl ist es sinnvoll, im Voraus die Datenquelle, den zeitlichen Kontext und die Bedeutung für den Nutzer festzulegen. Vermischen Sie TVL nicht mit Rendite, Transaktionsvolumen oder der Anzahl aktiver Nutzer: Dies sind unterschiedliche Signale. Wenn die Kennzahl von der Bewertung der Vermögenswerte abhängt, sprechen Sie diesen Kontext in den Materialien an. So versteht die Zielgruppe, was die Zahl genau abbildet, und das Team vermeidet mehrdeutige Formulierungen.

Eine Integration beschreibt man am besten anhand eines praktischen Szenarios: Was wurde möglich, für wen ist es nützlich und wie beginnt man? Dazu bereiten wir eine Ankündigung, eine kurze Erklärung der Mechanik, Antworten auf häufige Fragen und abgestimmte Materialien für Partnerkanäle vor. Bildungsbeiträge können Folgendes behandeln:

• die Schritt-für-Schritt-Handlung des Nutzers;
• Gebühren, Anforderungen und Einschränkungen des Produkts;
• die Rolle des Smart Contracts und externer Komponenten;
• Risiken, die vor der Interaktion bewertet werden sollten.

Bei komplexen Protokollen lassen sich die Botschaften schrittweise aufbauen: zuerst eine grundlegende Erklärung, dann die Analyse von Szenarien und erst danach der Aufruf, das Produkt zu erkunden.

Welche Materialien und Kanäle sind Teil der Kampagne?

Eine DeFi-Kampagne bauen wir aus Materialien auf, die konkrete Fragen der Zielgruppe beantworten, und nicht aus identischen Beiträgen für alle Plattformen. Der Arbeitsumfang hängt vom Ziel ab: ein neues Produkt erklären, eine Integration unterstützen, einen Launch vorbereiten oder eine regelmäßige Kommunikation etablieren.

Der Arbeitsplan kann Positionierung, einen Redaktionskalender, Beiträge für soziale Kanäle, erklärende Materialien, Antworten auf Community-Fragen und die Koordination von Ankündigungen mit Partnern umfassen. Für die externe Reichweite kann separat die Zusammenarbeit mit Autoren und Experten über KOL-Kampagnen geplant werden. Wenn der Dialog mit Nutzern Priorität hat, wird ein Programm zum Community-Wachstum und -Engagement hinzugezogen.

Vor der Veröffentlichung stimmt das Team Produktaussagen, Links, Terminologie und Antworten auf sensible Fragen ab. Wir verwenden keine unbestätigten Behauptungen über Rendite, Sicherheit oder den Status von Integrationen. Um die Qualität des Ergebnisses zu bewerten, überprüfen Sie die Materialien anhand einer einfachen Liste:

• ist die dem Nutzer zur Verfügung stehende Aktion korrekt beschrieben;
• kann jede Produktaussage bestätigt werden;
• ist klar angegeben, für wen das Szenario geeignet ist;
• hat der Leser einen klaren nächsten Schritt.

Formate und Arbeitsumfang werden vor dem Start festgelegt. So weiß das Team im Voraus, welche Materialien erstellt werden, wer sie freigibt und wie die Veröffentlichung organisiert wird.

Wie sind Arbeit und Reporting organisiert?

Die Arbeit erfolgt in aufeinanderfolgenden Schritten: Zuerst stimmen wir Ziel und Rahmenbedingungen ab, dann erstellen wir Botschaften und Kalender, anschließend veröffentlichen wir Materialien und analysieren das Feedback. Diese Reihenfolge hilft dem Team zu sehen, was bereits vorbereitet ist, welche Entscheidungen noch nötig sind und wo eine Produktpräzisierung erforderlich ist.

Vor dem Start fordern wir eine Beschreibung des Protokolls, verfügbare Produktmaterialien, Links zu aktuellen Schnittstellen und eine Liste der Personen an, die die Kommunikation freigeben. Vom Team werden zudem Definitionen der Schlüsselkennzahlen sowie geprüfte Antworten zu Gebühren, Risiken und Nutzungsbedingungen benötigt. Wenn einige Informationen noch nicht bereit sind, vermerken wir dies im Plan und ersetzen die Lücke nicht durch eine werbliche Formulierung.

Im Prozess stimmen wir den Kalender, die Verantwortlichen und das Feedback-Format ab. Nach den Veröffentlichungen erstellen wir einen Bericht über erledigte Aufgaben, veröffentlichte Materialien, Fragen der Zielgruppe und beobachtete Interaktionssignale. Dieser dient dazu zu entscheiden, welche Erklärungen präzisiert, welche Themen vertieft und welche Aktivitäten fortgesetzt werden sollen.

Für die regelmäßige Arbeit kann die Kampagne mit der Marketingbegleitung für Wachstum abgeglichen werden. Vor Beginn ist es auch sinnvoll, den allgemeinen Arbeitsprozess zu besprechen: wer liefert die Ausgangsdaten, wie läuft die Freigabe ab und in welcher Form erhält das Team die endgültigen Materialien.

Was Marketing im DeFi-Bereich nicht kontrollieren kann

In der Kampagne sind wir für die abgestimmten Materialien, die Koordination und das Reporting verantwortlich; der Zustand des Protokolls und die Entscheidungen externer Plattformen liegen außerhalb unserer Kontrolle. Dies ist bei der Wahl der Ziele und der Bewertung der Ergebnisse zu berücksichtigen.

Der TVL kann sich aufgrund von Nutzeraktionen, der Bewertung von Vermögenswerten und der Verschiebung von Geldern zwischen Netzwerken oder Protokollen ändern. Daher kann Marketingarbeit keinen bestimmten Wert versprechen: Das Team kann die Erklärung des Produkts verbessern und Aufmerksamkeit auf seine Szenarien lenken, verfügt aber nicht über die Nutzerdepots. Vor der Kampagne sollte abgestimmt werden, welche Datenquelle als primär gilt und wie Änderungen interpretiert werden.

Plattformen und Aggregatoren legen selbstständig die Regeln für die Aufnahme von Projekten, die Datenverarbeitung, Kategorien und die Anzeigereihenfolge fest. Die Einreichung von Daten oder die Veröffentlichung einer Ankündigung bedeutet nicht automatisch ein Listing, eine hervorgehobene Platzierung oder den Erhalt einer Position. Überprüfen Sie die Anforderungen der gewählten Plattform, bereiten Sie Bestätigungsmaterialien vor und planen Sie die Kommunikation so, dass sie nicht von einer einzigen externen Platzierung abhängt.

Vor dem Start empfehlen wir zu prüfen:

• stimmen die öffentlichen Informationen mit dem aktuellen Zustand des Protokolls überein;
• kann jede Aussage zu TVL und Integrationen bestätigt werden;
• sind die wesentlichen Bedingungen und Risiken für den Nutzer offengelegt;
• gibt es einen Plan für den Fall von Änderungen der Schnittstelle oder der Produktbedingungen.

Wir dokumentieren den Umfang der vereinbarten Arbeiten und berichten über den Status der Kampagne, ohne externe Entscheidungen als garantiertes Ergebnis darzustellen.

Preise

Startpreise in USD. Individuelle Pakete und Mengenrabatte auf Anfrage. Zahlung in USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON oder Ihrem Projekt-Token.

So funktioniert's

1. ProduktanalyseWir untersuchen Szenarien, Netzwerke, Zielgruppen und aktuelle Materialien. Wir notieren, welche Produktaussagen das Team bestätigen kann.
2. ZielabstimmungWir wählen die Kampagnenpriorität und stimmen die Reporting-Kriterien, Datenquellen und Freigabeverantwortlichen ab.
3. Botschaften vorbereitenWir erstellen Positionierung, Content-Themen und einen Veröffentlichungskalender unter Berücksichtigung der Protokollmechanik und Nutzerfragen.
4. Aktivitäten startenWir koordinieren die vorbereiteten Materialien und die Kommunikation mit den ausgewählten Kanälen und Partnern.
5. Feedback auswertenWir erstellen einen Bericht über durchgeführte Arbeiten und Audience-Signale und stimmen dann die weiteren Schritte ab.