Стоимость рекламы в Telegram Ads: CPM, бюджет и оплата в TON

Из чего складывается стоимость рекламы в Telegram Ads?

Стоимость кампании в Telegram Ads состоит из рекламного бюджета и работ по подготовке и сопровождению. Эти части лучше сразу разделять в смете: так вы понимаете, какая сумма идет на показы, а какая покрывает планирование, тексты, настройку и отчетность.

Цена зависит не от одного параметра. Перед расчетом мы уточняем, что именно рекламируете — канал, сайт, бот или приложение, — на какую аудиторию рассчитано предложение и какие материалы уже готовы. На оценку также влияют география, требования к тексту объявления, набор площадок и объем сопровождения. Если проект ориентирован на TON, это учитываем при выборе контекста и посадочной страницы, но не считаем такой таргетинг автоматическим.

В базовую оценку входит разбор задачи и подготовка плана. Дополнительные задачи, например отдельные варианты объявлений или расширенный отчет, согласуем до начала работ. Стоимость услуг начинается с «от $1 350 / кампания». Это цена работы над кампанией, а не обещание конкретного объема показов. Для сравнения с другими каналами можно отдельно изучить стоимость рекламы в криптосетях и стоимость управления криптосообществом.

Как оценить CPM и сравнить варианты размещения?

CPM показывает, сколько стоит тысяча показов объявления. Это способ сопоставлять размещения по стоимости охвата, но сам по себе он не отвечает на вопрос, приведет ли кампания нужных пользователей: для этого отдельно смотрят на переходы и действия после перехода.

При подготовке оценки мы не берем CPM как постоянную ставку для любой аудитории. Запрашиваем направление проекта, географию и материалы, затем формируем варианты запуска и объясняем, чем отличаются их условия. Для корректного сравнения используйте одинаковую цель и близкий период наблюдения; иначе более низкая цена показа может оказаться нерелевантной для вашей задачи.

До старта зафиксируйте, что именно будете считать полезным результатом: подписку на канал, переход на сайт, открытие приложения или другое целевое действие. Проверьте, что посадочная страница быстро объясняет продукт и содержит понятный следующий шаг. В отчете мы разделяем показы, расходы и действия, которые можно отследить доступными средствами. Если вам нужен не рекламный охват, а размещение в тематическом разделе, сравните его с трендовыми кампаниями; это другой формат и другая логика оценки.

Какой минимальный бюджет нужен для запуска?

Единого минимального бюджета, подходящего для любого способа размещения, мы не называем: стартовый лимит зависит от того, как будет организована кампания и какие условия доступны для рекламного кабинета. Поэтому сначала выясняем маршрут оплаты и требования к размещению, а затем показываем сумму, необходимую для согласованного плана.

Не смешивайте минимальный рекламный лимит с ценой агентских работ. Если располагаете ограниченной суммой, сообщите ее до подготовки плана: мы предложим более узкий тест вместо того, чтобы распределять средства по множеству аудиторий. Сократите число переменных — выберите одну основную аудиторию, одно предложение и ясное целевое действие. Так проще понять, что именно стоит изменить после первых данных.

Перед утверждением сметы проверьте три пункта:

• включены ли в нее рекламные средства или они оплачиваются отдельно;
• какие работы входят в кампанию и что будет оформлено как дополнительная задача;
• каким способом пополняется кабинет и какие подтверждения оплаты понадобятся.

Для общего сравнения расходов на продвижение откройте страницу цен на услуги. Если цель — работа с активностью уже сформированного сообщества, отдельно оцените кампании вовлечения, а не включайте их незаметно в бюджет рекламы.

Как организовать оплату кампании в TON?

Оплату в TON нужно согласовать до перевода средств: заранее зафиксируйте, какая часть счета оплачивается таким способом и как команда подтвердит поступление. TON — один из вариантов расчетов с нами; это не означает, что пополнение рекламного кабинета обязательно проходит напрямую в этой валюте.

До платежа запросите счет с разделением работ и рекламного лимита, а также согласованную инструкцию по переводу. Сверьте сеть, адрес и сумму с сообщением от ответственного менеджера. Сохраните подтверждение транзакции и отправьте его по согласованному каналу. Не переводите токены на адрес из старой переписки или неподтвержденного сообщения: сначала уточните реквизиты у контактного лица.

При планировании оплаты учитывайте, что фактическое зачисление и конвертация могут зависеть от выбранного способа расчетов. Мы согласуем порядок до старта и отметим, какие расходы относятся к кампании. Если удобнее другая валюта, до выставления счета обсудим варианты оплаты, включая USDT, USDC, BTC, ETH, SOL и BNB. Перевод не заменяет согласование объявления и рекламного плана: сначала утверждаем объем работ и условия размещения, затем подтверждаем платеж и дату запуска.

Что входит в подготовку и запуск Telegram Ads?

Работа начинается с краткого разбора проекта, после которого вы получаете согласованный план запуска, рекламные материалы и отчет по выполненным действиям. Сроки определяем по готовности текста, посадочной страницы, доступов и платежного маршрута; конкретный график фиксируем до старта, а не обещаем без вводных.

В рамках кампании мы можем согласовать такие задачи:

• определить цель размещения и аудиторию;
• проверить посадочную страницу и сформулировать требования к объявлению;
• подготовить тексты и согласовать их с вами;
• организовать запуск в пределах утвержденного плана;
• собрать отчет по размещению и зафиксировать наблюдения для следующего решения.

До брифинга подготовьте краткое описание продукта, ссылки на каналы и страницы, целевые рынки, ограничения по формулировкам и контакт человека, который утверждает материалы. Если проект еще не оформил Telegram-канал, приложение или страницу перехода, это может сдвинуть календарный план. Для самостоятельной подготовки посмотрите руководство по запуску Telegram Ads, а для заказа размещения — описание услуги Telegram Ads. В смете указываем, какие пункты входят в выбранный формат, чтобы объем работ был понятен до оплаты.

Какие ограничения Telegram Ads важно учесть?

Результат рекламной кампании зависит от допуска объявления, доступности выбранных условий размещения и реакции аудитории. Эти элементы находятся не полностью под контролем команды: Telegram может проверять текст и ссылку, а показы и отклик зависят от правил платформы и того, насколько предложение подходит пользователям.

Поэтому мы обещаем выполнение согласованных работ и размещение только в тех условиях, которые подтверждены до запуска. Мы не обещаем одобрение каждого варианта объявления, неизменный CPM, определенный объем переходов или конверсию. Чтобы снизить риск задержки, подготовьте точное описание продукта, работающую посадочную страницу и несколько допустимых вариантов текста. Не используйте формулировки, которые вводят аудиторию в заблуждение; все утверждения об условиях проекта должны быть проверяемыми.

Если объявление отклонено или условия размещения изменились, мы сообщим, что именно нужно пересмотреть, и согласуем дальнейшие действия до внесения изменений. До утверждения бюджета полезно также определить, какие данные вы будете использовать для оценки переходов и целевых действий. Для сопоставления с другими маркетинговыми форматами изучите продвижение криптопроекта через KOL: там другой способ контакта с аудиторией и отдельная структура расходов.

Цены

Стартовые цены в долларах США. Индивидуальные пакеты и скидки за объём — по запросу. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON или токеном проекта.

Как мы работаем

1. Бриф и цельВы описываете продукт, аудиторию и целевое действие. Мы уточняем, что продвигаем и какие материалы уже готовы.
2. Расчет и планРазделяем стоимость работ и средства на показы, согласуем формат, платежный маршрут и сроки.
3. Подготовка объявленияГотовим и согласуем тексты, проверяем ссылку и фиксируем утвержденный вариант кампании.
4. Запуск и контрольОрганизуем размещение в согласованных условиях и отслеживаем доступные показатели кампании.
5. Отчет и следующие действияПередаем отчет и объясняем, что имеет смысл сохранить, проверить или изменить в следующем размещении.