Web3 Marketing Audit: Kanäle, Trichter und Wachstumsplan

Was umfasst ein GEO Audit für ein Web3-Projekt?

Ein Marketing-Audit zeigt, wie gut die Akquisitionskanäle, die Website, die Botschaften des Projekts und der Weg des Nutzers zur Zielaktion aufeinander abgestimmt sind. Es handelt sich nicht um eine Sammlung allgemeiner Empfehlungen: Jede Erkenntnis wird mit beobachtbarem Material und einem möglichen nächsten Schritt verknüpft.

Die Prüfung umfasst:

• Kanäle und Verteilung der Marketingbemühungen, einschließlich der Übereinstimmung mit den Projektzielen;
• Website und Trichter: Klarheit des Angebots, Seitenabfolge und erkennbare Hindernisse für eine Kontaktaufnahme oder Registrierung;
• Inhalte und Suchpräsenz: Themen, Struktur, Relevanz und Verbindung der Materialien zum Produkt;
• Zustand der Community: Regelmäßigkeit der Kommunikation, Verständlichkeit der Antworten und Weg vom ersten Kontakt zur Teilnahme;
• Wettbewerber und Präsenz des Projekts in Antworten von KI-Assistenten.

Das Audit ist besonders nützlich, wenn es bereits viele Kanäle gibt, das Team aber nicht erklären kann, welche zu der gewünschten Aktion führen. Es hilft auch vor dem Start oder nach einer Neupositionierung, Lücken zu erkennen, bevor die Aktivität gesteigert wird. Wenn sich das Projekt auf einen TGE vorbereitet, können die Erkenntnisse bei der Planung des Token-Launch-Marketings genutzt werden; für einen Gesamtüberblick über die Bereiche gibt es den Abschnitt Launch und Wachstum.

Wie läuft die Prüfung von Kanälen, Trichter und Inhalten ab?

Wir beginnen mit den verfügbaren Daten und Materialien des Projekts und verfolgen dann den Weg des Nutzers vom ersten Kontakt bis zur Zielaktion. Diese Analyse hilft, nicht nur einzelne Mängel zu erkennen, sondern auch Stellen, an denen Botschaft, Kanal und nächster Schritt nicht mehr zusammenpassen.

Für die Analyse übergibt das Team die Website-Adresse, eine Beschreibung des Produkts und der Zielgruppe, eine Liste der aktiven Kanäle, die wichtigsten Materialien, verfügbare Daten zu Anfragen oder Conversions sowie die priorisierten Märkte. Falls die Analytik unvollständig ist, halten wir fest, welche Schlüsse aus öffentlichen Materialien gezogen werden können und wo für die Prüfung zusätzliche Daten erforderlich sind.

Zu jedem Bereich notieren wir die Beobachtung, ihre Auswirkung auf den Nutzerpfad, die Prioritätsstufe und einen praktischen nächsten Schritt. Bei der Wettbewerbsanalyse sind nicht abstrakte Bewertungen wichtig, sondern vergleichbare Merkmale: Positionierung, Produkterklärung, Inhaltsthemen, Kommunikationskanäle und verfügbare Einstiegspunkte. Für die Prüfung der Sichtbarkeit in der Suche und in KI-Antworten berücksichtigen wir die vorhandenen Materialien und beobachteten Zitate, ohne die Funktionsweise geschlossener Systeme zu unterstellen. Falls die Suchzugänglichkeit von Antworten zur Hauptaufgabe geworden ist, kann das Audit durch Arbeiten aus dem Bereich KI-Sichtbarkeit ergänzt werden.

Was erhält das Team nach Abschluss des Audits?

Das Ergebnis des Audits ist ein Bericht, der Beobachtungen in Entscheidungen umwandelt: Was zu korrigieren ist, warum es wichtig ist und wer im Team den nächsten Schritt übernimmt. Er hilft, Prioritäten zwischen Marketing, Produkt und Führung abzustimmen, ohne verstreute Anmerkungen erneut lesen zu müssen.

Der Bericht enthält Erkenntnisse zu Kanälen, Website und Trichter, Inhalten, Community, Wettbewerbern und Sichtbarkeit in KI-Antworten. Wir zeigen separat schnelle Verbesserungen und Aufgaben, die Ressourcen, Zugänge oder die Beteiligung anderer Fachleute erfordern. Der priorisierte 90-Tage-Plan ordnet die Maßnahmen in eine Reihenfolge, damit das Team mit den bedeutendsten und umsetzbarsten Änderungen beginnen kann.

Vor der Übergabe des Ergebnisses führt MediaHype eine interne Prüfung durch: Die Empfehlungen werden mit den Ausgangsmaterialien abgeglichen, und Beobachtungen, die eine Bestätigung durch Kundendaten erfordern, werden gekennzeichnet. Dies hilft, eine bestätigte Tatsache von einer Arbeitshypothese zu unterscheiden. Falls das Audit Lücken in der Messung von Aktionen auf der Website aufgedeckt hat, kann als nächster Schritt die Einrichtung von Analytik und Conversion-Tracking erfolgen.

Wie lange dauert ein Audit und wie wird die Arbeit organisiert?

In der Regel dauert das Audit ein bis zwei Wochen: Die Dauer hängt von der Verfügbarkeit der Ausgangsmaterialien, der Anzahl der Kanäle und davon ab, wie schnell das Team den Kontext klären kann. Damit sich die Arbeit nicht in die Länge zieht, werden vor dem Start der Prüfumfang, das Projektziel und der Verantwortliche für die Datenübergabe abgestimmt.

Der Prozess ist wie folgt aufgebaut:

• Kurze Erfassung der Geschäftsaufgabe, der Projektphase und der Zielgruppe, an die sich das Marketing richtet.
• Sammlung von Links, Materialien und verfügbaren Kennzahlen; Kennzeichnung von Datenlücken.
• Prüfung der Kanäle, Website, Nutzerpfad, Inhalte, Community, Wettbewerber und KI-Sichtbarkeit.
• Zusammenführung der Erkenntnisse in einem Bericht, Priorisierung der Maßnahmen und Klärung strittiger Punkte mit dem Team.
• Übergabe des Plans und Besprechung, welche Aufgaben der Kunde selbst erledigt und wo zusätzliche Unterstützung benötigt wird.

Das Format der Teambeteiligung hängt vom Projekt ab: Oft reicht eine Kontaktperson aus, die die Logik der aktuellen Kanäle erklären und die Verfügbarkeit der Daten bestätigen kann. Falls nach dem Audit eine regelmäßige Umsetzung und Begleitung der Änderungen erforderlich ist, besprechen wir die Marketingberatung für Kryptoprojekte oder die Unterstützung nach dem Launch.

Was kann das Audit bestätigen und was bleibt außerhalb der Kontrolle?

Das Audit bestätigt den Zustand der bereitgestellten Materialien und verfügbaren Daten zum Zeitpunkt der Prüfung; es hilft festzustellen, was korrigiert werden sollte und wie das Ergebnis der weiteren Arbeit überprüft werden kann. Für einen nützlichen Bericht ist es wichtig, im Voraus Fakten, Annahmen und Informationen, die das Projekt noch nicht misst, zu trennen.

Die Plattformen bestimmen selbst, welche Seiten sie indizieren, welche Materialien sie anzeigen und wie sie Antworten oder Listen erstellen; die Regeln, die Verfügbarkeit von Funktionen und die Zusammensetzung der Ergebnisse können sich ändern. Daher verspricht das Audit keinen bestimmten Platz in der Suche, keine Aufnahme in KI-Antworten oder eine Reaktion des Publikums – es erfasst das Beobachtbare und liefert einen Plan steuerbarer Maßnahmen.

Teilen Sie vor Beginn mit, welche Datenquellen untersucht werden dürfen und welche Informationen vertraulich sind. Falls genaue Kennzahlen nicht weitergegeben werden können, kann eine Analyse öffentlicher Seiten und anonymisierter Erkenntnisse vereinbart werden. Dies ermöglicht es, faktische Schlussfolgerungen von den Einschränkungen der Ausgangsdaten zu trennen und nicht so zu tun, als ob unbekannte Kennzahlen geprüft worden wären.

Wann vom Audit zum Förderplan übergehen?

Gehen Sie zur Planung über, wenn das Team versteht, welche Probleme am wichtigsten sind, wer für die Korrekturen verantwortlich ist und anhand welcher Merkmale die Umsetzung bewertet wird. Der Bericht liefert eine Grundlage für die Wahl der nächsten Phase, ersetzt jedoch keine strategische Entscheidung über das Produkt oder die Zielgruppe.

Wenn die Hauptaufgabe darin besteht, Positionierung, Kanäle und Markteinführungsphasen zu verknüpfen, nutzen Sie die Erkenntnisse des Audits bei der Entwicklung der Go-to-Market-Strategie. Wenn sich das Projekt bereits auf einen Presale vorbereitet, gleichen Sie die Empfehlungen mit dem Presale-Marketing ab. Für andere Förderoptionen und Projektphasen sehen Sie die Dienstleistungen für Token-Launch und -Wachstum.

Senden Sie uns einen Link zur Website, eine kurze Projektbeschreibung, eine Liste der aktiven Kanäle und die Frage, die das Audit in erster Linie beantworten soll. MediaHype prüft den Umfang und die Verfügbarkeit der Materialien, schlägt den Prüfrahmen vor und stimmt den nächsten Schritt ab. Die Kosten für das Audit betragen ab $200 / Stunde.

Preise

Startpreise in USD. Individuelle Pakete und Mengenrabatte auf Anfrage. Zahlung in USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON oder Ihrem Projekt-Token.

So funktioniert's

1. Aufgabe abstimmenWir klären die Projektphase, die Zielgruppe und die Entscheidung, die Sie auf Basis der Prüfung treffen möchten.
2. Materialien sammelnWir fordern Links, Daten und Kontext zu den aktiven Kanälen an; fehlende Informationen werden gesondert gekennzeichnet.
3. Marketing prüfenWir analysieren Kanäle, Website und Trichter, Inhalte, Community, Wettbewerber und Sichtbarkeit in KI-Antworten.
4. Bericht erstellenWir gruppieren die Erkenntnisse, trennen bestätigte Beobachtungen von Hypothesen und setzen Prioritäten.
5. Plan übergebenWir besprechen schnelle Verbesserungen und die Aufgabenreihenfolge für 90 Tage, damit das Team mit der Umsetzung beginnen kann.