LinkedIn Marketing für Web3-Unternehmen und B2B-Teams

Für welche Web3-Unternehmen eignet sich LinkedIn Marketing?

LinkedIn eignet sich für Web3-Unternehmen, die ein komplexes Produkt einer Fachzielgruppe erklären und Geschäftsbeziehungen aufbauen müssen. In erster Linie sind das Infrastruktur-, Blockchain-Plattformen, Enterprise-Lösungen und Teams, die Integrationen, Tools oder Dienstleistungen an andere Organisationen verkaufen.

Der Kanal ist nützlich, wenn ein potenzieller Kunde nicht nur verstehen muss, was das Produkt tut, sondern auch, wie es in bestehende Prozesse integriert wird, wer dahinter steht und welche Fragen vor dem Kauf geklärt werden sollten. Content hilft, solche Antworten regelmäßig zu geben und die Bekanntheit zwischen Meetings und Vertriebskontakten aufrechtzuerhalten.

Prüfen Sie vor dem Start, ob Sie Folgendes haben:

• eine verständliche Beschreibung des Produkts und seiner Unterschiede ohne übermäßigen Fachjargon;
• definierte Zielgruppenrollen, z. B. Produkt-, Geschäfts- oder Entwicklungsleiter;
• Experten, die bereit sind, Erfahrungen zu teilen und die faktische Richtigkeit der Materialien zu prüfen;
• einen nächsten Schritt für den interessierten Leser: Gespräch, Demo oder Studium der Dokumentation.

Wenn Zielgruppe und Angebot noch nicht formuliert sind, beginnen wir mit der Positionierung und den Prioritäten, nicht mit einem Redaktionskalender. Diesen Kanal zu wählen, lohnt sich auch dann, wenn es dem Unternehmen wichtig ist, das professionelle Image der Gründer und Spezialisten zu festigen. Der allgemeine Ansatz zu Kanälen und Content ist im Bereich Social Media und Content beschrieben.

Wie funktioniert LinkedIn Marketing für ein Web3-Unternehmen?

Auf LinkedIn basiert das Marketing auf einer kontinuierlichen Präsenz des Unternehmens und der Personen, die das Produkt fachkundig erklären können. Die Markenseite bietet eine ganzheitliche Beschreibung der Organisation, während die Profile der Führungskräfte und Experten es ermöglichen, aus erster Hand über Lösungen, Erfahrungen und Branchenthemen zu berichten.

Wir verknüpfen Veröffentlichungen mit den Aufgaben des Lesers, nicht nur mit Projektneuigkeiten. Anstatt einer abstrakten Aussage über die Technologie zeigen wir beispielsweise, welches Arbeitsproblem sie löst, wie die Implementierung aussieht und welche Fragen das Team beantworten sollte. Die Formate wählen wir je nach Thema: kurze Analyse, Expertenmeinung, erklärender Beitrag oder Produktupdate-Überblick.

Die Verteilung der Veröffentlichungen wird durch das Interesse und die Reaktion des Publikums, die Verbindungen zwischen den Teilnehmern, die Relevanz des Themas und die Regeln der Plattform selbst beeinflusst. Daher basiert der Plan auf Qualität und Regelmäßigkeit, nicht auf dem Versuch, ein Format zu erraten, das immer funktioniert. Sammeln Sie für den Start eine Liste mit Kundenfragen, häufigen Einwänden, Produktupdates und Themen, die das Team an konkreten Beispielen erklären kann.

Wenn der Hauptkanal das persönliche Profil des Gründers ist, kann der Content mit der Dienstleistung Entwicklung der persönlichen Marke des Gründers abgestimmt werden. Für die systematische Erstellung von Experteninhalten ist auch die Entwicklung von Web3-Content nützlich.

Was ist im LinkedIn-Management für ein Blockchain-Team enthalten?

Das LinkedIn-Management umfasst die Planung und Erstellung abgestimmter Materialien für die Unternehmensseite und, falls vorgesehen, für die Profile der wichtigsten Mitarbeiter. Den Leistungsumfang legen wir vor Beginn des Zyklus fest, damit Ihr Team einen klaren Beteiligungsbereich hat und die Veröffentlichungen eine einheitliche Aussage haben.

In der Regel umfasst die Arbeit:

• Analyse der aktuellen Seite, der Positionierung und der Kernbotschaften;
• Bestimmung der Zielgruppe, der vorrangigen Themen und des redaktionellen Tons;
• Content-Plan mit Formaten und Veröffentlichungslogik;
• Erstellung von Texten auf Basis von Briefings und Interviews mit Experten;
• Abstimmung der Materialien und Koordination der Veröffentlichungen;
• regelmäßige Analyse des Feedbacks und Vorschläge für den nächsten Zyklus.

Der Umfang der Beteiligung Ihrer Spezialisten hängt von der Komplexität des Produkts ab. Das Team liefert die Ausgangsfakten und prüft die Richtigkeit technischer Aussagen; wir verwandeln sie in verständliche Veröffentlichungen und unterstützen den redaktionellen Prozess. Wenn keine aktuellen Themen vorhanden sind, sammeln wir sie durch Interviews, häufige Kundenfragen und die Analyse von Produktlösungen.

Wir bewerten separat, welche Materialien eine visuelle Darstellung erfordern und welche von einem klaren Text und der Position eines Experten profitieren. Für die Entwicklung eines visuellen Systems kann Design und Visuals für Krypto-Projekte hinzugezogen werden, und für die Erstellung eines umfangreicheren Dokuments Whitepaper und Litepaper.

Wie läuft der Start ab und was ist für die Arbeit vorzubereiten?

Die Arbeit beginnt mit einem kurzen Eintauchen in das Produkt, die Zielgruppe und die kommerziellen Prioritäten, geht dann zur Planung und regelmäßigen Content-Erstellung über. Damit die Veröffentlichungen die tatsächliche Expertise widerspiegeln, ist Zugang zu Personen erforderlich, die das Produkt erklären und technische Details prüfen können.

Bereiten Sie vor dem Start eine Beschreibung des Angebots, Links zur Website und zu Produktmaterialien, eine Liste der wichtigsten Zielgruppen, Beispiele für Fragen potenzieller Kunden und Kontaktdaten der für die Freigabe Verantwortlichen vor. Wenn das Team bereits Veröffentlichungen, Präsentationen oder Aufzeichnungen von Vorträgen hat, helfen diese, den Arbeitsstil und die Themen schneller zu bestimmen. Es ist nicht notwendig, eine fertige Strategie mitzubringen: Es reicht, die Geschäftsaufgabe und die zeitlichen Einschränkungen der Experten zu nennen.

Zunächst stimmen wir die Kernbotschaften und die redaktionelle Richtung ab. Dann erstellen wir eine Themenliste, bereiten die Materialien vor und geben sie zur Prüfung. Nach den Veröffentlichungen analysieren wir das inhaltliche Feedback und notieren, welche Themen vertieft oder angepasst werden sollten. Der Report dient nicht schönen Grafiken, sondern der Entscheidung über den nächsten Zyklus: Thema fortsetzen, Darstellung ändern oder die Stimme eines Spezialisten einbinden.

Der Zeitrahmen für den konkreten Start hängt von der Geschwindigkeit der Abstimmungen und der Bereitschaft der Ausgangsmaterialien ab. In der Regel ist zunächst eine Vorbereitungsphase erforderlich, nach der die Veröffentlichungen in einem vereinbarten Rhythmus erscheinen. Das Kooperationsformat und die Arbeitsschritte können auf der Seite wie wir arbeiten festgehalten werden.

Welche Einschränkungen von LinkedIn sollte ein Web3-Team beachten?

LinkedIn hilft, die Kompetenzen eines Unternehmens kontinuierlich zu zeigen, ersetzt aber nicht die Arbeit am Produkt, den Vertrieb und die Beziehungen zu potenziellen Kunden. Wir sind für den vereinbarten Umfang der Strategie und des Contents verantwortlich; die Sichtbarkeit einer bestimmten Veröffentlichung, die Reaktion des Publikums, eingehende Anfragen und Moderationsentscheidungen liegen außerhalb der Kontrolle der Agentur.

Die Reichweite wird durch die algorithmische Auslieferung, die Zusammensetzung der Zielgruppe und deren Interesse an einem bestimmten Thema beeinflusst. Die Plattform wendet auch eigene Regeln auf Profile, Seiten und Materialien an, daher kann ein bestimmter Platz in der Timeline oder ein konstantes Impressionsniveau nicht im Voraus garantiert werden. Dies ist besonders wichtig zu beachten, wenn Sie LinkedIn als einzige Quelle für Geschäftskontakte betrachten.

Um das Risiko schwacher Kommunikation zu verringern:

• veröffentlichen Sie keine Aussagen über das Produkt, die das Team nicht bestätigen kann;
• stellen Sie keine Annahmen über Regulierung oder Sicherheit als Tatsache dar;
• legen Sie fest, wer technische und rechtlich sensible Formulierungen prüft;
• verwandeln Sie Expertenbeiträge nicht in sich wiederholende Werbebotschaften;
• bewerten Sie die Qualität der Dialoge und die Eignung der Zielgruppe, nicht nur die Sichtbarkeit.

Für ein Web3-Unternehmen ist es besonders wichtig, überprüfbare Eigenschaften der Infrastruktur von Versprechungen über zukünftige Ergebnisse zu trennen. Wenn das Material finanzielle oder technische Risiken berührt, benennen Sie im Voraus eine für die Prüfung verantwortliche Person.

Wie lässt sich LinkedIn mit dem restlichen Marketing eines Web3-Projekts verknüpfen?

LinkedIn funktioniert am besten als Teil einer abgestimmten Kommunikation, bei der Website, Präsentationen, Experteninhalte und die Arbeit des Teams dieselbe Geschichte erzählen. Das bedeutet nicht, dass jede Veröffentlichung in allen Kanälen dupliziert werden muss: Passen Sie das Thema an den Kontext und die Erwartungen der Zielgruppe an.

Wenn potenzielle Partner einen kurzen Projektüberblick für eine Entscheidung benötigen, ist es sinnvoll, die Kommunikation auf LinkedIn mit dem Pitch Deck für Krypto-Startups abzustimmen. Für fortlaufende E-Mails nach einem Kennenlernen oder einer Veranstaltung kann der Content durch E-Mail-Marketing für Web3 ergänzt werden. Und wenn sich die Fachleute der Zielgruppe in verschiedenen Regionen befinden und verschiedene Sprachen sprechen, planen Sie die Lokalisierung von Krypto-Content ein.

Wählen Sie die Verknüpfung nach folgendem Prinzip: Bestimmen Sie zuerst die Aktion, die Sie unterstützen möchten, und finden Sie dann Materialien und Kanäle für jede Phase. LinkedIn kann helfen, Expertise zu präsentieren und ein Geschäftsgespräch fortzusetzen; eine Präsentation kann das Angebot strukturieren; eine E-Mail kann den weiteren Kontakt unterstützen. Stimmen Sie die Kernaussagen und Verantwortlichen ab, damit das Team sich nicht widerspricht.

Legen Sie vor dem Start fest, wie Sie ein nützliches Ergebnis erkennen: Fragen von geeigneten Fachleuten, Demo-Anfragen, substanzielle Diskussionen oder Partnerschaftseinladungen. Dies bietet eine praktischere Grundlage für den nächsten Content-Plan als eine Veröffentlichung um der Aktivität willen.

Preise

Startpreise in USD. Individuelle Pakete und Mengenrabatte auf Anfrage. Zahlung in USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON oder Ihrem Projekt-Token.

So funktioniert's

1. Aufgabe und Zielgruppe analysierenWir klären das Produkt, die kommerziellen Prioritäten, die Rollen der Zielgruppe und vorhandene Materialien. Wir bestimmen, welches Kommunikationsergebnis für das Team wichtig ist.
2. Positionierung abstimmenWir formulieren die Kernbotschaften, den redaktionellen Ton und die Themen, zu denen das Team nachgewiesene Expertise hat.
3. Content-Plan erstellenWir verteilen Themen und Formate für die Unternehmensseite und die Profile der Beteiligten, unter Berücksichtigung der Verfügbarkeit von Experten und des Freigabezyklus.
4. Veröffentlichungen vorbereiten und abstimmenWir verwandeln Briefings und Interviews in LinkedIn-Materialien. Technische Aussagen werden von benannten Spezialisten Ihres Teams geprüft.
5. Feedback auswertenWir besprechen die Qualität der Reaktionen, Fragen des Publikums und Themen für die Fortsetzung. Auf Basis der Erkenntnisse passen wir den nächsten Content-Zyklus an.