Publicidad en LinkedIn para empresas Web3

¿Para quién es adecuada la publicidad en LinkedIn para Web3?

La publicidad en LinkedIn es adecuada para empresas Web3 que necesitan llegar a una audiencia profesional: fundadores, inversores, compradores corporativos o socios. Es especialmente pertinente cuando el producto se puede explicar a través de una tarea comercial y hay un siguiente paso claro: solicitar una demostración, discutir una integración o dejar un contacto.

Antes del lanzamiento, aclaramos a quién y para qué mostrar la publicidad. Por ejemplo, para un producto de infraestructura son importantes las empresas y los especialistas responsables de soluciones tecnológicas; para un servicio fintech, los participantes en la compra o las asociaciones. Esto no significa que todos los usuarios seleccionados se conviertan en leads: la audiencia debe coincidir con la oferta, y la página de destino debe continuar la misma historia que el anuncio.

Vale la pena posponer la campaña si aún no se han definido el mercado, el escenario del producto y la acción que esperas de la persona. Para elegir el canal, puedes comparar LinkedIn con la publicidad en X para proyectos cripto y otros formatos de la sección de publicidad y tráfico. Si la prioridad es el alcance en canales cripto especializados, evalúa por separado las redes publicitarias cripto.

¿Cómo elegir la audiencia y el formato de campaña en LinkedIn?

La audiencia y el formato de LinkedIn se eligen en función del rol comercial del destinatario y la acción requerida. Reunimos un segmento en torno a cargos, funciones y tipo de organización, y luego lo vinculamos con un mensaje y una oferta concretos.

En el trabajo utilizamos tres formatos: Sponsored Content para promocionar materiales en el feed, Message Ads para un mensaje publicitario directo y Lead Gen Forms para recopilar solicitudes a través de un formulario. El formato no se elige por moda: debe corresponder al nivel de familiaridad de la persona con el producto y a la cantidad de información que se necesita obtener antes de la conversación.

Qué preparar para una segmentación precisa

• Mercados prioritarios y tipos de organizaciones.
• Roles y cargos de las personas que toman la decisión o influyen en ella.
• Descripción del producto sin promesas financieras ambiguas.
• Acción después del contacto: solicitud, reunión, solicitud de materiales o visita a la página.

Si la oferta requiere una explicación detallada, primero verifica si la página de destino responde a las preguntas de la audiencia. Para una solicitud con un siguiente paso corto, se puede considerar Lead Gen Form; para dar a conocer el producto, Sponsored Content. Message Ads son apropiados cuando tienes una oferta dirigida clara y está claro qué debe hacer el destinatario a continuación.

¿Qué incluye el lanzamiento de una campaña de LinkedIn Ads?

El servicio incluye la preparación de la campaña desde la cuenta publicitaria hasta el informe, no solo la creación del anuncio. Al inicio, revisamos los datos iniciales, luego acordamos la audiencia, el escenario publicitario y la forma de recopilar los contactos.

El alcance del trabajo incluye la revisión de la cuenta y los textos publicitarios, la configuración de la audiencia y la segmentación por cargos, la preparación de creatividades y texto, así como la verificación de la página de destino o el formulario de leads. Después de la preparación, iniciamos las pruebas de las variantes acordadas y realizamos una optimización semanal. En el informe registramos qué se difundió, qué cambios se hicieron y qué observaciones se deben tener en cuenta en el siguiente ciclo.

El presupuesto publicitario se paga a la plataforma por separado del trabajo de la agencia. Si LinkedIn no es el canal principal o es necesario comparar varias fuentes, podemos incluir la campaña en una estrategia de media buying general o compararla con Google Ads para proyectos cripto.

¿Cómo se realiza el lanzamiento de publicidad en LinkedIn?

El lanzamiento se realiza de forma secuencial: primero acordamos la tarea y las limitaciones, luego preparamos las configuraciones y los materiales, después revisamos la campaña y pasamos a la optimización. Antes de comenzar el trabajo, el cliente entiende qué decisiones debe tomar y qué preparará el equipo por su parte.

Secuencia de trabajo

1. Recopilación de datos. Entregas la descripción del producto, los mercados, la acción objetivo, la página y los materiales publicitarios disponibles.
2. Revisión de cuenta y textos. Examinamos el perfil, la categoría del producto y el texto del anuncio para detectar de antemano los puntos que requieren acuerdo.
3. Plan de audiencia y oferta. Precisamos los roles, cargos, formato y la ruta del usuario después del contacto.
4. Preparación y lanzamiento. Acordamos las creatividades, el texto, la página o el formulario, luego configuramos la campaña.
5. Optimización e informe. Revisamos semanalmente el progreso de la campaña, realizamos los cambios acordados y registramos las conclusiones.

El calendario depende de la rapidez con que estén listos los accesos, los materiales publicitarios y la página, así como de la necesidad de precisar los textos. Al inicio, fijamos los responsables de la aprobación y el canal de entrega de materiales para no perder tiempo entre etapas. Para acordar las tareas y la interacción posterior, puedes ver cómo trabajamos o discutir el lanzamiento directamente.

¿Qué verificar antes de difundir publicidad en LinkedIn?

Antes del lanzamiento, verifica la cuenta publicitaria, el contenido de la oferta y la coherencia del anuncio con la página de destino. Esto ayuda a detectar a tiempo formulaciones problemáticas y no perder tiempo en materiales que habría que modificar sustancialmente.

LinkedIn restringe ciertos tipos de promoción de productos financieros, por lo que la categoría y el wording de la campaña pasan por una revisión previa. El hecho mismo de esta revisión no sustituye la decisión de la plataforma: LinkedIn realiza su propio examen de los materiales publicitarios y puede no aceptar un anuncio concreto o limitar su difusión. Respondemos por el alcance de trabajo acordado, la preparación y el acompañamiento de la campaña, pero no podemos prometer la aprobación de cada anuncio ni la invariabilidad de su entrega.

Antes de entregar el proyecto, prepara:

• una breve descripción del producto y su audiencia objetivo;
• la página a la que dirige el anuncio y la acción deseada del usuario;
• información sobre la cuenta y los accesos necesarios para la revisión;
• textos y materiales visuales existentes, si los hay;
• el contacto del responsable de la aprobación por parte de tu equipo.

Si la tarea requiere no solo publicidad, sino una presencia regular de la marca en el feed profesional, discute también la gestión de LinkedIn. Para empezar, envía la descripción del producto, la audiencia prioritaria, el enlace a la página y la información disponible sobre la cuenta. Revisaremos los datos, definiremos el alcance del trabajo y propondremos un plan de lanzamiento.

Precios

Precios iniciales en USD. Paquetes a medida y descuentos por volumen bajo solicitud. Pago en USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON o con el token de tu proyecto.

Cómo trabajamos

1. Entrega los datos inicialesDescribe el producto, los mercados, los roles objetivo y la acción que debe realizar la audiencia. Adjunta el enlace a la página y los materiales existentes.
2. Verifica la preparación de la cuentaExaminaremos la cuenta y los textos publicitarios, luego te informaremos qué se debe aclarar o preparar antes del lanzamiento.
3. Acuerda la audiencia y el formatoSeleccionaremos los roles, cargos, formato publicitario y la ruta del usuario después de ver el anuncio.
4. Prepara la campañaAcordaremos los textos, las creatividades y la página o el formulario, luego configuraremos la difusión y realizaremos una revisión previa al lanzamiento.
5. Recibe optimización e informeRevisamos la campaña semanalmente, registramos los cambios y transmitimos las conclusiones para el siguiente ciclo.