Layer 1 Marketing für Blockchain-Ökosysteme

Was umfasst Layer 1 Marketing?

Das Marketing eines L1- oder L2-Netzwerks muss nicht nur die Technologie erklären, sondern auch den Grund, warum man sich für ein bestimmtes Produkt entscheidet. Wir übersetzen die Besonderheiten des Netzwerks in verständliche Botschaften für Entwickler, Teams, Partner und Nutzer und verknüpfen sie dann mit geeigneten Kanälen und Maßnahmen.

Die Arbeit eignet sich für neue Netzwerke, Ökosysteme in der Expansionsphase und bestehenden Protokollen, die mehr Projekte anziehen oder die bestehende Community aktivieren möchten. Zu Beginn ist es wichtig, die Priorität zu bestimmen: Gewinnung von Entwicklern, Nutzung von Anwendungen, Sichtbarkeit des Netzwerks oder Aufnahme von Teilnehmern in ein Ökosystemprogramm. Es ist nicht ratsam, mit derselben Botschaft für alle Zielgruppen zu beginnen.

Der Plan umfasst:

• Positionierung des Netzwerks und Erklärung seiner Vorteile ohne unbelegte Versprechungen;
• Karte der Zielgruppen und ihrer Fragen auf dem Weg vom Kennenlernen bis zur Nutzung;
• Content für die Website, soziale Kanäle und Materialien für Entwickler;
• Community-Kampagnen und Zusammenarbeit mit themenspezifischen Autoren;
• Förderung von Grants, Hackathons und anderen Ökosystemmöglichkeiten.

Wenn das Netzwerk separate Bereiche wie DeFi oder Gaming-Anwendungen hat, berücksichtigt der Plan deren eigene Zielgruppe und Aufgaben. Dafür können Sie die Strategie mit dem Marketing für DeFi-Projekte oder der Förderung von GameFi kombinieren.

Wie gewinnen Sie Entwickler durch DevRel, Grants und Hackathons?

DevRel hilft Entwicklern, vom Interesse zur Erstellung eines Produkts im Netzwerk zu gelangen. Dazu reicht es nicht, über die Technologie zu sprechen: Man muss zeigen, wo die Dokumentation zu finden ist, wie man loslegt und wohin man sich bei Fragen wenden kann. Wir gestalten die Kommunikation um diese Schritte herum und erstellen Materialien, die praktische Fragen von Teams beantworten.

Grants und Hackathons werden Teil des Marketingplans, wenn ihre Bedingungen und die weiteren Möglichkeiten klar dargelegt sind. Prüfen Sie vor der Bewerbung, wer einen Antrag stellen kann, welche Projekte geeignet sind, was das Team vorbereiten muss und wie die Auswahl abläuft. Für einen Hackathon sollten vorab die Beschreibung der Tracks, die Teilnahmebedingungen, der Kommunikationsfahrplan und der Weg der Teilnehmer nach dem Event abgestimmt werden.

Die Vorbereitung umfasst in der Regel:

• eine Seite oder ein kurzes Dokument mit den Bedingungen und Kriterien des Programms;
• eine Serie von Beiträgen für Entwickler und Partnerteams;
• Antworten auf häufige Fragen und eine Route zu technischen Ressourcen;
• einen Kalender für Ankündigungen und Erinnerungen rund um die Ausschreibung oder das Event;
• einen Plan für die weitere Kommunikation mit Teilnehmern und ausgewählten Teams.

Die Finanzierungsbedingungen und Entscheidungen über Anträge werden vom Ökosystem selbst festgelegt. Unsere Aufgabe ist es, das Programm für die Zielgruppe verständlich zu machen und eine abgestimmte Kommunikation zu organisieren. Wenn Sie eine kontinuierliche Unterstützung benötigen, kann das Format als Marketingbegleitung für Wachstum gestaltet werden, wobei die Aufgaben mit dem Projektteam abgestimmt werden.

Welche Kanäle eignen sich für die Netzwerkförderung?

Der Kanal wird nach Aufgabe und Zielgruppe ausgewählt, nicht nach der Beliebtheit der Plattform. Entwickler brauchen technischen Kontext und Zugang zum Team; Nutzer brauchen eine klare Erklärung des Nutzens des Produkts und einen einfachen nächsten Schritt; Partner brauchen Materialien über die Rolle des Projekts im Ökosystem.

Für die praktische Planung teilen Sie die Kommunikation in mehrere Ströme auf. In eigenen Kanälen veröffentlichen Sie Netzwerk-Updates, Anleitungen, Teamgeschichten und Programmankündigungen. Themenspezifische Medien und Autoren helfen, das Thema außerhalb der bestehenden Community zu verbreiten. Veranstaltungen und Hackathons bieten Anlass für substanzielle Gespräche und Kontakt mit Entwicklern. Legen Sie für jedes Format vorab den Verantwortlichen, das Material, die Zielgruppe und die erwartete Aktion fest.

Überprüfen Sie die Qualität der Kampagne nicht an einer einzelnen Zahl, sondern danach, ob sie die priorisierte Aufgabe voranbringt. Beispielsweise sind für die Aufnahme in ein Programm die Anfragen geeigneter Teams und korrekt ausgefüllte Anträge wichtig; für DevRel die Nutzung technischer Materialien und Fragen von Entwicklern; für die Community die substanzielle Teilnahme und der Übergang zu produktbezogenen Aktivitäten.

Wenn das Projekt das externe Vertrauen stärken möchte, kann der Content durch PR und Medienarbeit ergänzt werden. Für die gezielte Kommunikation mit Meinungsführern wird ein KOL-Kampagnenformat ausgewählt, basierend auf dem Netzwerkthema und der Zielgruppe, nicht nur auf der Reichweite des Autors.

Was erhalten Sie und wie läuft die Arbeit ab?

Zu Beginn stimmen wir die Prioritäten, Zielgruppen, verfügbaren Materialien und Einschränkungen des Projekts ab. Anschließend erstellen wir einen Plan, der die Aufgaben des Teams, die Kanäle, die Reihenfolge der Veröffentlichungen und die Bewertungskriterien zeigt. Dies hilft, isolierte Ankündigungen zu vermeiden, die nicht zum nächsten Schritt führen.

Der Leistungsumfang kann Positionierung, Content-Plan, Texte für die Website und soziale Medien, Materialien für Entwicklerprogramme, Kommunikation von Grants und Hackathons, Community-Unterstützung und Berichte umfassen. Die konkrete Zusammenstellung hängt von Ihrem Team und der Netzwerkphase ab. Wir legen sie vor dem Start fest, damit klar ist, wer technische Fakten abstimmt, wer Community-Fragen beantwortet und welche Materialien der Kunde bereitstellt.

Der Arbeitsablauf erfolgt schrittweise:

• Kennenlernen des Netzwerks, des Produkts, der Zielgruppe und der aktuellen Materialien;
• Auswahl der Prioritäten und Formulierung der Botschaften für jede Gruppe;
• Abstimmung der Kanäle, des Arbeitsumfangs, des Zeitplans und der Verantwortlichen;
• Erstellung und Start der Kommunikation, Koordination mit dem Team;
• Auswertung des Feedbacks und Präzisierung des nächsten Aufgabenzyklus.

Die Fristen werden an die Verfügbarkeit von Materialien, technischen Updates, Antragsfristen oder Veranstaltungsterminen geknüpft. Bei der monatlichen Begleitung erhalten Sie einen abgestimmten Arbeitsplan und einen Bericht über die erledigten Aufgaben. Die Kosten betragen ab 3.150 $ / Monat; der Leistungsumfang wird nach der Zielbesprechung festgelegt.

Was ist bei der Förderung von Layer 1 und Layer 2 zu beachten?

Die Ökosystemförderung ersetzt nicht die Produktqualität und die Bereitschaft des Teams, auf das Interesse der Entwickler zu reagieren. Prüfen Sie vor der Kampagne, ob die Website, Dokumentation, Anleitungen und Kontakte aktuell sind und technische Aussagen mit den verantwortlichen Fachleuten abgestimmt wurden. Wenn der Weg zum Testen oder Starten einer Anwendung unklar ist, beseitigen Sie zunächst dieses Hindernis.

Prüfen Sie separat die interne Bereitschaft für Grants und Hackathons: Sind die Auswahlkriterien klar, wer prüft die Anträge, wie erhalten die Teilnehmer Feedback und was passiert nach dem Event? Bei der Kommunikation mehrerer Netzwerkteams stimmen Sie einheitliche Formulierungen und die Reihenfolge der Materialfreigabe ab. So reduzieren Sie das Risiko widersprüchlicher Botschaften und unnötiger Erwartungen.

Weder die Agentur noch das Projekt können eine Entscheidung des Fonds über einen Grant, die Aufnahme einer Anwendung in eine Sammlung, einen Platz in einem Ranking oder ein bestimmtes Hackathon-Ergebnis versprechen: Auswahl, Algorithmen, Regeln und Rotation der Plattformen werden von deren Betreibern kontrolliert. Wir sind für die abgestimmten Materialien, Kampagnen, Koordination und Berichterstattung verantwortlich, geben externe Entscheidungen jedoch nicht als garantiertes Ergebnis aus.

Legen Sie vor dem Start fest, welche Signale Sie verfolgen werden: Anträge geeigneter Teams, Fragen von Entwicklern, Besuche technischer Materialien, Teilnahme an Veranstaltungen oder Nutzung des Produkts. Wählen Sie einige Indikatoren aus, die direkt mit dem Ziel verbunden sind, und bewerten Sie sie zusammen mit qualitativem Feedback.

Preise

Startpreise in USD. Individuelle Pakete und Mengenrabatte auf Anfrage. Zahlung in USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON oder Ihrem Projekt-Token.

So funktioniert's

1. Kontext erfassenWir analysieren den Netzwerkaufbau, das Produkt, die Zielgruppen, Materialien und die nächsten Aufgaben des Teams.
2. Prioritäten wählenWir bestimmen, was gerade wichtiger ist: DevRel, Aufnahme in ein Grant-Programm, Hackathon, Community oder Sichtbarkeit.
3. Plan und AbstimmungWir legen Botschaften, Kanäle, Materialien, Teamrollen, Zeitplan und Bewertungskriterien fest.
4. KommunikationsstartWir erstellen Content und Kampagnen, stimmen technische Details ab und koordinieren die Veröffentlichungen.
5. Analyse und nächster ZyklusWir berichten über die durchgeführten Arbeiten, sammeln Feedback und präzisieren die weiteren Aufgaben.