Вартість реклами в криптомережах: CPM, CPC і мінімальний бюджет

Що формує вартість реклами в криптомережах?

Вартість складається з ціни розміщення та робіт із підготовки й ведення кампанії. У пропозиції важливо розділити ці частини: так ви розумієте, за що сплачуєте мережі, а за що — команді, яка планує запуск і контролює виконання.

На ціну впливають формат оголошення, тематика майданчика, географія аудиторії, правила таргетингу, тривалість і доступний рекламний інвентар. Банерне розміщення, текстовий формат і закупівля переходів не є взаємозамінними: вони відрізняються способом доставки повідомлення та тим, що можна виміряти.

Перед погодженням кошторису попросіть показати:

• назви або категорії майданчиків і тип розміщення;
• модель оплати та одиницю, за яку виставляють рахунок;
• що входить у супровід, налаштування й звіт;
• які витрати оплачуються окремо.

Для загального планування доступний огляд крипторекламних мереж, а інші рекламні формати зібрані в розділі реклама й трафік.

Як порівняти CPM і CPC, щоб обрати модель оплати?

CPM означає оплату за тисячу показів, а CPC — оплату за клік. Це різні способи купівлі рекламної доставки, тому порівнювати їх лише за ставкою некоректно: спершу визначте, яку дію має підтримати кампанія і який результат ви зможете перевірити на своєму сайті чи в аналітиці.

CPM доречний, коли важливо розмістити повідомлення перед релевантною аудиторією та оцінити охоплення показів. CPC зручніший, коли команда хоче відстежувати переходи за посиланням. Проте клік сам собою не підтверджує реєстрацію, підключення гаманця чи іншу цільову дію — для цього потрібні узгоджені події аналітики.

Для коректного порівняння пропозицій зафіксуйте однакові умови: географію, період, формат, сторінку переходу та критерій звітності. Уточніть, чи є ставка фіксованою, чи кошторис залежить від фактичного обсягу показів або переходів. Так ви зіставите не просто CPM і CPC, а очікувану доставку та спосіб оцінювання. Якщо кампанія має охоплювати кілька каналів, перегляньте медіабаїнг і визначте, як канали доповнюють один одного.

Які бувають діапазони CPM і CPC та мінімальні бюджети?

Єдиного діапазону CPM або CPC для всіх криптомереж немає: кожен майданчик формує умови для власного інвентарю, форматів і способів закупівлі. Тому без конкретної мережі, географії й типу розміщення називати одну ставку як орієнтир було б оманливо. Мінімальний бюджет також потрібно перевіряти в умовах саме того майданчика, де планується запуск.

Розділяйте три різні поняття: мінімум мережі для закупівлі, рекламний бюджет кампанії та оплату роботи з підготовки й ведення. Вони можуть зазначатися окремо. У кошторисі попросіть явно вказати, що вже включено, чи можна змінювати обсяг після старту і як буде відображено невикористану частину бюджету.

Початковий прайс MediaHype за роботу — від $450 / кампанія; це не універсальна ставка CPM або CPC і не підтвердження мінімального депозиту будь-якої рекламної мережі. Щоб отримати предметний розрахунок, надішліть короткий бриф і попросіть розділити витрати на рекламне розміщення та супровід. Для окремої закупівлі в Telegram умови варто дивитися на сторінці реклами в Telegram.

Що перевірити в пропозиції мережі перед запуском?

Якісна пропозиція пояснює, де саме з’явиться оголошення, як оплачується доставка і що команда отримає у звіті. Не погоджуйтеся на кошторис, у якому є лише загальна сума: без опису інвентарю та умов складно оцінити, чи відповідає формат цілі проєкту.

Попросіть менеджера або підрядника надати відповіді на практичні запитання:

• Чи можна переглянути перелік майданчиків або їхні категорії до оплати?
• Чи буде оголошення марковане як рекламне там, де цього вимагають правила?
• Які формати креативів, тексти й посилання потрібно передати?
• Як рахуються покази чи переходи та коли надається звіт?
• Чи входять адаптація матеріалів, UTM-мітки та перевірка сторінки переходу?

Окремо перевірте відповідність рекламних тверджень продукту й вимогам обраного майданчика. Для проєктів, де ключовою є видимість конкретного токена, банерна реклама не замінює розміщення на сторінці аналітичного сервісу. Наприклад, умови банерного формату на DEXScreener розглядаються окремо на сторінці реклами на DEXScreener.

Як проходить підготовка рекламної кампанії?

Запуск починається з короткого брифу, а не з вибору найдешевшої ставки. Спершу команда уточнює аудиторію, цільову дію, географію, продукт і сторінку, куди веде оголошення; після цього можна добирати мережу й оцінювати її комерційну пропозицію.

Типова послідовність роботи така:

• Зафіксувати ціль, аудиторію, географію та аналітичні події.
• Запросити умови розміщення й перевірити мінімальні вимоги мережі.
• Узгодити інвентар, формат, бюджетну структуру та матеріали.
• Передати креативи, перевірити посилання й погодити запуск.
• Отримати звіт, зіставити доставку з ціллю та визначити наступний крок.

Строк підготовки визначається швидкістю погодження матеріалів, доступністю обраних розміщень і перевірками майданчика. Щоб не затримувати планування, підготуйте опис продукту, аудиторії, бажаних ринків, посадкової сторінки, креативів і вимог до звіту. Також повідомте про обмеження щодо формулювань, географії чи доступності продукту. Якщо оголошення веде на сайт, перевірте, що сторінка зрозуміло пояснює пропозицію та працює на мобільних пристроях.

Що рекламна мережа контролює самостійно?

У крипторекламі майданчик визначає, які оголошення приймає, який інвентар доступний і як розподіляє покази. Це означає, що рекламодавець має перевірити правила до оплати, а команда — обіцяти лише погоджені роботи та розміщення, а не рішення модератора чи конкретну позицію оголошення.

Для кампанії заздалегідь з’ясуйте, чи потрібні підтвердження щодо продукту, юридичні застереження або зміни креативу. Передайте точні описи функцій і не використовуйте твердження, які команда не може підтвердити. Погодьте запасний варіант: інший формат або майданчик, якщо початкове розміщення не пройде перевірку.

Рішення про допуск оголошення, доступність конкретного інвентарю та ротацію на майданчику ухвалює рекламна мережа, тому ці речі не можна гарантувати наперед. Ми можемо зафіксувати обсяг узгоджених робіт, передати матеріали, комунікувати щодо перевірки та звітувати про виконане розміщення. До старту попросіть письмово підтвердити, які саме дії вважаються виконаними та як погоджується заміна формату. Загальний огляд рекламних каналів і робочих підходів доступний у розділі реклама й трафік.

Ціни

Стартові ціни в доларах США. Індивідуальні пакети та знижки за обсяг — на запит. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON або токеном проєкту.

Як ми працюємо

1. Опишіть цільВкажіть продукт, аудиторію, географію та дію, яку має підтримати кампанія.
2. Надайте матеріалиПідготуйте посадкову сторінку, короткий опис проєкту, посилання й наявні креативи.
3. Порівняйте кошторисиПеревірте формат, модель оплати, мінімальні умови, склад робіт і спосіб звітування.
4. Погодьте запускЗатвердіть майданчики, рекламні твердження, бюджетну структуру та матеріали до передачі.
5. Оцініть звітЗіставте фактичну доставку з погодженою ціллю й вирішіть, чи потрібна наступна кампанія.