Маркетинг для TON mini-apps: залучення користувачів у Telegram

Що дає маркетинг для TON mini-apps?

Маркетинг для TON mini-apps допомагає привести цільових користувачів у продукт і спрямувати їх до конкретної дії: відкриття застосунку, проходження онбордингу або використання ключової функції. Кампанія працює краще, коли реклама відповідає реальному досвіду всередині застосунку, а не обіцяє те, чого там немає.

Такий підхід підходить командам, які готують запуск, розширюють аудиторію чи хочуть системно перевірити різні джерела трафіку. Перед вибором формату варто визначити:

• яку аудиторію ви хочете залучити та якою мовою з нею спілкуватися;
• яку першу корисну дію має виконати людина в mini app;
• чи працюють посилання, онбординг, підтримка й потрібні функції продукту;
• за якими подіями команда відрізнить якісне залучення від простого переходу.

Якщо основна потреба — саме встановлення або відкриття застосунку, розгляньте кампанії залучення користувачів mini app. Для ширшого плану просування проєкту підійдуть також рішення для різних типів Web3-проєктів.

Як поєднати Telegram Ads, канали та реферальні механіки

Telegram Ads, публікації в тематичних каналах і реферальні механіки виконують різні ролі. Ми плануємо їх як узгоджені точки контакту: реклама знайомить із пропозицією, сторінка чи допис пояснює цінність mini app, а реферальний сценарій полегшує поширення продукту між користувачами.

На старті зафіксуйте основну пропозицію, цільову дію та матеріали, які підтверджують зміст рекламного повідомлення. Далі можна розподілити роботу так:

• Telegram Ads: готуємо рекламні повідомлення та план розміщення відповідно до погодженої аудиторії й доступних налаштувань платформи. Деталі формату та доступність перевіряємо перед запуском через Telegram Ads.
• Telegram-канали: добираємо майданчики за тематикою, мовою, відповідністю аудиторії та можливістю коректно подати продукт.
• Реферальні механіки: перевіряємо, що користувач розуміє, як запросити інших і що саме станеться після переходу за його посиланням.

Розділяйте посилання або інші доступні позначки джерела для різних форматів. Так команда зможе зіставити не лише переходи, а й подальші дії в mini app та вирішити, який канал варто розвивати.

Як підготувати реферальний сценарій до запуску

Реферальна механіка має бути зрозумілою до того, як на неї спрямовують аудиторію. Вона дає користувачам простий спосіб поділитися mini app, але сама по собі не замінює цінності продукту, зручного першого запуску та чіткого пояснення наступного кроку.

Перед кампанією пройдіть сценарій очима нового користувача: відкрийте посилання, запустіть mini app, перевірте повідомлення на кожному етапі та переконайтеся, що запрошення можна відрізнити від звичайного переходу. Для цього підготуйте:

• короткий опис користі продукту, який можна переслати іншій людині;
• зрозумілу інструкцію з поширення та пояснення умов механіки;
• перевірений шлях від посилання до потрібної дії в застосунку;
• спосіб фіксувати джерело переходу та подальші події, якщо це передбачено продуктом.

Якщо запрошений користувач потрапляє на незрозумілий екран або не бачить очікуваного результату, залучення може не перейти в повторне використання. Тому до масштабування варто перевірити сценарій на невеликій групі та виправити помилки. За потреби кампанію можна доповнити активацією спільноти, щоб відповідати на запитання й підтримувати діалог навколо продукту.

Що входить у кампанію та як проходить робота

Кампанія охоплює планування, підготовку матеріалів, координацію погоджених розміщень і звітність. Обсяг робіт фіксуємо до запуску, щоб ви розуміли, які активності виконує команда, що потрібно від вашого проєкту та як оцінюватимемо перебіг кампанії.

Зазвичай робота включає:

• брифування щодо продукту, аудиторії, ключових функцій і бажаної дії;
• перевірку готовності посилань, текстів і шляху користувача;
• план каналів, рекламних повідомлень і реферальних точок входу;
• координацію затверджених розміщень і перевірку виходу матеріалів;
• звіт із виконаними роботами, спостереженнями та наступними кроками.

Спочатку команда збирає контекст і погоджує критерії оцінки. Потім готує план і матеріали на ваш перегляд, запускає узгоджені активності й стежить за коректністю переходів. Після збору даних обговорюємо, що варто залишити, змінити або перевірити в наступному циклі. Тривалість погоджуємо окремо: вона залежить від готовності mini app, обсягу робіт і строків погодження матеріалів. Формат із залученням авторів чи лідерів спільнот можна розглянути через кампанії з KOL.

Які обмеження важливо врахувати в Telegram

Команда може відповідати за підготовку та виконання погоджених робіт, але не контролює рішення Telegram щодо доступності рекламних форматів, перевірки оголошень, показів чи ротації розміщень. Тому ми не обіцяємо схвалення конкретного оголошення, певного обсягу переходів або того, що нові користувачі залишаться в продукті.

Це не заважає планувати кампанію предметно. До старту узгодьте повідомлення, посадковий шлях, основні події та порядок дій, якщо формат недоступний або матеріал потребує змін. Окремо перевірте, чи може ваша команда швидко відповідати на запитання аудиторії та виправляти проблеми в mini app.

Для оцінювання якості просування дивіться не тільки на переходи. Важливо також перевіряти, чи відкривається продукт, чи завершується ключова дія, звідки приходять користувачі та на якому етапі вони зупиняються. Ці дані допомагають ухвалювати наступні рішення, але не замінюють незалежного контролю Telegram за його рекламними форматами. Перед початком кампанії погодьте межі робіт і звітності, а також спосіб взаємодії, якщо потрібне коригування матеріалів.

Ціни

Стартові ціни в доларах США. Індивідуальні пакети та знижки за обсяг — на запит. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON або токеном проєкту.

Як ми працюємо

1. Бриф і ціліВи описуєте продукт, аудиторію та потрібну дію в mini app. Разом визначаємо критерії оцінки й обсяг кампанії.
2. Перевірка готовностіПеревіряємо рекламні матеріали, посилання, онбординг і реферальний шлях. Фіксуємо питання, які потрібно вирішити до запуску.
3. План і погодженняГотуємо план Telegram Ads, каналів і реферальних точок входу. Ви погоджуєте матеріали та послідовність робіт.
4. Запуск і контрольКоординуємо погоджені активності та перевіряємо коректність переходів. Збираємо доступні дані за джерелами й діями.
5. Звіт і наступні рішенняПідсумовуємо виконані роботи та спостереження. Разом визначаємо, що оптимізувати або перевірити в наступному циклі.