Реклама в TikTok для криптопроєктів і Web3-додатків

Які завдання вирішує реклама в TikTok для Web3?

Реклама в TikTok допомагає представити додаток або Web3-продукт через коротке відео та спрямувати глядача до наступної дії. До підготовки роликів ми фіксуємо, що саме має зробити кампанія: привести встановлення, реєстрації або розширити охоплення бренду.

Для кожного сценарію потрібні свої матеріали та критерії оцінки. Якщо ціль — встановлення, перевірте, що додаток доступний аудиторії кампанії та шлях від оголошення до встановлення зрозумілий. Для реєстрації заздалегідь підготуйте сторінку, що пояснює продукт і наступний крок. Якщо важливе охоплення, узгодьте, яке повідомлення має залишитися у глядача після перегляду.

Перед стартом зберіть:

• короткий опис продукту, його аудиторії та доступних регіонів;
• посилання на додаток або цільову сторінку;
• ключові переваги, підтверджені фактами;
• обмеження щодо формулювань та обов'язкові повідомлення;
• доступ до рекламного кабінету та матеріалів для перевірки.

Якщо вам потрібен саме запуск із вимірюванням встановлень, порівняйте цю послугу з кампаніями зі встановлення додатку. Для залучення відвідувачів на сайт та інших каналів розміщення також варто розглянути закупівлю трафіку.

Як обрати формат відео та аудиторію

Формат реклами в TikTok підбирають під дію, яку ви очікуєте від глядача, а не лише під візуальний стиль бренду. Ми починаємо з продуктової категорії та рекламного повідомлення, потім перетворюємо їх на кілька творчих подач для перевірки.

У короткому відео важливо швидко пояснити, що робить продукт, кому він підходить і куди перейти далі. Для Web3-додатку це може бути демонстрація користувацького сценарію, огляд функції або освітнє пояснення. Конкретну подачу узгоджуємо з урахуванням вимог до фінансових продуктів та наявних доказів тверджень. Ролик не повинен створювати враження обіцяної дохідності або приховувати суттєві умови продукту.

Аудиторію налаштовуємо за доступними інтересами та параметрами кампанії. Для початку зафіксуйте регіони, мову, продуктову аудиторію та винятки, які важливі для проєкту. Якщо у вас є кілька сегментів, краще визначити їх заздалегідь і дати кожному зрозумілий варіант повідомлення. Не змішуйте в одному тесті різні цілі: інакше буде складніше зрозуміти, яка подача працює на потрібну дію.

Ми можемо підготувати концепції та монтаж у межах просування коротких роликів; подробиці зібрані на сторінці відеокампаній.

Що вимірювати після кліку та встановлення

Вимірювання пов'язує показ оголошення з дією користувача після переходу. До запуску визначаємо, які події потрібно фіксувати, хто відповідає за доступи та які дані команда зможе використовувати для оцінки кампанії.

Для встановлення додатку перевірте готовність сторінки додатку та аналітики. Для реєстрації визначте подію, яка відповідає завершеній дії, а не простому відкриттю сторінки. Ми налаштовуємо pixel та узгоджені події, потім перевіряємо доступність сигналів до початку оптимізації. Якщо частина вимірювання знаходиться на стороні продукту, команда клієнта повинна забезпечити необхідні доступи та перевірити коректність впровадження.

Під час кампанії ми зіставляємо ціль, креатив, аудиторію та доступні події. Так можна побачити, де виникає ускладнення: оголошення не пояснює пропозицію, перехід не відповідає очікуванням або подія не фіксується. За результатами перевірки коригуємо подачу та параметри в межах узгодженого плану, а не змінюємо все одночасно.

Звіт показує, які матеріали запускалися, які налаштування використовувалися та що було змінено. Для розміщень і охоплювальних завдань, де важлива робота з різними майданчиками, порівняйте рекламні мережі для криптопроєктів. Якщо проєкту потрібно зіставити канали, почніть із загального розділу реклами та залучення трафіку.

Що входить у роботу та як відбувається запуск

Ви отримуєте не лише налаштування кампанії, а й узгоджений набір матеріалів, подій і правил оцінки. Спочатку уточнюємо ціль та доступні ресурси, потім готуємо рекламну зв'язку та супроводжуємо її після запуску.

У роботу можуть входити:

• перевірка категорії продукту та рекламного повідомлення;
• розробка концепцій коротких роликів та їх монтаж;
• налаштування аудиторії та параметрів кампанії;
• налаштування pixel і подій, необхідних для оцінки;
• перевірка різних перших кадрів, звернень і закликів до дії;
• оптимізація та звіт про виконані роботи та спостереження.

Перед стартом узгоджуємо, які матеріали надає ваша команда, які створюємо ми, хто затверджує текст і відео, а також хто надає доступи. Термін залежить від готовності продукту, рекламних матеріалів і налаштування вимірювання. Якщо ролики та посадкова сторінка вже підготовлені, переходимо до перевірки та налаштування; якщо їх ще потрібно створити, спочатку затверджуємо зміст і варіанти подачі.

Разом із запуском ми ведемо робочу фіксацію змін: які версії креативу перевірені, які параметри змінені та яка дія планується наступною. Щоб зіставити формат управління рекламою в TikTok із веденням інших соціальних каналів, перегляньте послугу закупівлі реклами в X.

Що перевірити в правилах TikTok до розміщення

Реклама фінансових продуктів у TikTok вимагає перевірки допустимості продукту, формату та конкретних тверджень до підготовки фінальних оголошень. Тому ми розглядаємо не лише текст ролика, а й сторінку, на яку він веде, і те, як користувач зрозуміє пропозицію.

Рекламні правила TikTok обмежують просування криптовалютної торгівлі, тому ми використовуємо відповідні вимогам освітні та продуктові формати. Рішення про допуск оголошення, перевірка матеріалів і показ реклами залишаються за TikTok; ми не можемо обіцяти схвалення конкретного креативу або збереження його показу. Наша відповідальність — перевірити підготовлені матеріали, узгодити роботу в межах обраного формату та виконати затверджені налаштування та розміщення.

Перед передачею матеріалів на перевірку переконайтеся, що:

• опис продукту відповідає фактичній функціональності;
• твердження можна підтвердити матеріалами проєкту;
• цільова сторінка не суперечить змісту оголошення;
• заклик до дії зрозумілий і не обіцяє фінансовий результат;
• у команди є повноваження та доступи для управління кампанією.

Якщо категорія або формулювання викликає сумніви, обговоримо її до виробництва роликів. Це дозволяє не витрачати час на креатив, який не відповідає обраному рекламному формату.

Як поєднувати TikTok Ads з іншими каналами

TikTok Ads краще оцінювати як окрему частину воронки: відео знайомить аудиторію з продуктом, а посадкова сторінка або додаток пояснює наступний крок. До об'єднання каналів визначте, які повідомлення повторюються, куди веде кожен перехід і як ви розрізните джерела звернень.

Якщо кампанії паралельно йдуть у Telegram, X або рекламних мережах, використовуйте узгоджені описи продукту, але адаптуйте заклик до дії під майданчик. Не спрямовуйте весь трафік на одну сторінку, якщо різні аудиторії очікують різну інформацію. Зафіксуйте використовувані посилання та події, щоб команда могла зіставити результати без плутанини.

Для зв'язки з іншими майданчиками корисно заздалегідь скласти просту матрицю: канал, аудиторія, повідомлення, цільова дія, відповідальний за дані. Окремо вирішіть, хто відповідає на запитання користувачів після переходу та де публікується актуальна інформація про продукт. Якщо у проєкту є спільнота, узгодьте з її командою формулювання та порядок передачі запитань, щоб реклама не обіцяла того, чого немає на цільовій сторінці.

Щоб обговорити задачу, надішліть опис продукту, посилання на додаток або сторінку, пріоритетні регіони та доступні матеріали. Ми перевіримо стартовий набір, уточнимо ціль і запропонуємо склад кампанії зі зрозумілими зонами відповідальності.

Ціни

Стартові ціни в доларах США. Індивідуальні пакети та знижки за обсяг — на запит. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON або токеном проєкту.

Як ми працюємо

1. Уточнюємо ціль і категоріюФіксуємо потрібну дію, аудиторію та доступні регіони. Перевіряємо, чи підходить продукт і повідомлення для обраного рекламного формату.
2. Перевіряємо матеріалиВивчаємо сторінку, опис продукту та вихідні відео або ідеї. Узгоджуємо формулювання та відсутні дані до виробництва креативів.
3. Готуємо кампаніюСтворюємо та редагуємо короткі відео, налаштовуємо аудиторію, pixel і узгоджені події. До старту перевіряємо доступи та вимірювання.
4. Тестуємо та оптимізуємоЗіставляємо варіанти подач із узгодженою ціллю, перевіряємо доступні сигнали та вносимо зміни за планом кампанії.
5. Передаємо звітФіксуємо запущені матеріали, виконані налаштування, зміни та наступні робочі рішення.