Медійна реклама для Web3-проєктів

Коли медійна реклама підходить Web3-проєкту?

Медійна реклама підходить проєкту, якому потрібно представити продукт релевантній аудиторії за межами власних каналів. Це можуть бути банери в рекламних мережах або розміщення на обраних сайтах; конкретний набір майданчиків залежить від завдання, географії та допустимості тематики.

Формат особливо доречний, якщо у вас уже є сторінка або застосунок, куди можна вести відвідувача, і зрозуміло, яку дію ви хочете відстежувати. До старту варто перевірити:

• що на цільовій сторінці ясно пояснено продукт і наступний крок;
• які країни та мови потрібні кампанії;
• який перехід або подію потрібно фіксувати;
• які формулювання та зображення допустимі для проєкту;
• чи є матеріали, які можна використати для повторного звернення до відвідувачів сайту.

Якщо продукт належить до категорії, яку обмежують масові мережі, ми розглядаємо крипто-дружні варіанти та відібрані видавничі майданчики. Для вужчих завдань можна зіставити медійне розміщення з крипторекламними мережами, рекламою на CoinMarketCap або розміщеннями на CoinGecko. Ми допомагаємо визначити відповідний канал, а не підміняємо медійною кампанією стратегію всього проєкту.

Як скласти план банерних розміщень

План медійної кампанії пов'язує аудиторію, місце показу, креатив і дію після переходу. Для Web3-проєкту недостатньо обрати майданчик за тематикою: потрібно заздалегідь зрозуміти, кому адресоване повідомлення і яка посадкова сторінка його продовжує.

Спочатку фіксуємо цільові ринки, мову, завдання кампанії та обмеження щодо рекламних матеріалів. Потім складаємо перелік відповідних рекламних мереж і видавничих майданчиків, зазначаючи, які варіанти доступні для категорії проєкту. Якщо великі мережі обмежують тематику, розглядаємо крипто-дружні мережі. Для вибору корисно підготувати опис продукту, посилання на сайт, цільову аудиторію, бажані формати та список недопустимих формулювань.

Далі узгоджуємо, куди ведуть оголошення: на лендинг, сторінку продукту або інший підготовлений ресурс. Рішення про розміщення оцінюємо не лише за тематикою сайту, а й за відповідністю аудиторії, читабельністю оголошення та можливістю перевірити переходи. Для порівняння каналів можна подивитися рекламу в DEXTools і розміщення в DEXScreener, якщо вони відповідають завданню та доступні проєкту.

Підсумком стає зрозумілий план: обрані майданчики та формати, вимоги до матеріалів, схема відстеження та порядок звітності. До запуску ви бачите, що саме пропонується розмістити.

Креативи, частота показів і ретаргетинг

Креатив має швидко пояснювати, що пропонує проєкт і навіщо переходити на сайт. Ми готуємо набір банерів у стандартних форматах і адаптуємо матеріали під узгоджені розміщення, щоб ключове повідомлення залишалося читабельним на різних майданчиках.

Перед виробництвом корисно передати логотип і фірмові матеріали, опис продукту простими словами, цільову дію, посилання на посадкову сторінку та обов'язкові застереження. Якщо у вас уже є варіанти банерів, перевіримо їх на відповідність узгодженим форматам і єдність повідомлення. Якщо матеріалів немає, уточнимо сенс і зберемо креативний набір для кампанії.

Ретаргетинг дозволяє повторно звернутися до відвідувачів сайту, якщо для кампанії налаштовано збір відповідних даних і майданчик підтримує цей формат. Разом із вами визначаємо, на якій аудиторії будувати повторні покази та як виключати надто часті звернення. Контроль частоти важливий не лише для комфорту користувача: він допомагає утримувати покази в межах обраної комунікації.

До запуску перевіряємо адреси переходу та маркування кампанії, щоб у звітах розрізняти джерела трафіку та варіанти оголошень. Медійну активність можна поєднувати з рекламою в Telegram або рекламою в X, коли канали вирішують різні завдання та ведуть до узгодженої пропозиції.

Як відбувається запуск і що увійде до звіту

Запуск починається з перевірки вихідних даних, а не з розміщення першого банера. Ми збираємо завдання, ринки, цільову дію, матеріали та обмеження кампанії, потім узгоджуємо план майданчиків і готуємо креативи до розміщення.

Робочий порядок включає такі дії:

• отримати вступні дані про продукт, аудиторію, географію та цільову дію;
• перевірити цільову сторінку та доступні рекламні матеріали;
• узгодити майданчики, формати, креативи та спосіб відстеження;
• запустити узгоджені розміщення та перевірити роботу переходів;
• вести оптимізацію, контролювати частоту та збирати звітні дані;
• передати підсумковий звіт і рекомендації на наступний період.

Строк запуску визначаємо після того, як перевірено матеріали, готовність сторінки та доступність відповідних майданчиків. У звіті показуємо узгоджений набір розміщень, відомості про покази та переходи, застосовані зміни та спостереження за кампанією. Це допомагає обговорювати подальші рішення на основі фактично виконаної роботи, а не загальних обіцянок.

MediaHype веде комунікацію за кампанією та звіряє звітні дані з переліком розміщень: ви бачите, які майданчики були задіяні та які креативи використовувалися. Ведення медійної кампанії починається від $1 200 / місяць. Для окремого запуску склад і обсяг робіт фіксуємо після обговорення завдання.

Що враховувати в правилах майданчиків і виборі каналів

У медійній рекламі важливо заздалегідь враховувати правила майданчиків, обмеження категорії та якість вихідної сторінки. Ми перевіряємо рекламні матеріали до запуску та пропонуємо доступні варіанти розміщення, щоб узгоджений план відповідав завданню проєкту.

Рекламні мережі та видавничі сайти можуть застосовувати власні правила допуску, перевірку оголошень і вимоги до форматів; рішення про допуск, покази та доступність конкретного розміщення залишається за майданчиком. Тому ми підтверджуємо в плані лише ті розміщення та роботи, які узгоджені та можуть бути виконані, а не обіцяємо фіксовану кількість показів або переходів.

Щоб оцінити результат і обрати наступний крок, розділяйте завдання за каналом. Банери дають візуальну присутність і переходи на сайт; реклама в крипто-мережах може бути доречною при обмеженнях масових мереж; медійні розміщення на CoinGecko та оголошення на CoinMarketCap варто розглядати як окремі майданчикові варіанти, а не як взаємозамінні гарантії результату. Для інших аудиторій кампанію можна зіставити з рекламою в Google для криптопроєктів, попередньо перевіривши застосовні вимоги.

Надішліть посилання на сайт, опис аудиторії, потрібну географію та мету кампанії. Ми перевіримо вихідні матеріали, запропонуємо варіанти майданчиків і узгодимо склад робіт до запуску.

Ціни

Стартові ціни в доларах США. Індивідуальні пакети та знижки за обсяг — на запит. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON або токеном проєкту.

Як ми працюємо

1. Передайте вступні даніНадішліть сайт, опис продукту, цільові ринки та бажану дію користувача. Зазначте, які формулювання та рекламні матеріали потрібно врахувати.
2. Узгодьте план майданчиківМи перевіримо доступні формати та запропонуємо відповідні розміщення з урахуванням категорії проєкту та аудиторії.
3. Підготуйте креативи та відстеженняУзгодимо банери, цільову сторінку та маркування переходів, потім перевіримо їх перед запуском.
4. Запустіть та оптимізуйте кампаніюВедемо узгоджені розміщення, контролюємо частоту та вносимо зміни по ходу кампанії.
5. Отримайте звітЗводимо дані про розміщення, покази та переходи, а також фіксуємо спостереження та можливі наступні дії.