NFT-Marktplatz-Marketing: Kreative, Sammler und Handel

Wer braucht NFT-Marktplatz-Marketing und wo fängt man an?

NFT-Marktplatz-Marketing hilft zu erklären, für wen und warum die Plattform gedacht ist, und dann Kreative und Sammler mit passenden Kampagnen zu gewinnen. Man sollte nicht mit Veröffentlichungen beginnen, sondern mit einem klaren Angebot für jede Zielgruppe: Es bestimmt die Botschaften, Kanäle und Materialien.

In der ersten Analyse untersucht MediaHype die Produktbeschreibung, den User-Journey und wie die Plattform Kollektionen und Kreative präsentiert. Wir halten fest, welche Aktionen für das Projekt wichtig sind: Erstellen und Präsentieren einer Kollektion, Kennenlernen der Plattform, Suchen nach interessanten Werken oder Teilnahme am Handel. Dies hilft, verschiedene Motive nicht in einer Werbebotschaft zu vermischen.

Bereiten Sie vor der Planung Folgendes vor:

• eine kurze Beschreibung der Plattform, der unterstützten Szenarien und der Besonderheiten für Kreative;
• Beispiele für Kollektionen und Materialien, die öffentlich gezeigt werden können;
• priorisierte Zielgruppen und Gebiete, falls bereits festgelegt;
• Einschränkungen bezüglich Ton, Versprechungen und Verwendung von Bildern;
• aktuelle Kommunikationskanäle und geplante Launches.

Wenn das Produkt breiter als ein Marktplatz ist und ein separates NFT-Projekt umfasst, vergleichen Sie die Aufgaben mit dem Plan für NFT-Marketing. Wenn der Marktplatz in ein größeres Web3-Produkt eingebettet ist, kann der Ausgangspunkt die Lösung für Ihren Projekttyp sein.

Wie gewinnt man Kreative und Sammler, ohne die Zielgruppen zu vermischen?

Kreative und Sammler brauchen unterschiedliche Gründe, um auf den Marktplatz aufmerksam zu werden. Daher planen wir die Kommunikation in getrennten Linien: Eine erklärt den Kreativen die Bedingungen für die Präsentation von Werken und die Möglichkeiten der Plattform, die andere hilft Sammlern zu verstehen, was sie hier finden können und wie die Interaktion funktioniert.

Der Content basiert auf überprüfbaren Produkteigenschaften. Dies können Erklärungen des User-Journey, Materialien über Kollektionen und Kreative, Launch-Ankündigungen und Antworten auf praktische Fragen sein. Für jede Veröffentlichung legen wir im Voraus Zielgruppe, Ziel und nächsten Schritt fest: zur Plattform wechseln, eine Kollektion erkunden oder die Bedingungen für Kreative erfahren. Format und Formulierungen stimmen wir mit Ihrem Team ab, um keine Funktionen oder Ergebnisse zu versprechen, die das Produkt nicht bietet.

Engagement-Kampagnen sind sinnvoll, wenn die Plattform ein Gespräch mit bereits interessierten Teilnehmern beginnen oder einen Launch unterstützen möchte. Falls externe Bekanntheit über Content-Ersteller benötigt wird, planen wir separat Kampagnen mit KOLs und Content-Erstellern. Für die regelmäßige Arbeit mit der bestehenden Zielgruppe ist es hilfreich, im Rahmen des Community-Wachstums und -Engagements Rollen und Kommunikationsrhythmus vorab zu definieren.

Überprüfen Sie die Qualität der Kampagne nicht nur an der Reichweite der Botschaft: Vergleichen Sie das Versprechen mit dem Klick auf die Plattform und der anschließenden Aktion des Nutzers. Im Report zeigen wir separat, was umgesetzt wurde, welche Materialien veröffentlicht wurden und welche Beobachtungen für den nächsten Zyklus zu berücksichtigen sind.

Was gehört zur Promotion eines NFT-Marktplatzes?

Zur Arbeit gehören die Analyse der Plattform, die Kommunikationsstrategie, der Content für Kampagnen, die Umsetzungsunterstützung und regelmäßige Zusammenfassungen. Den Arbeitsumfang binden wir an Ihre Prioritäten, damit die Materialien einer konkreten Aufgabe entsprechen und nicht zu einer Sammlung unzusammenhängender Veröffentlichungen werden.

Die Roadmap beschreibt in der Regel die Zielgruppen, Kernbotschaften, geeignete Kanäle, die Reihenfolge der Kampagnen und die vorzubereitenden Materialien. Separat halten wir fest, was Ihr Team bereitstellt und was wir entwickeln. Dies hilft, den Zeitplan abzustimmen und den Launch nicht aufgrund fehlender Beschreibungen, Visuals oder Zugänge zu Konten zu verzögern.

Je nach Aufgabe kann das Paket Folgendes umfassen:

• eine Positionierungsstruktur für Kreative und Sammler;
• einen Kampagnenplan und Content-Empfehlungen;
• Texte und andere abgestimmte Launch-Materialien;
• Kommunikationsszenarien für Schlüsselphasen des User-Journey;
• eine regelmäßige Zusammenfassung des Arbeitsfortschritts und Erkenntnisse für den nächsten Zyklus.

Für verwandte Aufgaben kann das Unterstützungspaket durch Growth-Marketing ergänzt werden, bei dem die Arbeit auf die schrittweise Entwicklung des Projekts ausgelegt ist, oder Sie können die Dienstleistungen für Listings und Platzierungen prüfen, falls die Präsenz der Plattform in Verzeichnissen eine separate Priorität ist. Diese Bereiche ersetzen nicht die Marktplatz-Strategie: Zuerst wird das Ziel definiert, dann entscheiden wir, ob zusätzliche Aktivitäten nötig sind.

Wie ist die Arbeit organisiert und wie bewertet man ihren Fortschritt?

Die Arbeit erfolgt über Audit, Strategieentwicklung, Umsetzungsunterstützung und regelmäßige Überprüfungszyklen. In jeder Phase verstehen Sie, was bereits getan wurde, welche Entscheidungen abzustimmen sind und welche Materialien von Ihrem Team benötigt werden.

Zuerst sammeln wir die Inputs und prüfen, ob genügend Daten über das Produkt, die Zielgruppen und die aktuelle Kommunikation vorliegen. Dann stimmen wir die Prioritäten und die Roadmap ab. Vor dem Launch prüft das Team die Texte und Materialien auf Übereinstimmung mit der Positionierung des Marktplatzes, und während der Umsetzung führt es eine abgestimmte Aufgabenliste. Regelmäßige Zusammenfassungen zeigen die erbrachte Arbeit und Beobachtungen, die helfen, die nächste Phase zu präzisieren.

Für eine aussagekräftige Diskussion der Dynamik ist es wichtig, vorab zu vereinbaren, welche Signale Sie innerhalb des Projekts verwenden werden. Beispielsweise können Sie das Interesse von Kreativen, die Resonanz von Sammlern, Klicks zur Plattform und die Aktivität rund um bestimmte Launches getrennt analysieren – sofern Ihnen diese Daten zur Verfügung stehen. Wir vermischen diese Beobachtungen nicht zu einer einzigen Zahl: So kann das Team leichter erkennen, welche Botschaft oder Richtung überarbeitet werden muss.

Bereiten Sie einen Verantwortlichen für Abstimmungen, verfügbare Materialien und den Prozess der Weitergabe von Produktinformationen vor. MediaHype führt vor der Veröffentlichung eine Prüfung der Materialien durch und dokumentiert die Arbeitsergebnisse in einer regelmäßigen Zusammenfassung. Wenn Sie parallel ein separates NFT-Projekt entwickeln, trennen Sie die Aufgabenverantwortlichen und den Kampagnenkalender mit Hilfe des NFT-Projekt-Marketingplans.

Welche Einschränkungen sind bei der Promotion einer NFT-Plattform zu beachten?

Der Promotionsplan ist kontrollierbar, aber die Regeln der Plattformen, redaktionelle Entscheidungen und Änderungen in Suchergebnissen oder KI-Antworten werden nicht vom Vermarkter bestimmt. Daher versprechen wir einen vereinbarten Arbeits- und Platzierungsumfang, nicht aber eine bestimmte Position im Ranking, eine redaktionelle Entscheidung oder ein bestimmtes Handelsvolumen.

Ein praktischer Weg, die Unsicherheit zu verringern, ist, vor dem Launch eine Liste der Kanäle zu erstellen und zu prüfen, was der Nutzer in jedem davon sieht. Gleichen Sie die Plattformbeschreibung, Links, visuelle Materialien und den Call-to-Action ab; benennen Sie eine Person, die Korrekturen schnell bestätigt. Für eine Kampagne mit Kreativen stimmen Sie vorab ab, welche Fakten und Bilder verwendet werden dürfen und wer die Veröffentlichungen freigibt.

Orientieren Sie sich bei der Wahl der nächsten Aktion an der Aufgabe und den verfügbaren Belegen: Wenn es wichtig ist, das Produkt zu erklären, korrigieren Sie zuerst unklare Botschaften; wenn Kreative gewonnen werden sollen, bereiten Sie für sie einen verständlichen Weg und Materialien vor; wenn die Zielgruppe die Plattform bereits kennt, denken Sie über eine regelmäßige Kommunikation nach. Betrachten Sie einen einzelnen Aufmerksamkeitsschub nicht als Beleg für nachhaltiges Interesse – vergleichen Sie die Beobachtungen mit dem Nutzerverhalten und dem Kampagnenverlauf.

Bitten Sie vor Arbeitsbeginn um die Vorlage des Materialienplans, der Abstimmungsregeln und des Reportformats. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, nicht nur die Ideen zu prüfen, sondern auch, wie das Team die erledigten Aufgaben dokumentieren und die nächsten Entscheidungen vorbereiten wird.

Preise

Startpreise in USD. Individuelle Pakete und Mengenrabatte auf Anfrage. Zahlung in USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON oder Ihrem Projekt-Token.

So funktioniert's

1. Übermitteln Sie die InputsSenden Sie den Link zum Marktplatz, die Produktbeschreibung, aktuelle Materialien und eine Liste der Prioritäten. Geben Sie an, was gerade wichtiger ist: Kreative, Sammler oder die Handelsaktivität.
2. Stimmen Sie die Richtung abWir analysieren die Plattform und die Zielgruppen und schlagen dann einen Plan für Botschaften, Kampagnen und benötigte Materialien vor. Sie bestätigen die Prioritäten und den Abstimmungsprozess.
3. Bereiten Sie den Launch vorDas Team erstellt und prüft die abgestimmten Materialien, während Sie Produktdetails liefern und die Veröffentlichungsbereitschaft bestätigen.
4. Führen Sie den Zyklus durch und besprechen Sie die ErgebnisseWir unterstützen die Umsetzung, dokumentieren regelmäßig den Arbeitsfortschritt und besprechen die Beobachtungen. Auf Basis der Ergebnisse stimmen wir ab, was beibehalten, angepasst oder in den nächsten Zyklus verschoben wird.